作者?/ 向? ?向
編輯 / 阿? ?筆
運營?/ 小餅干
騰訊又出新游戲了。
不用天空一聲巨響了，打開微博，《元夢之星》的動畫就華麗地彈出來，砸到了kk的臉上。當然，作為游戲大廠，出新游戲這也不算什么新聞，不出游戲才是最大的新聞。只是，作為非休閑游戲玩家，沒有緊跟測試消息kk，看到《元夢之星》的名字還是愣了一下——這是一款什么游戲。
直到看到了總是如影隨形的《蛋仔派對》。
原來是派對游戲，在2023年最后一個季度，游戲市場最大的派對，鵝廠大戰(zhàn)豬廠，準時上演。事實證明，想在當前的游戲市場上分塊蛋糕，就算是游戲大廠，也不得不整一些花活才有人愿意玩。
一、企鵝仔加入派對
先看游戲，《元夢之星》的定位是“合家歡派對游戲”。所謂的派對游戲，是指玩家們通過扮演各種“萌萌人”，操作著行動多少有點不方便的角色進行對戰(zhàn)、闖關的游戲。
大部分派對游戲畫風都帶有“萌系”的色彩，與畫風匹配，相較于MOBA或者FPS游戲，派對游戲的大眾操作要求更低，收貨快樂的成本也更低，帶有濃厚的休閑色彩。
比較特殊的是，《元夢之星》上線了“大亂斗”、“生化追擊”、“武器大師”、“躲貓貓”等一系列娛樂模式。除此之外，還有家園。在家園中，《元夢之星》植入了騰訊視頻和QQ音樂，可以與游戲好友一起看視頻，聽音樂，屬于在巨人肩膀上進行社交板塊的拓展。
雖然是休閑賽道，但能休閑的只有玩家。派對游戲賽道上的競爭對手并不少，從《糖豆人》到《人類一敗涂地》再到網易出品的手游《蛋仔派對》以及今年新上線的《猛獸派對》，煤款游戲都有過世界聚焦于你的時刻。
12月8日，網易宣布《蛋仔派對》累計注冊用戶數量突破5億，即使分散到手游賽道，派對游戲也并不是只有網易一家獨大。A股公司中，巨人網絡（002558）今年7月宣布，旗下推理派對手游《太空殺》開啟國服全平臺公測。在此之前，該游戲的海外版已經在多個海外市場上線，全球累計注冊用戶數已突破2億。
熱度不低，變現更猛。據游戲官方披露，《蛋仔派對》8月已經實現游戲MAU和游戲內UGC地圖數量雙破億，估計2023年前10個月游戲流水約70億元。
在這個絕對火爆的賽道中，2023年1月才拿到版號的騰訊入局的速度堪比光速轉身。1月還只有一個名字，12月就把飯端上了桌。雖然競爭對手不少，由于游戲平臺的限制，網易出品的《蛋仔派對》毫無疑問和《元夢之星》是針尖對麥芒的競品。
盡管《元夢之星》似乎姍姍來遲，熱度卻并不低，作為天美工作室現階段的絕對C位置，還沒上線，僅僅是開放注冊，《元夢之星》搶id就先一步上了微博熱搜。
抖音上，《元夢之星》的相關話題播放量破10億，不少游戲主播也搶先入局。主播張大仙痛失id先一步登上了微博熱搜，大伙的娛樂圈唯一人脈張大大也加入了直播《元夢之星》的party。
剛開服總是熱鬧的，但有所不同的是，這份熱鬧并全然關于《元夢之星》或派對游戲，而是一場“商戰(zhàn)”。
二、處心積慮的一場商戰(zhàn)
跟大眾見面第一件事，《元夢之星》亮了一把自己正版授權的牌子。
11月8日，《糖豆人：終極淘汰賽》宣布正版授權《元夢之星》，該產品成為國內首款獲得糖豆人正版授權的合家歡派對游戲。
一方面，吸引PC端的糖豆人玩家；另一方面，則是在自己晚來的市場上，搶一份獨家的“正版”存在感。這事騰訊之前干過，上一任受益者是最終大獲全勝的《和平精英》，對手依然是網易。
這一次，《元夢之星》依然輕車熟路。
另外，和《蛋仔派對》這個直白好記的名字相比，《元夢之星》稍顯遜色，但在古早流傳的備案消息中，《元夢之星》本來是一款偶像養(yǎng)成游戲，至于為什么最終12月端上來的是她或許還是跟版號有關。
而12月，則是臨近寒假春節(jié)，大中小學生假期將近，也是《蛋仔派對》最早開始走紅的月份——換句話說，正是玩派對游戲的好時候。
類似的“商戰(zhàn)”手段并不少見，就像可口可樂和百事可樂互相踩罐子拍廣告，王老吉和加多寶大聲叫賣自己才是正宗的廣東涼茶，通常情況下，會是雙贏的局面，但在游戲市場上似乎并不是。
作為實實在在的競爭對手，網易顯然比我們更熟悉騰訊這套操作?！对獕糁恰泛汀兜白信蓪Α肪拖袷歉苌狭艘粯樱瑑叭怀闪艘粚﹄p胞胎。
有正版授權在先，“玩法相似到底是不是抄襲”的討論對象里就沒了《元夢之星》的名字，主角變成了熱度較高的《蛋仔派對》。而隨后的跟《王者榮耀》聯(lián)名，送皮膚搶用戶都是明打明地打擂臺了。
在社媒話題上，《元夢之星》也和《蛋仔派對》玩上了“我有你沒有”。
從開服到如今，《蛋仔派對》經過了長時間的沉淀與運營，吸引到了大量的垂直用戶，由于休閑屬性與畫風的原因，很大一部分受眾的年齡很小，甚至未成年。目前的相關規(guī)定，禁止游戲不得為未滿8周歲的用戶提供游戲付費服務。
前段時間，《蛋仔派對》爆出負面消息，稱未成年人充值巨額人民幣。而《元夢之星》還沒上線就先公布了自己完備的防沉迷體系與嚴格的充值檢驗系統(tǒng)。
媒體報道稱，《元夢之星》將實施比防沉迷新規(guī)更嚴格的限制充值策略，針對12歲以下未成年人禁止充值。此外，《元夢之星》已全面接入騰訊健康系統(tǒng)，在身份識別方面，接入國家統(tǒng)一實名驗證庫，實行強制實名注冊的準入機制。
針對冒用家長等成年人賬號情況，將采用金融級別人臉識別驗證策略，拒絕或未通過驗證的賬號將被納入防沉迷監(jiān)管。在時長限制方面，未成年人賬號僅可在每周五、六、日及法定節(jié)假日晚上8-9點之間登錄游戲。
先把預防針打上。網易也并沒閑著，就小學生這個話題，在《元夢之星》誘導小學生曠課這個話題中，信息源大部分都是來自于網易。
任誰看了不說一句：真是一場酣暢淋漓的“商戰(zhàn)”！
實際上，所有人都心知肚明《元夢之星》就是沖著《蛋仔游戲》去的，抖音上，直接對兩者進行比較的視頻數不勝數，玩家們的選擇也五花八門，但對網易來說，這是又一次，對騰訊發(fā)起的擂臺賽守擂。
在蘋果應用商城里搜索《元夢之星》，緊隨其后的便是《蛋仔派對》。
正如公測當天的iOS 免費游戲的排行榜排名，但顯然，這一場長期的競爭。這一次，究竟誰會是笑到最后的派對主角？《元夢之星》到底有沒有幫騰訊“圓夢”的潛力，都還需要拭目以待。
