11月16日，奧迪品牌官方直播平臺(tái)Audi Channel完成了直播首秀。憑借跨圈層的超強(qiáng)陣容、破次元的精彩對(duì)話和超驚喜的重磅福利，Audi Channel直播首秀累計(jì)觀看量超過315萬，直播期間抖音平臺(tái)總點(diǎn)贊量超過1.1億；承接直播間的火爆人氣，奧迪京東旗艦店的訪問量超過8萬人次，更有超過2萬用戶在線預(yù)約秒殺第一臺(tái)全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款。Audi Channel不僅憑實(shí)力成功圈粉，更成為品牌營銷又一現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)新案例。
作為豪華汽車品牌首個(gè)生活方式“種草”類官方直播平臺(tái)，Audi Channel基于用戶運(yùn)營思維，打造出“米其林”級(jí)的全新直播模式。圍繞“人、貨、場”三位一體差異化的內(nèi)容矩陣，共同演繹奧迪品牌的“好玩、好物、好驚喜”，為用戶帶來“破圈層”的精品內(nèi)容。
聯(lián)合跨圈層超級(jí)IP及名人，打造有流量、有態(tài)度的“好玩”話題
Audi Channel首場直播以“奧迪x Z世代的異想世界”為主題，通過動(dòng)漫、滑板、全能偶像等Z世代感興趣的話題切入，聯(lián)合各領(lǐng)域“王牌”的嘉賓陣容，不僅帶來了新穎的破圈內(nèi)容，更在各細(xì)分圈層吸引到了眾多天然流量。
爆款國漫《靈籠》出品人、藝畫開天CEO阮瑞以及《靈籠》主創(chuàng)、音樂制作人楊秉音，共同做客奧迪官方直播間，獨(dú)家爆料這部B站收獲9.6高分的國產(chǎn)動(dòng)畫大作的幕后花絮，更硬核揭秘《靈籠》中一位特殊的“主角”—— 奧迪AI:TRAIL概念車的精彩表現(xiàn)。主創(chuàng)人員更在直播中，獨(dú)家送出奧迪AI:TRAIL首位虛擬女車主白月魁的手稿等驚喜大獎(jiǎng)，獲得網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊。
聚焦Z世代感興趣的潮流生活，推出有想法、有品質(zhì)的獨(dú)家“好物”
作為新晉的“奧迪英杰匯品牌大使”，全能偶像王一博與奧迪品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引到眾多新生代人群的關(guān)注。奧迪X王一博聯(lián)名滑板更是在Audi Channel現(xiàn)場首次揭秘，并作為獨(dú)家重磅好物送出，掀起直播間一波互動(dòng)高潮。
這款兼具跨界設(shè)計(jì)、先鋒科技的潮流單品，整體沿襲奧迪品牌的設(shè)計(jì)理念，細(xì)節(jié)元素源自《靈籠》人氣主角白月魁的狂飆戰(zhàn)車——奧迪AI:TRAIL，同時(shí)巧妙地結(jié)合了王一博獨(dú)有的個(gè)人元素，盡顯時(shí)尚酷蓋的潮流風(fēng)范。
“滑板頭號(hào)玩家”車霖也被這款限量滑板圈粉，在直播間現(xiàn)場教學(xué)滑板技巧，并與奧迪中國設(shè)計(jì)師武云舟跨界對(duì)話，探討年輕人喜好的前衛(wèi)產(chǎn)品和潮流生活。
全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款驚艷登場，重磅“好驚喜”引爆全場
一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理張強(qiáng)，以“奧迪驚喜官”身份攜多重福利亮相直播間，全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款的驚艷登場，更將Audi Channel首期直播的熱度推向了高潮。
一汽-大眾奧迪專為“Z世代”量身定制了23輛全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款車型，售價(jià)為26.85萬元。結(jié)合王一博本人對(duì)于賽車文化的喜愛，選擇了全新奧迪A3 Sportback 35 TFSI時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型作為基礎(chǔ)車型，圍繞運(yùn)動(dòng)和競技感受所打造，同時(shí)融合了王一博的個(gè)性化元素。汲取王一博官方卡通形象主配色，專屬定制了啞光錳石黑和啞光哥特蘭綠兩種車身顏色。外觀設(shè)計(jì)方面，在RS蜂窩狀進(jìn)氣格柵上，定制了一枚Audi X YIBO的專屬徽章和碳纖維材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)前唇。車身側(cè)面，采用了定制化的18寸鍛造輕量化輪轂、專屬的綠色輪轂蓋，以及高亮黑配色的側(cè)裙和充滿戰(zhàn)斗氣息的后視鏡殼。車尾采用一體式的碳纖維運(yùn)動(dòng)尾翼，更具運(yùn)動(dòng)感官?zèng)_擊。Audi X YIBO聯(lián)合Logo的迎賓燈，則在打開車門的一瞬間，制造出十足的驚喜感和儀式感。
全新奧迪A3 Sportback王一博聯(lián)名限量款也將于11月19日，現(xiàn)身廣州天河城奧迪超A快閃店，而它的“原型產(chǎn)品”——量產(chǎn)版的全新奧迪A3 家族，也將在11月20日開幕的廣州車展奧迪展臺(tái)亮相，正式開啟預(yù)售。
一汽-大眾奧迪破圈出道，開啟Z世代營銷下半場
一汽-大眾奧迪積極探索年輕化群體的興趣圈層Audi Channel直播首秀在引領(lǐng)“車圈“的基礎(chǔ)上，再度連跨“國漫圈”、“滑板圈”、“飯圈”三個(gè)圈層，形成四圈聯(lián)動(dòng)，打造出更具年輕品牌力的四環(huán)形象，持續(xù)拉近品牌與年輕群體的距離，盤活新生代沉淀長尾效應(yīng)。
未來，Audi Channel還將基于不同主題，推出一系列包含“好玩、好物、好驚喜”的精品內(nèi)容，為奧迪粉絲和廣大網(wǎng)友帶來“米其林”級(jí)的直播體驗(yàn)。
