作者?/ 錢多多
運(yùn)營?/ 小餅干
要問2023年有什么值得回味的綜藝名場面，想必會(huì)令很多人一時(shí)語塞。
比起2022年的“劉波劉海兒留疤”“王心凌《愛你》”等綜藝事件，2023年的綜藝市場似乎冷清了許多。雖然也有《種地吧》《樂隊(duì)的夏天3》等口碑較高的綜藝，但在聲量上和出圈方面，卻差了點(diǎn)意思。
剛剛過去的9月，優(yōu)愛騰又陸續(xù)發(fā)布了2023Q4至新一年度的綜藝片單，其中優(yōu)酷30部，騰訊45部，愛奇藝24部，芒果TV暫未發(fā)布新片單，但日前已經(jīng)及時(shí)趕上熱度，于9月28日上線了《封神》質(zhì)子團(tuán)的團(tuán)綜—《封神訓(xùn)練營》。只不過，目前看來，效果并未達(dá)到預(yù)期的熱。
各大平臺(tái)依然扔出了王牌綜藝IP，如優(yōu)酷的《這！就是街舞》，愛奇藝的“喜劇大賽”和“說唱”系列，騰訊雖然少了陷入巨大負(fù)面風(fēng)波的“脫口秀”系列傍身，但也有《心動(dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》等多檔熟悉的IP。
觀察來看，“吃老本”始終是最穩(wěn)妥的打法之一，不僅如此，平臺(tái)更習(xí)慣為成功案例IP打造一系列的衍生綜藝。比如《種地吧》獲好評后，愛奇藝明年至少有三部由《種地吧》發(fā)散的節(jié)目。
而在創(chuàng)新這方面，單從片單中來看，沒有過于出挑的創(chuàng)新。更多是在原有形式上稍微轉(zhuǎn)換了一下角度，比如在戀綜里增加點(diǎn)懸疑元素，從職場觀察創(chuàng)新為失業(yè)觀察等。
經(jīng)歷了這一年的稍顯平淡，2024年的綜藝市場是否能殺出黑馬，再創(chuàng)佳績？
一、綜N代持續(xù)廝殺：街舞、說唱、喜劇誰最強(qiáng)
先來看看那些觀眾耳熟能詳?shù)木CN代。
根據(jù)片單來看，出品到第三季以上的綜藝共有19部，其中優(yōu)酷5部，愛奇藝5部，騰訊10部（注：其中《哈哈哈哈哈》為愛奇藝、騰訊聯(lián)合出品）。
眾所周知，優(yōu)愛騰的王牌綜藝TOP1，分別為《這！就是》系列，“說唱”系列，“脫口秀”系列。三大平臺(tái)對于這些當(dāng)家綜藝IP又有哪些新動(dòng)作？
可以看到，優(yōu)酷的《這！就是街舞》和《這！就是灌籃》都即將在年末或明年推出第六季。
《這！就是街舞6》的三位導(dǎo)師——吳建豪、樸宰范、徐明浩日前已經(jīng)官宣，第四位導(dǎo)師以剪影方式出現(xiàn)，網(wǎng)友猜測是王一博，但粉絲方的一致口徑是優(yōu)酷溜粉，理由是作為招商關(guān)鍵元素的王一博不可能以剪影方式出現(xiàn)。單看官宣導(dǎo)師在內(nèi)地的號(hào)召力和知名度，比起前幾季的韓庚、易烊千璽、劉憲華等人的確差點(diǎn)意思，尚不知真正的街舞受眾能夠扛起多大的數(shù)據(jù)。
而作為已經(jīng)走過了5年的綜藝，第六季還能如何創(chuàng)新？總導(dǎo)演陸偉表示前五季的主要任務(wù)是完成從小眾文化到大眾文化的普及，第六季將在世界范圍內(nèi)舉辦比賽。走向世界的計(jì)劃究竟是真操實(shí)練，還是概念美化？Q4上線后有待揭曉。
隔壁愛奇藝的“說唱”系列從《中國有嘻哈》到《巔峰對決》，更將迎來第7個(gè)年頭！從新一季的節(jié)目名稱《中國新說唱2024》來看，明年說唱又將回歸選秀形式，并你邀王嘉爾、樸宰范、GAI、潘瑋柏、熱狗、鄧紫棋為導(dǎo)師。新一年的“說唱”是否足夠精彩，還得看這幾年是否誕生了足夠優(yōu)秀的說唱新人和作品。
除了說唱之外，愛奇藝綜藝近年來也在發(fā)力于打造更多的當(dāng)家IP。比如連續(xù)兩年誕生出圈熱梗的《一年一度喜劇大賽》，明年也計(jì)劃開啟第三季。另外一檔解謎類綜藝《萌探探探案》也計(jì)劃上線第四季，不過從表現(xiàn)和熱度上看，《萌探》系列的反響一直平平，對于平臺(tái)來說，這檔綜藝更大的功能或許是占領(lǐng)賽道。
優(yōu)酷在2024年也試圖拾起曾經(jīng)的當(dāng)家綜藝IP—《火星情報(bào)局》。作為2016年開播的首檔腦洞鑒定類推理脫口秀，《火星情報(bào)局》在當(dāng)時(shí)可謂是絕對的創(chuàng)新節(jié)目。但從第三季開始，腦洞節(jié)目開始腦洞枯竭。時(shí)隔三年后，《火星情報(bào)局》即將啟動(dòng)第六季，但根據(jù)如今的市場現(xiàn)狀來看，再現(xiàn)昔日輝煌也是有些難度。
相比之下，騰訊則痛失“大將”一枚！脫口秀行業(yè)自今年house事件遭遇塌房后，《脫口秀大會(huì)》和笑果文化也果然沒有出現(xiàn)在騰訊新一年的片單中，尚不知何時(shí)會(huì)整改后重啟。
沒有了脫口秀，騰訊還有多檔知名的觀察、社交類綜藝等待上線。比如《五十公里桃花塢4》《心動(dòng)的信號(hào)7》《半熟戀人3》《令人心動(dòng)的offer5》《閃亮的日子5》等。這類觀察類真人秀節(jié)目主要看人與人之間的火花，對形式創(chuàng)新的要求并不高，是否能夠出彩還需要看觀察的對象如何選擇。優(yōu)酷、愛奇藝也有《我們戀愛吧5》第五季，《怦然心動(dòng)20歲4》《喜歡你我也是5》《一起露營吧3》等多部社交類綜N代將上線。
二、《種地吧》成綜藝模板，潛力IP的后勁兒有多大？
除了常年駐場的綜N代之外，2023年綜藝市場新出現(xiàn)的苗頭和趨勢，在2024年又是否能夠得到延續(xù)？2023年雖然是綜藝的貧瘠之年，但依然出現(xiàn)了兩個(gè)小的風(fēng)向口。一是以《種地吧》為首的直播綜藝，二是順應(yīng)整個(gè)AI市場大環(huán)境趨勢的元宇宙綜藝。
從新片單中來看，自以長+短視頻模式播出的勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目《種地吧》打出IP聲量之后，2024年至少有7部疑似借鑒《種地吧》思路打造的節(jié)目出現(xiàn)。
首先愛奇藝平臺(tái)自己就推出了4檔，除了《種地吧》第二季，和“十個(gè)勤天”團(tuán)綜《你好種地少年》之外，還將打造“種地吧荒野求生版”《勇敢島》，和“種地吧女版”《燃燒的月亮》。
根據(jù)官方的介紹來看，《勇敢島》定位為生存直播綜藝，記錄60名年輕人在海島上經(jīng)歷100天的生存磨礪殘酷挑戰(zhàn)，爭奪出島席位的過程；《燃燒的月亮》則將邀請來自不同職業(yè)、不同人生階段的女性，接手萬畝牧場，概念海報(bào)中更是有牛羊草地等諸多農(nóng)場元素。
優(yōu)酷則推出了兩檔圍繞少年與荒島的綜藝—《這是我的島》和《十五個(gè)少年在荒島》，其中《這是我的島》擬邀嘉賓為時(shí)代少年團(tuán)，官方對該節(jié)目的描述為“少年們通過一場荒島建設(shè)的探索之旅，打造屬于自己的心靈烏托邦”；騰訊則有一檔《風(fēng)行少年》，描述為“一部草原上的游牧之旅，一次少年人的力量美學(xué)”。
不能肯定的說上述每一檔綜藝都有參考《種地吧》，但確實(shí)存在較多的相似元素。《種地吧》記錄了少年人在農(nóng)場的勞作群像，三檔“島”相關(guān)節(jié)目則呈現(xiàn)少年的島嶼生存群像，只不過有的講冒險(xiǎn)故事，有的講經(jīng)營故事。其中《勇敢島》更延續(xù)了直播的模式。
去年《種地吧》吃到了甜頭，很大一部分原因是因?yàn)楣?jié)目呈現(xiàn)了農(nóng)場運(yùn)營的真實(shí)情況，對于國家提倡的振鄉(xiāng)助農(nóng)起到了一定的影響與作用，因此獲得了主流媒體的持續(xù)關(guān)注與報(bào)道。而荒島生存紀(jì)實(shí)實(shí)則又回歸了娛樂作用，脫離了主旋律濾鏡之后，能否獲得新的成功也將是一次新的試驗(yàn)。
元宇宙綜藝在今年也迎來了幾次小的試水，比如愛奇藝的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，芒果TV的《全員加速中2023》，均采用了CG特效、全息投影、AR等技術(shù)，但也都反響平平?！安恢啤薄靶问酱笥趦?nèi)容”等評論，表達(dá)了觀眾對這類節(jié)目的不感冒。在新一輪的片單中，暫且未見元宇宙綜藝的身影，想必對于技術(shù)賦能的綜藝還需要長時(shí)間的探索與挖掘。
三、觀察類、音樂類綜藝求同存異，2024年綜藝題材布局觀察
那么2024年的綜藝市場整體又呈現(xiàn)了怎樣的題材和內(nèi)容分布？
包括觀察、旅行、社交等題材在內(nèi)的生活類真人秀占據(jù)主要位置。這類綜藝相對輕巧又討喜，且更符合當(dāng)下觀眾發(fā)散話題、交流思考的追綜習(xí)慣。根據(jù)片單來看，2024年除了《心動(dòng)的信號(hào)7》《怦然心動(dòng)20歲4》《喜歡你我也是5》等熟悉的社交觀察、生活紀(jì)實(shí)類綜藝之外，各大平臺(tái)也在該賽道的創(chuàng)新上下了點(diǎn)功夫。
比如選擇特定的觀察人群，騰訊的《炙愛之戰(zhàn)》和愛奇藝的《新婚的勝利》，均選擇了預(yù)備夫妻為紀(jì)錄對象；騰訊還出品了一檔紀(jì)錄多胎家庭自助旅行綜藝《一起長大》，或許也是《爸爸去哪兒》的多娃版。
或者將出其不意的人群相聚在一起，碰撞意外的火花。騰訊就出了一檔盲盒式社交真人秀—《星星伴我心》，以及一檔定位為社恐人社會(huì)實(shí)驗(yàn)的《我和我們》，將一群i人湊到一起社交，或許將誕生無數(shù)經(jīng)典（尷尬）場面。
另外職場類綜藝也開始另辟蹊徑，比如騰訊推出了一檔求職綜藝和一檔離職綜藝——《撕掉簡歷來求職》和《從明天起告別上班》。優(yōu)酷則聯(lián)合英皇娛樂，出品了一檔明星打工實(shí)錄《無限經(jīng)紀(jì)團(tuán)》，并擬邀鐘欣潼、容祖兒等藝人。
舞臺(tái)紀(jì)錄/競演類綜藝也同樣求同存異。近年來除了王牌綜N代之外，新出的音樂、舞蹈、表演類綜藝均未產(chǎn)生多大水花，但這類綜藝仍然是平臺(tái)重點(diǎn)布局的對象。其中優(yōu)酷8檔，愛奇藝3檔，騰訊9檔。
內(nèi)容上包括音樂類型細(xì)分綜藝，如愛奇藝《中國新說唱2024》優(yōu)酷《說唱夢工廠》《星電音聯(lián)盟2024》，騰訊《新說唱時(shí)代》；高校音樂訓(xùn)練紀(jì)實(shí)綜藝，如優(yōu)酷《高校音樂社》，愛奇藝《青春合唱團(tuán)》《奮斗!樂團(tuán)新生》；演員培訓(xùn)or競演綜藝，如優(yōu)酷《無限超越班2》《一拍即合的我們2》 ，騰訊時(shí)隔兩三年回歸的《演員請就位3》，和聚焦中國動(dòng)作演員造血計(jì)劃的《功夫有新人》等。
垂類題材方面，近幾年流行的喜劇類綜藝依然有新的內(nèi)容布局。優(yōu)酷一連推出了6檔喜劇類綜藝，包括《喜劇的誕生》《抖包袱大會(huì)》《繃不住了啦》《我們是喜劇藝家人》等，聚焦不同的喜劇題材和呈現(xiàn)方式。米未也推出了一檔新的喜劇綜藝《喜劇人奇妙夜》，并擬邀了蔣龍、張弛、小婉、管樂、史策、王皓等《一年一度喜劇大賽》的知名選手。不過這一次沒有選擇聯(lián)合愛奇藝，而是合作了騰訊。
整體來看，?騰訊在社交觀察類綜藝的布局略勝一籌，愛奇藝依然主攻潮流青年文化賽道，優(yōu)酷則注重人文關(guān)懷。2024年綜藝市場依然保留了豐富的題材，市場反響度高的IP也將持續(xù)放送。但創(chuàng)新度相對來說不高，尚未有新的大風(fēng)口出現(xiàn)。對于新題材新形式新IP的創(chuàng)新，綜藝市場還出于摸索階段。當(dāng)然，把現(xiàn)有的IP內(nèi)容做好，對于觀眾來說就是最大的價(jià)值。
