作者?/ 妮? ?蔻
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
借用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞來說：一部電影的出現(xiàn)，爆改了電影院。
你可以當(dāng)作來到演唱會的內(nèi)場——影院不僅不會攔下拿熒光棒的你，甚至還會貼心的準(zhǔn)備好一切；站起來蹦迪不會被后面的人不滿地呵斥：擋到我了！畢竟他可能比你蹦得更歡樂；別以為站在后排就能影響他們的發(fā)揮，曾經(jīng)被圍欄圍起來的銀幕前的空地，或許都站滿了熱舞的人。
這不是KTV，不是LIVEHOUSE，不是舞池，這里是《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》（以下簡稱《時代巡演》）的影院放映現(xiàn)場。“不允許攝屏”“全程保持安靜”等日常觀影儀式在這里不奏效了，參與進(jìn)這場史無前例狂歡的也不止有粉絲。
上映兩天，《時代巡演》以5021萬元的票房刷新紀(jì)錄，登頂中國影史音樂紀(jì)錄片票房冠軍。雖然此后票房走勢有所下滑，燈塔專業(yè)版中幾乎所有的媒體還是給出了破億的票房預(yù)測。
這樣的成功，僅僅是因為這個人是泰勒嗎？這種偷懶的想法，kk倒認(rèn)為是對當(dāng)下觀眾新需求的視而不見。
一、為什么好玩？因為夠簡單易同頻
來看這場電影，大家認(rèn)真得像奔赴一場重要的約會。
去之前，不少人在兢兢業(yè)業(yè)地背歌詞，不想在現(xiàn)場做一個只能做副歌填詞游戲的人。
除了背填詞游戲，還要背互動片段。長久以來，泰勒與其粉絲形成了一些在演唱環(huán)節(jié)的默契，他們共同完成了這場演出。泰勒在唱《FEARLESS》的時候會舉起手來比愛心，臺下的粉絲也會這樣去回應(yīng)她。唱到《marjorie》這首為天上的祖母而作的歌時，大家會放下熒光棒，打開閃光燈制造星光。
不準(zhǔn)備這些也沒關(guān)系，到了一個全是E人的場，你總能找到加入的方式。
有人會直接跳到熒幕前，對座位上的人大喊“下來?。 贝蠹蚁裨谖璩乩镆粯幼杂傻財[動。有的場次則要優(yōu)雅一下，在悠揚的《LOVER》中和陌生人跳起了交際舞，有的小姐姐驚喜地發(fā)現(xiàn)和幾天后的泰勒撞了衫。
不下去，也一樣可以座位上攝屏、和小伙伴合照、大聲地唱著每一個段落。這里，一樣會有沒準(zhǔn)備好的人，拿著歌詞本也要加入其中。
只要到了線下，似乎多的是花活可以玩。泰勒在2016年經(jīng)歷了與坎爺、卡戴珊的惡剪錄音事件后，推出了單曲《Look What You Made Me Do》。有的粉絲在現(xiàn)場把這首歌玩成了“復(fù)仇”現(xiàn)場，舉著這對夫婦的照片讓粉絲大唱特唱。還有粉絲甘愿帶上了坎爺?shù)恼掌驹谥虚g，任由大家罵，場面熱烈得像個打架現(xiàn)場。?
當(dāng)然，即使你不加入這些所有的互動，雙手抱胸在影院里沉默地看完，這也是一場足夠精彩的演唱會。
是的，演唱會。這是一場近三小時，劃分為10個篇章，涵蓋了44首歌的演唱會。10個篇章分別是泰勒不同時期的10張音樂專輯，泰勒化身為不同音樂劇篇章里的串場主持人，在不同的造型、舞美、音樂風(fēng)格里穿梭。
此前，并非沒有這樣的演唱會電影，五月天就以自己的三場巡演為主素材，策劃過三部演唱會電影。但過去的演唱會電影，從來不甘心只是一場“演唱會”。它們要么是紀(jì)錄片，記錄著歌手本人在演唱會前、中、后的感受，要么則為了符合“電影”一名詞，加上了牽強(qiáng)的演繹和劇情。
即使這樣的電影看起來票房平平無奇，在巡演期間上映，同樣是能帶來真金白銀轉(zhuǎn)化的宣傳。五月天的經(jīng)紀(jì)人謝芝芬曾經(jīng)說過：“《DNA》巡演開了44場，觀眾人次有100多萬，《諾亞方舟》開了71場，統(tǒng)計的觀眾數(shù)據(jù)是248萬。正是因為有之前那部電影的推廣，吸引了之前沒看過他們演唱會的人，所以五月天的《諾亞方舟》巡演才能做到71場?！?/p>
只是，過去的演唱會電影，從未引發(fā)像《時代巡演》這樣的線下狂歡。因為努力把自己變成了“電影”，觀眾也不得不正襟危坐，失去了像《時代巡演》這樣，可以在現(xiàn)場撒歡的機(jī)會。純粹的演唱會，給了觀眾純粹的狂歡理由。
為什么好玩？因為夠簡單，易同頻。一張電影票的價格，可以換來KTV、LIVEHOUSE、蹦迪的多重體驗，可以換來許多能曬到社交媒體上的素材，怎么不算一種物超所值呢？
二、別惦記那“科目三”了
閃回12月31日晚，《時代巡演》上映，給了不少人跨年一個高性價比的選擇。
有的影院專門策劃跨年場活動，中影國際影城黨史館影院就安排了一場21:17放映的場次，這一場將于零點前結(jié)束，并在零點準(zhǔn)時綻放煙花。“余票不多了，靠搶！” 中影國際影城黨史館影院經(jīng)理吳瑩在《今日影評》節(jié)目上開心地說。
其他幾部在映期的電影，也都在跨年玩出了花樣?！兑婚W一閃亮星星》下雪場的氛圍還在延續(xù)，打出了“跨年和喜歡的人一起看一閃一閃亮星星”的話題。大鵬和白客到了飛機(jī)上陪大家一起跨年，直接從“路演”變“天演”。
過去想借跨年營銷的影片，幾乎都是主打愛情。比如那一年策劃了“一吻跨年”電影《地球上最后的夜晚》，好像市場都默認(rèn)了，只有情侶才在這個點愿意在線下看一場電影。
但是今年，市場順應(yīng)著觀眾發(fā)生了變化。
這一年來，用戶琢磨出了更多圍繞自己“附近”的玩法。在家附近遛彎、在既定生活圈范圍內(nèi)探索，都能流行為City walk；遠(yuǎn)離著名景點，為了簡單的“吃”奔赴一座城市，都能把像淄博這樣的三線城市炒成網(wǎng)紅。
不難發(fā)現(xiàn)，“主流”正在被重塑，規(guī)則也是用來打破的。人們愈發(fā)尊重個體感受，在每一個“gap hour”里找微小又必需的意義。
當(dāng)用戶心理發(fā)生了變化，電影慣常的營銷路徑也就需要被重新思考一遍。
嚴(yán)格參照短視頻熱點生產(chǎn)內(nèi)容，請來網(wǎng)紅到現(xiàn)場玩梗，真的能順應(yīng)流量，把刷到這個段子的人轉(zhuǎn)化為觀眾嗎？一味地強(qiáng)化演員的敬業(yè)、導(dǎo)演的創(chuàng)作，真的能讓觀眾在心里為這個角色加上一分嗎？用戶們已經(jīng)用一系列對電影營銷內(nèi)容套路的惡搞，張譯已經(jīng)在《三大隊》現(xiàn)場用對“科目三”的婉拒，說明了一切。《電影路演尷尬整活，是短視頻數(shù)據(jù)的綁架還是從業(yè)者的怠惰？》
北京電影學(xué)院電影學(xué)系教授吳瓊發(fā)微博談到《一閃一閃亮星星》和《時代巡演》時，這樣說道——在社會共同體越發(fā)碎片化和部落化的氛圍里，那些自嘲“窮得要死”“焦慮得活不起死不起”的年輕人群，在“趣緣”“同人”“同好”的旗幟下不約而同/周期性地聚集，嗨皮狂歡，汲取的小小能量足以讓他們再挺過下一周/下個月。建制派若再不屑與他們共情共振，失去的就不僅僅是可見的電影票。
部落化的氛圍，具體體現(xiàn)在這兩部電影上就是——觀眾居然就愿意這樣來到線下狂歡了。電影不再是黑暗中，一對一的交流。它們策劃的氛圍，讓同場次的人都置身與同一個部落中，進(jìn)而也愿意自發(fā)地把自己置身于這特殊場次的狂歡分享出去。不用順應(yīng)短視頻熱點內(nèi)容制造流量，活動本身就是熱點。
在短視頻形塑了幾乎所有文娛內(nèi)容的當(dāng)下，還有多少感受和體驗，是短視頻無法提供的？獨屬于長內(nèi)容的魅力是什么？或許，《一閃一閃亮星星》《時代巡演》給出了參考答案。
