作者 / 向? ?向
采訪(fǎng)、編輯?/ 朱婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
2023年，跟春天一塊回來(lái)的是扎堆的演唱會(huì)。
這邊毛不易巡演重啟、李榮浩“縱橫四?！毖莩獣?huì)的門(mén)票一搶而空、張杰演唱會(huì)票難買(mǎi)；另一邊中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在發(fā)布的特別提示中透露，包括周杰倫、五月天、劉若英等多位藝人在內(nèi)的演唱會(huì)，都將在今年舉行。
除了花團(tuán)錦簇的頭部藝人之外，各地的音樂(lè)節(jié)、Live也在緊鑼密鼓得籌備中，儼然一副要把前兩年痛失的快樂(lè)一次性彌補(bǔ)回來(lái)的架勢(shì)。
2月19日，在即將迎來(lái)六周年的北京·疆進(jìn)酒里，新人小六開(kāi)啟了自己的第一場(chǎng)巡演，嘉賓是老狼，演唱臨近末尾，小六跑進(jìn)人群隨著音樂(lè)和大家一起翩翩起舞，舞池中央竄出來(lái)另一個(gè)新人——蔣先貴，他和莊主恒的聯(lián)合巡演——《帶上燈球去海邊》，也將于2月24日拉開(kāi)序幕。
那個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，那個(gè)夜晚，也讓作為普通樂(lè)迷一枚的kk，找回了久違的live感。
巧的是，不久前，與哇唧音樂(lè)廠牌負(fù)責(zé)人辛志宇的對(duì)話(huà)中，我們也不止一次聊及線(xiàn)下市場(chǎng)的回暖。據(jù)辛志宇透露，哇唧音樂(lè)將計(jì)劃在今年展開(kāi)100+場(chǎng)Livehouse巡演，以及大家都在期待的萬(wàn)人場(chǎng)館級(jí)的毛不易巡回演唱會(huì)，和INTO1的告別演唱會(huì)等等。
延著線(xiàn)下話(huà)題，我們更進(jìn)一步聊了聊第三年，關(guān)于哇唧做音樂(lè)廠牌這件事，到哪一步了？能成嗎？顯然，與市面上正統(tǒng)的唱片公司索尼華納或者做獨(dú)立音樂(lè)的摩登天空都不一樣，依托綜藝、選秀的哇唧音樂(lè)，優(yōu)劣勢(shì)并存。
哇唧唧哇式音樂(lè)廠牌
即使選秀類(lèi)節(jié)目停擺，刻板印象已然延續(xù)下來(lái)，在大部分人心里，哇唧唧哇幾乎還是一家偶像公司。雖說(shuō)外界印象如此，但據(jù)辛志宇介紹，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，哇唧音樂(lè)已經(jīng)與節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀(jì)并行成為公司三大業(yè)務(wù)線(xiàn)。
做了10年選秀節(jié)目，作為哇唧唧哇創(chuàng)始人，龍丹妮的職業(yè)生涯似乎總是與音樂(lè)保持著高度的聯(lián)系。
對(duì)于哇唧唧哇來(lái)說(shuō)，音樂(lè)是其完成自身商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵引線(xiàn)。更具象化來(lái)講，音樂(lè)板塊作為引線(xiàn)，串起了哇唧唧哇的節(jié)目與藝人板塊，“你能想象《明日之子》沒(méi)有音樂(lè)的樣子嗎？”辛志宇說(shuō)。
也許是心中一直以來(lái)的情懷，又也許是多年的經(jīng)歷讓音樂(lè)的重要性得到了驗(yàn)證，一直以來(lái)，龍丹妮認(rèn)為，哇唧缺少一部分以音樂(lè)為核心的組織架構(gòu)。
時(shí)間來(lái)到2021年，龍丹妮拍板，哇唧音樂(lè)應(yīng)運(yùn)而生，哇唧唧哇進(jìn)入真正意義上的唱片公司體系——企劃、制作、發(fā)行、版權(quán)、演出，人不多，但配置齊全。
音樂(lè)人儲(chǔ)備上，既有大眾熟知的毛不易、周震南、馬伯騫、傻子與白癡等成熟音樂(lè)人，也有不少像蔣先貴、莊主恒這樣從綜藝中脫穎而出的新人。某種程度上來(lái)說(shuō)，不缺新人是哇唧音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)之一。
通常，唱片公司下會(huì)有廠牌，哇唧音樂(lè)也有。但哇唧音樂(lè)的4個(gè)廠牌，并不是常規(guī)樂(lè)迷心中所理解的「廠牌」含義。
唱片公司的廠牌往往按照藝人的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行區(qū)分，提到一個(gè)廠牌時(shí)，往往能準(zhǔn)確地想到一種音樂(lè)風(fēng)格。
哇唧音樂(lè)的廠牌則是根據(jù)需要做的工作做了拆分。廠牌“哇唧Live”主打線(xiàn)下演出；廠牌“DBL”經(jīng)營(yíng)實(shí)體周邊衍生和藝術(shù)跨界合作。兩個(gè)外延廠牌：“基本節(jié)奏”，在音樂(lè)制作領(lǐng)域，與著名制作人荒井十一、音樂(lè)經(jīng)理人胡楠共同組建的制作與企劃團(tuán)隊(duì)達(dá)成深度合作；“正在登陸”，主營(yíng)詞曲版權(quán)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，哇唧音樂(lè)發(fā)行大碟/EP近20張，出版歌曲共計(jì)150首，11—12月，迎來(lái)發(fā)片高潮，一口氣發(fā)了6張風(fēng)格迥異的專(zhuān)輯，這個(gè)體量真不像一個(gè)新音樂(lè)廠牌的產(chǎn)能。
可見(jiàn)，市場(chǎng)慘淡的2022年，哇唧音樂(lè)也并未松開(kāi)油門(mén)。
四牌聯(lián)打
人、框架、規(guī)模，哇唧音樂(lè)在成立兩年內(nèi)完成了一家唱片公司的建制。
目前，哇唧音樂(lè)服務(wù)的藝人大概在20位左右，而具體落實(shí)到每個(gè)音樂(lè)人身上，策略又有所不同。
去年兩個(gè)月內(nèi)，哇唧音樂(lè)一口氣推出了包括田鴻杰、馬伯騫、張洢豪、蔣先貴、莊主恒、傻子與白癡等在辛志宇看來(lái)屬于樂(lè)壇新銳新作的六張專(zhuān)輯，某種程度上這些音樂(lè)人之于外界的印象中有許多重合的地方，合力推可能效果更好。
在辛志宇看來(lái)，推人、推歌、推品牌，三位一體。好比前文提及的六張專(zhuān)輯，六種風(fēng)格，但卻正好能展示出哇唧音樂(lè)的多樣性，便形成了?“哇唧音樂(lè)·音樂(lè)理想巡游季”的年度企劃概念。
宣發(fā)上，哇唧音樂(lè)亦主打具體問(wèn)題具體分析。
比如田鴻杰：新專(zhuān)輯《我聽(tīng)見(jiàn)我的____里刮起一陣狂風(fēng)》主打概念性和音樂(lè)性，提取的宣傳亮點(diǎn)是——整個(gè)大灣區(qū)音樂(lè)人（林奕匡&周耀輝）合力去打造一張粵語(yǔ)專(zhuān)輯。配合主題，第一首粵語(yǔ)歌放出的時(shí)候，在灣區(qū)FM一起聯(lián)播，灣區(qū)的制作人聯(lián)合為他打call，廣東的樂(lè)評(píng)人聯(lián)合為他去背書(shū)等等。
而在音樂(lè)最核心的壁壘——?jiǎng)?chuàng)作層面，由哇唧音樂(lè)去年投資的“基本節(jié)奏”和“正在登陸”兩個(gè)廠牌包攬，一邊抓制作與企劃，一邊抓詞曲。對(duì)哇唧音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)廠牌的定位是深耕音樂(lè)制作，服務(wù)自己的藝人與音樂(lè)之外，也能對(duì)外服務(wù)進(jìn)行盈利。
目前，以荒井十一領(lǐng)銜的廠牌“基本節(jié)奏”，滲透進(jìn)入各大音綜、晚會(huì)。包括不限于《乘風(fēng)破浪》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》《來(lái)看我們的演唱會(huì)》等節(jié)目。
相較于其他音樂(lè)廠牌，哇唧唧哇還多了大小型演出的業(yè)務(wù)，即“哇唧live”廠牌，配備演唱會(huì)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，能自主制作和承辦小到百人大到萬(wàn)人的演出。
DBL則扛起了周邊衍生品的旗幟。除了周邊，哇唧唧哇每年的特別的藝術(shù)策展行動(dòng)，也由DBL廠牌跟品牌部合作開(kāi)發(fā)同時(shí)也是一個(gè)哇唧音樂(lè)對(duì)外，跟藝術(shù)家進(jìn)行互動(dòng)的渠道。包括馬伯騫的專(zhuān)輯封面，以及限量的版畫(huà)等，通過(guò)DBL廠牌跟各種藝術(shù)家聯(lián)合。
辛志宇和團(tuán)隊(duì)都想的很清楚：音樂(lè)業(yè)務(wù)想要健康發(fā)展，需要多元化的布局和經(jīng)營(yíng)，擺脫對(duì)版權(quán)業(yè)務(wù)的單一依賴(lài)。
除此之外，辛志宇非?？粗貜S牌的外延性收入的增加——“比方說(shuō)與荒井老師的合作，如按照過(guò)往的廠牌經(jīng)營(yíng)思路，每年就是做好音樂(lè)和發(fā)行就可以了，但我們重新梳理了一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)策略——把基本節(jié)奏變成市場(chǎng)上一家為B端客戶(hù)提供音樂(lè)制作到創(chuàng)作、企劃全案解決方案的公司?！?/p>
最終，哇唧音樂(lè)才完成了一首歌從創(chuàng)作到落地，由一個(gè)想法蛻變成為真正成為現(xiàn)場(chǎng)被人們歡呼的旋律。四個(gè)廠牌互有分工，又相互滲透，最終完成了哇唧音樂(lè)的業(yè)務(wù)閉環(huán)。
NEXT
歸根結(jié)底，哇唧唧哇為什么要做廠牌？核心答案自然少不了服務(wù)哇唧音樂(lè)\音樂(lè)人。
從制作綜藝《明日》系列、《創(chuàng)造營(yíng)》系列，到輸送藝人參加《我們民謠2022》，哇唧唧哇累計(jì)了一批自己的音樂(lè)人。但跟帶有獨(dú)立性標(biāo)簽的原創(chuàng)音樂(lè)人有所不同的是，有綜藝曝光作為入口，哇唧唧哇的藝人總是會(huì)自帶偶像\愛(ài)豆標(biāo)簽。
這很大程度上會(huì)削弱哇唧唧哇藝人的音樂(lè)性，進(jìn)而削弱哇唧音樂(lè)的廠牌屬性。
不可置否，相較于市面上專(zhuān)注于音樂(lè)的唱片公司，哇唧音樂(lè)并不是通過(guò)傳統(tǒng)的“挖掘培養(yǎng)”路徑，而是通過(guò)綜藝節(jié)目源源不斷涌出的新人。在正式經(jīng)歷音樂(lè)市場(chǎng)的考核之前，哇唧的藝人往往先經(jīng)歷了多輪次的流量審閱與篩選，雖然往往會(huì)被冠以流量藝人的帽子，但對(duì)于哇唧音樂(lè)來(lái)說(shuō)，至少在“人才源頭”上，不會(huì)面臨“缺水”的問(wèn)題。
但缺點(diǎn)是，即使哇唧唧哇的藝人們對(duì)于音樂(lè)有自己的追求和想法，也難免擺脫音樂(lè)行業(yè)鄙視鏈的慣性——作為流量藝人，即使音樂(lè)做得再用心，也依然難以用原創(chuàng)音樂(lè)人的身份直面市場(chǎng)的考驗(yàn)。相反，藝人的許多動(dòng)作都有可能會(huì)被粉絲、飯圈文化綁架。
辛志宇舉例——“比如說(shuō)，為了在視覺(jué)上表現(xiàn)夢(mèng)幻感，可能會(huì)用到一些虛焦的手法，但粉絲就可能會(huì)不接受這種藝術(shù)手法，認(rèn)為你把藝人拍虛了，從而導(dǎo)致音樂(lè)藝術(shù)性跟粉絲愛(ài)好的一些沖突。但如果是獨(dú)立音樂(lè)人或者獨(dú)立樂(lè)隊(duì)，這些事實(shí)際上是完全不用考慮的，但哇唧音樂(lè)不行。”
除此之外，成熟的唱片公司往往會(huì)給獨(dú)立音樂(lè)人較長(zhǎng)的培養(yǎng)周期，中間跨度可能長(zhǎng)達(dá)七八年，有很長(zhǎng)的積累作品的時(shí)間，作品到位了，再紅起來(lái)水到渠成。
但對(duì)于哇唧唧哇來(lái)說(shuō)，類(lèi)似的培養(yǎng)周期似乎變得不太現(xiàn)實(shí)。由于大部分藝人剛剛從選秀節(jié)目中出來(lái)，已經(jīng)有了一定的知名度，花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)周期再去積累人氣，可能反而會(huì)導(dǎo)致人氣的下滑，熱度的流失等。不光是公司等不起，藝人本身可能也等不起?！斑@時(shí)候怎么辦？就需要哇唧音樂(lè)來(lái)承擔(dān)這種壓力。”
過(guò)去的2022年，對(duì)于所有的音樂(lè)公司都是個(gè)難題，演出辦不起來(lái)。，整個(gè)行業(yè)，乃至整個(gè)中國(guó)都在降本增效，哇唧唧哇也不例外。本身音樂(lè)板塊收入就有限，為了保證發(fā)片，去年哇唧音樂(lè)在成本上精打細(xì)算。
但好在，2023年對(duì)于音樂(lè)行業(yè)，對(duì)于線(xiàn)下演出市場(chǎng)，對(duì)于哇唧音樂(lè)都是充滿(mǎn)希望的一年。
以具象化的目標(biāo)來(lái)說(shuō)。辛志宇透露，他們要把過(guò)去兩年積壓的演出做好，同時(shí)向市場(chǎng)傳達(dá)出，“哇唧live”做演出，區(qū)別于市場(chǎng)的差異化和品牌化的概念。主要的體現(xiàn)方式在內(nèi)容，用戶(hù)體驗(yàn)，以及營(yíng)銷(xiāo)上，后續(xù)將發(fā)展到音樂(lè)節(jié)，甚至音樂(lè)節(jié)IP領(lǐng)域。截至2023年7月，哇唧Live將呈現(xiàn)12場(chǎng)萬(wàn)人場(chǎng)館級(jí)演唱會(huì)。
另外，在音樂(lè)專(zhuān)輯上，除了將要上新的專(zhuān)輯和哇唧唧哇的劇集OST動(dòng)作外，“做好毛毛的新專(zhuān)，以及給新音樂(lè)人們做出（1—2首）代表作，孵化優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容?！?/p>
雖然依舊跟偶像兩個(gè)字密切聯(lián)系，但哇唧唧哇的音樂(lè)夢(mèng)顯然也孕育出了自己的形狀。
剛剛進(jìn)入第三年，哇唧音樂(lè)顯然已經(jīng)擺開(kāi)了規(guī)模化的架勢(shì)，但正如辛志宇所說(shuō)，醞釀一個(gè)優(yōu)秀的獨(dú)立音樂(lè)人，或許需要七八年的歲月來(lái)進(jìn)行作品的沉淀。對(duì)于唱片公司來(lái)說(shuō)，沉淀這些音樂(lè)人的過(guò)程，何嘗又不是在沉淀自己呢？
哇唧音樂(lè)離自己的音樂(lè)夢(mèng)有多近又或者有多遠(yuǎn)，或許也需要時(shí)間來(lái)回答這個(gè)答案。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
