作者?/ 柿? ?子
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
鄰近年底，2023年的綜藝市場(chǎng)還是沒(méi)能熱起來(lái)。
今年國(guó)產(chǎn)季播綜藝數(shù)量是173檔，僅比2022年增長(zhǎng)4檔，在數(shù)量上可謂停滯不前。
相比于影視劇市場(chǎng)的高討論度，綜藝市場(chǎng)仍舊缺少爆款。有熱度的節(jié)目口碑欠佳，有口碑的節(jié)目受眾又過(guò)于垂直。
類型題材上，一方面戶外真人秀、音樂(lè)、情感等綜藝題材持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)，這類節(jié)目主打求穩(wěn)，在創(chuàng)新上稍有欠缺。
另一方面，綜藝市場(chǎng)也在尋找新的突破口，像勞作紀(jì)實(shí)類綜藝《種地吧》成了今年的綜藝黑馬，長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在繼續(xù)，影劇綜聯(lián)動(dòng)的《封神訓(xùn)練營(yíng)》《團(tuán)建吧七齋》等節(jié)目也成了小而美的代表。
觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的討論度降低是當(dāng)下從業(yè)者最大的焦慮，如果能踩中觀眾的情緒，打開(kāi)輿論的風(fēng)口，或許綜藝市場(chǎng)還能再次熱起來(lái)。
一、綜N代挑大梁
爆款缺位、審美疲勞、創(chuàng)新不足的情況下，綜藝市場(chǎng)還在靠著綜N代挑起大梁。
KK根據(jù)云合數(shù)據(jù)的有效播放量和播放占比，在總結(jié)2023年綜藝節(jié)目排行榜的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是臺(tái)綜還是網(wǎng)綜，綜N代都占據(jù)榜單的大半江山。
在臺(tái)綜方面，前三季度有效播放量前十名的節(jié)目里有八檔都是綜N代。其中浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧7》以15億播放量占據(jù)榜首，《你好星期六2023》《極限挑戰(zhàn)9》《向往的生活7》等老牌綜藝節(jié)目也都榜上有名。
網(wǎng)綜方面也是綜N代的天下，除了《種地吧》作為新節(jié)目，其他節(jié)目皆是綜N代。
《哈哈哈哈哈3》以10.25億播放量居首位，《乘風(fēng)2023》《大偵探8》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《萌探探探案3》播放量也都超過(guò)5億。
從播放占比來(lái)看，前十名除了《現(xiàn)在就出發(fā)》，其余節(jié)目也都是老牌綜N代?！锻跖茖?duì)王牌8》《披荊斬棘3》延續(xù)熱度，成功搶占市場(chǎng)份額?！痘▋号c少年絲路季》《令人心動(dòng)的offer5》緊隨其后熱度不減。
縱觀全年來(lái)看，綜藝市場(chǎng)的熱度還在靠著綜N代續(xù)命，可與之相反的是，雖然熱度有了，但這些綜N代的口碑普遍一般。像《王牌對(duì)王牌8》豆瓣4.8分，《乘風(fēng)2023》5.6分，最高的《披荊斬棘第三季》也未超過(guò)7分。
二、另類慢綜
慢綜藝一直是治愈系綜藝的代表，雖然一不小心就會(huì)被觀眾吐槽無(wú)聊，但慢綜始終很有市場(chǎng)，今年《向往的生活》暫時(shí)告一段落之后，慢綜藝也開(kāi)始推陳出新了，且口碑都很有保障。
豆瓣9.0分的《種地吧》算是今年一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝，一群沒(méi)有名氣的少年，靠單純的種地大火，靠的就是紀(jì)實(shí)性。
大部分的慢綜藝都是明星去到鄉(xiāng)下，養(yǎng)養(yǎng)花、喝喝茶、聊聊天，感嘆一下歲月靜好，可《種地吧》就是踏踏實(shí)實(shí)的種地。
把十個(gè)種地小白扔到地里，讓他們6個(gè)月內(nèi)種出一萬(wàn)斤糧食。期間沒(méi)有人際關(guān)系的勾心斗角，一切都是為了種地，而且收獲特別直觀，只要踏實(shí)肯干加上一定的技術(shù)支持，就能看見(jiàn)糧食。
可能見(jiàn)過(guò)了太多的套路，就是這種沒(méi)套路的反倒吸引了觀眾。
而另一檔以抓馬走紅的《花少》，這回也不按常理出牌，走起了“正常人”路線，這季的嘉賓都挺正常，反倒是觀眾有些“不正常”。
《花少》系列一直是內(nèi)娛撕系綜藝的一面旗幟，到今天節(jié)目的經(jīng)典片段還被觀眾一幀一幀的研究，江湖人稱花學(xué)。
這季的嘉賓算是把花學(xué)研究透了，撕不起來(lái)，但也不是100%的和諧，只能說(shuō)節(jié)目組的分寸掌握的挺好，在撕和歲月靜好之間選擇了有節(jié)制的“發(fā)瘋”。嘉賓們這優(yōu)美的精神狀態(tài)也讓觀眾眼前一亮，這季的節(jié)目熱度和口碑都還不錯(cuò)。
同樣相對(duì)抓馬的《五十公里桃花塢3》依舊掀起了不少討論，豆瓣也收獲了7.6的評(píng)分。
看來(lái)慢綜也得適當(dāng)另辟蹊徑，觀眾才會(huì)買賬。
三、小而美的衍生綜藝
綜藝市場(chǎng)不景氣，各大平臺(tái)都在降本增效，小體量綜藝正在持續(xù)輸出，尤其是一些影視劇的衍生綜藝，雖然沒(méi)能扭轉(zhuǎn)綜藝的頹勢(shì)，卻也給綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了些許變化。
云合數(shù)據(jù)《2023年Q3綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，2023年Q3集均時(shí)長(zhǎng)60分鐘以下的季播綜藝共上新35部，同比增長(zhǎng)11部。
其中，集均時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以下的綜藝部數(shù)較為穩(wěn)定，占比為14%左右；30-60分鐘的綜藝部數(shù)占比為32.0%，同比增加12.6個(gè)百分點(diǎn)；60分鐘以上綜藝部數(shù)占比為53.3%，同比減少13.4個(gè)百分點(diǎn)。
電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的衍生綜藝《封神訓(xùn)練營(yíng)》是“質(zhì)子團(tuán)”的選秀，還原訓(xùn)練營(yíng)里的故事，能讓剛對(duì)電影和演員上頭的觀眾們迅速了解幕后的故事，同時(shí)又能反哺影視作品。
《團(tuán)建吧！七齋》則是《大宋少年志》的主演們進(jìn)行的“團(tuán)建”，不僅能延續(xù)戲里的角色情誼，也能讓觀眾get到演員本身的反差魅力，觀眾通過(guò)團(tuán)建綜藝也算是得到了劇情之外的圓滿。
其他像《七時(shí)吉祥》、《寧安如夢(mèng)》也都推出了衍生綜藝，可見(jiàn)影視作品的衍生綜藝已然成為一種新的趨勢(shì)。
但衍生綜藝的體量和模式注定這類綜藝無(wú)法走入大眾化，很明顯影視劇的衍生綜藝是為影視劇和粉絲服務(wù)的，受眾很固定，一般不會(huì)吸引到普通的觀眾，無(wú)法打破受眾圈層。
四、創(chuàng)新還是維穩(wěn)？
在綜N代持續(xù)霸屏的時(shí)候，說(shuō)明在這一年新亮相的綜藝沒(méi)能撐起另一片天地，這也導(dǎo)致2023年的綜藝市場(chǎng)較為低迷平淡。
綜N代熱度不減，但大多口碑都比較低迷，這一切都有跡可循，再好的IP也有生命周期，這些節(jié)目大多延續(xù)第一季的模式，只能靠藝人刷臉帶來(lái)熱度，沒(méi)有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做支撐，自然就收獲不了好的口碑。
但即使是這樣舊套路的節(jié)目，卻依舊在流量上一騎絕塵，這也讓部分從業(yè)者選擇了躺平，畢竟對(duì)于綜N代來(lái)說(shuō)，大刀闊斧地改變也意味著承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，如果綜N代走安全牌，至少能留住那批死忠觀眾。
一些存在感不強(qiáng)的綜N代基本也維持住了平均水準(zhǔn)。像《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》《我想和你唱4》《天賜的聲音4》《我們的民謠2022》等音綜幾乎放棄了競(jìng)技性，走合家歡的路子，討論度不高，但流量還不錯(cuò)。
至于戀綜，除了《再見(jiàn)愛(ài)人3》以狗血和強(qiáng)沖突出圈之外，其他像《心動(dòng)的信號(hào)6》、《幸福三重奏4》、《90婚介所2023》這些戀綜也都播的不溫不火，不成功也不撲街的程度。
也有像《五十公里桃花塢3》《爸爸當(dāng)家2》這類的綜藝，雖然沒(méi)有大范圍的出圈，但整體的流量和口碑也都在線。
但很顯然，這種維穩(wěn)對(duì)綜藝市場(chǎng)的整體長(zhǎng)期發(fā)展是不利的，觀眾沒(méi)了新鮮感，自然也就沒(méi)了討論度。
其實(shí)各大平臺(tái)也在積極探索新可能，比如《我們的客棧》重溫經(jīng)典場(chǎng)景，《種地吧》開(kāi)創(chuàng)新題材，《無(wú)限超越班》復(fù)刻無(wú)線訓(xùn)練班，也算是階段性探索的成功。
結(jié)語(yǔ)：
看來(lái)如何如何在維穩(wěn)中進(jìn)行有效創(chuàng)新是從業(yè)者要考慮的難題。
整體上看，當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)確實(shí)還處于冷靜期，各大平臺(tái)都在求穩(wěn)，創(chuàng)新的步子邁的比較小，但其實(shí)也在不斷的探索。
畢竟如今綜藝行業(yè)的現(xiàn)有問(wèn)題并非一朝一夕形成，而且不是找借口，大環(huán)境也確實(shí)如此，大家也都是在夾縫中求發(fā)展，行業(yè)難免行經(jīng)低谷，但觀眾一直都是需要綜藝節(jié)目，需要好的內(nèi)容的，而這個(gè)行業(yè)也不缺做好內(nèi)容的人，希望2024綜藝市場(chǎng)能熱鬧起來(lái)。
