作者?/ 耳東陳
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
要說(shuō)最近最熱鬧的事情，那莫過(guò)于全民圍觀(guān)巴黎奧運(yùn)會(huì)，這原本是個(gè)開(kāi)心、盎然的現(xiàn)象，卻被剛剛過(guò)去的乒乓球女單比賽現(xiàn)場(chǎng)打破了?？梢悦鞔_的是，所謂飯圈「入侵」體育并非這屆奧運(yùn)會(huì)才有。
時(shí)間稍稍閃回一下，如果說(shuō)國(guó)乒男單王楚欽經(jīng)歷主拍損壞，啟用備用拍后意外無(wú)緣16強(qiáng)后，引發(fā)的輿論風(fēng)波尚且還能看作是體育粉絲之間真實(shí)力與否爭(zhēng)論；到了乒乓球女單的決勝局，已經(jīng)打成“隊(duì)內(nèi)賽”的兩位國(guó)乒運(yùn)動(dòng)員頂峰相見(jiàn)，算是徹底捅了飯圈的馬蜂窩。
現(xiàn)場(chǎng)幾乎一邊倒，只有給孫穎莎加油的聲音，而當(dāng)陳夢(mèng)得分時(shí)，甚至有噓聲出現(xiàn)。
國(guó)外記者不解：為什么中國(guó)觀(guān)眾對(duì)本國(guó)選手的態(tài)度差異如此極化？
觀(guān)眾更不解。
看到一個(gè)評(píng)論：不懂了，陳夢(mèng)是換國(guó)籍了么？她不是中國(guó)人？
飯圈如附骨之蛆，經(jīng)歷數(shù)次清網(wǎng)仍死灰復(fù)燃。
深受飯圈荼毒的文娛界空前統(tǒng)一痛斥亂象，也有追星粉不服，表示不要什么鍋都往「追星女孩」身上扣。
飯圈入侵體育屆這點(diǎn)事，還真是一個(gè)巴掌拍不響。
一、屢遭殃及的國(guó)乒隊(duì)
飯圈入侵乒乓球，孫穎莎和陳夢(mèng)不是第一遭。
按照飯圈邏輯，有cp粉必有毒唯，先合體再提純更不新鮮。馬龍、張繼科經(jīng)歷過(guò)飯圈侵?jǐn)_，連他們師傅輩的孔令輝、劉國(guó)梁也沒(méi)逃過(guò)。
這里補(bǔ)句題外話(huà)。初代「雙子星」的球迷們已經(jīng)紛紛「退休」，近期陳年往事再度隨著國(guó)乒隊(duì)被推上風(fēng)口浪尖而來(lái)了一波昨日重現(xiàn)。顯然是飯圈年輕一代傲慢開(kāi)麥：當(dāng)年孔令輝算火嗎？問(wèn)得老球迷們哭笑不得：第一個(gè)有個(gè)人寫(xiě)真的運(yùn)動(dòng)員，火不火的，你們說(shuō)了算吧。我們「退休」了，當(dāng)我們「死」了，也行。
一面是老球迷的退場(chǎng)，一面是戰(zhàn)斗飯的上臺(tái)，純說(shuō)「入侵」，恐怕也有失公允。
若要追問(wèn)，八個(gè)字：商業(yè)邏輯，養(yǎng)蠱為患。
回到國(guó)乒女單決勝夜，同步進(jìn)行的還有女子網(wǎng)球單打決賽，那邊是另一道風(fēng)景：拿下奧運(yùn)會(huì)冠軍的中國(guó)姑娘鄭欽文憑借出色的發(fā)揮和高水準(zhǔn)的表達(dá)得到了交口稱(chēng)贊。
兩極化的評(píng)價(jià)對(duì)應(yīng)兩大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目截然不同的培養(yǎng)模式和商業(yè)邏輯。蒼蠅不叮無(wú)縫的蛋，有些問(wèn)題也就自然暴露出來(lái)：
一是項(xiàng)目的底層邏輯。乒乓球項(xiàng)目國(guó)民度高而商業(yè)化程度不足，沒(méi)有成熟完善的職業(yè)聯(lián)賽機(jī)制；網(wǎng)球雖然不是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，但本身具備頂級(jí)商業(yè)表現(xiàn)力，擁有完備職業(yè)大賽和商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制。
二是運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)機(jī)制。目前國(guó)乒球手的培養(yǎng)延續(xù)的是「舉國(guó)體制」，即國(guó)家負(fù)責(zé)一切開(kāi)銷(xiāo)，運(yùn)動(dòng)員以國(guó)家榮譽(yù)為先。即便關(guān)系自身大滿(mǎn)貫的國(guó)際賽事和全運(yùn)會(huì)賽程出現(xiàn)時(shí)間沖突，運(yùn)動(dòng)員也要優(yōu)先參加全運(yùn)會(huì)。另外，獎(jiǎng)金和代言也要按照一定比例上交國(guó)家。
再看網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)，目前是混合制。提出這項(xiàng)制度的是前網(wǎng)管中心主任孫晉芳，09年允許「四朵金花」單飛，將參加比賽獎(jiǎng)金的8%和商業(yè)收益的12%上繳中心，可以享受教練自由、獎(jiǎng)金自由、參賽自由。
鄭欽文也是混合制培養(yǎng)出的球手。22年鄭欽文第一次參加法網(wǎng)拿到16強(qiáng)后，和武漢體育局簽署協(xié)議，未來(lái)可以從國(guó)家拿到一定資助和保障，其余開(kāi)銷(xiāo)自己承擔(dān)。而鄭欽文師從李娜，后來(lái)進(jìn)入到李娜的教練在北京開(kāi)設(shè)的網(wǎng)校練習(xí)，因此她作為混合制培養(yǎng)出的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員也比較有代表性。
綜合這兩項(xiàng)來(lái)看，乒乓球項(xiàng)目不僅需要「為國(guó)爭(zhēng)光」，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人同樣需要「人氣」。榮譽(yù)能夠完成商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的一部分，另外一部分需要運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的影響力，并將其轉(zhuǎn)化為粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，讓代言的廣告主看到潛在的市場(chǎng)前景。?
而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)背靠成熟的商業(yè)機(jī)制，不需要飯圈營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生流量為組織機(jī)構(gòu)謀取更大的利益空間，換句話(huà)說(shuō)粉絲氪金在這里行不通，人家不需要你的錢(qián)。ps這里重溫一下鄭欽文獲獎(jiǎng)后的發(fā)言，更見(jiàn)這位年輕姑娘的胸襟格局：在我們心中，國(guó)家榮譽(yù)永遠(yuǎn)是超過(guò)個(gè)人的。
2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，為體制內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員接個(gè)人商代開(kāi)了一道口子。
2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，「地主家的傻兒子和傻閨女」「不懂球的胖子」「醒醒啊這是奧運(yùn)會(huì)」……國(guó)乒隊(duì)的人設(shè)有多么高光出圈，就為日后的反噬埋下多大的隱患。
聯(lián)系上下文，你說(shuō)國(guó)乒為啥屢遭飯圈入侵？
再補(bǔ)一句，16年的里約給飯圈一種夢(mèng)幻的錯(cuò)覺(jué)，好像國(guó)乒奪金如探囊取物，仿佛乒乓球最高規(guī)格的賽事真的是全運(yùn)會(huì)一樣。只有真正的球迷知曉，一個(gè)「老瓦」（瓦爾德內(nèi)爾，瑞典乒乓球運(yùn)動(dòng)員）打了中國(guó)三代運(yùn)動(dòng)員，沒(méi)有一塊獎(jiǎng)牌是輕松贏下的。
二、飯圈污名化粉絲
眼下來(lái)自追星女孩們和體育迷的不忿，是可以理解的。
飯圈和粉絲是兩個(gè)概念，相比于后者，前者宛如「邪教」。飯圈不止禍害體育圈，這群人到了哪里都是害群之馬。
對(duì)于飯圈，有兩個(gè)非常有意思的解釋。一個(gè)是詞源的解讀：源自fan，是fanntic（瘋狂的）縮寫(xiě)，拉丁詞源是fannticus，拉丁語(yǔ)義為「屬于一座教堂，教堂的仆人，熱心的教眾」和「被私密性祭神儀式所影響的極度狂熱的人」，其中的宗教意味逐漸演變成「過(guò)度不合時(shí)宜的熱情」「神靈或魔鬼附身的瘋狂狀態(tài)」。
一個(gè)是當(dāng)代的釋義：數(shù)字社會(huì)組織的化身，組織體系嚴(yán)密的數(shù)字官僚組織。
只看字面，飯圈的貶義昭然。
當(dāng)飯圈入侵體育屆之后，傳統(tǒng)的競(jìng)技體育菜是原罪被顛覆，冠軍論轉(zhuǎn)為人設(shè)論。狂熱的飯圈信眾不再允許分析運(yùn)動(dòng)員失利的因素，「xx已經(jīng)這么努力了你們看不到嗎？」話(huà)術(shù)橫行；勢(shì)均力敵的頂峰相見(jiàn)不再被允許，拉踩成為常態(tài)。
以陳夢(mèng)和孫穎莎的巔峰之戰(zhàn)為例。陳夢(mèng)比賽時(shí)所佩戴的翡翠吊墜被解讀為帶有某種神秘色彩能夠影響比賽結(jié)果的「靈物」，輸贏成了玄學(xué)的對(duì)壘；甚至在飯圈的思維邏輯里，項(xiàng)目本身的影響力歸功于自己的「蒸煮」，規(guī)則不重要，曾經(jīng)的前輩運(yùn)動(dòng)員不重要，「有xx才是福報(bào)」。
究其根源，這與文體屆的壁壘不斷消弭有緊密的聯(lián)系。尤其對(duì)于商業(yè)化不足但國(guó)民度高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，明星運(yùn)動(dòng)員代言不斷，甚至高頻參加一些娛樂(lè)真人秀節(jié)目，運(yùn)動(dòng)員的身份逐漸模糊，只留下一個(gè)鮮明的「明星符號(hào)」。
正中資本下懷。資本介入，流量思維下，制造運(yùn)動(dòng)員完美人設(shè)——收割相關(guān)話(huà)題——流量加速變現(xiàn)，形成完美閉環(huán)。
流量變現(xiàn)有多可觀(guān)呢？舉個(gè)例子，以日本頂級(jí)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦為例，由他的粉絲創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益不止圍繞體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，而是在社會(huì)生活各個(gè)環(huán)節(jié)都存在商機(jī)。羽生扛起家鄉(xiāng)仙臺(tái)的GDP，吸引全球粉絲慕名而來(lái)，而仙臺(tái)僅靠售賣(mài)羽生周邊產(chǎn)品盈利高達(dá)2億日元，折合人民幣1000多萬(wàn)元。
當(dāng)然這是正面的促進(jìn)，而一旦資本瞄準(zhǔn)的是瘋魔的飯圈，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益可以在癲狂中成倍數(shù)甚至指數(shù)級(jí)擴(kuò)大；只不過(guò)，響應(yīng)付出的代價(jià)是慘烈的。消耗運(yùn)動(dòng)員本人的國(guó)民度，影響運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的好感度，甚至，就像國(guó)乒女單賽場(chǎng)上發(fā)生的飯圈拉扯，直接丟人丟到國(guó)外，影響國(guó)家形象。
三、避免造星神話(huà)
因?yàn)轱埲y象的存在，令運(yùn)動(dòng)員「知名度」和「榮譽(yù)」變成了一把雙刃劍。
懷璧其罪?。?/p>
這屆奧運(yùn)會(huì)上，透過(guò)媒體的鏡頭，大眾看到了眾多功勛運(yùn)動(dòng)員背后的不易和艱辛：那是「阿條姐」黃雨婷家門(mén)口的巨石；是謝瑜一槍擊落的家徒四壁。再往回，東京奧運(yùn)會(huì)橫空出世的全紅嬋，驚鴻一跳改變的是整個(gè)寒門(mén)之家的命運(yùn)。
這時(shí)候作為普通觀(guān)眾或者正常的體育迷，內(nèi)心是復(fù)雜的。為他們十年如一日的艱辛付出終有所得而欣慰，榮譽(yù)有了，隨之而來(lái)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更不必說(shuō)，未來(lái)坦途那是他們應(yīng)得的。
更多的是擔(dān)憂(yōu)。媒介太過(guò)發(fā)達(dá)，運(yùn)動(dòng)員驟然登頂，私人空間被大眾窺伺，家人曝光，住址淪為「許愿池里的蛤蟆」，一眾自媒體蜂擁而至直播沾喜氣，正常生活都會(huì)收到嚴(yán)重困擾，甚至要面臨私生飯的跟蹤、追車(chē)。
他們還太年輕，20歲出頭的年紀(jì)，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，競(jìng)技體育之路殘酷且充滿(mǎn)不確定性，輸贏本就是常事，諸如奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)賽事又多少需要一點(diǎn)運(yùn)氣的成份。只怕是在飯圈流量思維的帶動(dòng)下，今日登頂神壇，稍有不慎就會(huì)跌落，淪為眾矢之的，成為被口誅筆伐的「?jìng)儆馈埂?/p>
不是沒(méi)有先例的。今天是大心臟的「阿條姐」「干飯哥」，明天呢？
好在網(wǎng)信辦終于還是出手了。
kk想說(shuō)的是，雖然面對(duì)魔性十足的飯圈，疏勝于堵顯得過(guò)于天真甚至理想主義。但對(duì)于輿論的引導(dǎo)，我們顯然可以做的更好。
外網(wǎng)的質(zhì)疑如何回應(yīng)？如何令選賢舉能甚至體制的積弊在行政命令外受到真正民意的監(jiān)管？
望周知：
飯圈拉踩、毒唯都是無(wú)效放屁；喊xx起來(lái)考裁判是有效聲音！
