DoNews 3月7日消息（丁凡）日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。
2021年，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)我國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。特別是占我國(guó)人口70%的下沉市場(chǎng)，2021年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。
2021年，網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下，家電線上市場(chǎng)規(guī)模登上新的高點(diǎn)。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國(guó)家電零售已經(jīng)形成“線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助”的嶄新格局。
報(bào)告顯示，2021年我國(guó)家電市場(chǎng)先揚(yáng)后抑，然后上升，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線，全年零售額達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，線上線下市場(chǎng)規(guī)模增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正。2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長(zhǎng)，除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到或超過疫情前水平。其中，彩電1390億元，同比增長(zhǎng)7.9%；空調(diào)1651億元，同比增長(zhǎng)2.2%；冰箱1042億元，同比增長(zhǎng)7.2%；洗衣機(jī)788億元，同比增長(zhǎng)7.1%；廚房電器1663億元，同比增長(zhǎng)5.0%；生活電器2277億元，同比增長(zhǎng)6.6%。
我國(guó)下沉市場(chǎng)覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場(chǎng)復(fù)蘇，成為最重要增長(zhǎng)極。
2021年，傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)動(dòng)力不足，高端家電銷售逆勢(shì)上漲。一方面，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電全渠道高速增長(zhǎng)；另一方面，更多消費(fèi)者通過線上渠道購(gòu)買高品質(zhì)家電產(chǎn)品。中高端消費(fèi)需求蓬勃增長(zhǎng)的背后，是消費(fèi)信心持續(xù)恢復(fù)、中高收入群體對(duì)未來預(yù)期樂觀，以及消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。
報(bào)告顯示，品質(zhì)好貨成為家電市場(chǎng)主流，人們對(duì)家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電，使用頻次高、體積小巧的小容積電飯煲、迷你風(fēng)扇成為網(wǎng)紅爆款；寵物飼養(yǎng)“擬人化”孵化出寵物飲食智能投喂機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩等五花八門的寵物電器；傳統(tǒng)家電挖掘改善型新需求，游戲電視零售額同比增長(zhǎng)超過600%、干衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)124%，集成灶零售額同比增長(zhǎng)41%；疫情持續(xù)帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長(zhǎng)348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)152%。
2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)都出現(xiàn)明顯升級(jí)和轉(zhuǎn)變。報(bào)告顯示，在消費(fèi)側(cè)，80、90后以及更年輕的00后占市場(chǎng)全部家電消費(fèi)量的60%以上，45%的高端家電消費(fèi)來自80后，年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力，促進(jìn)了家電市場(chǎng)的高端化。在供給側(cè)，家電企業(yè)跳出“價(jià)格戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)怪圈，“推高賣新”成為整個(gè)家電業(yè)的共識(shí)。廠商從功能、形態(tài)、品類等各個(gè)維度積極擴(kuò)展產(chǎn)品邊界，更好地承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出的產(chǎn)品需求。
