作者?/ 鄭容和
運(yùn)營?/ 小餅干
沈星回、祁遇、黎深、顧時(shí)夜、夏蕭因、易遇、柏源……還有陸沉、齊司禮、蕭逸、查理蘇、夏鳴星……
2024年第一個(gè)季度，最不缺的就是紙片人愛人。
霸道總裁、金融大鱷、傲嬌攝政王、人魚海神、青梅竹馬的醫(yī)生等等，應(yīng)有盡有，任君挑選。
國產(chǎn)乙女游戲兩部新作，點(diǎn)燃了近兩年沉寂的女性向游戲市場(chǎng)。疊紙靠《戀與制作人》掀起的國乙熱潮已經(jīng)是2018年的事情了，騰訊的《光與夜之戀》也是2021年的作品了。產(chǎn)品格局相對(duì)固化，市場(chǎng)的需求卻在升級(jí)。
一、月流水最高超過5億，國乙殺瘋了？
國乙118事件！
2024第一季度，國產(chǎn)乙游開啟了一場(chǎng)擁擠的市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)。
1月18日，疊紙游戲計(jì)劃多年的3D《戀與深空》正式上線。同時(shí)間，網(wǎng)易推出定位為“無限流言情手游”的《世界之外》，宣布不限量不刪檔測(cè)試。兩家對(duì)打，做大做強(qiáng)，帶動(dòng)了一度被評(píng)價(jià)為市場(chǎng)表現(xiàn)愈加乏力，缺乏躍進(jìn)式增長的乙女游戲再度掀起了國乙賽道的熱潮和紙片愛人的狂歡。
同一天，被譽(yù)為“四大國乙手游”的《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《未定事件簿》與《戀與制作人》，紛紛抓緊上線新活動(dòng)和內(nèi)容，加急推出抽獎(jiǎng)福利，挽留玩家們的心。
一時(shí)之間，國乙還能再戰(zhàn)800年的故事又熱鬧得如同2018年的夏天。玩家們稱之為“0118決戰(zhàn)國乙之巔”。
根據(jù)手游數(shù)據(jù)觀察員數(shù)據(jù)，《戀與深空》開服第三天下載量就已突破1000萬，登頂全球多個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜。上線后的首月（上線30天）國服流水就達(dá)到了5.09億。這一金額打敗了2017年《戀與制作人》的3.14億首月流水。目前在整個(gè)女性向品類當(dāng)中高居首月流水榜榜首。3月估算流水在2.9億元左右。
3月末《戀與深空》上線運(yùn)動(dòng)陪伴，之后4月初上線了祁煜「潮聲回唱之時(shí)」限定卡池及相關(guān)活動(dòng)，助力游戲直接沖進(jìn)了游戲暢銷前10，甚至一度超過了一般向的《原神》。不僅在國服引起了巨大的討論，日服開服當(dāng)日，游戲就沖上了暢銷榜Top7，官方推特更新的PV收獲過萬轉(zhuǎn)發(fā)且登上了熱搜。
兩相疊加，4月第一周手游流水較前一周上漲653.91%殺到了8795.4萬。祁煜也被調(diào)侃為《戀與深空》銷冠。4月第二周流水6527.4萬，但依然是女性向手游流水收入榜第一位。
4月第二周，《世界之外》流水較第一周下滑48.41%，從3546.2萬來到了1829.3。上線首月流水達(dá)到2.31億。
3月20日，《世界之外》同樣上線了限定卡池以及相關(guān)活動(dòng)「渡見春」，靠著18+的隱晦文案，成為了國乙尺度的熱門討論中心。
卡池和話題帶動(dòng)了熱度，3月第四周流水達(dá)到了6995.3萬，4月第一周下滑49.31%，來到了3546.2萬。但流水依然能打。4月15日，《世界之外》男主之一柏源生日限定卡池開放。
流水說明一切，《戀與深空》與《世界之外》毫無疑問成為了2024年開年國乙的大熱門。
二、Live2D、3D、強(qiáng)劇情流，這一屆乙游很努力
本年度兩款大熱門的創(chuàng)新點(diǎn)也很明顯。
疊紙將《戀與深空》定義為“次世代3D動(dòng)作”游戲。從乙游甚至是女性向游戲市場(chǎng)的角度來看，這一技術(shù)層面的提升創(chuàng)新的確讓《戀與深空》在上線之際抓住了受眾的眼球。
此外在玩法上，疊紙也針對(duì)性進(jìn)行了創(chuàng)新——把戰(zhàn)斗系統(tǒng)做成了動(dòng)作類，但在動(dòng)作玩法上依然主打輕量化，還開啟了自動(dòng)戰(zhàn)斗模式。
同時(shí)還提供了國乙首個(gè)主控捏臉系統(tǒng)，定制專屬女主形象服務(wù)，為互動(dòng)功能增添更強(qiáng)的代入感。
值得關(guān)注的是，3D游戲的成本《戀與深空》首曝實(shí)機(jī)宣傳片是在2020年10月，從開發(fā)時(shí)間可以窺探到些許3D的成本壓力。
同樣在技術(shù)領(lǐng)域深挖的還有在繁中服上線，不久之前周年活動(dòng)因?yàn)槲陌赋叨葴囟鹊巧蠠崴训摹洞?hào)：鳶》，這一款就將live2D玩到了極致。周年慶活動(dòng)更是放飛自我，直接讓圍觀群眾和繡衣樓的各位見識(shí)了一把什么叫做18+。
《代號(hào)：鳶》的設(shè)定基于三國題材的歷史人物和事件，主打戀愛元素。但在是否為乙游的分類上市場(chǎng)意見有分歧?！洞?hào)：鳶》的優(yōu)勢(shì)在于，保留了2D美術(shù)畫面特質(zhì)的基礎(chǔ)上增加了更加立體生動(dòng)的畫面設(shè)計(jì)，幾位主人公發(fā)絲飛揚(yáng)、眼眸靈動(dòng)、說話時(shí)偶爾也能對(duì)上口型。
《世界之外》則是在細(xì)分題材之后，將輕玩法重文案重美術(shù)做到了極致。雖然畫風(fēng)略潦草，立繪粗糙、氪金屬性過于明顯，主線故事更新太慢等等，《世界之外》遭到“主控”們吐槽的點(diǎn)也不少。
但第一階段，靠著強(qiáng)劇情、在純愛+偽渣女的設(shè)定下，以及ai加持——國乙男主第一次用原聲叫出玩家的名字（網(wǎng)名）的科技力量，上線就迅速成為熱門?；顒?dòng)上也很大方，升級(jí)到35級(jí)直接送出105次卡面抽取。
《世界之外》的冒險(xiǎn)點(diǎn)在于玩法上的精簡，等級(jí)提升就能過關(guān)。這對(duì)龐大的故事架構(gòu)能力和人物文案細(xì)節(jié)提出了極高的要求。類似網(wǎng)文完讀率和章節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。這一點(diǎn)從主控反饋上也能窺探到幾分。例如在初上線階段，主控們沒少調(diào)侃《世界之外》中主控隱隱約約的吐槽口吻文案。“很有代入感的精神狀態(tài)”。
事實(shí)上，從《戀與制作人》大爆開始，到如今的《世界之外》《戀與深空》，在文本角度來看，乙女游戲?qū)τ谑澜缬^的架構(gòu)、角色背景的設(shè)定、人物內(nèi)核的挖掘等等的精耕，并不亞于一般向游戲，甚至玩家們的要求更高更細(xì)致。換句話，一般情況下，女性玩家的確更注重情感體驗(yàn)。
單從這個(gè)角度來看，評(píng)價(jià)乙女游戲受眾“氪金戀愛，照亮缺愛女孩的人生”？這種姿態(tài)未免過于傲慢了。
一款游戲就像一本熱門小說、一部熱門劇集，對(duì)于人的影響遠(yuǎn)不到分不清現(xiàn)實(shí)和虛幻的程度。乙游玩家為限定卡氪金和王者玩家為皮膚充值，本質(zhì)上內(nèi)核需求是沒有太大差異的。
三、四大國乙進(jìn)入沉靜期？女性向游戲奔向細(xì)分
在《戀與深空》和《世界之外》大熱之前，乙女游戲賽道一直穩(wěn)穩(wěn)站著“四大國乙”——《戀與制作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）、《時(shí)空中的繪旅人》（網(wǎng)易）、《未定事件簿》（米哈游），公測(cè)時(shí)間分別是2017年12月、2021年6月、2020年10月以及2020年7月。
據(jù)點(diǎn)點(diǎn)出海統(tǒng)計(jì)，2023年iOS端年流水近億元的重點(diǎn)女性向游戲有4款，分別是收入1.16億元的《閃耀暖暖》、9090萬的《未定事件簿》（2024年4月首周284.9萬）、2.44億的《光與夜之戀》（4月首周1405萬）以及2.09億的《以閃亮之名》。
其中《光夜》和《未定薄》是乙女游戲，疊紙旗下的《戀與制作人》2023年全年流水為7150萬，4月首周190.6萬，網(wǎng)易的《時(shí)空繪旅人》5100萬，4月首周流水280.6萬，顯著進(jìn)入疲軟期。
如今《戀與深空》的火熱，也算為疊紙游戲續(xù)上了電池。
除了乙游，女性向游戲一直都在朝著題材細(xì)分的賽道上做出更多創(chuàng)新。
其中以換裝為核心的《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》更是疊紙流水的另外一個(gè)強(qiáng)有力的血泵。前者2015年5月上線，目前流水下滑明顯，但后者2019年8月上線，目前依然堅(jiān)挺。騰訊還短暫代理過3D古風(fēng)變裝的《云裳羽衣》（2022年2月20日停服），但整體質(zhì)感稍差。
目前最新的是祖龍?jiān)诜敝蟹暇€的《以閃亮之名》，于2022年7月28日開服，以寫實(shí)的3D畫面質(zhì)感區(qū)別于同類競品。雖然在場(chǎng)景拓展了做了創(chuàng)新，比如莊園、模擬經(jīng)營等等，但整體玩法上幾乎和《暖暖》系列沒有差別。
即便是換裝類目，女性向游戲玩家對(duì)于劇情的要求始終不會(huì)降低。《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》靠著“養(yǎng)女兒”般的養(yǎng)成式劇情互動(dòng)和核心設(shè)定圈定了核心受眾，而《以閃亮之名》的吐槽點(diǎn)就在于其混亂不堪的劇情設(shè)定。
《奇跡暖暖》甚至設(shè)定有復(fù)雜的戰(zhàn)爭場(chǎng)景，人物要面臨生老病死的故事情節(jié)?！堕W耀暖暖》更是充分展示了女性向游戲在淡化性別刻板化上的與時(shí)俱進(jìn)——男性NPC也會(huì)做美甲。
此外，比較典型的女性向游戲還有《花亦山心之月》（字節(jié)），4月第一周流水46.9萬，網(wǎng)易的《絕對(duì)演繹》和《忘川風(fēng)華錄》，以及騰訊推出的《璀璨星途》、《食物語》等等。還有“女性向游戲第一股”之稱的友誼時(shí)光旗下主打懸疑推理的《浮生為卿歌》和《浮生憶玲瓏》以及重社交的《凌云諾》等。
從品類來看，女性向產(chǎn)品的內(nèi)容多樣化，差異性越發(fā)顯著，核心群體的口味也在快速迭代。乙女游戲是女性向內(nèi)容的一部分，戀愛是核心要素，卻不是唯一要素。同時(shí)，細(xì)分題材中，戀愛也已不是女性向游戲爭奪市場(chǎng)的必經(jīng)之路了。
