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　　OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎

　　文|新浪科技 張俊

　　當(dāng)前的手機(jī)市場，焦慮是關(guān)鍵詞。

　　面對銷量壓力，不少手機(jī)廠商都在尋找能夠一招制勝的方法。但OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎給出了不一樣的解題思路。

　　在他看來，一招制勝的想法是投機(jī)主義，OPPO追求“守正不出奇”，就是要踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，把“守正”做到極致，到最后自然而然就會“出奇”。

　　比如在Find X6系列上，把手機(jī)影像做到無限接近單反的效果，同時(shí)在智能化等多方面滿足高端用戶的需求，自然能夠獲取更多高端用戶。

　　“好產(chǎn)品可以穿越周期?！眲⒆骰⒄f。

　　手機(jī)市場遠(yuǎn)未飽和 換機(jī)拉長因缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品

　　近年來，因?yàn)橐咔闆_擊，手機(jī)市場被認(rèn)為暫時(shí)進(jìn)入寒冬期。

　　在外部挑戰(zhàn)之下，手機(jī)廠商們也開始尋求對策，有的通過價(jià)格戰(zhàn)試圖搶占更多市場份額，有的向渠道商壓貨以轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，更有的不斷跨界嘗試業(yè)務(wù)多元化。而OPPO的策略是，卷向產(chǎn)品。

　　在劉作虎看來，今年年初手機(jī)市場銷量確實(shí)出現(xiàn)了同比下滑，但相信隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇，今年手機(jī)市場會與去年保持整體持平。

　　一些機(jī)構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)也在印證這個(gè)觀點(diǎn)。

　　IDC此前發(fā)布的報(bào)告稱，今年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球及中國智能手機(jī)市場會有一定反彈，相比今年上半年能有明顯提升，反彈趨勢進(jìn)而延伸到明年，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)市場的復(fù)蘇。IDC預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)市場出貨量12.63億，同比增長5.9%；中國智能手機(jī)市場出貨重新回到3億市場大盤，同比增長6.2%。

　　另外，多家分析師機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也指出，手機(jī)行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)天花板，未來仍然有廣闊空間，而2023年或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)市場回暖的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

　　在走向復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，該如何拉動(dòng)用戶換機(jī)？劉作虎給出的答案是做好產(chǎn)品，好產(chǎn)品可以穿越周期?！坝脩魶]有換機(jī)動(dòng)力，實(shí)際上還是產(chǎn)品不夠創(chuàng)新，我覺得唯一的方法，是去做創(chuàng)新的產(chǎn)品，解決用戶痛點(diǎn)，我相信這對行業(yè)會有很正面的激勵(lì)作用?！?/p>

　　在他看來，在任何時(shí)候，不管環(huán)境好還是不好，就是要做好產(chǎn)品。當(dāng)有了這種信仰的時(shí)候，就會以一個(gè)更積極和正確的方向看待當(dāng)下市場的變化。

　　實(shí)際上，做好產(chǎn)品也是OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永一直對內(nèi)對外強(qiáng)調(diào)的?！耙员痉譃楹诵牡奈幕瘍r(jià)值觀，堅(jiān)持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”他曾說，每款產(chǎn)品都要寄托情懷和理想，而不是做出一款將就的、能用就行的產(chǎn)品。

　　守正不出奇 把手機(jī)影像做到極致

　　而在做好產(chǎn)品的策略上，劉作虎強(qiáng)調(diào)了一個(gè)關(guān)鍵詞：“守正不出奇”。他指出，所謂出“奇招”，想法是投機(jī)主義的，總是在想怎么能一招制勝，一直這樣就無法形成長期的、深度的思考。OPPO相信， 追求“守正不出奇”，就是要踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，正就是奇，把“守正”做到極致，到最后自然而然就會“出奇”。

　　他以Find X6系列為例，OPPO把手機(jī)影像做到無限接近單反效果，就是正道，做到極致，自然出奇，最終成就了Find X6系列影像的飛躍式進(jìn)步。

　　OPPO選擇在影像上進(jìn)行突破，有著自己的判斷。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，從2022年起，全球高端智能手機(jī)市場占比將持續(xù)提升，并取代中端手機(jī)，成為智能手機(jī)銷量最高的價(jià)格區(qū)間。高端產(chǎn)品作為全新的增長引擎，將成為手機(jī)市場復(fù)蘇的核心推動(dòng)力。

　　OPPO在高端市場的產(chǎn)品線布局包括折疊屏旗艦Find N系列，以及直板機(jī)旗艦Find X系列。其中Find N2系列自2022年12月上市以來，連續(xù)三個(gè)月保持國內(nèi)折疊手機(jī)市場份額第一，實(shí)現(xiàn)了市場份額的突破；而Find X系列，也需要一款更能打的產(chǎn)品。

　　劉作虎認(rèn)為，影像是高端產(chǎn)品的核心體驗(yàn)，“我身邊已經(jīng)有很多朋友，以前用其他品牌比較高端的產(chǎn)品，都是因?yàn)榭吹脚恼蘸枚鴵Q機(jī)?！币虼薋ind X6系列上最重要的只有一個(gè)，就是影像，必須要做到最強(qiáng)。

　　實(shí)際上，此次發(fā)布的Find X6系列并不是第一個(gè)版本。早期的Find X6系列兼顧著影像、造型等多個(gè)方面，在影像上做得不夠極致，最終被內(nèi)部推倒重來。如今對外面世的Find X6系列，對OPPO內(nèi)部來說其實(shí)是1.5代。

　　在當(dāng)前手機(jī)影像的競爭中，確實(shí)還有著諸多痛點(diǎn)沒有被解決。行業(yè)競爭過分放大表面參數(shù)，比如單純比拼攝像頭的數(shù)量，但存在一些湊數(shù)鏡頭的現(xiàn)象；在長焦場景中，僅追求更大的變焦倍數(shù)，實(shí)際拍攝體驗(yàn)并不好；暗光環(huán)境下，算法過分調(diào)高亮度，甚至將黑夜拍成了白天。極暗和極遠(yuǎn)等場景成為廠商秀肌肉的重點(diǎn)，用戶真正的需求反而變成了行業(yè)無人區(qū)。

　　而在Find X6系列上，OPPO通過整合軟件、硬件、芯片、算法的系統(tǒng)能力，提出的三主攝、還原自然的光影關(guān)系等理念，為行業(yè)帶來了不一樣的影像方向。

　　在硬件上，OPPO提出了消滅本不該存在的主攝概念，三顆攝像頭均為大底全主攝；在算法上，用計(jì)算光影的方式還原光線、被攝物體和環(huán)境的正確關(guān)系，以呈現(xiàn)立體感、空間感、臨境感的光影效果。

　　劉作虎表示：“好的影像能力，能讓用戶愛上攝影。我有絕對的信心，F(xiàn)ind X6 系列將大幅提升用戶使用手機(jī)進(jìn)行影像創(chuàng)作的頻率?！彼e例，很多同事試用了Find X6系列幾個(gè)月后，拍照的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過以前，可能是以前的5倍甚至10倍。

　　產(chǎn)品是因 技術(shù)才是根

　　做好產(chǎn)品的策略背后，還是要依靠持續(xù)的技術(shù)投入作為支撐。

　　以影像為例，劉作虎透露，OPPO影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過1000人，影像每年研發(fā)費(fèi)用超過10億人民幣；其中，算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技術(shù)中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團(tuán)隊(duì)以及外部合作伙伴，共計(jì)400+影像算法人才，一起為Find X6的影像算法發(fā)力，單單是算法重構(gòu)和研發(fā)投入，就超過4億元人民幣；在長焦技術(shù)上，OPPO基本完全掌握了所有長焦技術(shù)解決方案，在長焦方案研發(fā)投入超過一個(gè)億。

　　為了做好影像，OPPO專門成立了“影像核心攻堅(jiān)組”，雖然團(tuán)隊(duì)規(guī)模不大，卻是最高級別的戰(zhàn)略型組織，由劉作虎親自擔(dān)任組長。這個(gè)攻堅(jiān)小組集結(jié)了公司跨系統(tǒng)的影像專家，每周有1整天時(shí)間，指揮各部門協(xié)作發(fā)力，快速溝通，共同解決Find X6系列的影像問題。

　　實(shí)際上，F(xiàn)ind X6系列也是OPPO近年來在底層核心技術(shù)上的成果顯現(xiàn)。

　　在手機(jī)市場的競爭越來越激烈，以及用戶的需求越來越豐富之下，能夠自主掌控芯片、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)，才能不斷在市場和用戶的變化中持續(xù)做好產(chǎn)品。

　　2019年12月，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永對外宣布，3年投入不少于500億研發(fā)預(yù)算，勇于邁入研發(fā)深水區(qū)，也就是三大核心技術(shù)——馬里亞納自研芯片、潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)、安第斯智能云。

　　此次Find X6系列能夠在影像上取得突破，自研芯片馬里亞納X也扮演著重要的作用；而在影像之外，潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)能力的加持，也讓Find X6系列在多設(shè)備互聯(lián)互通、智能化的個(gè)人體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)了升級。

　　正如劉作虎所說，在當(dāng)今的市場環(huán)境下，手機(jī)廠商都會有壓力，但OPPO的信仰和選擇是，任何時(shí)候都要做好產(chǎn)品，好產(chǎn)品就永遠(yuǎn)都有機(jī)會。經(jīng)過行業(yè)的“大浪淘沙”，真正創(chuàng)造用戶價(jià)值的高端產(chǎn)品才能持續(xù)贏得市場。

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