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　　從2010年開(kāi)始全面布局AI，百度對(duì)技術(shù)的信仰和堅(jiān)持，終于迎來(lái)了收獲期。

　　2月22日下午，百度發(fā)布2022全年財(cái)報(bào)及Q4業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1236.75億元，歸屬百度凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。其中，第四季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330.77億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）53.71億元，同比增長(zhǎng)32%。

　　透視百度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2022年全年，得益于持續(xù)的降本增效、精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）持續(xù)穩(wěn)健提升，整體增長(zhǎng)向好；在新冠疫情沖擊宏觀經(jīng)濟(jì)的第四季度，百度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。隨著新冠肺炎疫情的告一段落，全面放開(kāi)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的企業(yè)營(yíng)銷宣傳需求提升，百度基本盤(pán)有望迎來(lái)明顯修復(fù)。

　　與此同時(shí)，隨著近期ChatGPT火熱出圈，百度等多家科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后發(fā)布類似產(chǎn)品、研發(fā)及計(jì)劃，百度生成式AI產(chǎn)品“文心一言”作為其中最受關(guān)注的一員，有望協(xié)助百度在搜索代際變革、智能云業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域，打開(kāi)新的局面。

　　當(dāng)新一輪的人工智能發(fā)展熱潮迭起，從12年前便開(kāi)始布局AI的百度，再一次站到了風(fēng)口之上。而這一次，他又能走多遠(yuǎn)？

　　基本盤(pán)穩(wěn)健，營(yíng)收估值迎來(lái)修復(fù)

　　“2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，百度利用這段時(shí)間為迎接更好的時(shí)代做好了準(zhǔn)備。對(duì)于2023年，百度核心收入恢復(fù)加速增長(zhǎng)的道路已經(jīng)明確，我們將充分把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的機(jī)會(huì)?！卑俣葎?chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“憑借在AI領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，百度將抓住即將到來(lái)的AI拐點(diǎn)，為公司的整個(gè)業(yè)務(wù)組合——從移動(dòng)生態(tài)到智能云、自動(dòng)駕駛、智能硬件等——開(kāi)拓全新的機(jī)遇?！?/p>

　　隨著全面放開(kāi)以來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇逐步兌現(xiàn)，各企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳需求將逐步提升。J.P摩根預(yù)測(cè)，“百度的廣告收入將在2023年出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023財(cái)年將增長(zhǎng)7%?！?/p>

　　在具體的業(yè)務(wù)推進(jìn)方面，過(guò)去一年，百度搜索規(guī)模年同比增長(zhǎng)17%，搜索優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。百度營(yíng)銷直營(yíng)電商廣告規(guī)模年同比增長(zhǎng)110%，本地惠生活廣告規(guī)模年同比增長(zhǎng)232%，中小企業(yè)智能化投放產(chǎn)品使用覆蓋率79%，深度轉(zhuǎn)化能力使用規(guī)模年同比增長(zhǎng)64%。

　　在智能云業(yè)務(wù)方面，據(jù)IDC近期發(fā)布報(bào)告，百度智能云在金融云解決方案中市場(chǎng)份額已躍升至行業(yè)第二，以55.4%的高增速居第一陣營(yíng)。在自動(dòng)駕駛方面，百度已獲得中國(guó)自動(dòng)駕駛測(cè)試牌照718張，其中載人資格571張，商業(yè)試點(diǎn)194張。蘿卜快跑自動(dòng)駕駛載人測(cè)試城市12個(gè)，商業(yè)化城市7個(gè)，全無(wú)人商業(yè)化城市2個(gè)。

　　此外，2022年小度已成為主流電商平臺(tái)整體音箱/音響行業(yè)第一，進(jìn)入4000萬(wàn)家庭。

　　“百度的成本優(yōu)化好于預(yù)期，廣告業(yè)務(wù)前景略好于前期擔(dān)憂。隨著云上利潤(rùn)提升及自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期積極推動(dòng)，我們認(rèn)為百度將能夠保持穩(wěn)健的底線增長(zhǎng)，在未來(lái)幾個(gè)季度受益于成本優(yōu)化和利潤(rùn)率的提高?！盝.P摩根表示。

　　新動(dòng)能！“文心一言”引領(lǐng)新增長(zhǎng)模式

　　營(yíng)收提升及各業(yè)務(wù)線取得突破外，文心一言正在為百度的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)新的可能，甚至有可能進(jìn)一步改變未來(lái)資本市場(chǎng)對(duì)于百度的估值看法。

　　區(qū)別于智能語(yǔ)音、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等人工智能發(fā)展方向，ChatGPT的走紅，本質(zhì)上是NLP自然語(yǔ)言處理技術(shù)以及大模型的成功，它的發(fā)布有效改變了大眾對(duì)于聊天機(jī)器人等早期AI的刻板印象，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了由弱人工智能向通用智能的階躍。此外，其發(fā)布兩月用戶量便破億的爆炸式增長(zhǎng)模式，也為其商業(yè)潛力埋足了伏筆。

　　根據(jù)百度方面消息，將于三月份完成內(nèi)測(cè)并面向公眾開(kāi)放的“文心一言”，無(wú)疑正在成為這個(gè)領(lǐng)域最值得關(guān)注的一員。

　　在NLP自然語(yǔ)言處理技術(shù)以及大模型技術(shù)儲(chǔ)備方面，早在百度誕生之時(shí)，NLP技術(shù)就成為搜索技術(shù)的重要組成部分，并隨著百度搜索市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，同步快速地發(fā)展壯大。此外，早在2021年9月，百度還發(fā)布了百億參數(shù)對(duì)話大模型PLATO-XL，在技術(shù)性能上超越了Facebook Blender、谷歌 Meena和微軟 DialoGPT，刷新了開(kāi)放域?qū)υ捫Ч?/p>

　　作為國(guó)內(nèi)唯一具備芯片、框架、模型以及運(yùn)用這一四層全棧AI自研技術(shù)的企業(yè)，百度研發(fā)“文心一言”的技術(shù)儲(chǔ)備無(wú)可爭(zhēng)議。

　　與此同時(shí)，通過(guò)將“文心一言”接入百度搜索，這不僅能夠有效改善百度搜索的交互體驗(yàn)，吸引更多用戶注冊(cè)，而且“文心一言”生成的內(nèi)容也會(huì)極大豐富內(nèi)容生態(tài)和供給，讓搜索業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)。

　　此外，通過(guò)百度智能云提供“文心一言”服務(wù)，也有助于吸引大量企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶使用百度智能云提供的API和基礎(chǔ)設(shè)施，搭建AI模型、開(kāi)發(fā)應(yīng)用，進(jìn)而為百度創(chuàng)收……

　　據(jù)悉，截至目前，接入“文心一言”的生態(tài)伙伴已接近300家。為確保“文心一言”如期推出，目前李彥宏2023年一季度OKR內(nèi)容的關(guān)鍵任務(wù)已定為“引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的代際變革”。

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