DoNews3月13日消息，3月13日，微博發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。四季度微博總營(yíng)收4.568億美元，約合33.05億元人民幣，四季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.362億美元，約合9.95億元人民幣，超華爾街預(yù)期；2024年全年，微博總營(yíng)收達(dá)到17.5億美元，約合人民幣126.1億元，全年調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)5.841億美元，約合人民幣42.05億元。
用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達(dá)到5.9億，日活躍用戶達(dá)到2.6億。
社交產(chǎn)品整合 推薦體系升級(jí)
在社交活躍方面，從去年四季度起，微博開始推進(jìn)各社交產(chǎn)品服務(wù)之間（包括超話、個(gè)人主頁、粉絲群）的打通規(guī)劃，明確社交的重點(diǎn)是“基于博主和粉絲之間形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社交行為”，保持各社交產(chǎn)品之間的目標(biāo)一致。四季度，關(guān)系流中互動(dòng)用戶占比和千閱互動(dòng)率同比得到提升。
2025年，微博將持續(xù)推進(jìn)社交產(chǎn)品的整合服務(wù)和推薦體系的升級(jí)，尤其在AI技術(shù)上加大投入，對(duì)AI在搜索、社交互動(dòng)、內(nèi)容推薦、廣告等方面的應(yīng)用積極探索，旨在促進(jìn)用戶規(guī)模和活躍的提升。微博將重點(diǎn)升級(jí)信息流產(chǎn)品，通過對(duì)首頁產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，以及結(jié)合大模型能力提升推薦信息流的競(jìng)爭(zhēng)力，也更好地支撐垂直內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。針對(duì)熱點(diǎn)產(chǎn)品，微博將結(jié)合開源大模型能力進(jìn)行改造，提升熱搜公信力和影響力，并改造熱點(diǎn)信息流，強(qiáng)化熱搜+熱點(diǎn)流的協(xié)同效應(yīng)。
鞏固熱點(diǎn)與文娛領(lǐng)先地位 推進(jìn)垂直運(yùn)營(yíng)體系轉(zhuǎn)型
在內(nèi)容生態(tài)方面，四季度，微博一方面通過加強(qiáng)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)獲取用戶和流量，同時(shí)繼續(xù)支持行業(yè)垂直內(nèi)容的建設(shè)，24年全年行業(yè)垂直的金橙V規(guī)模、流量、互動(dòng)人數(shù)較去年保持了明顯提升。另一方面，四季度微博對(duì)平臺(tái)的垂直運(yùn)營(yíng)體系做出轉(zhuǎn)型，嘗試以興趣點(diǎn)為核心的生產(chǎn)指引，初步驗(yàn)證了興趣垂直運(yùn)營(yíng)新模式的可行性。
2025年，用戶產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)聚焦于鞏固熱點(diǎn)和文娛生態(tài)的領(lǐng)先地位，同時(shí)持續(xù)投入垂直和視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)的能力。微博將在媒體+自媒體生產(chǎn)方面增加投入，滿足用戶全面、深度的熱點(diǎn)消費(fèi)和討論需求；文娛方面，繼續(xù)加強(qiáng)明星在微博的活躍，強(qiáng)化星粉生態(tài)提升用戶互動(dòng)，同時(shí)持續(xù)創(chuàng)新與劇綜宣發(fā)平臺(tái)、電影的合作形式，強(qiáng)化助力作品口碑和破圈的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升文娛內(nèi)容消費(fèi)和討論規(guī)模。例如，25年春節(jié)檔，微博在電影劇情、口碑討論上的運(yùn)營(yíng)投入，帶動(dòng)了微博春節(jié)電影檔的討論量同比提升50%。其中，《哪吒2》側(cè)重運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)和口碑討論，通過獨(dú)家策劃影史TOP影片接力發(fā)賀圖，聯(lián)動(dòng)3000家政務(wù)媒體推動(dòng)#哪吒2#話題閱讀量超900億，討論量超過1億，成功點(diǎn)燃公眾對(duì)國(guó)漫支持的熱情，助力該片在春節(jié)檔期之后，熱度屢創(chuàng)新高，突破百億票房。
在行業(yè)垂直生態(tài)建設(shè)方面，微博將提升行業(yè)垂直金V規(guī)模和影響力，提升金橙V賬號(hào)變現(xiàn)能力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的相輔相成，形成良性循環(huán)。興趣垂直運(yùn)營(yíng)體系的轉(zhuǎn)型也將持續(xù)推進(jìn)，以支撐首頁推薦信息流用戶規(guī)模和黏性的提升，促進(jìn)垂直生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
微博成汽車手機(jī)新品營(yíng)銷主陣地
在商業(yè)化方面，四季度，微博持續(xù)聚焦客戶新品營(yíng)銷市場(chǎng)，最大化推廣微博作為新品營(yíng)銷主陣地的客戶心智，四季度新品營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)雙位數(shù)。
得益于微博在新品營(yíng)銷以及新技術(shù)討論方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，汽車和手機(jī)行業(yè)在四季度依舊保持著穩(wěn)健的收入規(guī)模。例如微博過去一年來跟vivo的深度戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容沉淀-心智滲透-預(yù)算增長(zhǎng)”的正向循環(huán)，已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)營(yíng)銷的標(biāo)桿模式。而隨著24年國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提升，各廠商對(duì)作為新能源車內(nèi)容討論主陣地的微博，普遍增加了營(yíng)銷預(yù)算投入。
2025年，微博商業(yè)化將側(cè)重于在更多行業(yè)和客戶中建立及鞏固微博內(nèi)容營(yíng)銷心智，以及提升廣告產(chǎn)品的效果轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)，結(jié)合對(duì)社交會(huì)員各項(xiàng)權(quán)益的重新整合梳理，對(duì)文娛、游戲IP資源的挖掘，提升微博會(huì)員產(chǎn)品的價(jià)值挖掘，促進(jìn)會(huì)員用戶活躍度的提升，實(shí)現(xiàn)增值收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
基于穩(wěn)健的盈利水平及健康的現(xiàn)金流，微博致力于提升股東回報(bào)。日前微博公司董事會(huì)已批準(zhǔn)年度股息政策，并向公司股東派發(fā)2024年度股息2億美元。此前，微博曾于2023與2024年分別向股東派息2億美元，至今，微博已累計(jì)宣布向股東派發(fā)股息6億美元。
