撰文 | 李信馬
題圖 | AI生圖
二三十年前，互聯(lián)網(wǎng)人盯著搜索框，想的是怎么得到更準(zhǔn)確的答案；而今天，搜索框成了一個(gè)起點(diǎn)，我們琢磨的是點(diǎn)進(jìn)去后還能做什么。
今年8月，一個(gè)消息在外網(wǎng)爆炸：一家成立僅僅3年的AI搜索初創(chuàng)公司Perplexity，計(jì)劃以345億美元現(xiàn)金收購谷歌旗下的Chrome瀏覽器。
Chrome在全球用戶規(guī)模超39億，市占率超70%，是全球互聯(lián)網(wǎng)最核心的流量入口之一，規(guī)模上的巨大差距，讓這筆交易看起來像是在“碰瓷”，但又有模有樣：據(jù)說有幾家頂級風(fēng)投基金已經(jīng)承諾全額資助這筆交易，只是沒有披露具體機(jī)構(gòu)名稱。
有一點(diǎn)毫無疑問，AI正在顛覆搜索行業(yè)，即使是谷歌，一旦掉隊(duì)也有被時(shí)代淘汰的可能。根據(jù)Gartner預(yù)測，AI搜索市場未來五年將保持20%以上增速，2029年市場規(guī)模將達(dá)到3472億元。但是AI搜索要怎么做？和二三十年前不同，這次，中美的科技公司處于同一起跑線上。
在中國，在搜索和AI領(lǐng)域，百度都位于第一梯隊(duì)，在市占率方面也斷崖式地領(lǐng)先。百度如何做AI搜索，可以說也是國內(nèi)AI搜索的風(fēng)向標(biāo)。此前，百度搜索在7月2日完成了“十年來最大改版”，顯示了自我變革的堅(jiān)定決心。
最直觀的改變莫過于，搜索框原本受限于28個(gè)字輸入限制，改版后可以容納上百字甚至超千字的文本，并在搜索框下方新增了AI搜索、AI作圖、AI寫作、AI PPT和AI閱讀按鈕，開始支持拍照、語音、視頻等多模態(tài)輸入方式。在輸出端，也不再只有網(wǎng)頁結(jié)果，還能夠支持圖文、音視頻的混合輸出。
在用戶看不到的背后，百度搜索開放平臺接入了海量的優(yōu)質(zhì)MCP（模型上下文協(xié)議），來為C端用戶提供快捷調(diào)用能力，搜索框變成了“智能框”，能“聽”能“看”能“讀”，還能“寫”能“畫”能做視頻，整個(gè)搜索體系達(dá)成了從“信息檢索”到“任務(wù)解決+內(nèi)容創(chuàng)造”的范式遷移。
歷經(jīng)了3個(gè)多月的耕耘與生長后，10月15日，百度搜索在北京召開了發(fā)布溝通會，重點(diǎn)發(fā)布了文心助手、AIGC創(chuàng)作能力、數(shù)字人智能體等的全面升級，展示了改版后的階段性成果。DoNews也受邀參加，并在會后采訪了百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
我們看到，當(dāng)下正是搜索行業(yè)變革的臨界點(diǎn)，誰能更好的讓用戶從“知道”到“創(chuàng)作”，誰就能再次引領(lǐng)搜索行業(yè)的發(fā)展。
一、AIGC創(chuàng)作能力再升級
過去的三個(gè)月，讓趙世奇都感慨“AI技術(shù)的發(fā)展太快了”，這三個(gè)月，百度搜索主要聚焦在兩個(gè)產(chǎn)品的形態(tài)上：一個(gè)是搜索頁面的改變，也就是“百看”，一個(gè)是文心助手。
發(fā)布會上，新版的百度搜索文心助手讓人感覺耳目一新在任務(wù)解決方面，文心助手支持一鍵調(diào)用多工具解決生活、健康、教育、工作等多場景問題，堪稱“AI全能搭子”。來自百度搜索文心助手的產(chǎn)品經(jīng)理李想介紹，通過百度搜索的文心助手，國慶期間她帶著父母游覽故宮，AI幫她介紹文物知識；腸胃不舒服時(shí)，AI為她講解藥物的適用癥狀和用量；外出男友拍照失敗，AI修圖拯救廢片；在工作上，更是幫她提高效率，順利摸魚。
李想在會后的采訪中表示：“我們正在從工具化向‘搭子’去轉(zhuǎn)型，作為一個(gè)搭子，很重要的點(diǎn)是它更懂你，它有極致的個(gè)性化。這個(gè)點(diǎn)依賴什么？依賴用戶數(shù)據(jù)。在這一方面我們的優(yōu)勢是用戶規(guī)模大，基于用戶規(guī)模能夠有更多的機(jī)會去學(xué)習(xí)和了解用戶的喜好和習(xí)慣，就能更懂他們，之間形成更粘性的連接，這也是我們未來很關(guān)鍵的方面——人格化?！?/p>
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，文心助手已經(jīng)支持AI圖片、AI視頻、AI音樂、AI播客等8種模態(tài)創(chuàng)作能力。目前，每天都有千萬量級的AIGC內(nèi)容由用戶通過文心助手創(chuàng)作產(chǎn)生。趙世奇也表示，用戶對AI新產(chǎn)品的接受度比他預(yù)期的還要高。
尤其是在視頻方面，讓人格外驚喜?！，F(xiàn)場展示中，借助多 Agent 蜂群 AIGC 技術(shù)，工作人員的一句話指令，就完成了 “腳本-角色-分鏡-成片”的全流程，快速生成長時(shí)間且高質(zhì)量的視頻短片。
下面這個(gè)視頻將畫家莫奈的一生和他的作品融合為一體，真是畫在曲中動，人在畫中行。
此外，文心助手還集成了“一句話寫歌”、 “MV制作”、 “名場面模仿秀”等創(chuàng)作功能，以及超30種特效玩法模板，后續(xù)還將上線音樂數(shù)字人分身功能，百度搜索也發(fā)布了行業(yè)首個(gè)開放式實(shí)時(shí)互動的數(shù)字人智能體，支持用戶與持證真人專家的數(shù)字分身進(jìn)行1v1對話?？傊c(diǎn)開百度的搜索框，就能探索更大的新世界。
二、AI搜索沒有邊界
在AI重構(gòu)一切的時(shí)代，搜索的終極形態(tài)是什么？這場發(fā)布會讓我們更清晰地看到百度給出的答案。
早在兩年半前，文心大模型發(fā)布時(shí)，百度就已經(jīng)在未雨綢繆未來的AI搜索之戰(zhàn)。事實(shí)證明，單純的AI聊天App，即使具備強(qiáng)大的智能和搜索功能，也絕非AI搜索真正的形態(tài)，缺乏長期的用戶黏性。
年初DeepSeek曾創(chuàng)下全球最快用戶破億的記錄，不過，QuestMobile的《2025年二季度AI應(yīng)用價(jià)值榜》顯示，DeepSeek的月均下載量在二季度出現(xiàn)了明顯下降，降幅達(dá)到了72.2%，據(jù)報(bào)道，主要的原因就是被其他應(yīng)用分流，其中大量的用戶選擇轉(zhuǎn)向使用百度。
趙世奇在采訪中也談到，一開始行業(yè)做的AI ChatbotGPT，工具化比較明顯，后面為了提升智能水平，開始有長記憶，再后來開始有情緒，有性格，有溫度?！按蠹叶加羞@樣一個(gè)想法，它會朝著一個(gè)更人格化、更個(gè)性化、和更長期陪伴的這么一個(gè)能力去演進(jìn)?！绷硪环矫?，就是從單純的大語言模型，向多模態(tài)大模型的演進(jìn)，解鎖越來越多的新玩法，和新的創(chuàng)作能力。
在趙世奇看來，AI技術(shù)的進(jìn)步，很多能力得以前置，讓搜索的邊界在逐漸模糊化?！拔遗e一個(gè)例子，百度搜索原來是每一塊都有一個(gè)結(jié)果，這是典型意義上的搜索，因?yàn)樗阉魇且业絼e的給到你的，但是現(xiàn)在我們上來就直接生成一個(gè)答案，包括谷歌的AI也是一樣，那它還算不算搜索呢？那它算問答嗎？就很模糊?！?/p>
更進(jìn)一步，未來邊界模糊化的的，不只有搜索，還有推薦，還有內(nèi)容，還有游戲，甚至?xí)阒杏形?，我中有你，“技術(shù)的發(fā)展在快速的重新去塑造每一個(gè)東西的定義，就這樣。”趙世奇感慨道。
我們今天看到百度不斷迭代的產(chǎn)品形態(tài)，也是面對不確定的未來，所做的積極應(yīng)對，值得慶幸的是，今年以來，陸續(xù)發(fā)布的多項(xiàng)市場調(diào)查報(bào)告和榜單也在看好百度搜索。
在今年3月，知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司A16Z發(fā)布了全球AI百強(qiáng)應(yīng)用榜單（AI 100），百度AI搜索成為是中國唯一闖進(jìn)全球前十的AI搜索引擎，并位列全球第四，國內(nèi)第一。QuestMobile的《2025年8月AI應(yīng)用行業(yè)月度報(bào)告》也顯示，百度AI搜索月活躍用戶規(guī)模高達(dá)3.65億，穩(wěn)居國內(nèi)AI搜索行業(yè)第一。
在7月改版之后，7月25日，專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《AI搜索產(chǎn)品評估，2025》顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一。
在昨天，全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的《2025年中國AI搜索市場報(bào)告》顯示，百度AI搜索在綜合技術(shù)能力（技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量等）等方面位列行業(yè)第一。
大模型的底層能力還在不斷提升，在大模型之上，該如何做好落地，是全球科技公司都在思考，卻又充滿不確定的一件事情。百度搜索向AI搜索演進(jìn)的過程中，本身實(shí)際早已突破了傳統(tǒng)搜索的邊界，未來在技術(shù)和應(yīng)用的雙重推動下，百度搜索可能將走出更有趣也更高層次的第二曲線。
