作者?/ 容? ?容
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
2023年正式翻篇，2024年已經(jīng)開啟。
過去的一年，是演技派配角上桌吃飯，部分頂流一年“白干”的一年；過去的一年，也是國產(chǎn)劇佳作與癲劇齊飛的一年。
倘若以往年王鶴棣、龔俊、李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博的騰飛氣勢來看，2023年流量整體平穩(wěn)。兵家必爭之地——暑期檔、國慶檔，都沒有橫空出世般一家獨大的熱鬧場景，但東邊不亮西邊亮，2023年有了一些觀眾更加喜聞樂見的變化：
熱劇演員&實力派演員，因為角色設定或出色的演繹，得到了觀眾的喜愛，得以上桌吃飯。
典型代表有，2023年初《狂飆》的張頌文、高葉、李一桐，4月份《長月燼明》里的陳都靈；7月份的《我的人間煙火》中扮演孟宴臣的魏大勛，以及《長相思》里的楊紫、張晚意以及檀健次；暑期檔電影《消失的她》文詠珊、朱一龍，還有《封神》男團的于適、李昀銳。之后褒貶不一的《云之羽》也把“大的死魚眼，小的死魚臉”兄弟田嘉瑞、丞磊送入了主流視野。
明星代言數(shù)量大盤表現(xiàn)上，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)Q3季度觀察，2023年Q1品牌新官宣代言人數(shù)量共計389位，Q2累計新增代言人655位，Q3這項數(shù)據(jù)約為400多位——其中7、8月新增代言人均為150位。kk整理全網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，10月新增140，11月90+，12月80+，2023年目前明星代言市場趨勢整體呈現(xiàn)下降趨勢。Q2、Q3回暖，Q4有再度呈現(xiàn)趨平的態(tài)勢。
2023年，誰人突圍？誰人沉戟？誰總被說不紅但深得品牌主的喜愛？又是誰常年穩(wěn)坐流量商業(yè)扛把子c位，始終屹立不倒？本文分為上下兩篇，替各位盤了盤商業(yè)代言大盤概況。
一、上桌吃飯：于適、魏大勛靠霸總飛升，大嫂高葉深得人心
本年度能用“上桌吃飯”這四個字來形容事業(yè)上升的藝人，非魏大勛莫屬。
2023年7月5日，由楊洋、王楚然、王彥霖領(lǐng)銜主演，魏大勛特別出演的《我的人間煙火》在湖南衛(wèi)視和芒果TV上線播出。那個時候，誰也沒想到，特別出演的搞笑、綜藝人標簽的魏大勛，將成為這部劇最大的黑馬。甚至直接開啟2023年關(guān)于“配角”上桌吃飯的全方位探討。
之后的3個月內(nèi)，魏大勛憑借孟宴臣一角青云直上，殺入內(nèi)娛霸總行列。直到2023年的跨年晚會演出，角色還能持續(xù)為他添磚加瓦。
10月26日，魏大勛參與了TOMFORD品牌直播，當晚直播一小時銷售額超過1100萬，推廣以來商品銷售額突破2600萬元。品牌2個月考核期，直接升為了TF品牌香氛形象大使。8月份簽下他做為微醺品牌大使的RIO也立刻嘗到了甜頭——1.8萬單銷售額達到270萬，與歐萊雅的合作更是在短短半個月內(nèi)從無tittle特邀嘉賓直接升為了品牌雙線代言人。此外還成為了Sabon品牌摯友，加上星運電臺亞運季，合計收獲了6個品牌代言合作。
這就是觀眾認可的力量，這就是好角色的能量。單純用“角色紅利”來形容對于一個為角色付出了努力的演員而言有些不公平，這更是市場對于一個演員盡力做好本職工作的積極反饋。制作方總用“年輕人喜歡”來掩蓋創(chuàng)作偷懶、演員不爭氣的事實，市場會告訴資本，觀眾真正喜歡的是什么。
同樣靠好角色好內(nèi)容熱度與口碑全面升維的還有年初《狂飆》的張頌文、高葉等主演。不過有意思的是，相比之下張頌文商業(yè)合作數(shù)量與攀升的熱度并未形成正比，反而是扮演大嫂的高葉，在《狂飆》之后實現(xiàn)了商業(yè)合作的狂飆。
高葉上半年就拿下了包括中免日上、天貓超市、小米手機、瑪莎拉蒂、原始征途、卡蒂薩、李寧等品牌在內(nèi)的9個品牌合作，合作形式包涵代言人、推薦官、推廣大使。張頌文則收獲了海瀾之家代言人以及小米手機影像探索家的合作。
某美妝市場部負責人告訴kk，這樣的情況與當前消費者市場是女性導向有關(guān)?！按蟛糠制放圃诳紤]商業(yè)合作的時候，粗暴點來說會更傾向于思考女性消費喜歡什么，高葉的大嫂一角，颯爽帥氣，觀眾緣大漲，尤其受到女性消費群體的喜愛。”根據(jù)Vlinkage 數(shù)據(jù)，2023年角色漲幅最高的女演員Top10當中排名第一的也是來自《狂飆》的“大嫂陳書婷”。
除了電視劇領(lǐng)域，電影《封神》也為市場一個全新氣質(zhì)的“男團”。
其中，暑假正值旅游高峰，于適帶著《封神》的熱度，一舉把尚未播出的《我的阿勒泰》推到了話題高峰，連帶著阿勒泰的旅游熱度也來到了新高峰。半年內(nèi)，于適就收獲了美的綠色行動環(huán)保大使、朗適品牌摯友以及rosenoly品牌代言人以及DIOR品牌大使，12月底還官宣了良品鋪子、boneless的合作，合計官宣了11個品牌在內(nèi)的代言合作。
原本一道熱度良好的陳牧池倒是折在了花邊新聞里。熱度很高，連續(xù)劇一般幾乎日更的緋聞橫跨了整個Q3，未火先塌，這也為陳牧池的商業(yè)合作帶來了致命的打擊。從于適的商業(yè)合作時間線來看，經(jīng)過2-3月的觀察與沉淀，11月與12月迎來了合作的高峰增長期。卷入花邊新聞的陳牧池自然也就沒能承接住角色帶來的紅利。
二、流量更迭縫隙中，檀健次、李一桐最得品牌金主的喜愛？
進度條拉到暑假，《長相思》第一季貢獻了三位熱門男演員，他們熱度相當，角色討論度也不相上下，但就商業(yè)反饋而言，檀健次以全年新增19個合作遙遙領(lǐng)先，單論數(shù)量甚至比王鶴棣還要多上3個。其中尊尼獲加黑牌從大使升為代言人，11月官宣了戴比爾斯以及多多檸檬茶的合作，12月又新增了MK品牌大中華區(qū)代言人以及佰草集全球品牌代言人。
單論商業(yè)代言的新增情況來看，檀健次占據(jù)了2023年度男藝人商業(yè)合作新增數(shù)量榜首。
相比之下，《長相思》其他兩位雖然也有進益，但總體聲勢稍弱。張晚意拿下了馥蕾詩、絲塔芙的品牌大使，純甄品牌摯友以及御品盛宴代言人，鄧為收獲了修麗可品牌大使與蒙牛純甄摯友的頭銜，拿下了DIOR品牌大使的合作，同時也受邀成為了星運電臺亞運季活動人代言人。兩位算不上飛升，但總體發(fā)展態(tài)勢良好。
其中差異不難理解，檀健次早在2020年的《鬢邊不是海棠紅》就已經(jīng)上桌吃飯，本年度的全面開花，則是在承接了《獵罪圖鑒》熱度的基礎上繼續(xù)疊加。毫無疑問，連續(xù)的熱劇產(chǎn)出對演員的助力無可替代，熱劇、熱門電影依然是造星和品牌方「看見」藝人的最大助力內(nèi)容品類。
《云之羽》為例，在此之前，丞磊和田嘉瑞幾乎查無此人，硬是靠著“死魚眼，死魚臉”的角色設定，圈下了不少話題和粉絲。
丞磊拿下了法國嬌蘭、coach手表、URBAN REVIVO的品牌摯友，以及小米手機的潮流體驗官在內(nèi)的7個品牌合作，田嘉瑞則在10月底前后官宣了科顏氏和帕爾馬之水的合作，11月還新增了nautica青春大使的合作，12月還成為了波司登“新年星朋友”以及奶茶滬上阿姨的新品推廣大使，甚至還進入了微博視界大會影視人物投票前十，勢頭良好。
女演員方面，這部劇也讓女二盧昱曉關(guān)注度爆增，只不過目前商業(yè)反饋并不顯著。比較顯著的還有在各大劇組扮演白月光的陳都靈，學霸的題海戰(zhàn)術(shù)效果顯著。《長月燼明》里的葉冰裳得到觀眾喜愛之后，連續(xù)不斷地靠《蓮花樓》《西出玉門》《云之羽》等等劇集的頻繁刷臉，實現(xiàn)了真正的“有效出演”。戲份不算多，但角色設定都狠狠戳中了觀眾的心。
陳都靈從7月到10月之間拿下了包括YSL美妝、力士、HAZZYS、Ubras、英雄聯(lián)盟、珍視明、逐本在內(nèi)的7個商務合作，頭銜包括代言人、大使、摯友等，加上上半年的小米手機civi3體驗官，合計新增了8個品牌合作。
意料之外的是，李一桐目前占據(jù)本年度新增合作數(shù)量之首，新增了14個品牌合作（包括代言人、摯友、大使等頭銜），品類涵蓋汽車、服飾、日化以及美妝護膚。根據(jù)品牌方市場報價，“發(fā)一條小紅書或抖音視頻+3個月單渠道電商授權(quán)價格在160w，代言的費用價格會更高一些。”
總被說“不紅”的李一桐其實“很紅”。有品牌靠近人士指出，李一桐有一定的作品積累，形象正面，性價比高，“因此是不少小品牌的選擇，但相比較頭部，可以看到她目前沒有奢牌或者一線品牌類合作也不多?！?strong>當然商業(yè)價值這個東西并非以數(shù)量為單一維度考量，只能說在腰部市場，李一桐目前深得品牌主的喜愛。
此外，（女藝人）新增數(shù)量排名第二的金晨，本年度新增了13個品牌合作。合作品牌也涵蓋了汽車、美妝、3C、游戲等等品類，其中10月就官宣了6個品牌合作。8月份上映的影片《孤注一擲》助力顯著，最美荷官在線助推。
一個不提倡，但值得關(guān)注的小插曲。7月末，書亦燒仙草官宣王楚然為品牌最新的代言人。但彼時王楚然正深陷《我的人間煙火》中許沁一角的負面風波，以及被爆料“不配合拍攝”、“拍攝現(xiàn)場各種翻白眼”等等爭議。在情緒上頭之下，原本玩梗的網(wǎng)友沖進書亦燒仙草官方賬號。輿論愈演愈烈，品牌方不得不撤掉已經(jīng)官宣的代言海報。之后直到目前，盡管新劇的路透物料也不少，但王楚然沒有再增加商務上的合作。
靠近品牌方的人士透露，類似事件會加大品牌方評估合作藝人的謹慎度。“整體大環(huán)境確實不好，各個環(huán)節(jié)預算都在縮減，比起前幾年各種代言人，現(xiàn)在更多品牌也會傾向于選擇短代的方式合作，3個月，費用在200（萬）300（萬）的，大家都更安全些?！?/p>
追捧數(shù)據(jù)與熱度的市場泡沫正在放緩步伐，作品口碑的好壞正影響商業(yè)市場對藝人的合作選擇，從長遠來看，未必不是一件好事。但倘若這套標準只針對女藝人？那就是另一種說法了。
特此感謝艾漫數(shù)據(jù)的支持～
