作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域內(nèi)最具知名度和影響力的年度盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）于7月28日至31日在上海舉行。期間，全球知名移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)AI平臺(tái)data.ai（原App Annie）舉行了媒體溝通會(huì)，包括電玩巴士在內(nèi)的多家游戲媒體受邀參加。
會(huì)上，data.ai 亞太區(qū)董事總經(jīng)理 David Kim 分享了data.ai公司在中國(guó)運(yùn)營(yíng)十年以來的行業(yè)變化，自身品牌調(diào)性，以及與中國(guó)客戶之間的良好合作，并表示未來會(huì)持續(xù)加大對(duì)亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的投入，將基于自有AI解決方案的data.ai數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行拓圈，從移動(dòng)平臺(tái)發(fā)展到OTT、PC、主機(jī)甚至外部端流量等多領(lǐng)域當(dāng)中。
data.ai 在ChinaJoy期間舉行媒體溝通會(huì)
之后，data.ai 大中華區(qū) CEO 薛劍結(jié)合data.ai的最新數(shù)據(jù)洞察報(bào)告，對(duì)全球各大移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以及廣告&應(yīng)用付費(fèi)等內(nèi)容進(jìn)行了分享。
總體市場(chǎng)表現(xiàn)：穩(wěn)中上揚(yáng)
總體上，全球手游用戶支出在2022年同比減少了5%，達(dá)到1100億美元。下載量逆勢(shì)增長(zhǎng)為900億。薛劍表示，這是從2010年以來第一次出現(xiàn)了宏觀政治和經(jīng)濟(jì)因素影響到了全球消費(fèi)者的信心。但下載量數(shù)據(jù)則顯示出用戶需求依然旺盛。
來到2023年H1，整個(gè)應(yīng)用大盤穩(wěn)中上揚(yáng)，用戶日均時(shí)長(zhǎng)從去年的4.5小時(shí)上漲到5小時(shí)，H1雙端總應(yīng)用下載量達(dá)到768億，同比增長(zhǎng)3%。應(yīng)用用戶支出實(shí)現(xiàn)675億美元，同比增長(zhǎng)5%.
通過對(duì)游戲付費(fèi)與用戶增長(zhǎng)兩個(gè)層面進(jìn)行對(duì)比，全球重度游戲依然占據(jù)大頭，游戲、娛樂、社交排在所有品類的前三位。細(xì)分市場(chǎng)上，休閑類在中東地區(qū)增長(zhǎng)迅猛，美日韓地區(qū)依然是老牌策略游戲持續(xù)霸榜。薛劍表示，大家既有新賽道的機(jī)會(huì)，同時(shí)在原有的、大家能接受的付費(fèi)重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域中依然會(huì)有好的表現(xiàn)。
在介紹全球增幅領(lǐng)先地區(qū)的數(shù)據(jù)時(shí)，薛劍表示這是大部分中國(guó)游戲客戶選擇data.ai的第一需求，Game IQ和全球增長(zhǎng)曲線是他們每天必須要關(guān)注的。新技術(shù)或新趨勢(shì)的出現(xiàn)極有可能會(huì)影響到客戶們對(duì)全球策略的及時(shí)調(diào)整。
*其中Taiwan和Hong Kong特指中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和中國(guó)香港特別行政區(qū)
在上半年，用戶應(yīng)用類支出穩(wěn)中上揚(yáng)，達(dá)到675億美金。其中很多如工具類、新聞?lì)惖華PP增長(zhǎng)非?？?，還有休閑類游戲在中國(guó)以及中東地區(qū)的表現(xiàn)都特別好。
根據(jù)下載、用戶支出以及月活三項(xiàng)參數(shù)，data.ai整理出了H1 2023全球頂級(jí)游戲的排名浮動(dòng)情況。該榜單與2022年下半年基本持平，消除游戲緊隨角色扮演、策略類之后成為第三熱門類型。
隨后薛劍繼續(xù)分享了全球發(fā)行商TOP50的榜單情況，其中游戲類的騰訊、米哈游、三七互娛、莉莉絲等都是?？?。在全球整體宏觀經(jīng)濟(jì)不容樂觀的情況下，中國(guó)游戲發(fā)行商依然能夠保持領(lǐng)先，在整個(gè)市場(chǎng)的游戲用戶支出份額中連續(xù)三年達(dá)到1/3，足以顯示中國(guó)游戲發(fā)行商的巨大影響力。
出?！靶聦櫋保篗ENA地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)
對(duì)于中東及北非（MENA地區(qū)）這樣的新興出海市場(chǎng)，是data.ai近兩年來重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。
針對(duì)沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特和以色列五個(gè)市場(chǎng)，2022年用戶每日使用應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)平均超過4.5小時(shí)，相比2020年增長(zhǎng)了6.4%。其中沙特表現(xiàn)最為突出，平均時(shí)長(zhǎng)已超5小時(shí)。
薛劍表示，沙特的人口結(jié)構(gòu)非常適合中國(guó)發(fā)行商前去拓展。中東北非，阿富汗、巴基斯坦和埃及擁有很多游戲開發(fā)者，在接觸到很多VC投資后能夠快速聚集全球人才，同時(shí)還能得到當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>
根據(jù)2022年數(shù)據(jù)，中東、北非、阿富汗以及巴基斯坦地區(qū)的新應(yīng)用下載量達(dá)到13.8億次，應(yīng)用商店總支出達(dá)3.1億美元，同比分別增長(zhǎng)了45.7%和10.3%。是目前增速較快的全球新興市場(chǎng)。
與美日韓熱門市場(chǎng)不太一樣，MENA地區(qū)對(duì)輕休閑、益智類的應(yīng)用更青睞有加，特別是模擬體育類，射擊類與沙盒類的表現(xiàn)也比較突出。薛劍表示，受到data.ai數(shù)據(jù)的啟發(fā)，某些客戶看到一些機(jī)會(huì)，已經(jīng)在重金組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目研發(fā)了。
客戶可以從data.ai的數(shù)據(jù)中獲益良多，比如很多游戲不僅僅是一個(gè)市場(chǎng)持續(xù)霸榜，在下方data.ai dashboard里面，如果一款游戲在很多市場(chǎng)都表現(xiàn)很好（比如【地鐵跑酷】），包括其ASO，發(fā)行，產(chǎn)品等等，都會(huì)讓重要的游戲客戶很快知道，接下來則利用Game IQ包括提供的高級(jí)搜索等服務(wù)，能讓客戶知道它們做了什么。
多元化變現(xiàn)：TAR助力數(shù)據(jù)洞察
首先是全球移動(dòng)廣告支出表現(xiàn)，在2018至2023年期間，廣告支出復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了18.5%，預(yù)計(jì)2023年廣告支出將達(dá)到3620億美元的規(guī)模。值得一提的是，2022年廣告平臺(tái)70%的廣告支出費(fèi)用投到了游戲領(lǐng)域，其中北美市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，廣告收入占全球廣告總收入的幾乎一半，占比達(dá)到46%。亞洲則占比23%，其后是歐洲19%，拉丁美洲7%，中東3%。
從單品來看，美國(guó)地區(qū)2023年第一季度中，英文拼字游戲《Words With Friends 2》的ARPU值表現(xiàn)十分搶眼，游戲本身在場(chǎng)景設(shè)計(jì)，包括素材、玩法都比較新鮮，獲得了大量市場(chǎng)用戶的好評(píng)。
另一款英語交叉填字游戲《Wordscapes》有 85%的廣告收入變現(xiàn)來自AdMod和AppLovin。薛劍表示，這個(gè)廣告變現(xiàn)的策略不是“可以有”,而是“必須有”，以前大家認(rèn)為IAP模式可能是很重要的，包括data.ai的很多客戶也是如此。但現(xiàn)在廣告方面也非常重要，甚至有很多公司都在新建團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)來開發(fā)相關(guān)IAA項(xiàng)目。
data.ai每年所評(píng)估的“十億美元俱樂部”板塊是十分具有特色的內(nèi)容。這次需要提到的名字是TikTok，TikTok是該榜單歷史上第一次用最短時(shí)間沖進(jìn)俱樂部的應(yīng)用。
根據(jù)薛劍的介紹，2023年第一季度訂閱收入表現(xiàn)非常好，有很多公司咨詢data.ai，希望能夠獲得更多關(guān)于訂閱模式的數(shù)據(jù)信息挖掘，包括游戲和社交等類型，希望收入來源能夠更加多樣化。
至于變現(xiàn)策略，受制于iOS的隱私政策，很多發(fā)行商仍在摸索更為合適的、可實(shí)施的階段性策略，比如IAA+IAP的綜合變現(xiàn)模式。這一次data.ai重磅發(fā)布了一款新產(chǎn)品：應(yīng)用總收入（TAR），它可以一目了然地統(tǒng)計(jì)當(dāng)前應(yīng)用的移動(dòng)廣告、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、訂閱等數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分析同類數(shù)據(jù)的競(jìng)品表現(xiàn)，對(duì)收入最高的廣告平臺(tái)進(jìn)行可視化處理，并提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變現(xiàn)策略信息。
分享結(jié)束后的媒體問答環(huán)節(jié)，電玩巴士圍繞“APP IQ應(yīng)用分類法的客戶反饋以及對(duì)各個(gè)地區(qū)的痛點(diǎn)或需求的滿足情況”進(jìn)行了提問。薛劍表示：”我們有兩個(gè)主打產(chǎn)品，一個(gè)是Game IQ，還有一個(gè)是APP IQ。那么您問的APP IQ，我認(rèn)為大家關(guān)注非常細(xì)節(jié)的東西，一方面需要知道準(zhǔn)確度，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，此外還有覆蓋率。我們?cè)诮衲?月底的時(shí)候，數(shù)據(jù)平臺(tái)又做了一次優(yōu)化和提升，尤其是兩個(gè)最關(guān)鍵的點(diǎn)準(zhǔn)確率和覆蓋率做了優(yōu)化提升，把很多之前客戶提到的關(guān)注點(diǎn)，通過大的升級(jí)包做了更新。這是一個(gè)很大的動(dòng)作，我們做完之后很多客戶再次選擇和我們續(xù)約，不止是一年，剛才David也說了，可能是多年的合作。因?yàn)樗俏覀內(nèi)^產(chǎn)品之一，我們會(huì)繼續(xù)投入進(jìn)來，讓產(chǎn)品質(zhì)量能夠繼續(xù)穩(wěn)定，繼續(xù)成為大家的第一選擇?！?/p>
”市場(chǎng)方面，坦率來說，任何一個(gè)產(chǎn)品大家都會(huì)有不同的選擇，但data.ai的一個(gè)特點(diǎn)就是我們不會(huì)說我什么都有，比如我告訴你我有ABCD，但是你用完后發(fā)現(xiàn)只有ABC，這個(gè)我們是不會(huì)這樣做的。我們?cè)贏BCD的基礎(chǔ)上，還會(huì)在我們的路線圖里做E、F，您會(huì)清楚我們的路線圖是什么，這也是data.ai非常負(fù)責(zé)任的一點(diǎn)，是我們整個(gè)公司文化的一部分，非常嚴(yán)謹(jǐn)且同時(shí)專業(yè)和專注。當(dāng)然，我們期待未來能夠通過我們的價(jià)格、服務(wù)、媒體關(guān)系、售后等各個(gè)方面，讓我們和客戶的合作更上一層樓?！?/p>
