作者?/ 和? ?和
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
上篇，我們整理了靠角色上桌吃飯的魏大勛、高葉、檀健次、丞磊以及田嘉瑞等人，下篇，我們關(guān)注流量大盤的2023商業(yè)代言概況。
代言合作而言，上桌吃飯的藝人們整體呈現(xiàn)年輕化分布，相比男藝人的飛速迭代，流量小花整體則較為固定。
一個(gè)很明顯的趨勢是，盡管85花商業(yè)合作數(shù)量不在前排，但她們依然穩(wěn)坐在品牌方青睞名單之中。劉詩詩《一念關(guān)山》熱度高掛、唐嫣Q4《繁花》復(fù)出順利，這一效果獲將在2024年上半年凸顯。95花靠熱劇緩慢突圍，趙露思、白鹿、虞書欣、田曦薇、張婧儀、周也等盤踞在場內(nèi)。90花則基本固定圍繞迪麗熱巴和楊紫。「浪姐」們也在熱度之下?lián)尩搅说案狻?/p>
男藝人方面，肖戰(zhàn)依然強(qiáng)勢牢牢占據(jù)各大廣告主c位，比起突然冒頭的新流量，老流量們粉絲群體消費(fèi)力穩(wěn)定，也仍然是品牌方的座上賓。
一、品牌依然更青睞姐姐？?
去年，得益于《乘風(fēng)破浪》第三季的火熱，可以顯著看到姐姐們殺出重圍。這種盛況，《乘風(fēng)2023》雖然沒能復(fù)制，但姐姐們也算是沾到了IP的余溫，其中朱珠以9個(gè)品牌合作位列姐姐們商業(yè)合作數(shù)量之首，接著就是Ella（陳嘉樺）和劉逸云（Amber）的4個(gè)合作，同時(shí)美依禮芽葉拿到了雅萌的合作。
事實(shí)上，市場依然更看好姐姐們。盡管85花商業(yè)合作數(shù)量不在前排，但她們依然穩(wěn)坐在品牌方青睞名單之中。此前劉亦菲以品牌代言人身份出席寶格麗高級珠寶晚宴刷屏的熱度，就足以說明姐姐們難以忽視的國民度。
截止目前，楊冪官宣了STACCATO思加圖首位全球代言人以及Loewe全球代言人，手里還有晶核手游還有斐樂的代言人合作；趙麗穎新增了7個(gè)品牌合作，均為品牌（全球）代言人，包涵輕奢服裝品牌self-portrait品牌代言人、高級珠寶De Beers戴比爾斯品牌代言人以及全棉時(shí)代家紡居家服飾全球代言人、陌森眼鏡品牌代言人、維達(dá)品牌代言人和匯源果肉多品牌代言人。
就連此前久久沒有作品播出的劉詩詩都與Qeelin穩(wěn)定合作，唐嫣也手握4個(gè)新增的代言人合作，更不用提去年還有《去有風(fēng)的地方》大熱的劉亦菲了——寶格麗全球品牌代言人、阿比扎比旅游代言人、美團(tuán)外賣生活方式代言人以及金典品牌代言人。
可以看到，85花依然牢牢占據(jù)著流量江湖廝殺的暴風(fēng)眼中心。劉詩詩的《一念關(guān)山》雖然爭議不斷，但也確實(shí)論證了85花的話題能力與扛劇能力，唐嫣靠《繁花》中的浦西明珠汪小姐一角正占據(jù)短視頻的熱門。
2024年，楊冪的《狐妖小紅娘》劉詩詩的同一個(gè)IP作品均進(jìn)入待播流程，劉亦菲首部婚戀劇已經(jīng)殺青，趙麗穎手里也有《與鳳行》待播，唐嫣也官宣了《念無雙》，明年這一場廝殺或?qū)⒏訜狒[。
新一代95花目前是白鹿、趙露思、虞書欣、張婧儀以及周也在搶奪地盤。趙露思本年度目前為止新增了13個(gè)合作，虞書欣11個(gè)，張婧儀緊隨其后拿下了7個(gè)大使1個(gè)代言人，周也手里也握有10個(gè)，包括 DIOR品牌大使、芭比波朗代言人等，涵蓋奢侈品、日化、電器等品類。
趙露思6月播出的《偷偷藏不住》帶來不少增量，1月至10月底，官宣了13個(gè)品牌合作；虞書欣的《云之羽》市場反響平平，對她的加成不達(dá)預(yù)期，余溫則來自去年大爆的《蒼蘭訣》。相比之下，春季《長月燼明》雖然口碑不佳，但熱度有余，還是為白鹿帶來了商業(yè)價(jià)值增量。
需要注意的是，暑期之后對打擂臺的《以愛為營》與《寧安如夢》情況并不樂觀，白鹿口碑直線下滑。可以直觀地看到，白鹿新增的商業(yè)合作基本在上半年，下半年僅8月的哈根達(dá)斯以及12月的安慕希。
靠近品牌方商業(yè)媒介露露表示，類似白鹿這樣的作品口碑起伏情況并不會(huì)在很大程度上影響品牌方對于她的判斷，“（整體商業(yè)上升不顯著）核心原因還是作品不夠出圈，粉絲黏性也不夠，至于作品的口碑，目前也并沒有差到讓市場會(huì)慎重的程度?！?/p>
2023年，這個(gè)隊(duì)列里還有個(gè)田曦薇。田曦薇2023年有綜藝《女子推理社》，劇作上有《花轎喜事》和《田耕紀(jì)》，后續(xù)待播還有搭檔王鶴棣的《大奉打更人》，商業(yè)反饋上新增了6個(gè)合作，包括云米、元?dú)萆秩椴琛⒁孢_(dá)、喜茶爆汁楊梅、發(fā)發(fā)奇以及WHOO后，競爭力與話題能力都不容小覷。
就商業(yè)合作來看，上一梯隊(duì)的95花目前以關(guān)曉彤新增11個(gè)，張子楓與香奈兒關(guān)系密切，目前已經(jīng)拿下了香奈兒品牌形象大使的合作。而過去與她們并列的文淇、歐陽娜娜，都落在了隊(duì)伍的后半段。文淇本年度有搭檔宋威龍的《仿生人間》，但劇集反響一般，目前體感穩(wěn)定求學(xué)中。
另一梯隊(duì)的90花，則以迪麗熱巴和楊紫領(lǐng)銜。迪麗熱巴今年直接從DIOR品牌大使升級為了品牌全球彩妝及香氛代言人，目前手里還有兩個(gè)地產(chǎn)類的合作——紅星美凱龍品牌代言人以及愛琴海品牌代言人。
即便上線作品的承接力不是很足，但迪麗熱巴的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。其帶貨能力也首屈一指，光是綜藝《花兒與少年》當(dāng)中隨機(jī)購買的包包都能瞬間讓品牌賣斷貨?！八畲蟮膬?yōu)勢其實(shí)是個(gè)人形象的強(qiáng)不可替代性”，露露表示迪麗熱巴同款難尋才是其橫掃商業(yè)代言市場的最重要因素。
相比之下，楊紫的路線則更接近85花打法——靠持續(xù)的作品輸出建立起國民度，不斷增強(qiáng)商業(yè)價(jià)值。《長相思第一季》之后，楊紫拿下怡麗絲爾、番茄小說、olay等6個(gè)新代言合作，加上半年官宣的安熱沙與正官莊，11月還官宣了養(yǎng)元青和華倫天奴的合作，12月則新增一個(gè)APM Monaco全球品牌代言，本年度楊紫新增了12個(gè)商業(yè)合作。
一個(gè)恒定不變的原理，無論熱劇演員自身熱度是否在劇集結(jié)束播放之后有較為明顯的起伏，只要能保持穩(wěn)定輸出好作品、好角色的能力，就能在商業(yè)市場占得穩(wěn)定位置。
此外還有頗受品牌方喜歡的還有周雨彤和斷送了前程的張嘉倪、楊穎，其中在未出現(xiàn)瘋馬秀風(fēng)波之前，盡管楊穎作品口碑一致的差，但依靠著熱門綜藝的國民度，本年度新增代言多達(dá)7個(gè)，張嘉倪依靠女性話題紅利也新增了4個(gè)商業(yè)代言的合作。
綜上，作品口碑也好，個(gè)人形象也罷，最重要的還是不要觸及紅線。
二、小生流量廝殺，肖戰(zhàn)繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅
與85花同理，流量男星整體大盤也比較穩(wěn)定。
去年有王鶴棣，前年是龔俊，之前的李現(xiàn)，再往前是肖戰(zhàn)、王一博，對比同時(shí)期登頂?shù)牧髁縼砜?，今年暫時(shí)還沒有大爆男頂流登場。
肖戰(zhàn)去年憑借新增14個(gè)合作拿下，2022年男藝人新增代言數(shù)量TOP1，今年也依舊強(qiáng)勢，截至目前已經(jīng)新增11個(gè)合作，穩(wěn)坐流量C位，品類包涵服裝、護(hù)膚美妝以及食品飲料等。此外肖戰(zhàn)目前合約內(nèi)的奢侈品品牌代言合作高達(dá)7個(gè)，包括寶詩龍、Gucci、YSL、TOD`S等等，更是少有的無考察期空降寶詩龍全球品牌代言人。
這樣的盛況，當(dāng)然得益于粉絲強(qiáng)大的“鈔能力”。寶詩龍前腳官宣，后腳海報(bào)上同款項(xiàng)鏈立刻售空，那可是單價(jià)4萬的商品。由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，全球市場內(nèi)的奢侈品消費(fèi)都在放緩，頭部品牌也只能不斷向市場妥協(xié)，消費(fèi)力在哪里合作就在哪里。
去年新增10個(gè)的王一博今年的商業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)——目前為止，新增合作包括寶可夢卡牌代言人、阿道夫洗護(hù)品牌代言人、臺鈴品牌全球代言人以及老板電器代言人等在內(nèi)的10個(gè)品牌合作。
去年的頂流王鶴棣依然還在爆劇余溫光圈內(nèi)，上半年新增代言合作7個(gè)，下半年截止目前又陸陸續(xù)續(xù)官宣了7個(gè)，目前為止新增了雅詩蘭黛護(hù)膚、必勝客、太平鳥、法國嬌蘭香水、sabon亞太區(qū)（升為代言人）以及高德地圖等等品牌的合作。
盡管《以愛為營》播出效果低于預(yù)期，但行業(yè)人士表示，目前為止王鶴棣依然在各大品牌合作藝人的第一梯隊(duì)。
龔俊本年度新增GXG全球品牌代言人以及天梭全球品牌代言人。值得關(guān)注的是，龔俊與王鶴棣的作品輸出狀態(tài)其實(shí)很相似——爆款之后沒有足夠有承接力的作品再輸出。龔俊本年度的《我要逆風(fēng)去》市場反響平淡，王鶴棣《以愛為營》讓他一年回到了《遇龍》時(shí)期，東方青蒼的濾鏡不在。長此以往，熱度自然節(jié)節(jié)后退，畢竟沒人能永遠(yuǎn)站在巔峰。建議王鶴棣團(tuán)隊(duì)吸取前輩經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真挑本子，好好磨演技，才是長久之計(jì)。
《去有風(fēng)的地方》搭檔劉亦菲的李現(xiàn)本年度也相對穩(wěn)定，新增官宣6個(gè)品牌合作，以一線品牌為主，包含普拉達(dá)、卡地亞、范思哲香水以及霍伽、益倍適品牌普通食品和薇姿DERCOS專業(yè)頭皮護(hù)理系列。
穩(wěn)定的梯隊(duì)還有當(dāng)年四大墻頭中的吳磊和白敬亭，前者目前新增了包涵汽車飲料電器以及奢侈品在內(nèi)的14個(gè)品牌合作，依靠童星穩(wěn)扎穩(wěn)打的國民度以及持續(xù)產(chǎn)出的作品和良好的個(gè)人形象與口碑，穩(wěn)坐“墻頭”行列。白敬亭去年年末有《卿卿日常》，本年度播出了《長風(fēng)渡》，承前啟后收獲了8個(gè)新代言。
當(dāng)年四大墻頭中的另外兩個(gè)易烊千璽和劉昊然，前者作品口碑優(yōu)越，養(yǎng)成系的粉絲地盤穩(wěn)固且龐大。說得直白些，易烊千璽活躍，商業(yè)自然跟著活躍，他安靜，商業(yè)表現(xiàn)則趨于平穩(wěn)。后者則在《燃冬》口碑票房雙撲之后逐漸陷入沉寂。除了1月5日官宣的TAGHeuer泰格豪雅手表之外，就是8月份的明月鏡片。
此外，《蓮花樓》表現(xiàn)良好的成毅，商業(yè)變現(xiàn)上也十分良好，本年度新增12個(gè)合作，其中上半年7個(gè)，6月至10月底6個(gè)，包含浪凡、蕭邦等一線品牌，也輻射日化、美妝類產(chǎn)品?！渡徎恰穭〖_頭平淡，整體熱度漸入佳境，隨著劇情的展開逐步提升，其中成毅紅綢舞劍片段也一度殺入短視頻各大二創(chuàng)cut?！渡徎恰防钕嘁脑俅握撟C了好的角色以及演繹得當(dāng)，對于演員事業(yè)的強(qiáng)大加持。后面隊(duì)伍里正在冒頭的還有張凌赫、范丞丞、陳哲遠(yuǎn)等等。（宮里的人真多?。?/p>
盡管社交媒體缺德網(wǎng)友屢屢調(diào)侃張凌赫“下一次再爆”，但大量作品的輸出還是為他堆疊出了關(guān)注度與熱度。從上半年的蘭蔻護(hù)膚、MLB、蒙牛優(yōu)益C、奈雪的茶、潘婷到下半年的飛利浦咖啡機(jī)、哈根達(dá)斯等等12個(gè)新增合作，張凌赫的商業(yè)價(jià)值也正在肉眼可見的上升當(dāng)中。距離飛升，就差一部暑期爆款了。范丞丞則是靠著自帶的綜藝氣質(zhì)，在各大綜藝節(jié)目里頻頻刷臉的同時(shí)，也拿下了12個(gè)新增的商業(yè)合作。
值得注意的是，《我的人間煙火》大面積差評似乎對楊洋影響不大，目前他手中的7個(gè)合作分別是1月官宣的寶格麗香氛亞太區(qū)代言人以及4月官宣的稀物集防曬代言人和《遇見喵克斯》代言人，還有5月官宣的可口可樂全球品牌代言人、榮耀90系列全球代言人、新秀麗品牌代言人以及華倫天奴品牌代言人。這些合作均在《我的人間煙火》大面積差評之前談定。
9月份官宣了歐萊雅男士代言人，10月還有歐萊雅美發(fā)代言人。此前，有觀點(diǎn)認(rèn)為《我的人間煙火》對楊洋的沖擊小于與女主角王楚然的沖擊，“他是成熟且較為穩(wěn)定的一線藝人”。目前來看，這一觀點(diǎn)確實(shí)符合情況。
綜合2023目前整體明星代言情況來看，整體商業(yè)市場相對平靜，上游預(yù)算縮減，藝人商業(yè)市場格局變化不大，品牌市場始終青睞流量，其中男藝人又比女藝人更得品牌歡喜，各大品牌對于短期躥升的藝人考量因素會(huì)比較多，粉絲群體有穩(wěn)定突出購買力的流量始終占據(jù)有預(yù)算的品牌方的合作名單C位。但好在，實(shí)力派演員也正在實(shí)現(xiàn)商業(yè)市場的反撲。
特此感謝艾漫數(shù)據(jù)的支持～
