作者/吳邪
運(yùn)營(yíng)/小餅干
8月，各地的高溫情報(bào)頻頻釋出，微博新表情“熱化了”風(fēng)靡全網(wǎng)，各廠牌音樂(lè)節(jié)火熱舉辦……
B站也不堪示弱，加入了“夏日限定”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
8月7日，綜藝《男生女生向前沖》B站限定版本——《嗶哩嗶哩向前沖》上線。?
關(guān)于節(jié)目的評(píng)價(jià)，逐漸顯露。
部分觀眾表示單單以社牛UP作為選手，“毫無(wú)節(jié)目效果”，“沒(méi)有素人版有趣”；但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，這一次B站限定，是“把爛活整挺好”。?
盡管觀眾褒貶不一，但這個(gè)夏天，B站朝商業(yè)化，又邁出了一步。
?舊屏新裝
《嗶哩嗶哩向前沖》這檔節(jié)目，以《男生女生向前沖》的形式作為基底，在全新的平臺(tái)，帶著嗶哩嗶哩的色彩重生，正如它的名字一樣，這是一場(chǎng)品牌社區(qū)和國(guó)民綜藝的結(jié)合。
作為基底的《男生女生向前沖》擁有不容小覷的國(guó)民度。
節(jié)目?jī)?nèi)容很簡(jiǎn)單。
報(bào)名成功的數(shù)名素人，依次挑戰(zhàn)節(jié)目組設(shè)置的水上賽道，成功即可獲得冰箱，失敗便掉入水中。節(jié)目也因此被觀眾戲稱(chēng)“跳水綜藝”。
就是這樣一檔無(wú)明星，接地氣，規(guī)則單一的綜藝，開(kāi)播十三年，平均收視率穩(wěn)坐同時(shí)段前三，開(kāi)創(chuàng)了安徽衛(wèi)視新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)。
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如今，它不僅作為電視年代的黃金記憶留存至今，更是和網(wǎng)絡(luò)以多樣化的娛樂(lè)方式接壤。
用椅子、行李箱等生活用品平價(jià)復(fù)刻的賽道，頻頻出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)。博主、主播、rapper甚至明星紛紛報(bào)名參加，在節(jié)目里“團(tuán)建”，在節(jié)目外分享落水瞬間。
2022年3月，自網(wǎng)友曬出一條來(lái)自節(jié)目組的短信后，“給冤種朋友報(bào)名《男生女生向前沖》”更是成為了一股風(fēng)潮。
節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格大致分為兩類(lèi)，熱血和狼狽。
宣誓和闖關(guān)的“直觀熱血”，和B站用戶人群的喜好匹配，落水的狼狽，又恰好和“鬼畜出圈”的風(fēng)格一致。
在這樣的國(guó)民度之上，《男生女生向前沖》的“氛圍感”和B站存在一定的契合度。?
加上炎熱的夏季，也和“玩水”、冰箱很配。
在B站，同樣不缺參賽選手。?
社區(qū)內(nèi)自我生長(zhǎng)的UP主們，早就以該題材作為創(chuàng)作內(nèi)容。@特效小哥 @槍彈軌跡等UP主率先報(bào)名，本想以“第一視角”吸睛，卻在第一關(guān)就慘遭落水。
這樣的慘敗引起了UP主們的勝負(fù)欲，隨后《男生女生向前沖》賽道成為B站博主們的測(cè)評(píng)對(duì)象，@啊嗎粽 @東尼ookii 等博主，甚至將其作為限定日常多次打卡。
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數(shù)條破百萬(wàn)乃至破千萬(wàn)的“向前沖”相關(guān)視頻，贏得了相當(dāng)大一部分B站用戶的青睞，如此，倒是為《嗶哩嗶哩向前沖》提供了最優(yōu)質(zhì)的土壤。
節(jié)目第一期，嘉賓的選擇，很B站。
既有向前沖經(jīng)驗(yàn)者保證可看性，又有情侶博主現(xiàn)場(chǎng)撒糖，當(dāng)然也不乏自產(chǎn)自銷(xiāo)的B站流量擔(dān)當(dāng)。
譬如拉宏桑，以上海某小區(qū)樓長(zhǎng)身份登上新聞，整蠱父母卻因?yàn)觚垜偾榈巧蠠崴训乃厝伺餍恰?/p>
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以及Tangoz，kpop梗王，走一次紅毯紅一輩子的rapper。
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截至發(fā)稿，《嗶哩嗶哩向前沖》正片加預(yù)告播放量已超3000萬(wàn)。怎么說(shuō)呢？這波舊屏新裝的成績(jī)，只能說(shuō)達(dá)標(biāo)，談不上優(yōu)秀。
中二+打臉，B站最優(yōu)解？
《嗶哩嗶哩向前沖》的節(jié)目效果，是由“打臉”撐起來(lái)的。
開(kāi)始挑戰(zhàn)前，似乎大部分選手對(duì)賽道的評(píng)價(jià)都是“有手就行”，但一期節(jié)目下來(lái)，僅有兩人闖關(guān)成功，且都是新手。
落水的老手們呢，折戟在了意想不到低難度關(guān)卡。
有的人因?yàn)樗？崾テ胶?，有的人因?yàn)檩p敵撞到了臉，甚至連中場(chǎng)都沒(méi)有到達(dá)。賽前那些豪言壯志，和闖關(guān)的成績(jī)形成了鮮明對(duì)比，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)賽道處處是刺客。
不僅選手在打臉，主持人也在“毒奶”。
《嗶哩嗶哩向前沖》的主持人，實(shí)現(xiàn)了“老+少”“專(zhuān)業(yè)+二次元”的平衡，由前央視體育解說(shuō)員韓喬生，以及前火箭少女101成員賴(lài)美云擔(dān)任。
兩人的分工很明確，韓喬生負(fù)責(zé)解說(shuō)，賴(lài)美云負(fù)責(zé)節(jié)目效果。由于坐在賽道遠(yuǎn)處，二人獲得了更貼近觀眾體驗(yàn)的“上帝視角”，評(píng)論也越發(fā)犀利起來(lái)。
播出當(dāng)天，賴(lài)美云就因毒奶登上了熱搜。
一句“我開(kāi)始期待她登頂成功了”后，選手落水。
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一句“她有堅(jiān)實(shí)的后盾”后，選手落水。
一句“我希望他不要落水”后，選手落水。?
可以說(shuō)，賴(lài)美云的每一次評(píng)論，都是精準(zhǔn)打擊。穿著小惡魔套裝的賴(lài)美云，就像被綜藝之神選中了一樣，給已有既定規(guī)則的賽道，又增加了一成難度。
為了貼合平臺(tái)本身的特色，B站還特意安排了一個(gè)中二十足設(shè)定——打敗惡龍，拯救公主。哦不，是拯救吟游商人Tangoz。
同時(shí)，由于主持人遠(yuǎn)離賽道，部分串詞，尤其是惡龍相關(guān)部分，由提前錄制好的像素動(dòng)畫(huà)cue流程。雖然被惡龍囚禁的不是公主，但這個(gè)設(shè)定加上動(dòng)畫(huà)，不得不讓人想起任天堂的游戲《超級(jí)馬里奧》。
再者，關(guān)卡設(shè)置上，形似“現(xiàn)實(shí)版糖豆人”的糖果色涂裝，也讓有共同語(yǔ)言的觀眾們，在彈幕上頻頻造?；?dòng)。
但這樣的中二，也會(huì)引起觀眾的不滿， “能不能讓惡龍少說(shuō)點(diǎn)”， 評(píng)論區(qū)諸如此類(lèi)的話術(shù)，不少。
看來(lái)，在中二和打臉制造的效果度上，《嗶哩嗶哩向前沖》還需要在努力。
沒(méi)那么土，也少了那個(gè)味兒
由于疫情、場(chǎng)地等現(xiàn)實(shí)因素，《嗶哩嗶哩向前沖》的成片里缺少了主持人和選手的有效互動(dòng)，以及具有現(xiàn)場(chǎng)感的路人圍觀互動(dòng)。
這樣的轉(zhuǎn)變，使節(jié)目的性質(zhì)比起接地氣的全民綜藝，更像有距離感的真人秀。
因?yàn)?，《男生女生向前沖》里那些圍觀的素人們，恰恰是連接觀眾和節(jié)目的媒介。
在場(chǎng)觀眾和在屏幕前的觀眾，通過(guò)同一限定場(chǎng)合、素人身份、觀看目的、興趣取向等共同點(diǎn)，產(chǎn)生超越時(shí)空的錯(cuò)位，使得現(xiàn)場(chǎng)的reaction對(duì)于屏幕觀眾來(lái)說(shuō)，擁有一種“借其口宣之”的共感。
當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾表達(dá)出的想法和自己相似時(shí)，陷入集體情緒的屏幕觀眾，則會(huì)釋放自己的共鳴，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流。B站的彈幕為他們提供了更加便利的場(chǎng)合，但卻未能提供“情緒價(jià)值”的源頭。
與此同時(shí)，缺少了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也缺失了造梗的空間。《男生女生向前沖》里，主持人偶爾出現(xiàn)的毒舌diss，和觀眾的現(xiàn)場(chǎng)反饋，時(shí)不時(shí)地就能組成一個(gè)小高潮。
就像古常說(shuō)的“高手在民間”，那些平平無(wú)奇的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，也為《男生女生向前沖》創(chuàng)造了諸多名場(chǎng)景，但《嗶哩嗶哩向前沖》卻錯(cuò)失了這份可能性。
不得不提的還有，盡管生長(zhǎng)在B站，也發(fā)揮了二次元屬性，但《嗶哩嗶哩向前沖》發(fā)揮仍有不足，它缺少了B站另一項(xiàng)代表特征的——鬼畜。
在后期剪輯方面，幾乎遵循傳統(tǒng)網(wǎng)綜的思路，鬼畜區(qū)傳統(tǒng)的“魔鬼回放”、“陰間特效”、“地獄笑話”等絕活幾乎未曾出現(xiàn)，各位UP主的落水，也因此稍顯平淡狼狽不足，失去了看點(diǎn)。
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譬如UP主@自來(lái)卷的落水，是由于輕敵的失誤，本可以使用慢放，到放，大頭特效等手段增加節(jié)目效果，卻被輕易的略過(guò)。而UP主們做心理準(zhǔn)備、反復(fù)糾結(jié)的場(chǎng)景，反而成了留下來(lái)的重頭戲。
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這樣的剪輯，也許給創(chuàng)作者們留下足夠的創(chuàng)作空間，但卻沒(méi)能保持節(jié)目本身高水平的可看性。
目前來(lái)講，B站這次對(duì)國(guó)民綜藝的重塑，只能說(shuō)是中規(guī)中矩。想要搶占市場(chǎng)，道路仍長(zhǎng)。
圖源：微博，網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
