作者?/ 向? ?向
運營?/ 小餅干
雖然已經(jīng)2023年了，但當喜歡的小說即將影視化，書粉依然很難不在選角公布的時候眼前一黑。不過，也許是黑著黑著就習慣了，劇集播出之后，書粉們還是會看起來。
畢竟已經(jīng)2023年了，網(wǎng)文和影視劇集的互相滲透越來越潤物細無聲，我們已經(jīng)習慣劇集會有原著，習慣用“男頻”“甜寵”“大女主”來定義一部劇，“晉江男二”和“起點男主”成了一種類型的角色；與此同時，我們也習慣了，當一部網(wǎng)文作品得到越來越多讀者的認可，下一步，就是改編成劇。
不過，如果把目光聚焦在作者身上，又會有些許跟以往認知的不同。優(yōu)酷上半年放出的《長月燼明》與《護心》，以及放出了預告片而被人們期待的《與鳳行》，都出自同一個作者九鷺非香。仙俠賽道如此，校園也同理，正在播出的《偷偷藏不住》和《當我飛奔向你》也出自同一個作者竹己。
前有《護心》接棒《長月燼明》后有《偷偷藏不住》和《當我飛奔向你》同期對打，網(wǎng)文成為影視化改編的“基礎設施”已經(jīng)多年，作者本人也早已悄然成為了IP運營中重要的一環(huán)。
文字的流水線
kk統(tǒng)計了九鷺非香的長篇小說作品，從2011年開始寫作至今，九鷺非香幾乎所有的作品都已經(jīng)成功出版，而其中較為膾炙人口也都完成了影視化改編。從成績來看，九鷺非香毫無疑問屬于那種作品成熟，運氣也很好的網(wǎng)文作者。
但又與那種被大部分網(wǎng)友熟知，有那么一兩部能稱得上大IP的作者又有所不同，即使是在仙俠這個小類別里，九鷺非香只能算得上是出名，算不上“破圈”。是的，在當下這個注意力極致分散的年代，網(wǎng)文也有著自己的小圈子。
以仙俠為例。像《花千骨》或《三生三世十里桃花》這類算得上“開辟”了仙俠的主流劇情走向的作品，可以說為網(wǎng)文影視化打下了江山，也影響了大部分的仙俠設定——仙魔兩道是基本的，感情不夠就多輪回個幾世來培養(yǎng)，甜和虐就像小作文里的夾敘夾議，要循環(huán)往復地進行才能有滋有味。
等到江山已定，仙俠徹底成為一個類別，無論是小說或是影視，在路徑上都有跡可循。
以九鷺非香為例。無論是《招搖》《護心》或是《長月燼明》，在人設上都滿足一定的公式。《招搖》是“女強”師徒戀的相愛相殺，《蒼蘭訣》則是魔尊呵護一朵小蘭花，《護心》是少女與惡龍的成長公路文，《長月燼明》更是前世今生的BUFF都疊滿了。
在大框架不變的前提下，穩(wěn)定能為九鷺非香提供最穩(wěn)定的作品輸出率——根據(jù)kk的不完全統(tǒng)計，九鷺非香的作品改編率高達75%。換句話說，九鷺非香的作品，從小說的大綱設定開始，就已經(jīng)做好了被仙俠市場檢驗的準備。
說有套路在，似乎又有些別出心裁，說新意滿滿，又談不上徹底跳出了仙俠命定糾纏的條條框框。
只能說，作為一個被成熟開發(fā)的市場，仙俠設定的排列組合經(jīng)過了多輪篩選，九鷺非香確實找到了一定的市場基本法——選擇性地進行一些市場成熟元素的加減法，得到一些有新意的新組合。從結果來看，至少小說改編成劇，效果都還不錯。
從數(shù)據(jù)來看，作為優(yōu)酷上半年的“劇王”《長月燼明》貢獻了極為驚艷的數(shù)據(jù)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長月燼明》上線首日，全網(wǎng)劇集正片播放市占率高達22.76%，登頂近三年古裝劇上線首日市占最高劇集，斷層領跑。
不僅如此，劇集上線第三日單日正片播放指數(shù)就上漲至4.3萬，在近兩年新劇中僅次于2022年現(xiàn)象級爆款《人世間》。
社交平臺也很火爆。開播一周，《長月燼明》累計上榜熱搜話題2259個，累計熱搜登頂153次，累計在榜時長874個小時。
《長月燼明》并不是九鷺非香作品中的特例，2022年播出的《蒼蘭訣》，在云合數(shù)據(jù)上，當時的正片有效播放市場占有率連續(xù)七天排名第一，最高時達到了24.03%。
播出期間，《蒼蘭訣》在微博話題討論上持續(xù)刷屏，熱搜超過1800、話題總閱讀量260億、主話題閱讀量130億、主話題討論量1200萬。而作為當時抖音劇集榜TOP1，《蒼蘭訣》熱度達到了7700萬，主話題播放量100億。
像一條成熟的流水線。
當代網(wǎng)文作者：一個人可以是一支team
并不是一種偶然，仙俠常出大劇。
在電視渠道為王的年代，作為90后的共同回憶，游戲改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》奠定了人們對仙俠劇“俊男美女”的基本要求。
而到了2015年，小說改編的《花千骨》橫空出世，根據(jù)網(wǎng)易娛樂當時報道，花千骨播出三個月，不僅打破了《古劍奇譚》創(chuàng)下的收視紀錄，拿到了網(wǎng)絡播放的多項數(shù)據(jù)第一，更是為片方創(chuàng)收2.3億元。
彼時，IP改編，影視公司還擁有絕對的話語權，電視收視率還是檢驗影視劇播出成績的主要標準，而當時的長視頻平臺，全網(wǎng)分發(fā)還是一種主流，幾乎每個平臺上都能看到《花千骨》。
接著，互聯(lián)網(wǎng)讓數(shù)據(jù)開始膨脹。
2017年，《三生三世十里桃花》來了。同樣還是全網(wǎng)分發(fā)的熱劇，《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷的播放量，截止3月3日12時，已高達97億。據(jù)骨朵網(wǎng)絡影視數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷流量占比達32.2%。
接下來就到了長視頻平臺開始快速崛起，由平臺牽頭的網(wǎng)絡獨播劇開始成為市場主流的選擇。兩年后，2020年，《三生三世十里桃花》的姊妹篇，《三生三世枕上書》已經(jīng)變成了由騰訊自制的獨播劇。
數(shù)據(jù)依然可圈可點，播出期間，《三生三世枕上書》累計播放量突破60億大關、單日播放量超2億，連續(xù)登頂劇集熱度榜榜首。
網(wǎng)文頭部IP改一部少一部，但海量的網(wǎng)文IP庫存，毫無疑問是長視頻平臺開發(fā)的礦產(chǎn)。而在這樣的后網(wǎng)文時代中，作者本身早已經(jīng)是IP的一部分。
并不是某種特殊案例，在后網(wǎng)文的精細化運作年代，類似九鷺非香這樣的作者本身就更具有與平臺長期合作的潛力與優(yōu)勢，但也意味著，這樣的作者，需要承擔更多。
首先，作者本身就有著一定深度的”內(nèi)容池”，寫作足夠勤奮，積累了一定數(shù)量的同類型作品，又有一定的創(chuàng)作風格，能夠吸引到讀者，經(jīng)歷了最初的市場檢驗。
作者必須從最開始就在設定和劇情上捋清楚，如何符合影視化改編設計。
九鷺非香小說的男女主以及主要角色都有著足夠清晰的標簽，同時，大部分小說的整體劇情也是“副本推進”式的，尤其適合影視化。
以《護心》為例，小說中，設定上是龍的男主被“大卸八塊”，其中一塊被女主獲得，能與男主感應，其余肉身被封印在不同的五處，也就對應了五個副本打怪升級。
同時，能夠更好的營銷自身也成為后網(wǎng)文時代作者需要補習的功課。比如說，正在優(yōu)酷上熱播的《偷偷藏不住》改編自竹己的同名小說。
但在影視改編權尚未敲定時，《偷偷藏不住》和姊妹篇《難哄》就已經(jīng)開始了互聯(lián)網(wǎng)上的大面積營銷。上微博抖音的小說推薦是基本的，現(xiàn)在在抖音里搜索小說中的臺詞“我把你當兄弟，你卻想泡我妹”，還能看到2021年時期大面積點贊量在百萬上線下的對口型翻拍視頻。
當然，大部分跟小說主人公姓名有關的小說營銷在劇集改編后，會被劇集營銷沖刷掉，作者在前期進行的IP運營就像沙灘上的足印一樣消失在數(shù)據(jù)的浪花里，但并不是徹底無跡可尋。前期運營的工作決定了如何在互聯(lián)網(wǎng)中殺出重圍，同樣是IP市場環(huán)節(jié)中的關鍵一環(huán)。
作為一個足夠成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，版權費也不再是作者盈利的唯一方式，更為深入地參與到影視制作的一環(huán)已是家常便飯。
已經(jīng)完成影視化的《招搖》《長月燼明》，在編劇一欄也能找到九鷺非香的名字。不過，和影視劇數(shù)據(jù)成績有所不同，九鷺非香的改編能力并未如同小說一般一帆風順，在豆瓣上，《長月燼明》和《招搖》的劇情均遭到了觀眾吐槽，甚至九鷺非香的改編能力，也遭到了觀眾的質疑。
即使市場化成功的作者想吃影視化筆桿子的飯，依然路途漫漫。到了精耕細作的后網(wǎng)文時代，想要跟上市場的步伐，作者只能被迫成為十項全能的六邊形戰(zhàn)士。
換句話說，在這個已經(jīng)是紅海的賽道中，你已經(jīng)是個成熟的網(wǎng)文作者了，你必須學會讓小說
變得更像影視劇一些，才會有出頭的機會。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
