DoNews11月18日消息（程夢(mèng)玲）日前，燈塔專(zhuān)業(yè)版進(jìn)行改版升級(jí)，全新上線“全網(wǎng)正片播放市占率”指數(shù)，針對(duì)劇集和綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放，在行業(yè)中公開(kāi)展示統(tǒng)一的有效度量指標(biāo)。全新的指數(shù)體系能夠通過(guò)播放、輿情兩個(gè)維度，實(shí)時(shí)地反映劇綜的播放表現(xiàn)，為網(wǎng)播內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)提供了決策依據(jù)，助力網(wǎng)播數(shù)據(jù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
自2018年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐步關(guān)閉了對(duì)前臺(tái)播放量的顯示，以熱度指標(biāo)取代。當(dāng)下，“全網(wǎng)正片播放市占率”在此基礎(chǔ)上持續(xù)對(duì)網(wǎng)播數(shù)據(jù)體系進(jìn)行探索，試圖在統(tǒng)一、有效的數(shù)據(jù)度量體系中，去幫助用戶、片方、平臺(tái)等各方，更加綜合地衡量劇綜等網(wǎng)播內(nèi)容的播放表現(xiàn)。
為此，燈塔專(zhuān)業(yè)版將此前的熱度拆分為兩個(gè)指標(biāo)：“播放市占”排除正片以外的預(yù)告片、花絮、特輯等干擾，并對(duì)照大盤(pán)所有同類(lèi)內(nèi)容播放指數(shù)，得出類(lèi)同于電視“收視率”的數(shù)據(jù)指標(biāo)；“輿情指數(shù)”針對(duì)輿情表現(xiàn)而設(shè)立，是通過(guò)搜索指數(shù)、社交指數(shù)等數(shù)據(jù)綜合計(jì)算所得，反映劇綜內(nèi)容在觀眾當(dāng)中產(chǎn)生的互動(dòng)熱度。
在這個(gè)指標(biāo)榜單中截取11月17日數(shù)據(jù)，可以看到占據(jù)劇集“播放市占”前三位的分別是《星辰大海》、《斛珠夫人》和《一見(jiàn)傾心》，其“正片播放市占率”分別達(dá)到18.59%、17.49%、12.43%，成為收視熱門(mén)；在綜藝領(lǐng)域，排在該指數(shù)前三位的節(jié)目分別為《令人心動(dòng)的offer》第三季（22.99%）、《一年一度喜劇大賽》（8.21%）和《導(dǎo)演請(qǐng)指教》（6.67%）。
其中，燈塔專(zhuān)業(yè)版還對(duì)每個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的具體數(shù)據(jù)做了詳細(xì)展示，并且可做階段性的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)回溯。以《星辰大海》為例，項(xiàng)目頁(yè)面顯示其共14天占據(jù)“正片播放市占率”的榜首位置，并且對(duì)其當(dāng)日的輿情指數(shù)予以展示；在另一個(gè)圖表中，該劇集“正片播放市占率”在近一周內(nèi)的走勢(shì)曲線一覽無(wú)余。
相較于其他平臺(tái)數(shù)據(jù)，燈塔專(zhuān)業(yè)版“全網(wǎng)正片播放市占率”具有數(shù)據(jù)公開(kāi)、實(shí)時(shí)更新的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，全新的指標(biāo)體系目前將免費(fèi)向公眾開(kāi)放，并做到數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新，能夠幫助宣發(fā)方全程把握播放表現(xiàn)走勢(shì)，便于根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)做針對(duì)性的調(diào)整。
2021年，燈塔專(zhuān)業(yè)版獨(dú)家上線了網(wǎng)絡(luò)電影大盤(pán)榜單，首次將三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影匯集在“全網(wǎng)分賬票房榜”里，實(shí)現(xiàn)分賬票房、觀影人次等多維度數(shù)據(jù)的同臺(tái)展示，致力于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建立。此次，繼院線、網(wǎng)絡(luò)電影之后，燈塔專(zhuān)業(yè)版在劇集、綜藝項(xiàng)目的數(shù)據(jù)體系建設(shè)上再次邁出關(guān)鍵一步，持續(xù)擴(kuò)展邊界，將專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)能力逐步服務(wù)于影、劇、綜、演等泛文娛行業(yè)。
