新的一年悄然拉開序幕，回望不平凡的2020，心中依舊滾燙。2020年，“逆行者”讓國人感受到無盡溫暖與信心;“后浪”逐漸興起，讓更多人了解到新生代的激情活力……各行各業(yè)都在發(fā)光發(fā)熱。在汽車行業(yè)，廣汽本田的2020年則匯聚800萬粉絲的熱愛，彼此共創(chuàng)價值，讓前進(jìn)的每一步變得更溫暖有力。
激發(fā)彼此的熱愛與信仰，2020年，廣汽本田建立以車主和粉絲為主角、共同創(chuàng)造精彩夢想的全新生態(tài)，為新時代用戶提供更多喜悅與價值。如何理解廣汽本田的“共創(chuàng)”，回顧廣汽本田的品牌足跡也許可以窺見一二。
800萬份熱愛側(cè)寫
2020年，廣汽本田用戶基盤擴(kuò)大至800萬，進(jìn)入新的產(chǎn)銷里程碑。數(shù)字背后，800萬車主對于品牌強(qiáng)烈的信賴和熱愛，是廣汽本田品牌強(qiáng)大韌性所在。這一年，在有限的自由時間里，發(fā)生了許多真實的“廣本粉”故事，他們共赴熱愛、分享精彩，共同闡述著對廣汽本田更深厚的情感連接。
與800萬粉絲共赴熱愛
有廣汽本田車主從江西驅(qū)車7個小時參加車友聚會，只因為想結(jié)識更多愛潮改的玩伴;有車主因酷愛玩車與飛度結(jié)緣，在成家之后又購買一輛奧德賽，堅定對品牌的支持與認(rèn)可;更有車主花費(fèi)比車價更高的價格潮改車載音響，只為盡情釋放個性以及對車的熱愛。這些平凡而真實的車主故事，讓人充分感受到熱愛的強(qiáng)大力量。
車主粉絲互動交流
車主為廣汽本田豎起大拇指
“最不后悔的一件事就是買了一輛飛度，換了一種方式去認(rèn)知車。”對于趙洋來說，飛度似乎點燃了他生活的激情，讓他發(fā)現(xiàn)更美好的生活：Rapper、潮改店老板、賽車，熱愛的一切都在。
“看到雅閣就會想起和我爸在一起的美好回憶?！睂τ谲囍靼⒕裕砰w承載了他與爸爸的溫暖回憶，是他成長蛻變的見證者。
“一直認(rèn)真去做，總會被人看見?！币魳穭⊙輪T顧意在廣汽Acura RDX上找到了情感共鳴，認(rèn)為彼此都在堅持用匠心精神打磨自己，為外界創(chuàng)造好作品。
這些碎片化的生活場景，以及各種各樣的心聲，都由真實車主訴說。他們或許只是大千世界里一名如你我一般的普通人，但性格各異，各自有夢，內(nèi)心深藏的熱愛與信仰讓他們變得不平凡。而他們精彩的人生故事，也將廣汽本田這個品牌“烘烤”得溫暖有力，更具人情味。
廣汽Acura RDX車主顧意
不僅是用戶群體，“最懂車”的汽車媒體同樣也受到了廣汽本田的“熱量”輻射：有人自發(fā)組建廣汽本田百人微信大群分享日常，有人潛移默化將自己對奧德賽的熱愛傳遞到孩子，還有人因參與廣汽本田活動受到啟發(fā)，產(chǎn)生想舉辦兒童安全訓(xùn)練營的小夢想;也有幾十位媒體車主“組團(tuán)”造訪廣汽本田工廠，親身體驗“廣本質(zhì)造”的品控秘密，與品牌進(jìn)行更深入的“親密接觸”。
媒體深入體驗廣汽本田工廠
源于熱愛，汽車對于車主而言已蛻變?yōu)榍楦休d體，沁入到生活的方方面面，更深入到興趣、愛好、信仰等層面，從而與品牌產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)，彼此熱愛，共創(chuàng)更多價值。
夢想同行加速熱愛
熱愛從來不是單向的。廣汽本田尊重每一位車主的獨(dú)特性，希望助力他們成為人生的主角，發(fā)掘更多可能性，共同探索和創(chuàng)造更加精彩的生活。因此，在與用戶的溝通方式上，廣汽本田更注重用戶感受，并采用以車主和粉絲為主的品牌溝通策略，搭建多維度的夢想舞臺，希望做他們溫暖有力的“夢想同行者”，激發(fā)熱愛的力量。
廣汽本田陪伴用戶探索更多可能
用心發(fā)掘車主故事，陪伴并鼓勵他們勇敢追夢、分享精彩生活，2020年，廣汽本田面向全國車主啟動了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計劃，征集車主和粉絲共創(chuàng)“一日”的故事，激勵他們展現(xiàn)生活精彩的一面;這個活動以“這一天，你就是主角”為主題，讓廣汽本田車主成為故事主角。沒有預(yù)設(shè)的腳本，車主和粉絲既是編劇、導(dǎo)演，同時也是故事主角。廣汽本田作為組織者，讓車主自發(fā)拍攝生活的點滴，以最真實的鏡頭展現(xiàn)出他們最真實的生活和夢想。積極@每一位敢夢人，廣汽本田以汽車為媒介，與他們產(chǎn)生更多情感共鳴，逐夢更精彩的人生。
“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計劃
除了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計劃，廣汽本田還重磅打造車主專屬年度盛會——躁夢節(jié)，讓他們做活動的主角，共赴一場“躁夢”盛會，盡情分享激情與熱愛。2020廣汽本田躁夢節(jié)被廣泛評價為：廣本車主的逐夢盛會，可見大家對其的認(rèn)可與追捧。它的魅力何在?完全以車主和粉絲為主角;256 臺全系潮改車，打造“潮改圈年度大賞”;上千臺廣汽本田車輛、上萬名車主大集結(jié)，為每一位粉絲提供展現(xiàn)自我的舞臺，類似汽車圈“我要上春晚”，吸引力炸裂?？梢哉f，“躁夢節(jié)”是廣汽本田為車主粉絲打造的活動，它打破傳統(tǒng)營銷套路，將用戶感受放在第一位，執(zhí)著于與用戶共創(chuàng)新價值、共享熱愛的能量。
2020廣汽本田躁夢節(jié)火爆現(xiàn)場
2020廣汽本田躁夢節(jié)俯視圖
廣汽本田以“共創(chuàng)”為核心，為車主及粉絲提供圓夢舞臺，并持續(xù)激發(fā)心中的熱愛與信仰，陪伴他們逐夢追夢，創(chuàng)造更多可能。
共創(chuàng)成就熱愛閉環(huán)
領(lǐng)先的品牌對于時代趨勢總是格外敏感。廣汽本田率先將“共創(chuàng)”構(gòu)成價值鏈條的重要一環(huán)，和用戶建立共創(chuàng)的新形態(tài)關(guān)系。以共同的熱愛驅(qū)動，廣汽本田這種“共創(chuàng)”思維正在顛覆以往單靠產(chǎn)品的營銷，讓品牌與用戶之間更緊密。
以用戶為核心，這便意味著用戶能參與到品牌文化建設(shè)，甚至價值體系的搭建中;反過來，品牌的體系建設(shè)也會隨著用戶的積極反饋不斷完善優(yōu)化，雙向賦能，同頻共振。早前，廣汽本田便為飛度粉絲打造專屬基地——iFIT Club，粉絲們在這里可以盡情分享自己的熱愛，品牌也可在這分享最新資訊以及活動福利等信息，彼此共享價值，共創(chuàng)更有溫度的車型文化。洞悉用戶需求，2020年廣汽本田還推出廣汽本田會員平臺“FUN享會”，這個會員平臺以“與用戶同行”為目標(biāo)，在“會員簽到”、“會員活動”、“用車服務(wù)”三大基礎(chǔ)功能上，為會員創(chuàng)造更便利、愉悅的用車體驗。
在共創(chuàng)精神引領(lǐng)之下，廣汽本田與粉絲形成“品牌?用戶”雙向輸出的良性共生形態(tài)：粉絲們展現(xiàn)出獨(dú)特、熱愛、激情的個性，而廣汽本田以“夢想同行者”的初心和姿態(tài)，激發(fā)每一位車主勇敢追夢，讓每位粉絲的用車生活變得更多姿多彩。毫無疑問，這是行業(yè)進(jìn)化、成熟的表現(xiàn)，同時也是時代進(jìn)步的有力彰顯?？梢灶A(yù)見的是，在中國汽車行業(yè)未來漫長的發(fā)展路程中，廣汽本田與用戶“共創(chuàng)”的經(jīng)營思維將引領(lǐng)行業(yè)趨勢，創(chuàng)造全新風(fēng)向。
