9月26日，新茶飲品牌甜啦啦與國產(chǎn)校園喜劇動(dòng)畫IP《茶啊二中》正式達(dá)成聯(lián)名合作，推出全新升級(jí)的“老紅糖風(fēng)味系列”飲品。此次合作以“青春懷舊+健康升級(jí)”為核心，旨在通過情感共鳴與產(chǎn)品創(chuàng)新，觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體，重塑老紅糖品類的年輕化認(rèn)知。
圖注：甜啦啦聯(lián)名《茶啊二中》上新老紅糖風(fēng)味系列飲品
《茶啊二中》作為全網(wǎng)粉絲超5000萬的校園動(dòng)畫IP，其受眾與甜啦啦主力消費(fèi)群體高度重合。此次聯(lián)名不僅是品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，更是甜啦啦對(duì)年輕消費(fèi)場(chǎng)景的深度挖掘。產(chǎn)品方面，甜啦啦推出老紅糖系列產(chǎn)品“老紅糖風(fēng)味珍珠奶茶”和“老紅糖風(fēng)味珍珠牛乳”，售價(jià)8元。茶底與奶底搭配Q彈珍珠，冷熱皆宜，既滿足秋冬熱飲需求，也拓寬了冰飲場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)紅糖飲品局限。
圖注：甜啦啦聯(lián)名《茶啊二中》公交車車體噴繪
據(jù)了解，為配合聯(lián)名上新，甜啦啦圍繞“開學(xué)季”與“國慶”雙節(jié)點(diǎn)，打造了一系列沉浸式營銷動(dòng)作。品牌推出以“校園操場(chǎng)+青春熱血”為主題的KV視覺，動(dòng)畫角色王強(qiáng)、劉若琳等身穿校服，攜手新IP甜啦啦Beebo共同出鏡，傳遞活力氛圍；設(shè)計(jì)透卡、徽章、雙杯紙袋等限量周邊，通過單杯贈(zèng)透卡、雙杯贈(zèng)徽章機(jī)制激發(fā)收藏與社交分享；全國50家主題門店打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，結(jié)合吊旗、玻璃貼、公交廣告等線下渠道實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化曝光。
“我們與《茶啊二中》的聯(lián)名跨界營銷，基于雙方對(duì)學(xué)生‘脆皮日?！纳羁潭床欤晒a(chǎn)品定位為陪伴學(xué)生考試、作業(yè)與社交時(shí)刻的‘剛需’飲品?！碧鹄怖睠MO楊上表示，“聯(lián)名更是讓品牌從提供產(chǎn)品的商家，轉(zhuǎn)變?yōu)榕cZ世代深度共鳴的成長伙伴?！?/p>
從產(chǎn)品升級(jí)到IP共創(chuàng)，從懷舊情緒到社交裂變，甜啦啦正以更年輕、更懂年輕人的方式，解構(gòu)國民時(shí)尚茶飲。此次聯(lián)名不僅是市場(chǎng)策略的一次突破，更是其對(duì)年輕消費(fèi)者情感需求的回應(yīng)。通過與《茶啊二中》的合作，讓一杯老紅糖風(fēng)味奶茶成為喚醒青春記憶的載體，推動(dòng)新茶飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
