《Young Talking》 ：年輕人的敘事場。關于為什么不愿意花錢買長視頻會員看劇這件事，Ta們說：「如果只充一個會員就能實現看劇自由的話，我很愿意，但事實是影視資源分散，為了看劇，往往需要‘承包’多個平臺會員。而現在，一個百度網盤會員就能幫我實現?！?/span>
作者?/ 程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
“小妹，有沒有芒果TV的會員??？”
“追什么劇？我給你找鏈接?！?/span>
“什么鏈接？我追的是正在播的劇，還在更新中，會員才能看?！?/span>
“看劇的鏈接啊。這年頭，誰追劇還買會員？”
……
上個月《你是我的人間煙火》開播，kk想著提前審判一下劇情為大家出一期劇評，追劇時才發(fā)現，自己的芒果TV會員已經過期了很長時間。本著能省則省的優(yōu)良生活作風，kk便去問了一下還在上大學的表妹，想著身為追劇特種兵的她，興許會有會員可以借給kk用一下，于是便有了上述對話。
很快，表妹發(fā)來了鏈接，不過kk點開時，顯示鏈接停止訪問。她馬上又發(fā)過來一條，這次鏈接可以打開，正是電視劇《你是我的人間煙火》，顯示的集數也是當時會員可看的全部集數——10集，一一點開后，每集還都是完整內容。
“鏈接追劇”不僅不用花錢，還和視頻平臺會員一樣的更新速遞，難怪表妹會說誰追劇還買會員？只是kk好奇，這些免費的視頻鏈接都是從哪里來的？
免費視頻哪里來？
“都是同學們相互轉發(fā)的?！北砻没卮?。她說每逢有想看的劇，只要一說劇名，都能找到鏈接。即使這個同學沒有，接連問幾個同學，就總會有的。據說，越是熱播的劇，同學們發(fā)出來的鏈接就越多。
“那你的同學們又是從哪找來的鏈接呢？”
轉問多位同學才知道，表妹的同學們獲取這種追劇鏈接大部分都是通過兩種渠道：百度搜索和微信公眾號。
百度搜索比較直接簡單，任何人都可以直接操作。只需搜片名加上在線觀看或者免費光看，就能搜索到電視劇的免費看劇鏈接。kk以熱播劇《長相思》嘗試搜索一下，果然搜索出了多條結果。
隨機點開了三條鏈接，每一條里都有劇集內容。kk粗略拉看了一下，這些鏈接正如此前妹發(fā)過來的一般，每一集都是完整內容，且也全都更新到了12集（視頻平臺會員當前可看的集數）。
不僅如此，視頻鏈接里還提供全屏、桌面看劇、投屏、倍速看劇（相對視頻平臺少了3倍速這一檔）、亮度調節(jié)、分享、收藏等功能。
分享功能可以分享至微信、QQ以及百度好友，方便好友之間相互轉發(fā)。收藏功能則是收藏在百度站內，方便自己下次查看。
至于視頻的清晰度，雖然不可調節(jié)，但是kk目測也能達到視頻平臺里的智能畫質程度，并不影響看劇體驗。
相對百度搜索看劇，微信公眾號搜劇則稍稍復雜一些。無法直接用劇名進行搜索，而是需要先搜索追劇鏈接，找到一些總結免費追劇視頻鏈接的文章，進入鏈接后再去查找想要看的電視劇。
例如kk就通過發(fā)布6個月的這篇文章整理的鏈接，在電腦上成功搜到了更新16集的《蓮花樓》?？磩」δ芎桶俣人阉鞒鰜淼逆溄哟笾孪嗤?/p>
但是，微信公眾號搜劇存在一個弊端，往往搜出來的鏈接已經被停止訪問，這就需要搜索者多次搜查嘗試。但聽表妹說一些“追劇老兵”（他們對于重度追劇同學的戲稱）關注有一些時常推新鏈接的公眾號，可以時時更新手里的看劇鏈接。（不過因為擔心被寫出來后可能會被封號，導致他們再無處獲得新鏈接，所以并不放心同kk分享出來。）
當然，除了以上方便分享的免費看劇鏈接，同學們也會用到追劇app。據說就連一些視頻平臺上點播的內容，在上面都可以及時免費全看到。
交談過程中，她們分享給kk兩款免費追劇app，支持安卓手機的恒星視頻，以及支持蘋果手機的xmb·app。但kk下載時，xmb的網站服務器已經關閉，恒星視頻的首頁滿屏廣告無法關閉，也無法觀看。
再去向表妹的同學們詢問得知，可能是被和諧了。
買百度網盤會員存劇看，但不買視頻會員
這很常見。
因為是非法軟件，類似的追劇視頻經常會被和諧下架。包括上述的追劇鏈接，也都具有一定的時效性，看一段時間就不可以瀏覽了。
所以，除了再去查找新的鏈接和新的看劇app，表妹說他們有時候也會將劇下載到百度網盤里面再看。“一些視頻鏈接是可以直接將劇保存到自己的百度網盤里，而且保存后，在網盤里看還更流暢一些?！?/p>
順著表妹給的鏈接，kk下載了一集《安樂傳》，全程大概一分半鐘的時間。下載后畫質沒有影響，可以隨意拖拉不卡頓，也仍然可以倍速看劇。
不過，下載到網盤看起來確實是爽，但下載時間卻有點長。對于kk這樣的“抱怨”，表妹解釋說，是因為kk不是百度網盤會員?！皶T下載會快一些，一般一集就是十幾秒的時間。而且有會員，下載視頻時，片頭的廣告是可以被過濾掉，中間的一些廣告也可以被拉過去。所以為了追劇，我們很多同學都會買百度網盤的會員。”
kk一番看劇下來，這些免費追劇的鏈接確實有很多廣告。像有的鏈接，廣告字幕由如視頻里的彈幕一般，隨著劇的播放，一直在劇的上方滾動；有的則是鑲嵌在劇的首位或者中部，看一段劇情彈出一段廣告且無法關閉也是有的。
當然，也有一些在播放劇時處理的很干凈，沒有廣告插入，但是在劇的下方卻閃動著花樣廣告，稍不注意就很容易點上去，馬上就進入了廣告頁面。
不難理解，提供免費看劇，賺的就是賣廣告的錢。通過用戶觀看廣告時常、點擊廣告次數來賺取廣告費用，這也是免費類追劇鏈接、app乃至一些免費游戲小程序的通用商業(yè)邏輯。抓住的是用戶既然都不花錢了，多看一會廣告也無妨的心里。
可有意思的是，這群大學生們也不是不肯花錢追劇。為了看劇，他們都愿意花錢去買百度網盤會員，可卻不愿意買視頻會員？
對此，很多同學并沒有直接回答這個問題，而是選擇側面反擊。
“視頻平臺上即使買了會員，不也還得看廣告，還得再多花錢去買超點。”
“如果只充一個會員就能實現看劇自由的話，我很愿意，但事實是影視資源分散，為了看劇，往往需要‘承包’多個平臺會員。而現在，一個百度網盤會員就能幫我實現。”
這些話的背后，是他們發(fā)自內心地認為花錢買百度網盤會員值得，而買視頻會員不值。
是什么原因造成了這個問題？值得深思。
內容之殤，誰之過？
kk覺得或許可以從視頻平臺加價不加“量”上找找原因。
自2021年底，為了扭虧為盈，挽救以資金投入換增長的局面，各大視頻平臺都開始上調會員價格。
先是騰訊視頻，在2021年和2022年4月對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員進行了兩次漲價。如今騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元調整為25元，連續(xù)包季從58元漲到68元，連續(xù)包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價格由253元調整為258元。而超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調至35元，超級影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。
緊隨其后的是愛奇藝。2021年12月，愛奇藝開始上調會員訂閱價格：包年價格不變，月卡和季卡的漲幅在9%和20%之間。時隔一年，愛奇藝又再次將會員價格上調：黃金VIP會員連續(xù)包月從22元提至25元，連續(xù)包季由63元提至68元，連續(xù)包年從218元提至238元；白金VIP會員年卡為388元；星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會員年卡為448元。
2022年6月，優(yōu)酷終于坐不住也進行了五年以來的首次漲價，對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整，月卡調至30元、季卡78元、年卡258元。漲幅約為20%～40%不等。
同年7月份，芒果TV也發(fā)布會員價調整通知：會員月卡價格由25元調整為30元，連續(xù)包月價格從19元上調至22元，連續(xù)包季價格從58元調整至63元。
整體來看，在過去兩年里，“愛芒優(yōu)騰”的連續(xù)包月會員價格已經從20元左右陸續(xù)調整到了22到25元，漲幅超過25%。
可是隨著價格普漲、規(guī)則繁多，平臺內容卻未能持續(xù)交付預期價值。真正精品口碑劇、爆款少有出現，更多的是號稱S+的大制作，實質是用流量疊加的口水劇，以及一些都快“成精”的綜N代。從kk剛整理的2023年上半年的劇集、綜藝盤點兩篇文章里就可以感知一二，陳舊套路化的內容，實在讓觀眾提不起興趣來。
在和受訪對象們的對話中不難總結出，TA們不愿意花錢開視頻會員的核心原因除了沒有過多品質好內容之外，一些稍微有熱度，想追的內容，平臺又層層加碼，推出會員付費電影、超前點播等新的收費模式，需要用戶在支付會員費用的基礎上額外付費。當然，這個屬于自愿行為，但TA們仍然會覺得開了會員的福利越發(fā)被弱化；另外，如果說這些商業(yè)模式是視頻平臺盈利的探索，那么一開始開會員去除廣告的初衷在后來也并未得以真正地踐行，相反，廣告五花八門。
更甚，進入2023年以來，長視頻平臺更是相繼曝出用戶權益問題，限制投屏、限制一臺手機登錄，多設備登錄遭遇封號等情況層出不窮，收費項目漸多，規(guī)則也變得更為繁雜。龔宇回應投屏事件，付費用戶到底在不滿什么？
屢次調整會員價格及規(guī)則后的愛奇藝、騰訊視頻等會員費收入并未實現明顯增長，還出現了付費會員總數同比減少現象。由此就可以看出，視頻平臺加價不加“量”的做法讓一些支持正版的用戶傷了心。
此次，除了kk的表妹及她的那些大學同學們，kk也廣泛的詢問了很多非內容工作者的朋友們，平時都是怎么追劇，得到的答案五花八門，但非常統(tǒng)一的是：不充視頻平臺會員。唯一一位用騰訊會員的，還是因為經常購物，買的京東、騰訊會員連卡。
雖然kk身邊的朋友、表妹及她的那些大學同學們不能夠代表所有的年輕人，但多個個體的共同行為何嘗不是整體的一種傾向。年輕人不愿意為視頻平臺的內容付費現象在發(fā)生。
而這需要視頻平臺警惕起來，畢竟盜版視頻和網站好關閉，可年輕人不愿意為視頻平臺內容付費的意識卻不是那么容易被轉變的。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
