DoNews 8月18日消息（記者 劉文軒）在線青少兒英語教育品牌VIPKID宣布，公司單位運營利潤（UE）已經連續(xù)兩個季度為正，90%的渠道首單實現盈利，獲客成本同比降低45%，業(yè)績保持持續(xù)增長。VIPKID也由此成為國內唯一一家收入在百億級規(guī)模且實現UE轉正的在線教育企業(yè)。
VIPKID聯合創(chuàng)始人、總裁張月佳
據業(yè)內人士分析，UE連續(xù)6個月轉正，證明了VIPKID商業(yè)模型的健康度和可持續(xù)發(fā)展性，也意味著其“每節(jié)課賺一塊錢”的戰(zhàn)略目標有望在今年提前實現。這一目標由VIPKID CEO米雯娟于2019年提出，當時預測的目標達成時間為2021財年。
數據顯示，2019年我國在線教育行業(yè)共發(fā)生融資事件150起，融資總額達115億元。2020年1-5月，融資事件發(fā)生36起。VIPKID 單位運營利潤連續(xù)轉正，無疑將進一步激發(fā)資本市場對在線教育行業(yè)的熱情。
根據中科院今年6月發(fā)布的《2020年中國在線青少兒英語教育市場報告》 ，中國在線青少兒英語培訓市場包括北美外教一對一、菲教一對一、小班課、大班課和輕課等產品模式。其中，一對一模式收入規(guī)模占行業(yè)總體收入的58%。而在這個領域中，VIPKID一家占據的份額遠超其他品牌之和。
報告還顯示，39%的家長認為線上師資和教研產品已經趕上甚至超過線下機構，接受線上學習的家長比率達到72%。同時，8成以上家長愿意選擇北美外教，53%的家長傾向選擇一對一的授課模式。而在用戶參培意愿方面，VIPKID也超越其他知名品牌位列第一。
據VIPKID聯合創(chuàng)始人、總裁張月佳透露，VIPKID一直關注品質、規(guī)模和效率之間的戰(zhàn)略平衡。VIPKID追求“有教學品質的規(guī)模擴張”，并成功拿下在線青少兒英語80%的市場份額，簽約超過9萬名北美外教。從去年下半年開始，隨著一對一賽道市場格局已定，VIPKID開始在保證品質、規(guī)模的基礎上進一步追求經營效率和產品創(chuàng)新，并在短短一年時間內，拿出這份令人滿意的成績單。
張月佳認為，公司能夠連續(xù)兩個季度UE轉正，歸因于三方面：首先，公司清晰的戰(zhàn)略目標，保證了業(yè)務專注度和穩(wěn)定性；其次，累積的品牌勢能，帶來了遠超行業(yè)平均水平的續(xù)費率及轉介紹率，促使獲客成本大幅下降；第三，公司管理體系的完善以及組織變革，使內部員工效率獲得極大提升。
“VIPKID不僅進一步鞏固了在青少兒英語市場的優(yōu)勢，盈利目標也進展得非常順利”，張月佳說，VIPKID具備長期為家長和孩子提供優(yōu)質教育服務的能力，這讓公司員工的信心得到了極大提振，“未來探索在線教育的路會很漫長，但我們知道自己走在正確的道路上”。
據張月佳披露，VIPKID在過去幾年沉淀下來的北美外教、品牌、技術及服務體系優(yōu)勢，為公司做大做強英語賽道和推出擴科課程提供了堅實保障。除了今年年初宣布的大米網校外，VIPKID還推出了中外教培優(yōu)課、英語啟蒙課、數學思維等多個課程產品。
VIPKID針對3-6歲低幼兒童推出的“VIPKID啟蒙課”，也成為業(yè)界關注的一大亮點。該課程針對低幼兒童學習英語坐不住、效果差等痛點，采用AI課堂＋外教1對1練習的情景式教學模式，通過互動性更強的自適應學習和人機口語對話技術，激發(fā)孩子學習興趣。
值得一提的是， VIPKID還推出了專為3-8歲孩子研發(fā)的數學思維課。該課程采用清北名師授課，融合國內外相關課程體系，以“大班小組”的形式提升課堂互動性及孩子的學習效果。在針對VIPKID適齡兒童家長的推薦測試中，擴科轉化率超過20%。
