作者?/ 喬? ?治
運(yùn)營?/ 小餅干
內(nèi)容創(chuàng)作者的懶惰，是顯而易見的。
開播前有多期待，播出之后就有多失望。
說的就是戶外真人秀——《現(xiàn)在就出發(fā)》。
官方宣傳主打“充電旅行”，以走入自然美景沉浸式玩樂為主題，嘉賓們進(jìn)入云南、內(nèi)蒙古、貴州和新疆，邊玩游戲邊欣賞自然風(fēng)光。
聽起來不錯(cuò)。
市場(chǎng)反饋也還不錯(cuò)。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，8月13日節(jié)目首播，到了月底就已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)登頂燈塔專業(yè)版正片播放市占月榜，正片播放市占率高達(dá)12.01%，之后三期節(jié)目就收獲了超過2000個(gè)熱搜話題和累計(jì)6億的短視頻播放量。
市場(chǎng)反饋不錯(cuò)的原因也很直觀——魏大勛大火借了勢(shì)，天選綜藝人范丞丞+沈騰，他們只需要在節(jié)目里坐著說話就能好笑，以及就這個(gè)嘉賓陣容確實(shí)沒什么綜藝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但節(jié)目口碑向的評(píng)價(jià)與市場(chǎng)熱度截然相反：
“路透詐騙“~
“請(qǐng)最有看頭的嘉賓做最無聊的節(jié)目”~
“無聊，節(jié)目組實(shí)在不行抄幾個(gè)韓綜吧”~
“現(xiàn)在的綜藝真是裝都不裝了，躺平掙錢“~
“導(dǎo)演能不能好好設(shè)計(jì)一下，三期下來玩游戲不像玩游戲，宣傳環(huán)保愛護(hù)森林啥的也沒好好宣傳，進(jìn)森林一分鐘就出來了，然后就吃飯吃飯吃飯，一群人打嘴炮傻樂，那你當(dāng)初定位就直接飯綜好了?！?/span>
“怕不是騰訊拿來洗錢的節(jié)目哦“~
一、無主題、流水線，拼接戶外游戲？
這檔節(jié)目，最火熱的階段是開播前。
彼時(shí)魏大勛靠“孟宴臣”火爆整個(gè)暑假，人紅物料多，迅速進(jìn)入“頂流”必備流程，各種綜藝cut、影視劇cut被翻閱，被傳播、被調(diào)侃，于是帶動(dòng)著內(nèi)娛四大顯眼包——王鶴棣、白敬亭、魏大勛、范丞丞，一并進(jìn)入搞笑合集。
在這樣的背景之下，《現(xiàn)在就出發(fā)》官宣了節(jié)目陣容——沈騰（著名中年顯眼包）、白敬亭、魏大勛、范丞丞、劉昊然。
內(nèi)娛「魏大勛事變」熱潮之下，節(jié)目未播先火：“根本不敢想這個(gè)綜藝有多好笑”。
期望越大，失望也就越大。
當(dāng)一檔綜藝開始用熱搜話題詞湊內(nèi)容，結(jié)果可想而知。
節(jié)目的主題有關(guān)大自然，用節(jié)目自己的話說，“叫上三五好友，去和大自然深度接觸，去感受大自然里不同的生活方式，去創(chuàng)造屬于人與自然的和諧共生?！?/p>
就當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)氛圍來說，主題不錯(cuò)，契合情緒。
誰曾想，首期節(jié)目上線，整個(gè)前十五分鐘全是廣告，沒有任何核心軸線，藝人們上個(gè)吊床玩了40分鐘。整個(gè)節(jié)目時(shí)長80分鐘，剩下的時(shí)間，嘉賓們被安排去采菌子。彼時(shí)，正值云南吃菌子的季節(jié)，大眾話題加地點(diǎn)，怎么想也應(yīng)該很有趣。
結(jié)果呢？
不知道是不是節(jié)目組太實(shí)誠，采菌子，只關(guān)注了“采”這個(gè)動(dòng)作。沒有科普環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，沒有菌子品種介紹，按重量衡量成敗。
全程無聊到令人覺得匪夷所思的程度。
節(jié)目組沒嘗過這些菌子的美味嗎？不好奇嗎？能讓人中毒的是什么樣的？能吃的和不能吃的都長什么樣子？就連周也都知道「采菌子」的重點(diǎn)是「菌子」不是「采」：“我特別想看看彩色的毒蘑菇長什么樣，不是說很漂亮嗎？”
滿屏彈幕都在吐槽：
實(shí)在不行，你們換個(gè)后期公司吧。
節(jié)目后期是大千影業(yè)，他們的代表作有：《向往的生活》《桃花塢》《五哈》等等，此前大熱的0713《快樂再出發(fā)》也是他們公司的自制節(jié)目。
這鍋給后期全背，也是挺冤的。
當(dāng)菌子變成了純道具，采菌子這個(gè)環(huán)節(jié)也就失去了它的在地性意義和本土飲食文化的符號(hào)性傳播、科普。
不是kk挑剔，看他們采菌子，還不如刷云南菌子相關(guān)的評(píng)論區(qū)。社交媒體里那些寫吃菌子中毒的段子比這節(jié)目?jī)?nèi)容可要精彩上100倍不止。
整個(gè)節(jié)目透著一股敷衍——只要我把這群明星聚在一起就能交差，反正他們干什么，都會(huì)有人喜歡，有人追捧，有品牌買單。
這種敷衍，甚至與嘉賓本身的發(fā)揮無關(guān)。
客觀來說，這一批嘉賓已經(jīng)是內(nèi)娛藝人當(dāng)中，最能發(fā)揮出綜藝游戲設(shè)計(jì)效果的一群人了。玩得起，放得開，能接話，會(huì)整活，又都是碎嘴子。
問題出在“沒有設(shè)計(jì)”。
巧婦難為無米之炊。
第一期節(jié)目上線，熱度有了，口碑也一邊倒，網(wǎng)友吐槽節(jié)目是大型“詐騙”。
在輿論的重壓之下，《現(xiàn)在就出發(fā)》不得不立刻抬上了白敬亭、魏大勛、范丞丞合體的那一期草原行。
俊男靚女穿著西裝，在草原燒烤，整體效果比起第一期好了不止一星半點(diǎn)。嘉賓們彼此熟悉，調(diào)侃起來也沒有包袱，自帶buff，的確制造了不少名場(chǎng)面。
但，依舊無法掩蓋策劃的敷衍。“游戲設(shè)計(jì)的也過于簡(jiǎn)單了”、“這不等于白給？”、“就這？”，質(zhì)疑聲依然不斷。
目前，《現(xiàn)在就出發(fā)》更新了4期，8集節(jié)目。綜合來看，最精彩的是第二期，所有的看點(diǎn)都是嘉賓撐起來的。內(nèi)容創(chuàng)作者的懶惰，是顯而易見的。
你問策劃？
策劃幾乎沒有。
——不對(duì)，廣告策劃很用心。
整個(gè)節(jié)目形式集合了《哈哈哈哈哈》《恰好是少年》《奔跑吧兄弟》《你好星期六》，再加上一些旅行元素的戶外游戲，堪稱綜藝裁縫群英薈萃。
一些宣傳拔高價(jià)值的稿子里，他們稱之為“混綜”（對(duì)，之前沈騰隨口一說的詞）。好家伙，現(xiàn)在拼貼都有這么高級(jí)的詞可以包裝了嗎？
二、靠人、蹭熱度的綜藝，能支撐多久？
《現(xiàn)在就出發(fā)》的項(xiàng)目獎(jiǎng)金（如果他們有的話），起碼得拿出一半分給范丞丞。
孟宴臣靠他cue、節(jié)目熱梗他全包，調(diào)侃前輩，“調(diào)戲”同輩，還敢上手捏沈騰屁股，“哥，我以為是我自己的”，絲毫沒有藝人包袱，玩?zhèn)€無聊的石頭剪刀布都能血洗B站。為自己已經(jīng)長到可以獨(dú)立成篇的顯眼包行為持續(xù)添磚加瓦的同時(shí)，也為節(jié)目組貢獻(xiàn)了笑點(diǎn)。
但這樣的效果，并不是在《現(xiàn)在就出發(fā)》里才有的，范丞丞這個(gè)社牛梗王，也不是一家獨(dú)享的。把他放在任何一個(gè)相似調(diào)性的節(jié)目里，他都能給出同款表現(xiàn)。
但觀眾要想看范丞丞合集，抖音有海量?；ㄗ忠粜Ц蓯郏c(diǎn)更集中。
難怪節(jié)目第二期一播出，網(wǎng)友就給出了“節(jié)目組高低得給范丞丞磕一個(gè)”的評(píng)價(jià)。
國綜過分依賴明星這件事并不新鮮，但類似《現(xiàn)在就出發(fā)》這樣偷懶至此，還是少見的。
以同樣靠嘉賓制造了不少話題的《五十公里桃花塢》來對(duì)比。
首季，節(jié)目核心是陌生人社交試驗(yàn)?！短一▔]》首季的錄制時(shí)間21天，合計(jì)產(chǎn)出有效內(nèi)容十期，每期分上下兩集，每集三小時(shí)左右。在多組關(guān)系構(gòu)建的基礎(chǔ)之上，要的就是不熟的人被放置在同一場(chǎng)域內(nèi)，必須攜手合作一件事時(shí)，可能會(huì)發(fā)生的沖突與尷尬，當(dāng)然，也可能不發(fā)生。
無論發(fā)生或不發(fā)生，都是節(jié)目想要的答案，都是看點(diǎn)。
“窒息”、“尷尬”、“發(fā)瘋”、“抓馬”這些都是最初《五十公里桃花塢》給觀眾最直觀的感覺。從某種程度上來說，節(jié)目一開始就成功了。
但請(qǐng)注意，這是一個(gè)需要通過節(jié)目策劃、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來引導(dǎo)出來的結(jié)果。就像王傳君在《桃花塢》三季，展現(xiàn)出了一個(gè)與大眾印象里截然不同的另一面一樣。
那個(gè)至今說起來都很經(jīng)典的橋段——在《桃花塢》的荒島放逐環(huán)節(jié)安排里，王傳君主動(dòng)提出第一個(gè)去放逐島。
到了島上，他磨咖啡想到了宋丹丹和董璇想喝咖啡，明天磨好了帶回去；撿垃圾換取好吃的，換了一個(gè)最貴的螺螄粉要給朋友們當(dāng)早飯，后又想到早上吃螺螄粉是不是味道太重。
李雪琴和其他嘉賓一起，決定在凌晨5點(diǎn)去找王傳君看日出，結(jié)果聊得過于盡興忘記了反而忘記了日出這件事。有了那段當(dāng)時(shí)刷爆熱搜的“深夜找張懷民”發(fā)言。
我們不假設(shè)沒有放逐環(huán)節(jié)，本就浪漫至極的李雪琴和嘉賓們會(huì)不會(huì)一樣約好去看日出，一樣給出觸動(dòng)人心的友情展現(xiàn)。
但得認(rèn)可，放逐島的設(shè)計(jì)，的確加大了表面冷漠但內(nèi)心細(xì)膩敏感的王傳君展現(xiàn)自我另一面的可能性。更何況，在第一次放逐人之后還有第二次，王鶴棣獨(dú)自上島，又給出另一種性格的人，面對(duì)同樣的環(huán)境時(shí)完全不同的反應(yīng)。
節(jié)目組依靠嘉賓，但又不依賴嘉賓，兩者是有本質(zhì)區(qū)別的。
他們真正用心挖掘了嘉賓的個(gè)性，再通過內(nèi)容策劃，拉近彼此的距離，讓原本陌生的彼此，至少有那么一兩個(gè)片刻，放下了心防。主題明確，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)清晰，目標(biāo)明確，但結(jié)果與內(nèi)容得看最終呈現(xiàn)，這就是節(jié)目策劃或者說是綜藝編劇的用處了。
就連更了幾期就不見了的《恰好是少年》，都還起碼能給出自駕游路線參考、川西高原反應(yīng)注意事項(xiàng)等等信息呢。
真人秀綜藝，無論何種形態(tài)，何種模式，看點(diǎn)都在人，但又不只是人。跟某些國產(chǎn)劇學(xué)著套熱搜詞做節(jié)目，遲早會(huì)反噬。
