DoNews9月23日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在AI等技術(shù)持續(xù)推動(dòng)下，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)深入到了生活方方面面，出現(xiàn)了高質(zhì)量全生態(tài)的增長態(tài)勢，截止到2025年8月，智能設(shè)備、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻、出行服務(wù)、生活服務(wù)、汽車服務(wù)等領(lǐng)域APP同比增速位居前六位，分別達(dá)到11%、7.9%、4.8%、4.3%、4.1%、3.4%。
而在微信小程序方面，截止到8月份，聚合信息、移動(dòng)視頻、旅游服務(wù)、新聞資訊、醫(yī)療服務(wù)、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域同比增速位居前六位，分別達(dá)到172%、71.7%、21%、16%、13.3%、10.5%；智能終端方面，截止到8月，智能電視活躍設(shè)備量達(dá)到2.88億臺(tái)；智能穿戴設(shè)備方面，華為運(yùn)動(dòng)健康、小天才、小米運(yùn)動(dòng)健康等APP分別為6240.5萬、2594.4萬、1753.3萬。
具體到企業(yè)去重用戶量來看，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)、百度集團(tuán)位于第一陣營，月度活躍用戶量分別為12.66億、12.55億、11.82億、11.11億；螞蟻集團(tuán)、美團(tuán)、京東、拼多多位居第二陣營，月度活躍用戶量分別為9.4億、9.02億、8.91億、8.55億?？焓?、中國移動(dòng)、騰訊音樂、微博、滴滴、華為、金山辦公位居第三陣營，月度活躍用戶量分別為6.29億、5.22億、5.09億、5.08億、5.07億、4.01億、3.92億。
三大陣營構(gòu)成了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)級別的廝殺與對撞，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)影響至深，而從總體數(shù)據(jù)上看，目前三大特點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)：首先，美團(tuán)、拼多多同比下降了5.7%、10.1%，京東同比則上升了19.1%，反映出了上半年以來“傳統(tǒng)電商+生活服務(wù)”的賽道級大拼殺仍在激烈進(jìn)行中，各家都以各種補(bǔ)貼策略在各個(gè)渠道吸引用戶，可以預(yù)見，最終結(jié)果將決定“零售”產(chǎn)業(yè)鏈上下游玩家的生存狀態(tài)。
其次，抖音集團(tuán)、快手同比增長了11.6%、5.6%，不僅反映出短視頻領(lǐng)域的用戶需求仍然旺盛，還顯示出AIGC的爆發(fā)帶來了更多維度的需求釋放，例如，抖音集團(tuán)內(nèi)部不同領(lǐng)域活躍用戶變化中，聚合信息和移動(dòng)音樂同比增速分別為257.6%、85.9%。
第三，鴻蒙生態(tài)效應(yīng)顯現(xiàn)，從手機(jī)端向多終端擴(kuò)展，生態(tài)伙伴協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)，帶動(dòng)華為用戶同比增長了7.4%；同時(shí)，移動(dòng)辦公類的需求持續(xù)釋放則帶動(dòng)金山辦公用戶同比增長了8.6%……
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“生態(tài)競爭”時(shí)代，集團(tuán)化、協(xié)同化運(yùn)營成為主流
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，APP與微信小程序作為核心流量渠道，用戶規(guī)模穩(wěn)中有增
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，全網(wǎng)流量已達(dá)到12.67億，微信小程序端整體流量達(dá)到9.50億，APP端增速更高。
2、智能設(shè)備、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻類APP增長率領(lǐng)先，反映硬件生態(tài)、效率工具和娛樂需求仍是APP增長的核心驅(qū)動(dòng)力；同時(shí)，微信小程序在AIGC、短劇、旅游預(yù)訂等場景中成為新增量入口
3、廣告資源集中化，硬廣投放高度集中于短視頻、綜合電商、即時(shí)通訊三大頭部媒介，其費(fèi)用占比持續(xù)攀升
4、京東、抖音集團(tuán)企業(yè)流量增速達(dá)到雙位數(shù)，傳統(tǒng)電商與本地生活賽道競爭升級，鴻蒙的生態(tài)效應(yīng)開始顯現(xiàn)，帶動(dòng)華為流量增長；而依賴單一業(yè)務(wù)模式的平臺(tái)增長承壓，多業(yè)務(wù)協(xié)同、生態(tài)化布局成為企業(yè)增長的關(guān)鍵
5、四大企業(yè)通過核心業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)協(xié)同鞏固優(yōu)勢，騰訊游戲增長強(qiáng)勁，阿里巴巴出行與生活服務(wù)成第二增長曲線，抖音AIGC爆發(fā)，百度AI與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合深化，顯示巨頭企業(yè)通過內(nèi)部創(chuàng)新與生態(tài)擴(kuò)展持續(xù)構(gòu)建競爭壁壘
6、2025年企業(yè)全景生態(tài)發(fā)展方向
企業(yè)基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)特征積極進(jìn)行衍生布局，外賣、酒旅、AI賽道競爭火熱
1、在激烈競爭的外賣賽道中， APP與小程序構(gòu)成流量增長雙引擎
2、各平臺(tái)以發(fā)放紅包、滿減優(yōu)惠的多樣化補(bǔ)貼策略，有效吸引新用戶，并推動(dòng)已有用戶從低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變
3、平臺(tái)戰(zhàn)火已從線上燃燒至線下，品類上也向數(shù)碼3C、家電等高利潤領(lǐng)域挺進(jìn)，淘寶、美團(tuán)、京東等平臺(tái)紛紛聯(lián)手品牌實(shí)體門店，積極布局線下零售新場景
4、旅游行業(yè)整體成績亮眼，TOP4在線旅游平臺(tái)用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)同比增長，迪士尼與環(huán)球影城等主題公園流量顯著攀升
5、酒旅行業(yè)成為繼外賣之后的新競爭焦點(diǎn)，阿里巴巴、抖音、京東通過會(huì)員互通、供應(yīng)鏈合作、內(nèi)容營銷等方式加速布局酒旅業(yè)務(wù)
6、AI應(yīng)用插件正處于高速擴(kuò)張期，用戶接受度快速提升，使用習(xí)慣逐步形成，平臺(tái)將AI能力深度嵌入自有生態(tài)，創(chuàng)造新的流量分發(fā)入口
7、新聞資訊平臺(tái)正利用AI重塑信息獲取的效率與深度，智能助手成為提升用戶黏性的重要工具
8、新浪新聞與微博已深度融合形成雙平臺(tái)資源，既提升了內(nèi)容價(jià)值，也在微博生態(tài)內(nèi)放大內(nèi)容傳播效能，同時(shí)新浪新聞AI產(chǎn)品“智慧小浪”也應(yīng)運(yùn)而生
發(fā)揮多媒介渠道價(jià)值，構(gòu)建跨終端、跨平臺(tái)、跨屏交互的融合生態(tài)
1、暑期大屏端流量有小幅提升，7月智能電視活躍設(shè)備量達(dá)到2.91億臺(tái)；TOP3 OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量均超1.2億臺(tái)，芒果TV和云視聽小電視構(gòu)成第二梯隊(duì)
2、OTT應(yīng)用使用時(shí)長穩(wěn)步提升，吸引飲料沖調(diào)、個(gè)人護(hù)理品、酒類品牌進(jìn)行廣告投放
3、芒果TV全景生態(tài)用戶規(guī)模龐大，多渠道協(xié)同效應(yīng)顯著，頭部綜藝IP依然保持高關(guān)注度與播放量，同時(shí)創(chuàng)新互動(dòng)模式，提升用戶參與
4、鴻蒙系統(tǒng)正從手機(jī)向多終端擴(kuò)展，生態(tài)伙伴逐步加入，風(fēng)行完成大屏端鴻蒙化，OTT操作系統(tǒng)流量大幅提升
5、小米、阿里巴巴、魅族的AI眼鏡產(chǎn)品集中上市，融合拍攝、翻譯、支付、導(dǎo)航等功能，顯示可穿戴設(shè)備正成為AI落地的重要載體，擴(kuò)展用戶使用場景
垂直平臺(tái)通過跨界合作實(shí)現(xiàn)生態(tài)擴(kuò)展與場景深耕
1、汽車之家通過聯(lián)合眾多生態(tài)伙伴，從信息平臺(tái)向交易與服務(wù)生態(tài)演進(jìn)，跨界合作成為增長動(dòng)力
2、易車專業(yè)內(nèi)容與騰訊生態(tài)的深度融合正提升垂直媒體的影響力和用戶覆蓋，帶來APP及網(wǎng)頁端的流量增長
3、滴滴將會(huì)員體系延伸至餐飲、酒店等場景，與海底撈、華住等品牌合作，從單一出行場景向出游場景延伸，構(gòu)建“出行+”生活服務(wù)生態(tài)。
