DoNews8月26日消息,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年7月,全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.91億,動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6778萬(wàn),其中,Keep、天天跳繩、糖豆、咕咚APP用戶(hù)規(guī)模分別1509.1萬(wàn)、489.9萬(wàn)、302.2萬(wàn)、287.3萬(wàn)。
實(shí)際上,隨著政策持續(xù)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)健身、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,疊加健康生活方式的普及,“全民運(yùn)動(dòng)”掀起了一波又一波的熱潮,2025年7月全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)1.66億次,全網(wǎng)典型運(yùn)動(dòng)內(nèi)容關(guān)注度Top 5的運(yùn)動(dòng)分別游泳、足球、健身、騎行、垂釣。
目前,“云健身”產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)也已經(jīng)初步形成,依托“KOL+APP+社交分享”的閉環(huán)結(jié)構(gòu),用戶(hù)可以輕松實(shí)現(xiàn)低成本學(xué)習(xí)、持續(xù)數(shù)據(jù)記錄和目標(biāo)管理、社交分享和互動(dòng),進(jìn)而構(gòu)建起較高的用戶(hù)黏性。
同時(shí),運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群也是移動(dòng)視頻、社交、出行、購(gòu)物等領(lǐng)域的活躍用戶(hù),同時(shí)也是關(guān)注戶(hù)外品牌的活躍用戶(hù),因此,在短視頻、即時(shí)通訊、微博社交等平臺(tái)上,這部分人群都是品牌主高度關(guān)注的人群。
在全民體重管理政策與健康消費(fèi)共同驅(qū)動(dòng)下,運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)正在釋放潛力
1、全民體重管理政策與健康消費(fèi)升級(jí)深度聯(lián)動(dòng),推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)濟(jì)從短期熱點(diǎn)邁向覆蓋全人群、全周期的可持續(xù)增長(zhǎng)新模式
全國(guó)多地陸續(xù)發(fā)放體育消費(fèi)券,通過(guò)因地制宜的差異性政策設(shè)計(jì),滿(mǎn)足用戶(hù)多元的消費(fèi)需求,為夏日的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)注入鮮活動(dòng)力。
2、運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)雙軌并行動(dòng)態(tài)格局,游泳、足球、健身等大眾項(xiàng)目構(gòu)筑市場(chǎng)根基,潛水、攀巖等新興業(yè)態(tài)進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)躍遷
與此同時(shí),全民健身需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)地、服務(wù)的革新,體育公園構(gòu)建家門(mén)口的運(yùn)動(dòng)休閑綜合體;健身場(chǎng)館正通過(guò)24小時(shí)開(kāi)放、定制化服務(wù)等形式,契合用戶(hù)差異化需求;潛水館、攀巖館、槳板俱樂(lè)部等垂直業(yè)態(tài)的崛起,推動(dòng)市場(chǎng)向個(gè)性化、細(xì)分化加速躍遷。
3、運(yùn)動(dòng)健身熱潮升級(jí)為全民社交新潮流,2025年7月全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)1.66億次
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)曾點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)健身話(huà)題討論熱潮,而今年8月舉行的2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)以及年底即將舉行的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等體育賽事,有望進(jìn)一步助推全民運(yùn)動(dòng)健身的熱情。
4、用戶(hù)通過(guò)KOL內(nèi)容獲取運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)驗(yàn)分享,在運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP中完成運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤與目標(biāo)管理,最終借社交平臺(tái)分享成果
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年7月運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.91億,運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)6778萬(wàn)。
5、運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群呈現(xiàn)年輕化、向一二線(xiàn)城市聚集;相比而言,運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群,46歲以上、下沉城市用戶(hù)比例相對(duì)較高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群30歲以下群體占比達(dá)43.1%,一二線(xiàn)城市用戶(hù)占比達(dá)52.7%;運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群46歲以上占比達(dá)30%,三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比為49.9% 。
6、相比而言,運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群線(xiàn)上高消費(fèi)能力充分釋放,其線(xiàn)上消費(fèi)能力在2000元以上占比已達(dá)47.2%
運(yùn)動(dòng)健康群體注重飲食及體態(tài)管理,善用智能設(shè)備監(jiān)測(cè)健康
1、綜合運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP如Keep、悅動(dòng)圈以豐富的課程和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化健身需求,樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)以數(shù)字化預(yù)約平臺(tái)與多樣化線(xiàn)下課程,提升用戶(hù)健身體驗(yàn),同時(shí)跑步和舞蹈類(lèi)APP也備受喜愛(ài)
2、微信運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)以計(jì)步工具為流量入口;趣動(dòng)WillGo定位城市運(yùn)動(dòng),通過(guò)整合線(xiàn)上社群與線(xiàn)下活動(dòng)滿(mǎn)足用戶(hù)高階運(yùn)動(dòng)需求;同時(shí),用戶(hù)注重睡眠健康,嘗試使用睡眠類(lèi)應(yīng)用改善睡眠質(zhì)量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,7月趣動(dòng)WillGo微信小程序用戶(hù)規(guī)模達(dá)31.7萬(wàn),環(huán)比增幅25%,其中男性占比超七成,35歲以下占比達(dá)到53.3%。小睡眠微信小程序用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增幅5.2%,達(dá)21.2萬(wàn)。
3、運(yùn)動(dòng)健康群體在移動(dòng)視頻、社交、出行及購(gòu)物領(lǐng)域的用戶(hù)規(guī)模均超6000萬(wàn),該群體對(duì)內(nèi)容信息與社交互動(dòng)有雙重需求;同時(shí),該群體日常喜愛(ài)通過(guò)音樂(lè)和玩游戲來(lái)增強(qiáng)自身愉悅感
4、運(yùn)動(dòng)健康群體在淘寶、拼多多、京東等電商平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模均超5000萬(wàn),偏愛(ài)得物APP選購(gòu)潮流運(yùn)動(dòng)裝備,注重個(gè)性化需求,同時(shí)該群體通過(guò)盒馬的“半小時(shí)達(dá)”服務(wù),快速獲取高頻剛需的日常食材
5、運(yùn)動(dòng)健身人群尤為關(guān)注體重管理,電子秤品牌PICOOC因此廣受歡迎;同時(shí),運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)匹克、安踏、鴻星爾克等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌偏好顯著,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂也頗受歡迎
6、“三分練七分吃”,運(yùn)動(dòng)健康群體在訓(xùn)練之余,精挑細(xì)選低卡、低脂、低糖且富含蛋白質(zhì)的飲食,實(shí)現(xiàn)健康與美味的平衡
7、運(yùn)動(dòng)健康群體依托垂直型健康管理工具,如薄荷健康、OKOK、Fitdays,以數(shù)據(jù)化手段實(shí)現(xiàn)飲食控制與體態(tài)目標(biāo)管理
8、AI賦能用戶(hù)科學(xué)健身,通過(guò)協(xié)助用戶(hù)定制運(yùn)動(dòng)方案、進(jìn)行康復(fù)計(jì)劃生成及運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,同時(shí)利用智能硬件設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),提供沉浸式運(yùn)動(dòng)健康管理體驗(yàn)
例如,近期火熱的AI眼鏡正在從單一設(shè)備轉(zhuǎn)型為健康管理與運(yùn)動(dòng)生態(tài)的融合系統(tǒng)。
9、運(yùn)動(dòng)健康群體注重自身、兒童及老人的健康管理,借助華為運(yùn)動(dòng)健康、小天才、小米運(yùn)動(dòng)健康和智能關(guān)懷APP進(jìn)行健康監(jiān)測(cè);因?qū)\(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備專(zhuān)業(yè)性有較高要求,智能手表品牌COROS受青睞
10、音樂(lè)重建運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn),運(yùn)動(dòng)健康人群依據(jù)不同訓(xùn)練類(lèi)型匹配音樂(lè)節(jié)奏,激發(fā)多巴胺分泌提升動(dòng)力,同時(shí)利用音樂(lè)的節(jié)拍降低心理疲勞感,重塑運(yùn)動(dòng)愉悅感
11、運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群中,《開(kāi)心消消樂(lè)》和《王者榮耀》的用戶(hù)規(guī)模均超千萬(wàn),飛行射擊和策略游戲也備受該群體青睞
健身KOL帶動(dòng)用戶(hù)科學(xué)共練,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外廣告加碼短視頻、即時(shí)通訊、微博社交平臺(tái)的投放力度
1、在快節(jié)奏的生活中,人們愈發(fā)重視健康,用戶(hù)跟隨健身KOL在線(xiàn)共練,獲取科學(xué)健身知識(shí)、學(xué)習(xí)體態(tài)矯正方法,逐漸將健身融入日常生活,養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣,提升整體健康水平
2、近一年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外廣告投放費(fèi)用比例在增長(zhǎng),投放向短視頻、即時(shí)通訊、微博社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移
3、在各典型內(nèi)容平臺(tái)中,抖音上運(yùn)動(dòng)健身KOL過(guò)半,其健身相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)8367萬(wàn)
4、劇情、時(shí)尚穿搭、運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)KOL成為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌合作主要賽道,投放商單數(shù)集中度較高,同時(shí),旅游、母嬰親子類(lèi)KOL也因其受眾需求高,受到品牌青睞
5、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌偏好在抖音、快手、小紅書(shū)等短視頻和社交平臺(tái)投放商單,且更傾向與粉絲量級(jí)在千萬(wàn)級(jí)以上的頭部KOL合作,以實(shí)現(xiàn)品牌曝光
2025年運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)市場(chǎng)榜單
1、運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP用戶(hù)規(guī)模TOP榜單
2、運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP榜單