作者?/ 鄭容和
運(yùn)營?/ 小餅干
“徐懷鈺的直拍為什么還不放出來？”
《乘風(fēng)2023》姐姐們的第一次公演舞臺(tái)已經(jīng)全部結(jié)束，目前各位姐姐們的直拍芒果TV也已經(jīng)陸續(xù)放出。
雖然話題度與熱度都顯現(xiàn)出了不可避免的下滑，但跟前3季相似，姐姐們的公演舞臺(tái)一放出，有爭議有高光有善意的調(diào)侃也有劃水的抨擊。目前話題主要集中在徐懷鈺因商演耽誤練習(xí)導(dǎo)致公演舞臺(tái)劃水明顯跟不上其他姐姐們以及芒果TV例行的關(guān)系戶選手爭議。
有爭議就有熱度，有熱度就是收視。
盡管徐懷鈺本人未對(duì)舞臺(tái)劃水事件作出任何回應(yīng)，經(jīng)紀(jì)人出面的致歉大眾也并不買賬，《乘風(fēng)2023》眼看著失去了一張可用的懷舊王牌。
但這也并不妨礙《乘風(fēng)2023》依然是上半年綜藝領(lǐng)域最為賣座的節(jié)目之一。
芒果依然精準(zhǔn)拿捏綜藝“賣”點(diǎn)
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，上線12天的《乘風(fēng)2023》今日全網(wǎng)正片播放市占率13.77%，綜藝日榜第二，歷史最高是首播當(dāng)日的19%，目前累計(jì)播放12.25億，首播當(dāng)日播放量即突破1億，上線第二天登頂燈塔輿情熱度日冠軍之席位，并穩(wěn)穩(wěn)霸占，目前抖音綜藝熱度排名第三。
從市場反饋的數(shù)據(jù)上來看，姐姐們也確實(shí)依然抗打。首播當(dāng)日，各種話題殺入微博熱搜，從#瞿穎##乘風(fēng)4回憶殺#到初舞臺(tái)的#極樂凈土#，熟悉的姐姐們回來了。
芒果TV在綜藝領(lǐng)域的制霸能力也依然不容小覷。
首先，就情緒點(diǎn)和話題點(diǎn)的拿捏來說，從《浪姐》第一季到如今的第四季，無論浪姐招數(shù)是否高明，但都一定程度上達(dá)到了想要的效果。
本季，節(jié)目想要復(fù)制“王心凌”懷舊熱潮的心思簡直寫在臉上。首期主推的Ella（陳嘉樺）就是最好的代表。SHE不在，但節(jié)目處處都是喚醒大家回憶起那段青春回憶的痕跡。
盡管個(gè)人與團(tuán)隊(duì)，對(duì)于集體記憶來說有些許錯(cuò)位，Ella也并未能一擊即中成功復(fù)制“王心凌”熱潮，但一首《戀人未滿》足夠讓氣氛短暫回到那個(gè)青春少艾的記憶里，穩(wěn)住首期的熱度。
同時(shí)，芒果還拉來了多年馳騁段子與短視頻屆的經(jīng)典影視代表《回家的誘惑》品如與艾莉組合，秋瓷炫與李彩樺的重聚也確實(shí)引起了話題。
但鑒于兩人看起來真的確實(shí)不熟的樣子，能否造出更大的話題，還得看看后續(xù)的節(jié)目。
從嘉賓布局上來看，芒果的思路其實(shí)一如既往：一些主打、一些關(guān)系戶加上一些國際化的多元和押寶。
本身并無太大的亮點(diǎn)，但芒果能馳騁綜藝屆多年，除了強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，其對(duì)市場反饋的靈活“應(yīng)變能力”也一直廣為流傳。
以美依禮芽為例。一出場就彰顯了二次元用戶的市場潛力，血洗B站的《極樂凈土》迎來了新素材，就連為美依禮芽翻譯的同傳工作人員都小小出圈了一把。
除了《極樂凈土》在二次元的號(hào)召力之外之外，美依禮芽本人甜美+御姐音的反差加上元?dú)獾男愿聍攘?，初舞臺(tái)與龔琳娜的《花?！泛献鞲菐е徚漳壤蠋煻甲兊每蓯鄢瘹饬似饋恚藲饪耧j。
觀眾嘲笑芒果押錯(cuò)寶，低估了二次元的力量。
芒果在干嘛？
忙著為美依禮芽加標(biāo)題、補(bǔ)畫面。
除了立刻在各類衍生周邊里增加美依禮芽的存在感，比如以美依禮芽為標(biāo)題之外，有網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，芒果疑似加班加點(diǎn)為美依禮芽增加畫面，甚至出現(xiàn)了兩個(gè)Amber的場景。
當(dāng)然，也干了正經(jīng)事，比如為龔琳娜和美依禮芽安排了直播宣傳。在整體節(jié)目內(nèi)容里也盡可能地放大了美依禮芽性格優(yōu)勢。
芒果還是那個(gè)芒果。
但節(jié)目卻不是三年前那個(gè)節(jié)目了。
四季，節(jié)目以不被定義之名，走了四年，如今行的卻是“定義”之實(shí)。姐姐們無論30+、40+還是50+看起來都像20+，浪姐那句“無懼年齡”以及原先打動(dòng)觀眾的“三十而立”“三十而勵(lì)”“三十而驪”的主線故事，在永遠(yuǎn)20歲的面孔面前，逐漸演變成了一場過氣女藝人露出的普通選秀。
從節(jié)目模式和嘉賓陣容來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個(gè)王牌IP也不可避免地走入了綜N代的同款沒有新鮮感結(jié)局里。
懂輿論，更懂商業(yè)
無論產(chǎn)品本身的迭代如何，節(jié)目又是否陷入了模式化和無人可用的困境，不可否認(rèn)的是，《乘風(fēng)2023》目前商業(yè)化能力依然可觀。
去年的《浪姐3》，在王心凌的懷舊潮推波助瀾下，從首期節(jié)目播出時(shí)的6家合作品牌商，一路豐收至27家。王心凌本人的熱度也全面復(fù)蘇，就在前幾日，還帶動(dòng)著邀請(qǐng)她商業(yè)的品牌在短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了又一輪的“愛你”傳播。
“王心凌熱潮”，效果十分顯著。這一熱潮也順利延續(xù)到了今年。
根據(jù)官方露出統(tǒng)計(jì)，《浪姐4》首輪合作商就有10家，品牌涉及行業(yè)包括乳制品、營養(yǎng)品、汽車、糧油等。商業(yè)合作包括1家獨(dú)家冠名金典，5個(gè)合作伙伴——合生元、swisse、dove以及最酒，4家行業(yè)指定包括豪士、金龍魚、愛瑪以及覓光。
根據(jù)北京商報(bào)的預(yù)計(jì)，《乘風(fēng)2023》首輪招商費(fèi)用超10億元。
（截圖來自《乘風(fēng)2023》節(jié)目片尾）
要知道，當(dāng)前的環(huán)境，別說一直低迷的綜藝行業(yè)，整體廣告招商的態(tài)勢都不甚樂觀。
從第一季至今，《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個(gè)IP一直以能牽動(dòng)芒果超媒在資本市場的表現(xiàn)吸引著各界的注意。
根據(jù)公開資料，打開局面的第一季節(jié)目在超50億全網(wǎng)播放量加持下，整季合計(jì)有超過40家合作品牌。乘著這股東風(fēng)，第二季節(jié)目開局便收獲了15家品牌商，而到第三季也順利從開播的6家一路上漲到27家的合作。
《浪姐》這個(gè)IP的商業(yè)化的確不容小覷。
盡管受到內(nèi)容廣告行業(yè)整體下滑的影響，去年綜藝IP上的成功，并未給芒果超媒帶來較好業(yè)績。根據(jù)芒果超媒財(cái)報(bào)，芒果超媒2022年廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收39.94 億元，同比下降26.77%。公司2022年凈利潤18.25億元，同比下降13.68%。
但在“重點(diǎn)綜藝亮眼且儲(chǔ)備豐富”的加持下，機(jī)構(gòu)對(duì)其“有望重回增長軌道”持樂觀態(tài)度。沒有人能忽視爆款內(nèi)容的影響力——截至2022年末會(huì)員數(shù)達(dá)5916萬，全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入39.15億元，同比增長6.15%。
今年來看，目前節(jié)目上線2期，商業(yè)化上還未顯示出明顯的增量，但姐姐們一側(cè)已經(jīng)開始有所反饋。
Ella拿下了金典有機(jī)奶推薦官、合生元品牌代言人、德芙品牌大使三個(gè)品牌的合作，同時(shí)又新增了金龍魚星推官。除了Ella之外，盧靖姍和劉逸云則成為了斯維詩的品牌大使。
此外，昨日，張嘉倪也官宣了麥吉麗護(hù)膚代言人，加上上周的七度空間，節(jié)目期內(nèi)新增兩個(gè)品牌合作。朱珠官宣了啟賦品牌突破力摯友的合作。節(jié)目之外姐姐們的商業(yè)化無法確定與節(jié)目絕對(duì)掛鉤，但也不能否認(rèn)爆款節(jié)目對(duì)于藝人曝光、影響力無可替代的輻射作用。
節(jié)目當(dāng)中，口播由謝娜完成，盧靖姍和曾可妮拿下了金典的中插……從整體姐姐側(cè)的商業(yè)反饋來看，節(jié)目大熱門美依禮芽、越南姐姐均無收獲，金主們的表現(xiàn)較往年目前還比較平淡。
相較于王心凌開局的風(fēng)潮，《乘風(fēng)2023》整體無論內(nèi)容還是商業(yè)化，都尚未呈現(xiàn)出全面爆發(fā)之態(tài)，但參考往年的品牌合作路徑與時(shí)間點(diǎn)，保持住話題與熱度，這個(gè)IP依然是芒果綜藝的搖錢樹。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
