2024年12月20日，懶熊體育第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京柏悅酒店成功舉行，今屆嘉年華的主題是“經(jīng)久·不熄”。
過(guò)去的2024年，是傳統(tǒng)意義上的體育大年，奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯，世界杯預(yù)選賽的舉辦為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多活力；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，大眾賽事，觀賽經(jīng)濟(jì)繼續(xù)火熱；眾多服務(wù)體育運(yùn)動(dòng)人群的小眾品牌，新興業(yè)態(tài)也在快速成長(zhǎng)。與此同時(shí)，2024年也是有關(guān)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的46號(hào)文發(fā)布的第十個(gè)年頭。
這十年，是一段關(guān)于中國(guó)體育商業(yè)起伏的歷史，是一段關(guān)于中國(guó)體育公司成長(zhǎng)的歷史，作為一個(gè)觀察者，記錄者，懶熊體育有幸參與到了這一切的變化與成長(zhǎng)之中。而每一次的懶熊體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，便是記錄這些成長(zhǎng)與改變故事的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。今年嘉年華的主題“經(jīng)久·不熄”，也意味著經(jīng)久不衰，生生不息。這是體育文化的特質(zhì)，也是商業(yè)世界的追求。
本場(chǎng)嘉年華包含有懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來(lái)的主題演講，也通過(guò)近十個(gè)主題環(huán)節(jié)的設(shè)置，探討產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下和未來(lái)，試圖去尋找中國(guó)體育內(nèi)在深處的核心力量。30余位上臺(tái)嘉賓，上百位企業(yè)家、投資人、創(chuàng)業(yè)者、體育明星和媒體也匯聚于此，一同探討體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下和未來(lái)。在此基礎(chǔ)上，嘉年華繼續(xù)加碼線(xiàn)上直播和互動(dòng)社群，通過(guò)官方微信社群、視頻號(hào)、B站、抖音等多個(gè)第三方播出平臺(tái)，為全行業(yè)呈現(xiàn)了嘉年華的全流程精彩內(nèi)容。
活動(dòng)于當(dāng)天下午正式開(kāi)始。開(kāi)場(chǎng)由懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來(lái)了名為“經(jīng)久·不熄”的主題演講。在主題演講中，韓牧提出了 6 大關(guān)鍵詞：
-追逐存量
-創(chuàng)造第一個(gè)十年
-重設(shè)新基準(zhǔn)線(xiàn)
-尋找延長(zhǎng)線(xiàn)
-適配新航道
-成為好商業(yè)
以及 3 點(diǎn)產(chǎn)業(yè)觀察：
-理解“躺平”：躺平也是一種需求
-擁抱經(jīng)歷：“中國(guó)”的體育商業(yè)
-平視產(chǎn)業(yè)：用熱愛(ài)打動(dòng)客戶(hù)，用商業(yè)驅(qū)動(dòng)自己。
第二場(chǎng)對(duì)話(huà)“亞瑪芬在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的奧秘”由亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍和懶熊體育總編輯鄭浩榕帶來(lái)。姚劍分享了亞瑪芬在中國(guó)以及世界市場(chǎng)值得不斷復(fù)盤(pán)和討論的3件事。清晰和堅(jiān)定的戰(zhàn)略，強(qiáng)力的糾錯(cuò)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)特的亞瑪芬文化共同助推了亞瑪芬5年保持超過(guò)50%的復(fù)合增長(zhǎng)率。
隨后“體育營(yíng)銷(xiāo)：長(zhǎng)期和效率”圓桌論壇在CAA中國(guó)體育部聯(lián)席總裁郭溦溦，深籃體育副總經(jīng)理宋丹娜，九號(hào)公司電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李媛，以及關(guān)鍵之道創(chuàng)始人兼CEO張慶之間展開(kāi)。從他們的對(duì)談中不難看出，包括賽事資源方、品牌方還是參與營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)企業(yè)，對(duì)于2024年的體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)都有基于各自角度的真實(shí)感知。選擇出海抑或是深耕國(guó)內(nèi)，體育營(yíng)銷(xiāo)仍然是一條性?xún)r(jià)比極高的選擇。而如何提高效率和精確性，則成為企業(yè)、品牌、賽事穿越周期的重要解題思路。
在“14座8000米高峰和6次奧運(yùn)”的主題對(duì)談中，乒乓球世界冠軍倪夏蓮，國(guó)家運(yùn)動(dòng)健將、無(wú)氧14座8000米攀登者何靜同主持人劉語(yǔ)熙各自分享了征服高峰、奧運(yùn)的經(jīng)歷。兩人從不同項(xiàng)目，不同年齡，闡述了自身對(duì)于體育力量的理解，也分別獲得懶熊體育2024年度產(chǎn)業(yè)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。
“掘金戶(hù)外的中國(guó)力量”圓桌論壇中，伯希和CMO趙樂(lè) ，眾輝致跑總經(jīng)理、越山向海中國(guó)賽創(chuàng)始人李璐 ，啟碼藍(lán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO孫磊，分別向懶熊體育主筆，論壇主持人范明輝分享了各自掘金中國(guó)戶(hù)外的方法論。李璐認(rèn)為，越山向海沒(méi)有急于擴(kuò)充，是源于把賽事運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)的優(yōu)先級(jí)放在賽事擴(kuò)展之上。而趙樂(lè)也提到，伯希和會(huì)將線(xiàn)下作為明后兩年重要的渠道戰(zhàn)略方向。
隨后，NBA China高級(jí)副總裁、NBA X CEO李建煒，愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄 ，導(dǎo)演兼編劇朱敏江，Realeague創(chuàng)始人兼CEO李錦天，與投資人、創(chuàng)業(yè)者、小說(shuō)《命運(yùn)樂(lè)章》作者黃斯沉一同呈現(xiàn)了主題為“體育內(nèi)容的生存指南2024”的圓桌論壇。這場(chǎng)圓桌中，賽事資源方、內(nèi)容平臺(tái)方、內(nèi)容生產(chǎn)者分別從自身角度闡述了體育內(nèi)容在2024年的發(fā)展，變化與革新。李建煒提到，增值服務(wù)產(chǎn)品的打包、細(xì)分用戶(hù)人群、體育與其他內(nèi)容產(chǎn)品的整合將成為未來(lái)體育付費(fèi)的主要增長(zhǎng)力量。
“賽事中的城市經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)折射”論壇中，中網(wǎng)公司總經(jīng)理張軍慧，澳門(mén)銀河娛樂(lè)集團(tuán)高級(jí)副總裁姜力鐸以及主持人，橙光線(xiàn)合伙人、《如何打造成功的商業(yè)賽事》作者邱志偉一同就城市經(jīng)濟(jì)相關(guān)議題進(jìn)行了細(xì)致探討。中網(wǎng)20年的全新升級(jí)，銀河娛樂(lè)集團(tuán)助推澳門(mén)體育事業(yè)，都在論壇中得到了細(xì)致拆解與復(fù)盤(pán)，這也為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)融合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了兩種有力的參考案例。
接下來(lái)的“中國(guó)足球2024”圓桌論壇，中國(guó)足協(xié)副主席許基仁，長(zhǎng)春亞泰隊(duì)主教練謝暉，云南玉昆俱樂(lè)部體育總監(jiān)郭光琪，以及主持人懶熊體育主筆趙宇共同就2024年的中國(guó)足球展開(kāi)了全面回顧與展望。 許基仁在論壇中提到，中國(guó)足球2024年的關(guān)鍵詞是改變，希望通過(guò)一系列的改變，讓足球在國(guó)內(nèi)成為一項(xiàng)有尊嚴(yán)的事業(yè)。
在最后“消費(fèi)分級(jí)中的體育線(xiàn)下服務(wù)”圓桌論壇中，橙獅體育副總裁黃春翔，健萌體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)體德健身學(xué)院CEO趙秀明，PURE中國(guó)董事總經(jīng)理姜楠，以及主持人澤盛創(chuàng)投合伙人、商業(yè)研究者黃海在結(jié)合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的一線(xiàn)感知的基礎(chǔ)上，共同探討了線(xiàn)下業(yè)態(tài)、消費(fèi)人群和習(xí)慣在近年來(lái)悄然發(fā)生的變化。
全部峰會(huì)環(huán)節(jié)結(jié)束后，今年重新回歸的閉門(mén)社交酒會(huì)與NBA私享會(huì)也同步展開(kāi)。在社交酒會(huì)中，同為體育從業(yè)者的上百位與會(huì)者更近距離接近彼此，互相進(jìn)行細(xì)致溝通與交流，分享了這一年體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)人感知與新年規(guī)劃。酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也包括有麥迪親筆簽名球衣、倪夏蓮親筆簽名球拍等重磅獎(jiǎng)品。
作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)每年不容錯(cuò)過(guò)的行業(yè)盛典，懶熊體育的第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，按照慣例和標(biāo)準(zhǔn)，也繼續(xù)推薦評(píng)選出“2024體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2024體育產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)品牌、2024體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。有不少人和公司依舊逆勢(shì)而上，成為行業(yè)的佼佼者，他們也是體育產(chǎn)業(yè)新周期的希望。
中國(guó)體育雖然前路漫漫，但仍屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)亟待開(kāi)發(fā)，正如本屆嘉年華的主題一樣，它需要更多有識(shí)之士和有志之士的戮力同心，方能經(jīng)久·不熄。
