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近日，阿里影業(yè)“沖擊播”與B站的一場跨次元線上路演，讓動(dòng)畫新片《新神榜：哪吒重生》中的動(dòng)畫形象“面具人”與B站虛擬偶像“阿薩AZA”同臺(tái)直播。 

據(jù)悉，這場跨次元互動(dòng)，首次打通了B站“直播+短視頻+購票”的全鏈路，電影《新神榜：哪吒重生》由《白蛇：緣起》原班人馬歷時(shí)四年打造，追光動(dòng)畫、阿里影業(yè)、博納影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)出品，泡泡瑪特聯(lián)合出品的春節(jié)檔國潮動(dòng)畫電影。

作為電影線上路演的首創(chuàng)者，阿里影業(yè)“沖擊播”模式已經(jīng)成為電影宣發(fā)的標(biāo)配，并且依然在不斷迭代形式創(chuàng)新。目前，“沖擊播”在淘寶直播、抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。

阿里影業(yè)在《新神榜：哪吒重生》與B站的合作中提供了新的解題思路：觀眾不僅能在直播中得到電影購票信息，還能從B站上相關(guān)視頻中直接購票。此次《新神榜：哪吒重生》的宣發(fā)也打通了UGC陣地的購票通路，與B站知名視頻UP主合作，制作了電影相關(guān)的鬼畜視頻，用戶可以從視頻中點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到淘票票購票通道，實(shí)現(xiàn)“觀看→購票”的直接轉(zhuǎn)化。阿里影業(yè)在B站整合打通了種草、拔草的前后端鏈路，達(dá)成了電影曝光+購票轉(zhuǎn)化的品效合一。

除此之外，阿里影業(yè)還全面調(diào)動(dòng)了B站的流量資源，在“會(huì)員購”專區(qū)中開放了《新神榜：哪吒重生》的“金剛位”，點(diǎn)擊即可進(jìn)入電影主題頁面，觀看全部的宣傳物料。通過全面搶占B站這個(gè)二次元灘頭陣地，阿里影業(yè)將宣發(fā)觸角伸到了年輕人最為集中的文化場景，打通了前端傳播與后端購票的消費(fèi)鏈路，使《新神榜：哪吒重生》成為了動(dòng)畫電影“跨次元宣發(fā)”的新樣本。