DoNews5月22日消息，據(jù)聚美麗報(bào)道，資生堂集團(tuán)將于6月30日停止旗下精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌DRUNK ELEPHANT醉象在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售。
根據(jù)官網(wǎng)公告，醉象官方網(wǎng)上商店將于當(dāng)日23點(diǎn)59分關(guān)閉線(xiàn)上訂單通道，且預(yù)計(jì)日本國(guó)內(nèi)6家店鋪的處理也將陸續(xù)結(jié)束，結(jié)束日因各店鋪而異。
這意味著，自2019年以8.45億美元（約合人民幣61億元）被資生堂收購(gòu)，2021年正式進(jìn)駐日本市場(chǎng)以來(lái)，醉象歷時(shí)4年的本土化以失敗告終。
公開(kāi)資料顯示，醉象于2012年誕生于美國(guó)，主打天然純凈、精簡(jiǎn)配方、高功效的護(hù)膚理念。因早期在美國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)突出，其被資生堂美國(guó)分公司于2019年收入麾下，并被納入資生堂集團(tuán)的高端產(chǎn)品部門(mén)。
從市場(chǎng)布局情況來(lái)看，自被資生堂收購(gòu)以來(lái)，醉象依舊主要面向美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，產(chǎn)品涵蓋34個(gè)SKU；直到2021年10月，醉象30個(gè)SKU正式登陸日本市場(chǎng)，確立了將日本培養(yǎng)成僅次于美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)。
進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，醉象共計(jì)入駐了了6家高端百貨專(zhuān)柜，同時(shí)，資生堂集團(tuán)為其定制了“美式極簡(jiǎn)主義×日式精致”的營(yíng)銷(xiāo)策略：澀谷街頭巨型粉色大象裝置、與侘寂風(fēng)快閃店的混搭、社交媒體上“#醉象挑戰(zhàn)”話(huà)題等等。
但時(shí)間來(lái)到2025年，醉象卻突然宣布停止在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售，同步關(guān)停線(xiàn)上訂單通道。也就是說(shuō)，即便背靠國(guó)際美妝TOP企業(yè)資生堂集團(tuán)，醉象也未能在日本市場(chǎng)活過(guò)4年。
究其原因，或與近兩年來(lái)業(yè)績(jī)大幅下滑有莫大關(guān)系。
在被資生堂收購(gòu)之前，醉象一經(jīng)上市便業(yè)績(jī)暴漲，僅入駐絲芙蘭一年便是最暢銷(xiāo)品牌之一，2018年銷(xiāo)售額超1億美元（約合人民幣7億元），品牌估值達(dá)10億美元（約合人民幣72億元）。
被收購(gòu)之后的前些年，醉象延續(xù)了先前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年醉象全年銷(xiāo)售額雖同比微降1%，但在2023年卻實(shí)現(xiàn)大翻盤(pán)，全年銷(xiāo)售額同比大漲77%，成為資生堂集團(tuán)內(nèi)部增長(zhǎng)最快的品牌之一。
據(jù)悉，2023年業(yè)績(jī)的大漲，主要得益于品牌與全球零售伙伴建立的穩(wěn)固合作關(guān)系，以及圍繞品牌護(hù)膚哲學(xué)進(jìn)行的一系列品牌推廣活動(dòng)和全渠道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
然而，轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2024年，這一年，醉象全年銷(xiāo)售額同比下滑25%；2025年第一季度更是暴跌65%，這間接導(dǎo)致資生堂集團(tuán)包含日本市場(chǎng)在內(nèi)的各區(qū)域市場(chǎng)全線(xiàn)下滑，尤以美洲市場(chǎng)下滑最為嚴(yán)重，凈銷(xiāo)售額同比下滑14.5%，具體下滑原因財(cái)報(bào)中并未披露。
可見(jiàn)，業(yè)績(jī)下滑拖累資生堂集團(tuán)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，或是醉象退出日本市場(chǎng)的主要影響因素。
