作者?/ 耳東陳
運營?/ 小餅干
歲末年初例行盤點。
2023年劇集市場和整個文娛行業(yè)經(jīng)歷了艱難復(fù)蘇，開始回歸正軌。降本增效進一步落實，減量提質(zhì)仍在繼續(xù)，精品化程度有顯著提升。
觀眾主動參與“二創(chuàng)”成為內(nèi)容生產(chǎn)中的一環(huán)，主角配角“全員上桌”標識著受眾審美的變化，平臺和片方的“售前/后服務(wù)”卷起來了，從觀影團到演唱會風(fēng)生水起，延續(xù)劇集的熱度生命，也為營銷打開新思路。
盛景之下，暗流涌動。溢美之詞鋪天蓋地，也當(dāng)有審慎反思。
2023年是“癲劇”元年。
故事反類型、人設(shè)有別常規(guī)、情節(jié)走向不同于既往，都有可能被觀眾稱為“癲劇”。如果將“癲”粗淺且中立地理解為“反?！保叛壅麄€劇集市場，“癲”的事情不少。
一、“癲”通脹
根據(jù)燈塔專業(yè)版最新發(fā)布的《2023年度劇集市場報告》顯示，2023年國產(chǎn)電視劇播出294部，比2022年的329部環(huán)比減少10.6%。
“癲”的表現(xiàn)之一，是下降的產(chǎn)量和水漲船高的熱度和評分。在kk看來，播出總量的降低和口碑熱度的提升，和劇集市場總體向好，難說存在必然聯(lián)系。
榜單多，評價體系分散是核心原因。另外也受到劇集播出平臺差異（臺網(wǎng)劇/純網(wǎng)?。?，以及和劇無關(guān)，由外部因素左右觀眾對劇集的判斷（粉絲混戰(zhàn)/社會輿情/水軍）等影響。
先看平臺熱度。
愛奇藝共有5部熱度破萬劇，分別是《狂飆》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關(guān)山》。優(yōu)酷共有11部熱度破萬劇，分別是《少年歌行》《星落凝成糖》《他是誰》《長月燼明》《后浪》《護心》《偷偷藏不住》《追光的日子》《安樂傳》《異人之下》《南風(fēng)知我意》。騰訊則有3部破3萬劇，分別是《夢中的那片?！贰堕L相思》《好事成雙》，如果算上跨年播出的《繁花》則是4部。
再看電視臺熱度。
根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，2023年央視黃金時段收官電視劇單頻道收視率TOP3為《此心安處是吾鄉(xiāng)》《珠江人家》《狂飆》；地方衛(wèi)視黃金時段收官電視劇單頻道收視率TOP3為《無間》《狂飆》《不完美受害人》（東方衛(wèi)視包攬前三）。
然后看全端熱播期的集均播放統(tǒng)計。
豆瓣榜上有名小組制作，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計的榜單顯示，2023年集均播放量4000萬的劇目共有14部，分別是《狂飆》《長相思1》《長月燼明》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《安寧如夢》《一念關(guān)山》《偷偷藏不住》《他是誰》《云之羽》《向風(fēng)而行》《歸路》《顯微鏡下的大明》《南海歸墟》。
最后看豆瓣評分，23部劇評分8分以上，最高分為《漫長的季節(jié)》9.4，8.5分以上的劇目為《三體》《去有風(fēng)的地方》《破事精英2》《曾少年之小時候》《狂飆》《蓮花樓》《繁城之下》《我有一個朋友》。
評價體系多，進入不同評價體系前列的劇目也在各自維度上環(huán)比增長。
二、“癲”分化
如前所述，評價體系的分散，印證大市場環(huán)境中受眾分野的事實。各大榜單中，上榜劇目的重疊度低，能成為“全民爆款”的，《狂飆》是獨苗。
劇集內(nèi)容的豐富多元，是2023劇集市場“分化”的重要表現(xiàn)之一。
《狂飆》“突進”，一改往年大爆劇必從古裝劇中出的內(nèi)容格局。現(xiàn)實題材的崛起從去年《人世間》的風(fēng)靡勢如破竹，《狂飆》則重現(xiàn)曾經(jīng)《人民的名義》帶來的國民度景觀。生活的、敢拍的、“和我有關(guān)的”，代表民意。
分眾賽道上，《三體》作為超級IP給科幻劇集打開大門，同時奠定較高的起點；《漫長的季節(jié)》為懸疑類型注入生活化表達；《蓮花樓》讓武俠重新支棱起來；《異人之下》為漫改破壁跨次元；較難定義的是《歡顏》，諜戰(zhàn)類型融入公路元素，加上年代傳奇底色，“另類”嘗試有新意；《古相思曲》是“小而美”的勝利，英雄不問出處，拍好內(nèi)容是王道。
分眾賽道有一類劇值得說——職業(yè)劇。2023年的熒屏上看到了比以往更豐富的職業(yè)群像，除了醫(yī)生、律師、警察、老師等老幾樣，新聞人、消防員、機長出現(xiàn)在觀眾視野。《新聞女王》讓觀眾感嘆一番TVB寶刀未老，《他從火光中走來》專業(yè)牢靠生活有趣，撿回了被創(chuàng)飛的行業(yè)面子；《向風(fēng)而行》跳出職業(yè)偶像路數(shù)，有比較扎實的行業(yè)底色。
醫(yī)療劇迎來近年罕見的集中輸出，《白色城堡》《問心》《非常醫(yī)者》《歡迎來到麥樂村》在關(guān)照的主題方面各有特色。一個共同的問題是：醫(yī)生隊伍里必須得有個挑戰(zhàn)規(guī)則的“刺頭”，沒了這么一號人，創(chuàng)作者就不知怎么制造沖突。
還有幾部特色鮮明的劇值得一提：《繁城之下》找到歷史和戲劇之間的平衡，向史要戲，實中有虛的創(chuàng)作思路值得借鑒；《特工任務(wù)》雖是當(dāng)代國安的背景，加入賽博朋克的游戲元素拉開傳統(tǒng)差異；《破事精英2》《鵲刀門傳奇》和《我有一個朋友》共同撐起喜劇的排面。
觀眾評價的兩極化，是2023年劇集市場“分化”的重要表現(xiàn)之二。
《狂飆》和《繁花》分列2023年的頭尾，屬于難得的全民向、現(xiàn)象級的作品，兩極化的評論也同時出現(xiàn)在這兩部劇中。
《狂飆》“反派”上桌引發(fā)的是創(chuàng)作爭論和學(xué)理思辨。反派人物搶風(fēng)頭，不只是戲的事，還關(guān)聯(lián)價值引導(dǎo)和社會影響。《繁花》則在陽春白雪和下里巴人之間，呈現(xiàn)全然不同的評論態(tài)度。崇拜者說“墨鏡王”下凡降維打擊，重塑電視劇創(chuàng)制標準；反對者言什么破玩意看都看不懂。與行業(yè)而言更該看到，并非所有劇都如《繁花》不計成本挑戰(zhàn)生產(chǎn)規(guī)律，能在既符合藝術(shù)規(guī)律，又符合生產(chǎn)規(guī)律的基礎(chǔ)上提升創(chuàng)作水準，就是進步。
“打拳”的二極管們在遇到女性話題的時候必定跳出來強行站隊?！兑荒铌P(guān)山》一句臺詞“女的是花男的是樹”捅了馬蜂窩，kk疑惑：做人不好嘛非要當(dāng)植物？性別議題作為“流量密碼”，這把雙刃劍擺在創(chuàng)作者面前，就看敢不敢用，怎么用。在此kk還是想表達一種觀點：男權(quán)、女權(quán)，起到修飾作用的是性別，歸根到底是個“權(quán)力”問題。
單部劇內(nèi)的割裂分化，是2023年劇集市場“分化”的重要表現(xiàn)之三，也暴露出劇集爛尾的問題，“癲劇”的本體由此而起。
《他是誰》看完，觀眾迷?！拔沂钦l”。支線過多降低了戲劇黏度，龐雜的線索只挖坑不填，開頭割喉案結(jié)尾變掃黑，被“詐騙”的既視感也難怪觀眾怨氣沖天。
《一念關(guān)山》以BE結(jié)尾，六道堂小分隊變成了“小墳隊”。觀眾銳評：都埋了就算了，墳包都不連著。35集往后主要角色的連續(xù)下線讓觀眾難以接受，并非BE的意難平使然。貫穿始終的男主丑、大女主戲被刪減、男三搶戲的風(fēng)波因為后半程劇情的崩裂而徹底激化。從25集向后，人物動機的割裂已經(jīng)有了隱約苗頭，最后的最后，“不是古偶”被“殉情”狠狠打臉。
《鳴龍少年》被指“癲”，有一個維度的觀眾怨念確實值得創(chuàng)作者們注意：廢柴經(jīng)過抽筋拔骨的搓磨逆襲，固然熱血沸騰值得敬佩，但不能盲目追求爽而罔顧事實邏輯。高考是人生大事，提高一分有多難，經(jīng)過這一遭的人都知道。?？颇嬉u上本科可以，逆襲到985就有點不尊重了——這不擺明了告訴大家，十二年寒窗苦讀純純無用，一年開掛就能清北復(fù)交隨便選？底層邏輯垮了，失去對努力這件事本身的尊重，被罵不冤。
三、“癲”碎審美、創(chuàng)亖類型
影視劇本身是遺憾的藝術(shù)。
因為不可抗力或者水平有限等方方面面的原因，而令作品本身未能完全盡如人意，其實是常態(tài)。觀眾的審美水漲船高不假，審美趣味分化明顯更不假，但是觀眾也不是傻子，電視臺都能擁有“事業(yè)粉”的語境下，他們能看不出什么作品盡力了，什么作品在擺爛？
能夠重創(chuàng)行業(yè)和觀眾的，是那些爛得耀眼，又火得要命的“癲劇”。
如果真的悄無聲息播完，沒有激起任何水花，反而是好事。并不排除有些作品在及格線下徘徊，但是依舊被運上生產(chǎn)軌道，投入市場半價出售的“殘次品”。這個行業(yè)里有很多公司需要運轉(zhuǎn)，有許多人要吃飯，寫了、拍了、賣了、播了，自有一套運轉(zhuǎn)的閉環(huán)，跑起來才能活下去。
而有些集齊了流量、占盡資源的“癲劇”，一旦頂著光環(huán)投入市場，“流量”帶來的反噬是巨大的，很有可能將此前同類型作品費盡心力好不容易撞開的一扇門，瞬間關(guān)回去。
兩類劇是重災(zāi)區(qū)：行業(yè)、諜戰(zhàn)。這兩類劇由于涉及職業(yè)的特殊性，需要經(jīng)過特殊題材審查，由主管部門同意方能拍攝。
也恰是這兩類劇，格外容易變成流量的跳板，制服的狂歡。鮮肉偶像們?yōu)榱俗约旱膸浐蛡€性罔顧現(xiàn)實邏輯和職業(yè)底色，在熒屏上塑造有違從業(yè)者真實形象的角色，“抹黑職業(yè)形象”的帽子并不算上綱上線。相應(yīng)地，受到影響的是后續(xù)同類作品的創(chuàng)作，有了前車之鑒的有司會將創(chuàng)作的彈性繃得越來越緊，留給后來人的創(chuàng)作空間就會越來越小。殊不知，現(xiàn)有的空間是許多精品劇目及其背后的創(chuàng)作者們十?dāng)?shù)年如一日的努力換來的。
同樣的還有諜戰(zhàn)，因為涉及隱蔽戰(zhàn)線，觀眾在觀看心理上自然會帶有獵奇和解密的心理期待。歷史不是兒戲，滿足期待的方式有很多種，戲謔地將隱蔽戰(zhàn)線的殘酷喜劇化、虛無化是最不可取的。而在今年播出的某部諜戰(zhàn)劇中，開場假扮夫妻的兩個主人公竟然將識破他們身份的叛徒關(guān)在大衣柜里，并時不常將他拉出來，以訊問制造笑點，觀感令人不適。如果不想諜戰(zhàn)劇成為第二個“抗日神劇”，有些創(chuàng)作的“靈感”，確實要更謹慎一些了。
過去的一年，國劇恢復(fù)了一些元氣。在對觀眾注意力經(jīng)濟的爭奪中，長視頻的對手除了各式各樣的短視頻，又冒出了和劇集異曲同工的微短劇，未來一年仍舊壓力不小。
但唯一可以確信的是，作為長視頻的劇集以其延續(xù)性和延展度，對觀眾仍有著相當(dāng)吸引力。各花入各眼，全民爆款靠天時地利人和，2023年照樣有在類型賽道上跑通的分眾爆款。“內(nèi)容為王”不是老調(diào)重彈，夯實一劇之本，對編劇給予更多尊重，減少桎梏干涉，按照劇集本來該有的樣子打磨創(chuàng)作，“癲劇”也能是好劇。
