DoNews10月14日消息，10月1日，耐克公布了2026財年第一季度（截至 8 月）經(jīng)營數(shù)據(jù)：營收117億美元，同比增長1%，終于扭轉(zhuǎn)了過去幾個季度的下滑；凈利潤同比下降31% 至7.27億美元，相比上個季度有所收窄。
具體到地區(qū)，大中華區(qū)的業(yè)績下滑已經(jīng)持續(xù)了五個季度。以2025財年數(shù)據(jù)計算，大中華區(qū)約占耐克全球銷售的14%，是耐克第三大市場。2024和2025財年第一季度，耐克大中華區(qū)營收分別為17.35億、16.66億美元，均高于2026年第一季度的15.12億美元。
對于耐克在大中華區(qū)的表現(xiàn)，CEO賀雁峰（Elliott Hill）承認(rèn)面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”，但同時表示“相信中國市場存在長期機遇”，因為跑步、訓(xùn)練、籃球和足球鞋及裝備的銷售前景看好?！安⒎撬畜w育項目、渠道或國家都會在同一時間表內(nèi)恢復(fù)?！?/p>
管理層表示，在大中華區(qū)的首要任務(wù)是通過更新門店、提升品牌差異化、提高商品組合效率、減少合作伙伴的庫存積壓來改善季節(jié)銷售趨勢。
耐克首席財務(wù)官馬修·弗蘭德 (Matthew Friend)進一步解釋了在中國市場的行動：“過去三個季度，我們在中國市場進行了一些重大投資，以清理庫存，為業(yè)務(wù)的成功奠定基礎(chǔ)。我看到庫存下降，耐克的庫存比去年同期下降了11%。我們已經(jīng)看到了成效，我們對目前的庫存水平也感到滿意?！?/p>
賀雁峰認(rèn)為，在2026財年剩余時間里，中國市場將繼續(xù)對公司營收和利潤構(gòu)成阻力。這位耐克老將在結(jié)束退休之后，在2024年秋季上臺，緊接著就對這個運動帝國開展了一系列糾偏措施，比如，重新專注于專業(yè)運動，而不是聚焦在街頭時尚，投資于營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新；修復(fù)與經(jīng)銷商關(guān)系、重新定位自營銷售渠道；推動出清舊款式、降低庫存等等。
