DoNews6月12日消息，近日清揚君接到消費者投訴稱，知名彩妝品牌橘朵涉嫌虛假宣傳。
按照消費者提供的線索，清揚君在某電商平臺橘朵官方旗艦店找到了這款備案編號為“滬G妝網(wǎng)備字2022014085”的橘朵云柔無痕粉霜N20。該產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳“24H持妝0悶感”、“12H水潤0負(fù)擔(dān)”、“油敏肌沒負(fù)擔(dān)，28天敏感肌測試”、“100%認(rèn)同輕薄不厚重、93.3%認(rèn)同服帖不卡紋、93.3認(rèn)同持妝不拔干”、“持續(xù)控油不易暗沉”、“防水耐汗”、“24H防水不怕蹭”、“7大0添加 敏感肌安心”等。
通過藥監(jiān)局官司查詢發(fā)現(xiàn)，橘朵云柔無痕粉霜N20的備案人為上海橘宜化妝品有限公司（以下簡稱“橘宜集團(tuán)”），生產(chǎn)企業(yè)為韻斐詩化妝品（上海）有限公司和上海綿花棠生物科技有限公司，但該產(chǎn)品備案的功效宣稱只有“美容修飾”。
據(jù)了解，我國目前實施的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》對產(chǎn)品功效宣稱有明確要求。對于宣稱具有舒緩、控油等功效，以及宣稱溫和（如無刺激）或包含量化指標(biāo)（如功效宣稱保持時間、功效宣稱相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等）的化妝品，必須通過化妝品功效宣稱評價試驗進(jìn)行功效驗證。
同時，可以結(jié)合文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)一步支持功效宣稱。此外，對于特定宣稱的化妝品（如宣稱適用敏感皮膚），則需通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進(jìn)行功效驗證。
此外，我國《廣告法》也對廣告內(nèi)容有明確規(guī)定。第三條規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙或誤導(dǎo)消費者。第八條規(guī)定，廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。
值得說明的是，清揚君快消品輿情分析中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，橘朵多款產(chǎn)品都有類似涉嫌虛假宣傳的情況，而且銷售得特別好。僅某電商平臺橘朵官方旗艦店，售價13.9元，優(yōu)惠價為11.8元的橘朵云柔無痕粉霜N20已經(jīng)銷售5.2萬單。
公開資料顯示，橘朵品牌于2017年創(chuàng)立，2024年，其擁有80余家品牌形象店，覆蓋國內(nèi)超過50個熱門城市的核心商圈；分銷網(wǎng)絡(luò)滲透超過15000家門店，產(chǎn)品也已銷往超過30個國家。
2024年，橘朵成為橘宜集團(tuán)旗下首個零售額突破25億元的品牌，品牌收入超過20億元，同比增長23%。橘朵連續(xù)第二年蟬聯(lián)中國彩妝市場銷量第一，并穩(wěn)居國貨彩妝銷售額前五，進(jìn)一步鞏固了其“國民美妝品牌”的市場地位。
2024年，橘宜集團(tuán)全年零售額突破42億元，收入達(dá)35億元，同比增長36%。集團(tuán)已連續(xù)多年保持雙位數(shù)增長，并持續(xù)實現(xiàn)盈利。
