作者?/ 吳邪
編輯?/ 朱婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
“蕪湖！壓力給到誰(shuí)了我不說(shuō)?！?/span>
“格局打開(kāi)了！??！”
7月19日，互聯(lián)網(wǎng)沸騰了。
原因很簡(jiǎn)單。抖音集團(tuán)和愛(ài)奇藝集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。
根據(jù)合作內(nèi)容，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。這也就意味著，抖音用戶(hù)可以正大光明地進(jìn)行二創(chuàng)，長(zhǎng)短視頻新的流量舞臺(tái)即將拉開(kāi)序幕。
這一合作，在kk看來(lái)，這既是用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)認(rèn)可的體現(xiàn)，也是平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者尊重的落實(shí)，更標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)開(kāi)啟合作共贏(yíng)新模式。
一言蔽之，這條轉(zhuǎn)型之路，愛(ài)奇藝總算是走出名堂了。
抖桃的“先進(jìn)婚禮”
長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)，始于流量。
所有人都想吃“兩家飯”。愛(ài)奇藝推出隨刻APP，騰訊推出微視等十余款短視頻APP，字節(jié)推出中視頻平臺(tái)西瓜視頻……
去年的一場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，將長(zhǎng)短視頻那些沉在水下的愛(ài)恨情仇徹底扯上臺(tái)面，關(guān)于版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)也隨之打響。隨后幾場(chǎng)針對(duì)侵權(quán)索賠巨額的起訴，也將長(zhǎng)短視頻的相處，一時(shí)間推入了僵局。
但2022年，平臺(tái)向所有用戶(hù)解釋了一個(gè)真理——沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。2022上半年，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，已經(jīng)開(kāi)始從“相殺”走向“相愛(ài)”。
3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得了《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。抖音平臺(tái)和用戶(hù)可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
剪刀手們的快樂(lè)來(lái)了。
4個(gè)月過(guò)去，抖音的話(huà)題#法醫(yī)秦明#下，已經(jīng)有超過(guò)36億的播放量。該說(shuō)不說(shuō)，抖音作為短視頻的流量集大成者，是真的強(qiáng)。
長(zhǎng)短視頻“相愛(ài)”，無(wú)獨(dú)有偶。
6月30日，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。
這或許也是因?yàn)?021年年底和快手達(dá)成合作后，樂(lè)視的回報(bào)卓有成效。在授權(quán)快手部分獨(dú)播劇版權(quán)供短視頻二創(chuàng)作者創(chuàng)意剪輯，以及授權(quán)在快手播放完整版權(quán)作品后，僅三個(gè)多月，《太子妃升職記》《心理罪2》等影視劇相關(guān)短視頻在快手平臺(tái)的播放量近2億，樂(lè)視合作劇集的日播放量，最高有3-5倍的增長(zhǎng)。
但合作進(jìn)行得如火如荼的同時(shí)，大家也不免會(huì)思考，這樣的和諧什么時(shí)候，才能逃離邊緣化——畢竟長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“流量明星”們，還都對(duì)此沒(méi)有動(dòng)靜。
而這一次終于實(shí)現(xiàn)的抖桃合作，可以說(shuō)是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)真正的“先進(jìn)婚禮”——長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的和解破冰之旅。
很大程度上看來(lái)，此番行動(dòng)，預(yù)示著長(zhǎng)短平臺(tái)終于找到了合作共贏(yíng)的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。消息一出，輿情也大多呈正向。
抖桃放下心結(jié)，正視對(duì)方的格局。迎來(lái)了用戶(hù)們的稱(chēng)贊與歡呼，也讓用戶(hù)們更加期待后續(xù)創(chuàng)作環(huán)境的具體約定。
同時(shí)，抖桃的先進(jìn)舉措，更是刺激了用戶(hù)們對(duì)其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)“婚禮”的關(guān)注和“拉踩”。當(dāng)日，騰訊和快手合作的消息也迅速出現(xiàn)，盡管隨后被證實(shí)為虛，但這兩個(gè)消息的熱議，也正是用戶(hù)們熱切渴望的具體體現(xiàn)。
而之前的糾葛，在kk看來(lái)，恰恰是因?yàn)樘诤鯇?duì)方。長(zhǎng)視頻有版權(quán)，短視頻有流量，正是因?yàn)殡p方有互補(bǔ)的內(nèi)容，有想要的東西，才對(duì)對(duì)方如此在意。某種程度上講，二者之間不只是競(jìng)爭(zhēng)，也存在內(nèi)容互補(bǔ)的關(guān)系。
進(jìn)階來(lái)看，作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的愛(ài)奇藝在流量逐漸見(jiàn)頂?shù)那闆r下，不論是內(nèi)容端，還是更大的流量池，顯然都急需探索新方向。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，超1億+的會(huì)員數(shù)，對(duì)于任何一家長(zhǎng)視頻而言，都是現(xiàn)階段甚至未來(lái)好幾年的天花板數(shù)字。想要吸納新的會(huì)員用戶(hù)，走出一條可行的長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)型之路，或許，牽手用戶(hù)集大成者——抖音，是上乘的選擇。
這樣來(lái)看，雙方的合作是因?yàn)橛兄鞔_的需求和目標(biāo)。所以，并不意外。
一次牽手，全民狂歡
這一次合作，可以說(shuō)是一場(chǎng)全民狂歡的開(kāi)始。
創(chuàng)作者們首當(dāng)其沖。
合作消息傳出后，影視博主@田宇電影 激動(dòng)地發(fā)博，直言“對(duì)我們做視頻的是好事，感謝抖音愛(ài)奇藝?！?/p>
這群飽受版權(quán)之苦的創(chuàng)作者，終于在此刻揚(yáng)眉吐氣。他們回歸自由創(chuàng)作之身，可以正大光明地實(shí)現(xiàn)更多樣化的創(chuàng)作。這項(xiàng)合作，毫無(wú)疑問(wèn)地提升了創(chuàng)作者的便利感和安全感，也給足了一直處在灰色領(lǐng)域的創(chuàng)作者們，足夠的尊重。
自影視行業(yè)聯(lián)合聲明后，不僅長(zhǎng)短視頻因“版權(quán)問(wèn)題”劍拔弩張，剪刀手們也苦不堪言。2021年下半年起，剪刀手吐槽bot里，關(guān)于B站和短視頻平臺(tái)無(wú)法上傳視頻，或視頻被下架的煩惱紛至沓來(lái)，而以往這樣的待遇，是只有微博才享有的。
為了不侵權(quán)，創(chuàng)作者們一次又一次地在尋找出路。劇集解說(shuō)博主用表情包代替劇情，不得已時(shí)，只能重復(fù)播放一段不超過(guò)30秒的原片，以讓觀(guān)眾得以直觀(guān)感受劇集水平。Reaction博主將原片放入小框，翻轉(zhuǎn)、打碼。
混剪博主呢，無(wú)計(jì)可施，只能看著發(fā)不出去和被下架的視頻，一次次嘆氣。
而如今，一紙合約，解數(shù)人苦難。不僅實(shí)打?qū)嵉刂α薝GC內(nèi)容的創(chuàng)作熱情，也成為了挽回和吸引創(chuàng)作者的切口。
而這樣的熱情，在抖音的直觀(guān)體現(xiàn)，當(dāng)然是對(duì)內(nèi)容的保證。
盡管靠著UGC起家，但很顯然抖音對(duì)內(nèi)容的追求不僅于此。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的生長(zhǎng)和發(fā)酵，抖音的UGC生態(tài)已經(jīng)逐漸接近完全體。不難觀(guān)察，這些年，抖音的內(nèi)容生態(tài)，一直在尋求升級(jí)，就提升內(nèi)容質(zhì)量上花了不小心力。
重點(diǎn)提及文娛方向，抖音邀請(qǐng)多位藝人入駐、自制綜藝短劇、聯(lián)合出品影視作品等，且聲勢(shì)浩蕩。此番，與愛(ài)奇藝合作，抖音徹底解決一直困擾的版權(quán)問(wèn)題，構(gòu)建起和諧正規(guī)的創(chuàng)作生態(tài)，更是進(jìn)一步提高了抖音的影響力。同時(shí)，長(zhǎng)視頻的專(zhuān)精內(nèi)容也將助力抖音內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展˙。想來(lái)，抖音心心念念的“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”和“文娛標(biāo)簽”，即將再迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展。
同時(shí)，這對(duì)愛(ài)奇藝而言，也未嘗不是一件喜事。
這一次的合作，可以說(shuō)是文娛行業(yè)這半年來(lái)最核心目標(biāo)——“降本增效”的體現(xiàn)。今年一季度，愛(ài)奇藝通過(guò)減少開(kāi)支實(shí)現(xiàn)了首次盈利。與抖音合作，亦是版權(quán)的利益再生，又一次結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)實(shí)現(xiàn)了“降本”目標(biāo)。
不僅開(kāi)源，甚至引流。
早在去年版權(quán)大戰(zhàn)之際，就有行業(yè)人向kk訴苦，稱(chēng)影視作品的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做了。宣傳手段被限制的同時(shí)，不被下架的混剪，自然而然被打上了“官方投放”的標(biāo)簽，比起從前處處埋梗安利的“隱秘行動(dòng)”，營(yíng)銷(xiāo)漸漸駛?cè)霐[爛和“無(wú)效營(yíng)銷(xiāo)”的領(lǐng)域。
這樣的無(wú)效，“讓短視頻拉動(dòng)長(zhǎng)視頻”的目標(biāo)，一時(shí)間陷入了困境。但這一次的合作，建立在版權(quán)明確，共享的基礎(chǔ)上，短視頻之于長(zhǎng)視頻的有效引流，將再次迸發(fā)。
這么說(shuō)吧，靠著高質(zhì)量的二創(chuàng)視頻，宣傳們的五花八門(mén)手段，愛(ài)奇藝的版權(quán)項(xiàng)目想必又將從抖音平臺(tái)上收獲好大一波熱度，以及新的用戶(hù)。哪怕只是引來(lái)抖音10%，甚至是1%的用戶(hù)，可對(duì)愛(ài)奇藝而言，也會(huì)是一個(gè)振奮的數(shù)字。
以上。
抖桃牽手，無(wú)疑是1+1＞2。于長(zhǎng)視頻而言，版權(quán)有保障，于短視頻而言，創(chuàng)作有動(dòng)力且合理合規(guī)。
對(duì)于苦版權(quán)久矣的影視行業(yè)，此時(shí)不解更待何時(shí)？
于整個(gè)大文娛行業(yè)的生態(tài)而言，有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶(hù)的多方共贏(yíng)。
如此，既解決了長(zhǎng)短視頻的版權(quán)之爭(zhēng)，又賦能長(zhǎng)視頻平臺(tái)的品牌曝光和導(dǎo)流，還為用戶(hù)帶來(lái)了體驗(yàn)感的升級(jí)?？梢哉f(shuō)是長(zhǎng)短視頻關(guān)系走向peace&love的有力驗(yàn)證，是一次促進(jìn)影視行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的深度合作。
更為重要的點(diǎn)還在于——抖桃牽手，為內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用提供了有效范本，也為長(zhǎng)短視頻破冰提供了一次范本。以及如何度過(guò)內(nèi)容同質(zhì)化的危機(jī)，提供了重要的舉措和思考。
圖源：微博，網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
