2022優(yōu)酷云賞會速遞：平臺力領航，好內(nèi)容裂變品效新通路
當「贏」不讓，酷「營」未來！5月18日，2022優(yōu)酷云賞會-華北專場成功舉辦，優(yōu)酷與千位廣告主、品牌代理商在線直播分享了2022年開年以來的劇綜亮眼成績和創(chuàng)新營銷案例，并帶來了下半年的重磅營銷資源，共謀生意新增長。
2022年對于內(nèi)容行業(yè)而言依舊是充滿挑戰(zhàn)的一年，優(yōu)酷在挖掘好內(nèi)容的最大公約數(shù)，也在思考如何才能為行業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。優(yōu)酷商業(yè)化副總裁沈嚴表示，近期優(yōu)酷的亮眼成績得益于兩個方面，一是優(yōu)酷擁有豐富的內(nèi)容儲備，劇集、綜藝、人文、體育及影演等領域都做到了穩(wěn)定輸出；另一個是優(yōu)酷有強大的營銷能力和阿里集團的全力支持，讓優(yōu)酷的內(nèi)容和營銷持續(xù)充滿期待和驚喜。接下來優(yōu)酷將繼續(xù)“用心”做好內(nèi)容，用“創(chuàng)新”和“共贏”做好營銷服務，為合作伙伴創(chuàng)造更大的生意價值。
日活同比增速行業(yè)第一
好內(nèi)容是優(yōu)酷持續(xù)暴走的底氣
2022年，優(yōu)酷佳績不斷。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，自3月31日起，優(yōu)酷曾連續(xù)21天蟬聯(lián)App Store排行榜第一；QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，2022年4月，優(yōu)酷的日活躍用戶同比增長了36%，環(huán)比增長20%；從3月14旬到5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長視頻第一。而在OTT領域，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，CIBN酷喵影視（優(yōu)酷TV版）在2022年Q1期間日活終端數(shù)最高直逼4000萬臺，并持續(xù)多次拿下日活行業(yè)第一。
亮眼數(shù)據(jù)的接踵而至源于不斷上新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，云賞會上，優(yōu)酷TOP代理營銷策劃負責人李明華表示，好內(nèi)容不分國界，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是優(yōu)酷留住用戶熱愛的根本，也是品牌升級營銷玩法、推動品牌增長的動力，未來優(yōu)酷將繼續(xù)深耕內(nèi)容，以IP為原力，整合阿里生態(tài)資源，進一步釋放內(nèi)容×生態(tài)×數(shù)據(jù)深度結合的IP全鏈路營銷，助力更多品牌實現(xiàn)生意增長。
優(yōu)酷TOP代理營銷策劃負責人李明華在線分享
優(yōu)酷綜藝營銷負責人崔少龍分享了優(yōu)酷的最新綜藝策略與重點項目資源。他表示，優(yōu)酷將深化“文化自信”、“簡單快樂”、“情感治愈”的綜藝內(nèi)核，持續(xù)為大家?guī)怼哆@！就是街舞5》《這！就是灌籃5》《戀愛吧夏天》（原《我們戀愛吧4》）等經(jīng)典綜N代，推出旨在推廣中國電音的《超感新電音》、首檔金曲新詞競演節(jié)目《好聽俱樂部》、首檔社交元宇宙節(jié)目《石頭剪刀布》、慶祝香港回歸25周年的《那年的精彩》以及喜劇綜藝《每周最好笑的一天》《啊啊啊啊唱嗨了》《即興喜劇大聯(lián)盟》等新綜藝。
優(yōu)酷綜藝營銷負責人崔少龍在線分享
伴隨國人民族自信和文化自信的覺醒，人文熱、體育熱持續(xù)升溫。直播中，優(yōu)酷人文/體育/影演營銷負責人王嬌分享了優(yōu)酷在人文、體育、電影、演出等板塊的重點布局。她表示，2022年，優(yōu)酷人文將打造“人·文·載·道”價值體系，通過《不要回答》《圓桌派6》《奇妙之城2》《鏘鏘行天下3》《閃耀吧！中華文明》《江湖菜館》等精品人文內(nèi)容為眾生帶來溫暖的力量。在體育領域，優(yōu)酷緊抓體育大年進行核心賽事布局，不僅包攬5年BWF羽毛球在內(nèi)的各大體育賽事，邀請到奧運冠軍及世界冠軍高崚、鮑春來作客演播室。商業(yè)化營銷還開創(chuàng)了小屏互動“品牌喊話”等玩法，及OTT大屏抽獎、直購等創(chuàng)新聯(lián)動。電影及演出領域有阿里影業(yè)與開心麻花聯(lián)合出品的科幻喜劇大片《獨行月球》、與追光動畫聯(lián)合出品的國風動畫電影《新神榜：楊戩》等重磅電影以及“阿那亞蝦米音樂節(jié)”、“MTA天漠音樂節(jié)”等精彩演出，值得期待。
優(yōu)酷人文/體育/影演營銷負責人王嬌在線分享
在持續(xù)穩(wěn)坐C位的大劇營銷領域，優(yōu)酷也備足了存貨。據(jù)優(yōu)酷大劇營銷負責人卜偉介紹，優(yōu)酷劇集以“回歸共識”、“回歸傳承”、“回歸初心”為核心，從根本上打造健康良性的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，繼續(xù)擁抱劇集“大時代”。未來，優(yōu)酷將攜手TOP影視廠牌和頭部衛(wèi)視，通過強化內(nèi)容選題+儲備能力，構建差異化內(nèi)容布局，引領爆款劇集主力軍。除近期定檔播出的《傳家》《法醫(yī)秦明之讀心者》外，優(yōu)酷還儲備了《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《庭外》《回廊亭》《燦爛！燦爛！》等大劇。
優(yōu)酷大劇營銷負責人卜偉在線分享
創(chuàng)新先行生態(tài)護航
IP全鏈路營銷助燃品效新空間
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容想要成為品牌連接用戶的硬通貨，還需要加載創(chuàng)新的營銷玩法。優(yōu)酷以IP為核，打出創(chuàng)新產(chǎn)品+阿里生態(tài)兩大組合拳，持續(xù)升級IP全鏈路營銷，為品牌創(chuàng)造營銷驚喜。
2022年開年，必勝客與優(yōu)酷年度劇王《小敏家》攜手，撬動餓了么超級品牌日、淘寶直播等春節(jié)稀缺資源，開創(chuàng)“看-吃-囤”全鏈路大劇營銷，在CNY營銷中成功突圍。在熱播綜藝《了不起！舞社》的商業(yè)化中，優(yōu)酷打通餓了么“超級品牌日”、盒馬近300家門店以及天貓校園在內(nèi)的多個優(yōu)質(zhì)資源，助力總冠須盡歡拓展新客和提升銷量。優(yōu)酷TOP代理營銷策劃負責人李明華通過【必勝客×《小敏家》大劇營銷】、【須盡歡×《了不起！舞社》綜藝營銷】兩大案例，分享了優(yōu)酷IP全鏈路營銷標準化落地的營銷成績，她表示，優(yōu)酷的IP全鏈路還在持續(xù)升級，阿里生態(tài)的更多優(yōu)質(zhì)營銷資源將卷入其中，為品牌的內(nèi)容營銷創(chuàng)造更大的營銷溢價。
而在創(chuàng)新產(chǎn)品層面，優(yōu)酷也做到了持續(xù)上新，升級了「破屏品牌標板」、「高能氛圍貼」、「全屏暫?！埂ⅰ钙婷钸B擊2.0」等營銷產(chǎn)品，為品牌打造多元化的組合投放形式。在大屏端，圍繞“體驗”與“交互”兩大用戶體驗，優(yōu)酷OTT近兩年創(chuàng)新升級了「UMax」、「暫停UMax」、「投屏搖一搖」等多個廣告產(chǎn)品，助力puma、海藍之謎、vivo等品牌觸達高價值家庭人群。
此外，為了更好的整合平臺資源與內(nèi)容資源，優(yōu)酷于今年成立新酷子定制工作室，以內(nèi)容共創(chuàng)的方式為品牌方及代理伙伴提供全鏈路的定制綜藝服務。據(jù)優(yōu)酷新酷子工作室制片人殷慶彥介紹，優(yōu)酷定制綜藝將進一步發(fā)揮品牌自主權，將品牌意志專業(yè)化和內(nèi)容化呈現(xiàn)在用戶面前，做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即流量。內(nèi)容儲備上，目前開發(fā)了音樂競演、美食旅行、戶外露營、喜劇合家歡等多個賽道的數(shù)十檔綜藝，滿足客戶對社會話題及對應場景的需求；合作方式上，推出聯(lián)合投資出品、共同招商分成、會員收入分成、共享IP延展收益等模式，實現(xiàn)品牌、平臺、用戶的三方共贏。
新酷子工作室制片人殷慶彥在線分享
在用戶注意力稀缺的存量時代，唯有好內(nèi)容和新玩法才能吸引和留住用戶。未來，優(yōu)酷將持續(xù)深耕內(nèi)容，升級營銷玩法，為用戶打造更好的文娛體驗，給品牌帶去更有價值的營銷，酷「營」未來，共謀品效增長。
