作者?/?鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 哆啦俠
談錢可真是傷感情??！
6月23日上午，騰訊電視劇官方微博發(fā)布消息，《夢華錄》將在6月26日舉辦“大結(jié)局點(diǎn)映禮”，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等主創(chuàng)也會在直播中與觀眾一起觀看大結(jié)局。
目前已經(jīng)有超過21萬人預(yù)約了點(diǎn)映的直播。
消息一出，四面嘩然，錄人們紛紛涌入官博表達(dá)不滿。
“你這為了賺錢把夢華錄上上下下薅禿了”
“鵝，沒有心，只想要錢。生怕影響了你七月暑假檔的熱度?！?/p>
“拒絕，抵制，超前點(diǎn)播的結(jié)果就是盜版資源滿天飛，不要為了賺錢，就完全不顧夢華錄的死活。”
超前點(diǎn)播借殼重生的討論也隨之卷起。
喊著“加更”“我有錢，開超點(diǎn)”的是觀眾，呼吁抵制，寫下“鵝，沒良心，吃相難看”評論也是觀眾，那么到底是觀眾矛盾還是平臺收割之前沒做到位？
《夢華錄》開大結(jié)局點(diǎn)映，是傻是對是錯？
根據(jù)官方《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮直播觀看攻略，騰訊視頻VIP用戶，可以以18元的價格購買“顧盼生輝禮包”。這個大禮包的權(quán)益包含“點(diǎn)映禮直播（含回放）觀看券”以及隨禮贈送的第33-40集提前觀看券。
其他參與方式還包括可以使用2888會員積分限量免費(fèi)兌換這個禮包，或者有一次抽獎的機(jī)會。
非VIP用戶，可以通過購買“傾蓋如故禮包”或者“舉案齊眉禮包”來觀看點(diǎn)映禮。前者實(shí)際上40元購買月卡（價值30元）+顧盼生輝禮包，而后者則是用258元購買年卡（原價258元年卡）+顧盼生輝禮包+獨(dú)家限定周邊套裝。
?換句話，非會員，先成為會員再消費(fèi)。
不難看出鵝的意圖，無非是借熱門項目提供會員用戶增值服務(wù)的同時拉動新增會員的訂閱。不是完全陌生的操作，那么為何引起了大面積的抵制？
一方面，在劇集更新的過程中，核心用戶群體對劇集的消費(fèi)，還包含有一種“養(yǎng)成感”。簡單來說，就是隨著劇集的推進(jìn)，愿意買單和長期追劇的用戶對劇集會產(chǎn)生一種“愛護(hù)”的心態(tài)。
這一部分觀眾群體，對劇集播出過程中的話題互動有很強(qiáng)烈的參與感，除了劇集內(nèi)容走向本身，他們也關(guān)心，這部劇的整體命運(yùn)。
從8.8分好評到現(xiàn)在宣布點(diǎn)映，《夢華錄》這個月過得可不太平靜。評論區(qū)質(zhì)問“只顧賺錢，不管主創(chuàng)死活”“黑熱搜你是半點(diǎn)不關(guān)心”……此類評論層層疊疊堆滿評論區(qū)，都在控訴《夢華錄》卷入的話題風(fēng)波。
一個很有意思的現(xiàn)象，有熱門評論認(rèn)為，7月3日大結(jié)局是錄人的團(tuán)建日，大家同時間收看有益于劇集熱度的高度集中，對這個項目有益無害。
而分散觀看則毫無疑問削弱了這份集中參與感，反而不利于劇集最后一波發(fā)力。就官博的評論以及相關(guān)論壇的討論來說，這一點(diǎn)是目前反對大結(jié)局點(diǎn)映禮的主要原因。
另一個角度，也有不少觀眾認(rèn)為超前點(diǎn)播造成的勢必會被分散的內(nèi)容熱度消耗和隨之而來的難以殲滅的盜版行為是在損傷內(nèi)容的價值。這兩點(diǎn)對用戶觀看體驗(yàn)的影響有多大，在過去超點(diǎn)實(shí)行的那兩年里，大家都有目共睹。
這邊花錢點(diǎn)映的用戶已經(jīng)開始分享大結(jié)局劇情，劇方配合核心付費(fèi)群體的消費(fèi)熱情，熱搜都沖了好幾個，盜版更是四處傳播，一片狼藉。這樣的局面，讓還停留在上周劇情的會員和非會員想不被劇透都不行。
我們的內(nèi)容行業(yè)，耗費(fèi)了十余年之久，才初步建立起了用戶對內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)意識和花錢看內(nèi)容的付費(fèi)觀念，這是一條很長的反盜版糾正之路?？纱蠹覒?yīng)該還記得《慶余年》《掃黑風(fēng)暴》的大面積盜版情況，那是整個行業(yè)都不愿意看到的局面。
更重要的還有一點(diǎn)——鵝，或許，你有沒有想過，“開超點(diǎn)”“我有錢”可能只是觀眾表達(dá)喜愛程度的一種句式，不是讓你真的開。
內(nèi)容付費(fèi)真的沒希望？
事實(shí)上，超前點(diǎn)播從開啟到全面取消，伴隨的爭議一直都在。
從上線到全面取消，其實(shí)也不過兩年的時間。
但那兩年，的確讓平臺在高昂的內(nèi)容成本與日漸下滑的廣告業(yè)務(wù)的拉扯間，得到了一點(diǎn)喘息的空間。
2019年，《陳情令》火爆全網(wǎng)，騰訊借勢推出了提前解鎖的增值服務(wù)。在最后6集，開啟了開啟了30元打包全集的“超前點(diǎn)播”模式，讓催更的用戶能夠通過付費(fèi)提前觀看到內(nèi)容。
彼時霸屏消息是，據(jù)片方在慶功宴上透露，該劇付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬人次，超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。
同年騰訊視頻在《慶余年》上也開啟了VIP用戶再支付50元即可提前觀看6集的收費(fèi)模式。
之后的《掃黑風(fēng)暴》當(dāng)中，平臺方再次推出超前點(diǎn)播升級版——逐集解鎖。
《2021H1連續(xù)劇市場網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》報告顯示，2021年上半年，共有67部超前點(diǎn)播劇集上線，同比增加18部，占上新劇總體的33%。
其中愛奇藝共上線10部應(yīng)用超前點(diǎn)播的劇集，點(diǎn)播比例為11%；騰訊和優(yōu)酷24部，占比均在30%以上；芒果TV超過20部，占上新劇總量的47%。
開啟超點(diǎn)的劇集越來越多，開啟付費(fèi)超點(diǎn)的集數(shù)也越來越靠前。
就這樣層層套路里，超點(diǎn)迅速陷入了“變相削減會員權(quán)益”、“捆綁銷售”、“重復(fù)收費(fèi)”等等質(zhì)疑，被抵制被投訴。
一片口誅筆伐之下，最終以平臺低頭，超前點(diǎn)播黯然收場，享年2歲零2個月。
2021年10月4日，愛奇藝宣布正式取消劇集超前點(diǎn)播，同時取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片。
隨后騰訊視頻、優(yōu)酷也發(fā)布官方微博，宣布將在取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)的基礎(chǔ)上，停止超前點(diǎn)播內(nèi)容的更新。
但超點(diǎn)取消之后，又時常有聲音呼吁重啟超點(diǎn)，如同《夢華錄》上線初期。這一現(xiàn)象在一定程度上也說明了，用戶的確有需求。
行業(yè)總在鼓勵，觀眾其實(shí)也算寬容。大部分的聲音都認(rèn)同“只有平臺賺錢了，才能繼續(xù)投入，制作出優(yōu)秀的作品，行業(yè)才能形成良性循環(huán)”的觀點(diǎn)，大部分的用戶也逐漸愿意為會員以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。
但回頭看看，用戶接受了會員價漲了，也超前點(diǎn)播支付了不少，平臺不太缺錢，豪擲千金的那些年，又做出了哪些優(yōu)質(zhì)作品呢？
反而是批評聲四起，營收壓力在前，每一分錢都需要花在刀刃上的時候，情況在轉(zhuǎn)變。
不要總是寬于律己，嚴(yán)于律觀眾，多多愛惜一下自己的羽毛。用戶對產(chǎn)品增值服務(wù)的態(tài)度，取決于產(chǎn)品本身。內(nèi)容付費(fèi)行不行得通，其實(shí)取決于平臺賣什么樣的內(nèi)容以及如何應(yīng)對這個增值服務(wù)連帶的內(nèi)容影響。
想想看，當(dāng)時愛奇藝迷霧劇場第一季搞星鉆會員，觀眾是不是一邊罵罵咧咧，一邊熱情似火地輸入了付款密碼？
如今《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映面臨的輿論情況揭露的現(xiàn)實(shí)即——要想賺錢，吆喝的時間點(diǎn)選擇，也無比重要。而這就對平臺在內(nèi)容付費(fèi)上的機(jī)制探索和規(guī)則優(yōu)化，提出了更高的要求。
總結(jié)
談錢真的傷感情。
但卻又不得不談。
kk作為愛優(yōu)騰自動續(xù)費(fèi)到2023年的各大平臺資深付費(fèi)用戶（冤大頭），勸你們冷靜一點(diǎn)，放平心態(tài)慢慢探索。
就“超點(diǎn)”“大結(jié)局點(diǎn)映”這件事，必須要強(qiáng)調(diào)的是，我們對平臺在內(nèi)容付費(fèi)模式的探索，一直持支持態(tài)度。
用戶端，不同的用戶有不同的需求，為好作品買單也好味即時熱情消費(fèi)也罷，說到底超點(diǎn)作為增值服務(wù)，的確是一種滿足不同觀眾需求的服務(wù)；內(nèi)容制作上，好的內(nèi)容有人買單，才能反哺上游生產(chǎn)更多的好內(nèi)容。
道理大家都懂，但錢要怎么賺到手，各大平臺還是得多用點(diǎn)心。
