DoNews 4月26日消息（記者 向密） 馬蜂窩旅游日前發(fā)布行業(yè)直播報(bào)告《旅游直播時(shí)代——文旅生態(tài)洞察2020》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)馬蜂窩平臺(tái)的直播場(chǎng)次較3月同期增長(zhǎng)108%，主播數(shù)量較3月同期增長(zhǎng)58%。
與此同時(shí)，自4月起，在馬蜂窩平臺(tái)上觀看直播的用戶每日平均增長(zhǎng)率達(dá)101.4%，用戶再次觀看直播的平均時(shí)長(zhǎng)是初次觀看時(shí)長(zhǎng)的2.7倍。其中，深度體驗(yàn)類的直播內(nèi)容受到72.88%的用戶的青睞。
目前，馬蜂窩旅游直播的主播陣容已遍布全球近200余個(gè)目的地，其中國(guó)內(nèi)主播主要集中在北京、成都、廣州、上海等熱門旅游城市，國(guó)外主播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。
馬蜂窩商家直播意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情受創(chuàng)之下，廣大商家最渴望通過(guò)直播“帶貨”來(lái)恢復(fù)元?dú)?，并均有較高的投入意愿，超四成商家年直播計(jì)劃投入在1-5萬(wàn)元左右。
對(duì)直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等城市。受訪商家中，超三成商家表示已經(jīng)開始直播，絕大部分未開播商家表示未來(lái)會(huì)開展直播業(yè)務(wù)。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，“旅游直播不同于游戲、電商直播，后者在室內(nèi)場(chǎng)景即可完成，旅游直播往往需要實(shí)地實(shí)景直播才能保證直播效果。這對(duì)平臺(tái)的資源調(diào)動(dòng)能力是一個(gè)挑戰(zhàn)。”
另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的90后和85后是旅游直播的主要用戶，整體占比超過(guò)50%。95后、00后等Z世代新勢(shì)力也正在崛起，占比超過(guò)20%。性別方面，不同于傳統(tǒng)旅游圖文內(nèi)容時(shí)代女性為主要用戶，旅游直播時(shí)代，男女占比較為平均。城市分布方面，一線及新一線城市用戶對(duì)旅游直播的觸達(dá)率較高，北京、上海、廣州人最愛看旅游直播。（完）
