作者 / 江漿糊
編輯 / 周阿筆
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
又退出節(jié)目錄制了？
戀綜史上最快塌房嘉賓。
6月8日，《怦然心動(dòng)20歲》第二季上線優(yōu)酷，中午播出，傍晚，節(jié)目就因其中一位女嘉賓卷入情感事件直接下架了。
別說(shuō)cp線了，kk甚至都沒(méi)來(lái)得及認(rèn)清嘉賓們的臉。真，來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤，只留下酷酷子站在原地一臉喪氣。
而這也并不是優(yōu)酷本年度戀綜的首次翻車了。
截圖源自官微
5月1日，優(yōu)酷與和深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出的去觀察室戀綜《一起探戀愛(ài)》上線，同樣發(fā)生了熱度沒(méi)到，丑聞先行的“塌房”事件。素人男嘉賓張?zhí)煊畋黄赝蹬牧伺c前女友的私密視頻，并肆無(wú)忌憚傳播。
這么“刑”？
當(dāng)然是不行的！節(jié)目立刻剪切掉了所有張?zhí)煊畹漠嬅妗?/p>
無(wú)獨(dú)有偶，3月2日上線的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我們》，靠著嘉賓得是母胎單身的設(shè)定，話題度不斷。但誰(shuí)曾想節(jié)目一上線，就遇到了男嘉賓被爆是“海王”的坎坷。后來(lái)這個(gè)節(jié)目甚至被貼上了“全員塌房”的標(biāo)簽。
誰(shuí)看了不得感嘆一句，優(yōu)酷戀綜是不是被下什么降頭了？實(shí)在不行的話，破褲子派個(gè)人去雍和宮燒個(gè)香吧？（封建迷信不可取哦）
雖然戀綜塌房，不止優(yōu)酷一家，但拉一拉記錄，僅僅2022年上半年，優(yōu)酷主打的戀綜項(xiàng)目們?nèi)吭庥隽朔嚒５降资撬厝颂珪?huì)瞞，還是節(jié)目背調(diào)太馬虎？kk帶著問(wèn)題和幾位資深綜藝從業(yè)者聊了聊。
塌了就塌了，除下架重剪，毫無(wú)辦法
“參加戀愛(ài)節(jié)目，你的誠(chéng)意和你的個(gè)人信用度是觀眾最在意的點(diǎn)，這個(gè)是死線，沒(méi)有任何可模糊的余地?！庇卸嗄晁厝斯?jié)目從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的制片A聊起這個(gè)事，語(yǔ)氣很堅(jiān)決但也很無(wú)奈。
作為戀綜十級(jí)愛(ài)好者，kk還在為怎么沒(méi)有人選王一凡而疑惑，為剛pick的曾晨晨搖旗吶喊，這邊加油詞都沒(méi)寫完，那頭曾晨晨就被爆“知三當(dāng)三”，節(jié)目轉(zhuǎn)眼就下架了。
目前曾晨晨已經(jīng)退出了節(jié)目錄制。而節(jié)目之后什么情況，是剪輯處理過(guò)后重新上線，抑或是其他方式處理，下周也就見(jiàn)分曉了。事件到底什么情況，kk就不再概述了。
我們更關(guān)注的是塌房了，然后呢？
首先介紹一個(gè)節(jié)目基本情況，《怦然心動(dòng)二十歲》第一季靠著真情實(shí)感十分投入的蕭敬騰，在一片題材多樣的戀綜賽道博得了幾分陣地。
第二季延續(xù)了第一季的“春日一班”設(shè)定，走的依然是青春旅行社交路線，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是7位少年，聚在一起，邊旅行邊發(fā)展感情，聽(tīng)起來(lái)就很美好。有幾分素人版《青春的花路》+《心動(dòng)的新號(hào)》氣息。
從定位來(lái)看，優(yōu)酷選擇了“畢業(yè)季戀愛(ài)”做為切入點(diǎn)，主要嘉賓也圍繞著年輕的大學(xué)生群體，走的是青春美好路線。而這就注定了，市場(chǎng)會(huì)對(duì)其素人嘉賓的品德要求更高。
這個(gè)邏輯也很好理解，它要制造的是一場(chǎng)偶像劇似的幻夢(mèng)，節(jié)目的嘉賓也并不是類似于《再見(jiàn)愛(ài)人》與《春日遲遲再出發(fā)》這樣能夠允許有更多復(fù)雜延展空間的樣本。
優(yōu)酷在戀綜上的策略很明顯——貫徹細(xì)分人群路線，找更具有標(biāo)簽性的切入口入手。
這的確是個(gè)好思路。但太過(guò)具體的標(biāo)簽設(shè)定，也為優(yōu)酷戀綜戴上了沉重的枷鎖。
以《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我們》為例。
從節(jié)目名稱就可以看出，沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)是選人的硬指標(biāo)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)起來(lái)很常見(jiàn)，但“母胎單身”的同時(shí)，要滿足顏值在線、人有趣、品德完美，這就很難實(shí)現(xiàn)了。
海報(bào)源自豆瓣
美好的幻夢(mèng)是不允許有瑕疵的。《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我們》和《怦然心動(dòng)20歲》都是在類似的矛盾中塌的房。與其說(shuō)素人嘉賓“塌房”，不如說(shuō)是節(jié)目塑造的“戀愛(ài)人設(shè)”崩塌。
一方面，定位上的高度標(biāo)簽化，將優(yōu)酷系戀綜牢牢釘在不允許有任何瑕疵的牌坊上；另一方面，相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為，也是降本增效引起的連鎖反應(yīng)。
“當(dāng)年偶像選秀巔峰期，財(cái)大氣粗的平臺(tái)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，傳聞能為背調(diào)支付幾百萬(wàn)的預(yù)算。”依然還在綜藝行業(yè)努力的A，很有感觸，如今降本增效，降低成本成為第一訴求，節(jié)目從策劃到落地的每一環(huán)，都不免要受到影響。
根據(jù)行業(yè)相關(guān)人士透露，優(yōu)酷的戀綜團(tuán)隊(duì)，所有環(huán)節(jié)都自己把控，沒(méi)有采用外包供應(yīng)商的方式?！?strong>一條龍全包，是他們的優(yōu)勢(shì)，這樣的操作方式能夠有效降低制作成本，但同時(shí)也為他們埋下了隱患。不翻車則已，一翻車就大翻車?！?/strong>
kk拉了一下《一起探戀愛(ài)》和《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我們》的節(jié)目幕后名單。
前者的工作人員名單里，是一位選管總統(tǒng)籌加上11位選管導(dǎo)演的配置，之后跟著的是38位實(shí)習(xí)導(dǎo)演。我們很難直接看出那一部分負(fù)責(zé)選人。
后者的選角組則由2位選角組組長(zhǎng)搭配三組選角工作人員，其中A組19位，B組12位，C組（實(shí)習(xí)）5位，同時(shí)還配置了選角團(tuán)隊(duì)“又不同文化”以及“招募君”。
截圖源自優(yōu)酷
另一位業(yè)內(nèi)資深制作人B則告訴kk，如果沒(méi)有選擇啟用專業(yè)的選角團(tuán)隊(duì)進(jìn)行選角，那么節(jié)目組最常見(jiàn)的選人方式，其實(shí)就是“海底撈”模式——線上，發(fā)布報(bào)名表，在各類社交網(wǎng)站上尋人；線下隨機(jī)撿。
更具象化的背調(diào)流程，基本是素人嘉賓的本人社交媒體賬號(hào)查看、pd聊天、現(xiàn)實(shí)一對(duì)一面談等?！斑@些步驟，很有可能就是一兩個(gè)成熟導(dǎo)演，帶一群實(shí)習(xí)生去完成的?！?/strong>
但每個(gè)人是復(fù)雜的個(gè)體，這樣的情況之下，的確很難確保面面俱到，不出一絲紕漏，“尤其是個(gè)人情感經(jīng)歷，不愿意聊的話，是真的不好查的”。
對(duì)平臺(tái)和節(jié)目組來(lái)說(shuō)，塌了就是塌了，除了重新剪輯后上線，幾乎沒(méi)有其他辦法。
一邊是“《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》發(fā)布招募信息才三天，節(jié)目組就收到了4萬(wàn)份報(bào)名表”；一邊是“男嘉賓四個(gè)塌了三個(gè)”。面對(duì)高到幾乎全滅的塌房概率，或許優(yōu)酷的節(jié)目組也該認(rèn)真思考一下，到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了大紕漏。“當(dāng)一個(gè)節(jié)目被下架，整個(gè)生產(chǎn)鏈上的每一環(huán)都不是完全無(wú)辜的?！?/p>
優(yōu)質(zhì)素人也得搶，富貴只能險(xiǎn)中求
戀綜嘉賓，某種程度上是一次性產(chǎn)品。
戀綜依然是2022年各家片單的重要布局類型之一。
老牌玩家《心動(dòng)的信號(hào)5》、《女兒們的戀愛(ài)5》、《我們戀愛(ài)吧4》；
關(guān)注離異人群的《再見(jiàn)愛(ài)人2》、《春日遲遲再出發(fā)》；
已經(jīng)塌房的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》、《一起探戀愛(ài)》；
還有《喜歡你我也是3》、《機(jī)智的戀愛(ài)2》、《好友戀愛(ài)時(shí)》、《90婚介所2022》等等。
大量的同類型節(jié)目上新背后，是對(duì)素人嘉賓需求的無(wú)限增大。這些素人嘉賓不像偶像選秀，可以重復(fù)出現(xiàn)在同類型節(jié)目中。
“激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使節(jié)目組不得不存一點(diǎn)僥幸心理，冒點(diǎn)險(xiǎn)，導(dǎo)致選人的尺度被放寬。”導(dǎo)演C表示，很多時(shí)候，在節(jié)目的錄制過(guò)程中，有些成熟的導(dǎo)演（或者編劇團(tuán)隊(duì)）是能嗅出不對(duì)勁的。但這種時(shí)刻，平臺(tái)是否有魄力能做出放棄的決定呢？這個(gè)事情有待商榷。
“你設(shè)想一下，如果你放棄的選手，在對(duì)家大放異彩，是不是腸子都悔青了？”
圖片源自微博博主
他告訴kk，從《青春有你3》退賽的某位選手，在被桃（愛(ài)奇藝）看上之前，鵝廠（騰訊視頻）已經(jīng)先行對(duì)接過(guò)了，但彼時(shí)騰訊委托的背調(diào)公司評(píng)定有風(fēng)險(xiǎn)，鵝廠放棄了。選秀節(jié)目的優(yōu)質(zhì)選手有多可遇而不可求，不言而喻。
而如今，戀綜賽道競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，你不用，人就到對(duì)手手里了，“節(jié)目組即便看出了點(diǎn)端倪，也很大概率是不舍得放棄的?！?/strong>
制片人A有同樣的看法，“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的素人嘉賓（選手）的時(shí)候，心里會(huì)有一萬(wàn)個(gè)理由去替他/她開(kāi)脫。會(huì)想萬(wàn)一節(jié)目很糊呢？播的沒(méi)有那么好不會(huì)被發(fā)現(xiàn)呢？即便出了事，都是素人，我們壓一壓輿情也有可能的吧？”
富貴險(xiǎn)中求，大家或許都有些許賭一個(gè)萬(wàn)一的想法。
至于賠償不賠償?shù)摹?/strong>
大眾印象里，總覺(jué)得平臺(tái)是資本方，具備更高的話語(yǔ)權(quán)與掌控權(quán)。但實(shí)際情況里，平臺(tái)在與戀綜素人的這段關(guān)系中，很難強(qiáng)勢(shì)起來(lái)。
一來(lái)，素人的沉沒(méi)成本比較低，本來(lái)就是素人，退出節(jié)目基本就回歸正常生活了；二來(lái)，簽署了承諾書與協(xié)議實(shí)際上作用不大。“素人嘉賓沒(méi)有能力賠償，兩手一攤，節(jié)目組能怎么辦呢？某種程度上，節(jié)目組和素人簽約的協(xié)議或者承諾書，最大的作用就是心理威懾，防君子不防小人的?！?/p>
更重要的是，對(duì)于節(jié)目組而言，一檔節(jié)目下線，要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題從客戶到平臺(tái)，到聯(lián)播的衛(wèi)視，對(duì)客戶要履行的權(quán)益都得有個(gè)交代。
“如果之后沒(méi)法上線，最大的問(wèn)題是客戶要向節(jié)目組索賠。再下一步，索賠要從哪個(gè)環(huán)節(jié)算？節(jié)目組的制作費(fèi)能不能收？會(huì)不會(huì)被平臺(tái)扣尾款？”這可比找素人索賠要麻煩得多。
比起節(jié)目下線，更值得關(guān)注的是大環(huán)境層面的影響，頻發(fā)的塌房問(wèn)題勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新一輪監(jiān)管或整改，“后續(xù)的戀綜可能會(huì)面臨一個(gè)顏值降級(jí)的過(guò)程。”
這頭話剛說(shuō)完，那頭，C臺(tái)里對(duì)接制片人的消息，內(nèi)容是就《怦然心動(dòng)20歲》塌房事件而召開(kāi)的節(jié)目安全生產(chǎn)大會(huì)精神傳達(dá)——
內(nèi)容導(dǎo)向不能出問(wèn)題、嚴(yán)格臺(tái)本的審核流程、加強(qiáng)錄制過(guò)程的監(jiān)督、成片的審核人員背景審核、藝人和素人的把關(guān)報(bào)備管理，需要提供包含移動(dòng)端的自媒體和周邊相關(guān)媒體輿情的甄別簡(jiǎn)報(bào)。
某種程度上，在本就嚴(yán)苛的輿論環(huán)境里，文化產(chǎn)品愈加追求價(jià)值觀先行的“真空”，這可不是什么值得慶祝的好事。
一個(gè)思考：
為什么做戀綜的公司，沒(méi)有一家能做成“米未”或“笑果”？
當(dāng)制片人A提出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，kk在腦里迅速回顧了一遍這個(gè)賽道中的玩家們:
開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)戀綜內(nèi)卷的《心動(dòng)的新號(hào)》系列，由企鵝影視天相工作室、唯眾傳媒聯(lián)合制作；
靠關(guān)注離婚群體收獲口碑的《再見(jiàn)愛(ài)人》與《春日遲遲再出發(fā)》則是吳夢(mèng)知團(tuán)隊(duì)的作品；
優(yōu)酷戀綜常用的制作團(tuán)隊(duì)則是南京小美娛樂(lè)，《怦然心動(dòng)20歲》系列以及《一起探戀愛(ài)》均出自這個(gè)團(tuán)隊(duì)只手；
愛(ài)奇藝《機(jī)智的戀愛(ài)》則由奇柯工作室、云煜影業(yè)、娛丸全域聯(lián)合制作……
圖片源于節(jié)目官微
“一方面，國(guó)產(chǎn)戀綜很門檻低；另一方面，素人嘉賓的重復(fù)利用價(jià)值很低，他們幾乎不具備任何（在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容）個(gè)人技能。“
從韓國(guó)看到日本戀綜又看遍國(guó)產(chǎn)戀綜的kk，一時(shí)之間也無(wú)法反駁這個(gè)觀點(diǎn)。
研發(fā)能力上，大部分的國(guó)產(chǎn)戀綜都有韓版《Heart signal》影子，套用或變形。就連口碑不錯(cuò)的《再見(jiàn)愛(ài)人》也和《我們離婚了》視角趨同。
再來(lái)對(duì)比深耕脫口秀的笑果，在經(jīng)年的累積沉淀之后，笑果擁有的是能不斷產(chǎn)出新內(nèi)容的脫口秀者團(tuán)隊(duì)。除了內(nèi)容的不斷迭代，商業(yè)變現(xiàn)的邊界也在拓展，線下開(kāi)放麥一票難求；而米未，內(nèi)容市場(chǎng)有它一席之地。
圖片源于節(jié)目官微
回到戀綜。
瘋狂內(nèi)卷帶來(lái)系列連鎖反應(yīng)之后，戀綜已然進(jìn)入題材細(xì)分期，行業(yè)或許會(huì)淘掉一些不合格的存在。這大概也是節(jié)目塌房頻發(fā)背后的另一種“塌房”了。
當(dāng)“戀愛(ài)”難成真，戀綜和戀綜背后的團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)，是得想想接下來(lái)該怎么辦了。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中制片人C、導(dǎo)演A、業(yè)內(nèi)資深制作人B均為化名）
