作者?/ 錢多多
編輯?/ 阿? ?筆
運營?/ 小餅干
“想看質(zhì)子團去西岐光膀子種地”
“想看十個勤天去西岐收割麥子”。
誰能想到，來自網(wǎng)絡(luò)綜藝《種地吧》和來自院線電影《封神》的兩組男藝人，竟然被自來水們夢幻聯(lián)動了。
沒想到選秀在內(nèi)娛夭折的兩年中，還能在同一時期有兩組”非典型男團”受到粉絲的追捧。
愛上他們的粉絲紛紛表示：“喜歡的人總有相似之處”“真誠是唯一必殺技”，甚至為他們做了聯(lián)動海報。
顯然，兩組藝人雖然來自不同的行當，但卻有著明顯的相似之處。
是觀眾的審美發(fā)生了變化，還是造星的手段進入了新階段？
回想內(nèi)娛養(yǎng)成系組成鼻祖TFboys已經(jīng)成立了十周年，浩浩蕩蕩的造團事業(yè)也將最后的輝煌留在了2021年，以及不斷404的流量們，內(nèi)娛粉們是時候該看些新東西了。
一、非典型男團撰寫內(nèi)娛新教材
上半年，“十個勤天”經(jīng)過半年在土地里真槍實彈的播種和耕耘，吸引了觀眾圍觀互動，帶領(lǐng)粉絲開啟沉浸式鄉(xiāng)野慢生活，可謂是為動亂的內(nèi)娛灌溉了一股清流。憑借又紅又專的風格，被廣電總局、央媒黨媒頻繁報道和稱贊，十個勤天也成為了有國家背書的青少年榜樣。
下半年，從《封神》走出的質(zhì)子團，憑借滿屏荷爾蒙的男性線條，讓觀眾眼中放射光芒，紛紛表示就沖脫衣舞劍這一段也值回了票價。史詩級影片、傳統(tǒng)神話等標簽，也直接拉高新人演員 level，成為內(nèi)娛潛力股。
《封神》上映后兩周內(nèi)，飾演姬發(fā)的于適微博粉絲量增長百萬，品牌陸續(xù)拋來橄欖枝，如歌帝梵品牌大使、愛情信物品牌ROSEONLY品牌代言人、朗仕品牌摯友等。飾演殷郊的陳牧馳，粉絲也以數(shù)十萬人次增長，也和碧歐泉等多家品牌達成了合作。但整體看來，品牌對這些新走紅的藝人所帶來的風險性，還在評估階段。
他們的走紅路徑可以歸納總結(jié)為三點，一是有圈粉優(yōu)勢的形象，二是有獨一無二的故事，三是有共情力量的價值觀。
從形象上來看，種地團和質(zhì)子團均有各自的優(yōu)勢和特點。前者打造天真懵懂、勤奮好強的少年群像，吸引姐姐粉。19歲到28歲的男生們擁有無限的成長與幻想空間，正是當年的“秀粉”們最愛的配置。
后者營造性感男色魅力出圈，狂攬女友粉，更有評價稱質(zhì)子團的出現(xiàn)是為內(nèi)娛男色打樣。六大肌肉型男經(jīng)過層層篩選和嚴格訓練才走進觀眾視野，影片中一段極具沖擊力的半身裸戲，可謂是老少皆宜。
隨著內(nèi)娛進入動蕩年代，流量、偶像們接二連三的塌房，社會輿論開始重塑偶像定義，粉絲們也需要接收新的故事，唱跳男團時代的“熱愛舞臺、忠于夢想”的那一套早已不再新鮮。
兩個非典型男團都找到了獨特的切入視角，種地團開局便打響主旋律，更在宣傳口徑上緊密弘揚助農(nóng)發(fā)展和振興鄉(xiāng)村的社會背景，格局立刻打開。
質(zhì)子團則隨收割23億票房的熱映影片《封神第一部》高調(diào)現(xiàn)身，出道便有大作傍身，加上嚴格選拔和訓練的幕后故事，更深化了質(zhì)子團的“高質(zhì)量”標簽。比起前些年盛產(chǎn)的“花瓶流量”和“水貨愛豆”，愛上質(zhì)子團，仿佛更能勇敢說出口。
兩組非典型男團仿佛也更迎合時代。
疫情的洗禮讓大眾開始思考新的人生方向，也更加注重生活體驗，關(guān)注內(nèi)在感受。種地團“日出而耕，日落而息”的田野生活，不僅讓觀眾看到了多元人生的可能性，更在慢生活中得到了治愈。
質(zhì)子團則在內(nèi)娛頻繁翻車的背景下，成立了新樣本，提高了拿到內(nèi)娛入場券的難度。從另一種角度來說，也是試圖喚起觀眾對藝人專業(yè)性的重視。
二、更適合“內(nèi)娛寶寶”體質(zhì)的養(yǎng)成系男團？
在前些年內(nèi)娛經(jīng)歷了偶像公司蜂擁而至又陸續(xù)出局的混亂戰(zhàn)局之后，種地團和質(zhì)子團或許也給造星產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。從底層邏輯來看，其實他們?nèi)匀蛔裱惶鬃顚嵱玫脑煨且?guī)則——陪伴和養(yǎng)成。
說到養(yǎng)成系，內(nèi)娛以TFboys和SNH48為典型，即藝人的培訓到出道到做出一番成績的全過程由粉絲見證。從底層邏輯來看，暫時不需要粉絲氪金將藝人送入出道位，這兩組藝人身上還是有著養(yǎng)成系的影子。
養(yǎng)成系最大的精髓在于完整的成長線，在種地團和質(zhì)子團在誕生之前，兩組藝人都是娛樂圈的無名之輩或素人，具備養(yǎng)成的新鮮感和陪伴感。
種地團集齊了十個1995-2004年出生的青少年，讓他們在190天的種地生涯中獲得曝光。更配合種子從播種到結(jié)出果實的過程，結(jié)合他們自身的經(jīng)歷與感悟，以及對于耕種的態(tài)度，刻畫了群像成長線。
在這個過程中，觀眾從關(guān)注十個勤天種地，到關(guān)注到成員個體，再到支持其日后的作品等，可以說是打下了一定的粉絲基礎(chǔ)。
質(zhì)子團和傳統(tǒng)的養(yǎng)成系走了相反的路徑——先有作品吸引觀眾眼球后，再逐漸釋出幕后訓練紀錄。在《封神》官方發(fā)布的《新人演藝訓練營》中，觀眾看到了質(zhì)子團們從海選，到面試，再到封閉式訓練的全過程，甚至連食譜都有呈現(xiàn)。讓粉絲完整的見證了質(zhì)子團從素人到演員的蛻變過程。這也為封神系列的第二部和第三部打好了提前量。
三、脫離種地、封神濾鏡，非典型男團適合長期押注嗎？
從初期的口碑和影響力來看，種地團和質(zhì)子團的身上的成功因素的確有一些參考價值所在。但這樣的藝人是否適合粉絲長期追隨？
從短期發(fā)展來看，《種地吧》綜藝收官后，種地團開啟持續(xù)超強售后，不僅時常回鄉(xiāng)小住，除草、喂養(yǎng)小動物。更為鮮花、雞蛋、面粉等農(nóng)副產(chǎn)業(yè)帶貨，甚至誕下300萬人在線搶1000盆玫瑰花的盛況。
質(zhì)子團在《封神》的票房一路高漲后，也收獲了大量的美譽，各種群像視覺海報在社交媒體上高度流傳，憑借結(jié)實的身材和健壯的體魄，成為行走的荷爾蒙。更被廣大媒體爭相報道是質(zhì)子團在糾正畸形審美，熱度持續(xù)擴散。
但綜藝和電影的熱度都有保鮮期。從長期發(fā)展看，種地團的十個成員中在娛樂圈有各自的本職工作，比如蔣敦豪是歌手出身，獲得過《中國新歌聲》冠軍，參加過《創(chuàng)造營2021》。李耕耘、趙小童是科班出身的演員，王一珩是rapper，鷺卓、卓沅是粉絲口中的“小糊愛豆”……走出農(nóng)田之后，他們是會繼續(xù)專業(yè)歌手、演員的路線，還是向綜藝咖的路線發(fā)展，未來又要通過什么路徑獲取曝光和維護口碑？也還有待考量。
從近期種地團銷售售價為99.9元的月季花，被質(zhì)疑定價過高有割韭菜嫌疑，以及粉絲開始擔心種地團會向著選秀藝人的路徑發(fā)展，拒絕爭資源、做數(shù)據(jù)等小動作等事件來看，十個勤天的未來發(fā)展和定位還是一道難題。
質(zhì)子團初出茅廬，通過打造專業(yè)度和高級審美俘獲觀眾。不出意外的話，隨著《封神》第二部第三部的上映，質(zhì)子團的人氣還是持續(xù)攀升。
但一方面，質(zhì)子團作為靠男色吸精的男子團體，少不了粉絲嗑cp，同時也引起了團粉、唯粉、cp粉的混戰(zhàn)，又走上了內(nèi)娛追星的老路線。粉絲內(nèi)戰(zhàn)也帶來了更高的風險性。
另一方面，質(zhì)子團六位成員從踏入娛樂圈就開始為《封神》的拍攝做準備，可以說是為電影量身定做的形象。未來脫離了《封神》的濾鏡，是否能給持續(xù)帶來驚喜，也需要繼續(xù)等待。
過去市場更在乎的顏值和人設(shè)，在內(nèi)娛近些年發(fā)生的驟變中，看起來更虛無縹緲。說到底，觀眾的審美并沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化，只是對追星的體驗感、信任感有了更高的需求。粉絲希望擁有更踏實、更低風險、更拿得出手的偶像。比起單一的講辛苦、談夢想，一步一個腳印的干點實事，或擁有硬核的作品，可能才更適合當下的內(nèi)娛。
