隨著奇瑞汽車潮跑SUV歐萌達(dá)OMODA 5在今年6月中旬開(kāi)啟預(yù)售，汽車行業(yè)首個(gè)元宇宙社區(qū)——OMODA元宇宙社區(qū)正式開(kāi)門迎客，首批歐萌達(dá)OMODA 5數(shù)字潮玩也在同期登陸數(shù)字潮玩平臺(tái)比特圖譜。整個(gè)活動(dòng)一直持續(xù)至7月底，一時(shí)間關(guān)注熱度堪比盛夏氣溫不斷攀升，引發(fā)用戶熱議。
深受用戶追捧的歐萌達(dá)OMODA 5數(shù)字潮玩，不僅因其作品質(zhì)量精美上乘，整套潮玩作品還結(jié)合了數(shù)字改裝、3D數(shù)模、AR看車以及LBS地理圍欄等多重技術(shù)要素，真正是“原地成團(tuán)出道”。
這是以區(qū)塊鏈底層技術(shù)為數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)形式的數(shù)字潮玩在汽車營(yíng)銷場(chǎng)景中的首次落地，實(shí)現(xiàn)了線上潮玩與線下?tīng)I(yíng)銷的雙端共振，為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)汽車新消費(fèi)注入鮮活一筆。
被用戶喊話“敢不敢把真車造出來(lái)？”這家汽車數(shù)字潮玩有點(diǎn)意思
汽車圈營(yíng)銷手段向來(lái)是五光十色，爭(zhēng)奇斗艷。一貫以“理工男”形象示人的奇瑞此次并沒(méi)有走尋常路，而是和“元宇宙”來(lái)了一次深度擁抱。為了能快速抓住用戶眼球，奇瑞出“奇招”，首先在數(shù)字改裝上大做文章。
在保留了實(shí)車無(wú)邊界中網(wǎng)的標(biāo)志性前臉設(shè)計(jì)的同時(shí)，歐萌達(dá)OMODA 5數(shù)字潮玩改裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是放飛自我，創(chuàng)意大開(kāi)，讓用戶在OMODA 5星球上真正實(shí)現(xiàn)了腦洞自由。
奇瑞歐萌達(dá)OMODA 5次元版系列數(shù)字潮玩
不受地球引力的束縛，沒(méi)有機(jī)械運(yùn)行的限制，投射在元宇宙星球上的汽車竟然可以Buff疊滿——重裝皮卡、垂直起落、磁懸浮飛行，現(xiàn)實(shí)世界中不可實(shí)現(xiàn)的，在歐萌達(dá)系列數(shù)字潮玩都能看的到、玩的到。
奇瑞歐萌達(dá)OMODA 5次元版系列數(shù)字潮玩AR看車
新車亮相即C位出道。從奇瑞歐萌達(dá)OMODA 5系列數(shù)字潮玩正式公布開(kāi)始，官方評(píng)論區(qū)隨著數(shù)字盲盒發(fā)布引來(lái)一片叫好聲，很多用戶甚至直接喊話奇瑞官方：量產(chǎn)！量產(chǎn)！敢不敢把這車給我真的改裝造出來(lái)？
奇瑞汽車官方微信評(píng)論區(qū)引發(fā)用戶熱議
除了在線上刮起一陣數(shù)字潮玩的“熱旋風(fēng)”，奇瑞汽車還將此次數(shù)字玩法與線下到店看車緊密結(jié)合。用戶在活動(dòng)周期內(nèi)，抵達(dá)全國(guó)OMODA指定經(jīng)銷商門店后，即可免費(fèi)領(lǐng)取歐萌達(dá)OMODA 5元宇宙版數(shù)字盲盒，先后逾萬(wàn)名用戶參與線下到店領(lǐng)取活動(dòng)，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。
奇瑞歐萌達(dá)OMODA 5元宇宙版數(shù)字潮玩
入局元宇宙“考場(chǎng)”奇瑞汽車率先解出這道二元一次方程式
其實(shí)，汽車圈的數(shù)字潮玩案例并不鮮見(jiàn)。很多汽車品牌紛紛在元宇宙數(shù)字玩法上實(shí)踐操練，有品牌與知名IP聯(lián)名設(shè)計(jì)做虛擬藏品拍賣的，也有以紀(jì)念款車型數(shù)字圖片上鏈發(fā)行的，但對(duì)于用戶而言，品牌動(dòng)作如何能與用戶興趣發(fā)生共鳴，是擺在汽車營(yíng)銷人面前的一道難題。
之所以稱之為難題，是因?yàn)樵跀?shù)字潮玩圈存在兩個(gè)未知數(shù)，一是品牌內(nèi)核如何表達(dá)，二是用戶如何滲透。
- 虛擬數(shù)字潮玩的背后其實(shí)是汽車品牌故事如何再包裝
品牌營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是品牌價(jià)值和品牌故事的延伸，這在此次奇瑞汽車推出的OMODA星球彰顯的尤為突出。在現(xiàn)實(shí)世界中不可能實(shí)現(xiàn)的各類奇葩改裝，如何能在元宇宙次元世界中被演繹的行云流水，毫無(wú)違和感？
奇瑞汽車首先在這里賦予每一款數(shù)字改裝汽車以鮮明的人格化角色——從星球特工到和平衛(wèi)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，從天才發(fā)明家到硬核探險(xiǎn)家，用戶可以從這些角色設(shè)定感受到OMODA星球平行時(shí)空的存在，虛擬數(shù)字潮玩也因此更加具有故事感染力。
奇瑞歐萌達(dá)OMODA 5次元版六款角色設(shè)定
奇瑞汽車締造了元宇宙次元時(shí)空故事，不是簡(jiǎn)單停留在文案包裝和視覺(jué)設(shè)計(jì)上，而是通過(guò)用戶更易接受的方式傳達(dá)品牌故事，滲透品牌價(jià)值，用戶愿意跟隨OMODA 5星球共同成長(zhǎng)和繁榮。
- 線上線下賦能聯(lián)動(dòng)，結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)造品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)
奇瑞歐萌達(dá)OMODA 5次元版系列數(shù)字潮玩專屬車漆效果
負(fù)責(zé)此次奇瑞汽車OMODA系列數(shù)字潮玩發(fā)布平臺(tái)比特圖譜，從策劃初期就制定了線上線下聯(lián)動(dòng)賦能的運(yùn)營(yíng)策略，用戶抵達(dá)線下指定經(jīng)銷商門店，即可獲得潮玩合成道具，在合成玩法中將有機(jī)會(huì)贏取奇瑞歐萌達(dá)實(shí)車使用權(quán)的福利。
這使得原本存在于鏈端的虛擬潮玩，有了實(shí)體權(quán)益賦能的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)拉動(dòng)汽車消費(fèi)，提升汽車品牌傳播效力提供了一個(gè)新型的應(yīng)用窗口，發(fā)揮了一定的促進(jìn)作用。
虛擬潮玩成“高分秘籍” 元宇宙車圈營(yíng)銷如何走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)
汽車品牌牽手?jǐn)?shù)字潮玩，一定能考取“高分”嗎？答案是否定的。今年6月中旬，某汽車品牌首次拍賣NFT藝術(shù)藏品即陷入流拍的尷尬境地，從這一典型案例不難看出，僅僅將知名品牌和虛擬藏品做結(jié)合，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
在布局?jǐn)?shù)字潮玩和元宇宙策略的過(guò)程中，品牌精神故事如何融入是不能被忽視的，如何借助虛擬藏品的傳播，將品牌調(diào)性傳達(dá)給更廣泛的用戶群體是至關(guān)重要的，否則發(fā)布虛擬數(shù)字潮玩動(dòng)作就成了“流水賬”，用戶難以形成對(duì)品牌的認(rèn)知。
其次，汽車品牌數(shù)字潮玩也不應(yīng)該短視，需要用更全盤、更多元化的策略布局，片面追求爆款效應(yīng)，反而會(huì)損傷用戶體驗(yàn)。
元宇宙概念方興未艾，國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈行業(yè)也需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程，這其中包括垂類行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)容、數(shù)字潮玩社交價(jià)值應(yīng)用以及品牌潮玩IP化發(fā)展，奇瑞汽車歐萌達(dá)數(shù)字潮玩是開(kāi)了一個(gè)好頭，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展還需要更多創(chuàng)意和落地探索。
