11月9日至12月8日，WEY品牌攜手東方時尚駕校開展“年輕有WEY就購了”新手互動體驗營活動，活動期間，近萬名新手司機與WEY品牌進(jìn)行多維互動，更有兩千多名準(zhǔn)車主深度場景化體驗VV5、VV6等車型的智能黑科技，享受新手專屬購車禮遇。從品牌曝光、產(chǎn)品力種草到一站式購車，“年輕有WEY就購了”新手互動體驗營全鏈路營銷閉環(huán)，為用戶帶來更加生態(tài)化的一條龍體驗，實現(xiàn)汽車行業(yè)體驗式營銷再進(jìn)階。
玩轉(zhuǎn)時尚互動 網(wǎng)紅打卡領(lǐng)風(fēng)潮
見慣了千篇一律的4S店展廳，厭倦了日復(fù)一日的機械練車，“年輕有WEY就購了”新手互動體驗營在活動開啟當(dāng)天，就以一種出其不意卻又意料之中的姿態(tài)“火”了，成為今年冬天抖音網(wǎng)紅達(dá)人們的打卡圣地。冬天里的第一口甜品，米其林三星主廚關(guān)門弟子馬旭精心烹制；虛實融合的AR互動新體驗，靈動創(chuàng)意的漫畫特效由你隨心“造”……WEY品牌設(shè)置多種互動體驗，吸引抖音美食達(dá)人、數(shù)碼達(dá)人、攝影達(dá)人等紛紛前來打卡體驗。
活動期間，多位抖音網(wǎng)紅達(dá)人成為“年輕有WEY就購了”新手互動體驗營的“超級體驗官”，抖音達(dá)人們從各種角度拍攝體驗短視頻，視聽結(jié)合的短視頻不但對用戶有極強的感染力，進(jìn)一步增強用戶粘性，同時橫向拓寬優(yōu)質(zhì)傳播渠道，以年輕有WEY就購了為話題，傳播半徑被無限放大，從東方時尚駕校學(xué)員核心體驗圈擴散到更廣泛的年輕人群，突破圈層，拉動WEY品牌進(jìn)入更主流的視野。抖音達(dá)人的短視頻播放量突破兩百萬，一舉成為汽車行業(yè)“線上流量+線下場景”新玩法的典范，從線上流量到線下轉(zhuǎn)化的生態(tài)閉環(huán)，最終達(dá)到規(guī)?；臄U散結(jié)果。
沉浸式場景體驗 開創(chuàng)體驗營銷新玩法
新一代消費群擁有與生俱來的獨立思考力與自主消費觀，他們更喜歡情感代入強、個性化、多元化的消費體驗感。多重因素影響下，場景化是汽車品牌轉(zhuǎn)型升級過程中繞不過的賽道。作為汽車行業(yè)沉浸式場景體驗的先行者，WEY品牌與世界規(guī)模最大的駕駛員培訓(xùn)機構(gòu)——東方時尚駕校合作，在駕校內(nèi)搭建快閃店，以米其林甜品、AR互動等多種形式拉近與年輕學(xué)員的距離，同時WEY品牌還將看車、用車、購車場景提前埋入駕校學(xué)車環(huán)節(jié)，通過VV5、VV6等車型自身的產(chǎn)品力，讓學(xué)員在沉浸式體驗空間中，產(chǎn)生對有車生活的想象，進(jìn)而引發(fā)購買欲，11月以來吸引了五千多位具有購買意向的用戶留資，將場景推廣獲客做到極致。
調(diào)查顯示，首購車用戶最信任的信息來源有36.3%來自于駕校教練。WEY品牌通過新手互動體驗營活動在傳統(tǒng)的4S店看車、試車、購車的空間上進(jìn)行場景延伸，借助駕校這個新手司機必須經(jīng)歷的場景，增強用戶個性記憶，重構(gòu)“人-車-場”的消費場景，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析鎖定年輕客群的個性特點及消費需求，在駕校環(huán)節(jié)就對學(xué)員們進(jìn)行有效的用戶攔截，利用學(xué)車場景和有車以后的用車生活產(chǎn)生互動聯(lián)系，充分讓消費者暢享“沒出駕校就享受有車生活”的極致體驗感，實現(xiàn)興趣、體驗、消費的全流程消費生態(tài)閉環(huán)。
黑科技賦能 新手不再是馬路殺手
“開車5分鐘，停車半小時”是很多新手司機上路時常遇到的窘境，很多人甚至拿到駕照后不敢單獨開車上路，就怕發(fā)生事故或者剮蹭。WEY品牌深度體察新手司機的用車痛點，在學(xué)員拿到駕照之前，讓他們與WEY品牌旗下車型進(jìn)行親密接觸，模擬用戶在用車過程中經(jīng)常會遇到的倒車入庫、緊急避讓、單邊井蓋、道路行駛等實際應(yīng)用場景，深度體驗新車智能黑科技為駕駛員帶來的助力，消除新手司機上路前的心理負(fù)擔(dān)。
作為年輕人的第一款車，VV5不僅擁有超高的顏值，性價比極高，更有著豐富的功能配置，滿足新手駕駛的全方位需求，受到了這些學(xué)員們的廣泛關(guān)注。360度全影像智能泊車、ACC自適應(yīng)巡航、低速移動物體檢測（MOD）等，為年輕人的出行保駕護(hù)航，引發(fā)現(xiàn)場多輪圍觀。
