DoNews1月13日消息 （記者 費(fèi)倩文）1月13日，改編自閱文白金作家“貓膩”同名小說的年度IP大劇《慶余年》正式收官，據(jù)劇集播放期間數(shù)據(jù)顯示，借助劇集熱度和IP聯(lián)動(dòng)，原著在起點(diǎn)讀書App上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長(zhǎng)50倍、推薦票達(dá)352萬張，聚集超200萬粉絲，《慶余年》在QQ閱讀App上則被超過百萬讀者粉絲收藏?！稇c余年》在完結(jié)十年后重登暢銷榜前三甲。
閱文集團(tuán)從內(nèi)容視角持續(xù)疊加IP影響力，完善原創(chuàng)文學(xué)作品全生命周期的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系?！稇c余年》的影視、閱讀、視聽等跨場(chǎng)景用戶“因故事而互粉”，這一過程充分體現(xiàn)頭部IP在可視化、影音化等多文創(chuàng)場(chǎng)景的可塑性延展。
閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，“《慶余年》作為閱文重要的一次IP運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，是閱文對(duì)內(nèi)容和IP理解能力的一次業(yè)務(wù)化詮釋”。以《慶余年》書影場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，對(duì)初代粉絲進(jìn)行喚醒和鞏固，閱文以“內(nèi)容”為基石的“IP書影多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”模式浮出水面。
在書影聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)層面，閱文在熱播期發(fā)起跨場(chǎng)景的無縫鏈接。以QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書等閱文集團(tuán)產(chǎn)品為核心陣地，配合劇集熱度推出多種形式的站內(nèi)活動(dòng)：QQ閱讀聚合原著經(jīng)典內(nèi)容，設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)重新激活讀者粉絲為劇集引導(dǎo)人氣；起點(diǎn)讀書則發(fā)起“慶余年番外”同人大賽，邀請(qǐng)《慶余年》原著作家、閱文集團(tuán)白金大神貓膩等作為評(píng)委，獲得千余篇投稿，通過書劇聯(lián)動(dòng)挖掘生產(chǎn)激發(fā)粉絲共創(chuàng)，以獨(dú)家內(nèi)容原創(chuàng)力進(jìn)一步激發(fā)IP熱度走高。與此同時(shí)，QQ閱讀、起點(diǎn)點(diǎn)讀書與騰訊視頻攜手互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)閱讀場(chǎng)景和看劇場(chǎng)景用戶無縫對(duì)接。
“IP書影”聯(lián)動(dòng)喚醒核心書粉，推高熱度產(chǎn)生高質(zhì)量UGC內(nèi)容，并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)形成高頻討論社區(qū)。閱文起點(diǎn)讀書數(shù)據(jù)表明，原著粉絲作為最了解故事線發(fā)展、埋梗、人物內(nèi)心戲的一群人，熱播期內(nèi)創(chuàng)造近百萬量的書評(píng)、段評(píng)，這些UGC內(nèi)容吸引追劇粉主動(dòng)尋書、追梗、高頻互動(dòng)，如“影子大人是誰”、“范思轍掉進(jìn)錢眼子”等熱門話題被反復(fù)討論，原著粉絲是推動(dòng)IP影視劇全民熱議點(diǎn)的牽引力，而劇集粉絲的高互動(dòng)頻率又是原著粉的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力，兩群粉絲的匯集讓閱文內(nèi)容平臺(tái)正逐漸演進(jìn)為一個(gè)基于IP內(nèi)容的互動(dòng)討論社區(qū)。
“IP書影”聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)IP 影響力的正向再擴(kuò)大，這些步驟與《慶余年》的播出期同步展開，實(shí)現(xiàn)劇集收視率的雙向增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)表明，起點(diǎn)讀書的《慶余年》單書月內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)50倍。
事實(shí)證明，正是在“尊重原著價(jià)值觀”基礎(chǔ)上，IP大劇《慶余年》并沒有因?yàn)槲膭?chuàng)形態(tài)的變化而面目模糊，符合原著粉預(yù)期的改編功底讓其成為一部擴(kuò)圈作品，這背后是閱文、新麗、騰訊影業(yè)對(duì)IP的深度理解。（完）
