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DoNews10月11日消息，據(jù)日經(jīng)BP報道，近日，日本花王召開化妝品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略說明會，宣布將以6大重點品牌為核心，加速拓展歐亞市場銷售區(qū)域，推動業(yè)務(wù)重心向海外傾斜。

據(jù)悉，花王將在歐洲深耕“珂潤”。歐洲地區(qū)有4成人口為皮膚干燥而煩惱，花王將于2026年推出在獨有的保濕成分“神經(jīng)酰胺功能成分”中加入碳酸、提高滲透性的美容液和洗面奶。

在2027年之前，把專賣店增至6倍的3000店，SKU也將從7個增加到50個。以歐洲為中心，開展業(yè)務(wù)的國家將從12個擴(kuò)大到20個?；ㄍ踉趤喼掬N售“KANEBO”和“KATE”。KANEBO在亞洲同時發(fā)售高價位護(hù)膚品。

在美容習(xí)慣根深蒂固的泰國，2025年的促銷經(jīng)費增至2024年的2.5倍，通過社交網(wǎng)絡(luò)和體驗型活動推廣品牌世界觀。KATE也把促銷費提高至5倍，通過與動畫和網(wǎng)紅合作等吸引年輕人。

計劃到2027年，花王將化妝品業(yè)務(wù)營業(yè)收入提升20%至3000億日元，同時把營業(yè)利潤的海外占比從當(dāng)前的30%大幅提高至70%。

全集團(tuán)層面，海外營業(yè)收入目標(biāo)設(shè)定為8000億日元以上（較2024年增長13%）。展望長期目標(biāo)，花王為化妝品業(yè)務(wù)定下2030年后的更高標(biāo)準(zhǔn)：營業(yè)收入劍指4000億日元，營業(yè)利潤率目標(biāo)為15%。