作者?/ 向? ?向
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
想再看《新警察故事》等經(jīng)典影視場(chǎng)景，除了費(fèi)心費(fèi)力網(wǎng)上找資源重溫之外，吳彥祖最近給粉絲們指了條新路。
3月10日，抖音、小紅書開設(shè)"吳彥祖教英語(yǔ)"的賬號(hào)，正式推出由高途集團(tuán)與雅識(shí)教育聯(lián)合開發(fā)，首發(fā)398元的《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》，總課時(shí)84節(jié)包括34節(jié)口語(yǔ)發(fā)音課和25節(jié)音標(biāo)精講。每節(jié)課大概在8-10分鐘左右，平均下來，一節(jié)課的課時(shí)費(fèi)為4.73元。
除了吳彥祖本人錄制的豎屏視頻外，中間會(huì)穿插名師進(jìn)行的知識(shí)點(diǎn)講解，除此之外，還安排了AI陪練環(huán)節(jié)，進(jìn)行語(yǔ)音框的對(duì)話聊天，當(dāng)然AI是當(dāng)前最火熱的DeepSeek的大模型。在課程里，你可以選擇跟AI吳彥祖情景對(duì)話，復(fù)刻《新警察故事》等經(jīng)典影視場(chǎng)景。
然而，自古以來，黃?？偸潜确劢z跑得快，課程熱度才剛剛起來，在閑魚上就已經(jīng)出現(xiàn)了大量錄播，價(jià)格在0.9-58元不等。#吳彥祖盜版網(wǎng)課竟成二手平臺(tái)爆款#也登上了熱搜。
一、“斜杠青年”吳彥祖
在吳彥祖教英語(yǔ)的抖音號(hào)簡(jiǎn)介中，吳彥祖的title是畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)（QS排名500左右）的雅識(shí)教育主理人之一，除此之外，他還給自己加上了“中英雙語(yǔ)演說家”和“最會(huì)說英語(yǔ)的明星之一”的title。
盡管在小紅書和抖音上直播賣課的“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”和“吳彥祖英語(yǔ)課”兩個(gè)賬號(hào)的認(rèn)證信息均屬于高途旗下，但高途這一次跟吳彥祖的合作，卻是通過了一家叫做雅識(shí)教育的公司。
兩家APP上都有課程，只是在高途APP上，《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)課》推出了2節(jié)免費(fèi)的搶鮮版來吸引新用戶。而雅識(shí)教育APP內(nèi)整體功能較為單調(diào)，主要圍繞吳彥祖的口語(yǔ)課程運(yùn)行，大部分內(nèi)容都仍處于待上線。
天眼查顯示，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，而上海玩美祖合品牌管理有限公司又由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%。DANIEL NEH YSU WU（吳彥祖）則持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股份。
實(shí)際上，吳彥祖的副業(yè)開發(fā)十分多元，斐鑫然文化在吳彥祖的商業(yè)版圖里并不是陌生面孔，這也并不是吳彥祖第一次跨界商業(yè)嘗試。在明星們經(jīng)常涉獵的餐飲、時(shí)尚，他都有自己的布局。
根據(jù)報(bào)道，2024年，吳彥祖成立了WHATEVER COFFEE咖啡，并于今年正式在成都東大街開設(shè)門店。而成立與2023年的斐鑫然文化除了主導(dǎo)了WHATEVER COFFEE的品牌的創(chuàng)立外，還參與了與ZUHAUS品牌合作設(shè)立的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，與各大品牌合作進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
除了咖啡店外，吳彥祖還曾推出STUDENT DRIVER潮牌，并投資了Monster Sushi壽司店分店等。
但跨界教育，屬實(shí)是斜杠青年吳彥祖的第一次嘗試。
不過明星跨界教培也不算新鮮事，吳彥祖之前，口語(yǔ)好得很出名的王嘉爾，其團(tuán)隊(duì)也曾在2023年推出"TEAM WANG口語(yǔ)訓(xùn)練營(yíng)"。不過，大部分明星在跨界教育時(shí)，都會(huì)選擇與自己職業(yè)屬性更為接近的賽道，比如音樂人教音樂，主持人教語(yǔ)言。
根據(jù)kk的不完全統(tǒng)計(jì)，今年，主持人楊瀾在直播間售賣語(yǔ)言課程《創(chuàng)造性社交+3天幸福力閉門直播》，售價(jià)299元，目前已售出1.2萬(wàn)件。歌手羽泉、胡彥斌、沙寶亮、王力宏均嘗試過自己的有音樂課程。
而斜杠青年吳彥祖的副業(yè)，無論是規(guī)?；蚴钱a(chǎn)品定價(jià)，都還算親民。
二、明星課程會(huì)是高途撬動(dòng)成教的支點(diǎn)嗎？
毫無疑問明星跨界最大的紅利是流量，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”近30日的銷售額為75萬(wàn)-100萬(wàn)元，“吳彥祖英語(yǔ)課”的近30日銷售額為10萬(wàn)元-25萬(wàn)元。作為合作APP，高途教育的APP上目前的報(bào)名人數(shù)也超過了2萬(wàn)人。
除此之外，根據(jù)新浪科技報(bào)道，自“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”抖音賬號(hào)發(fā)布首個(gè)視頻的20天來，高途的股價(jià)從2.57元一路最高上漲至3.88元，漲幅超過50%。
但在這片看似紅火的現(xiàn)狀背后，卻是高途本身轉(zhuǎn)型的決心。
實(shí)際上，自2023年以來，高途教育已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的虧損，根據(jù)其2024年公布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，高途2024的年?duì)I收為45.54億元，較上年增長(zhǎng)52.8%，但凈虧損為10.49億，虧損增幅高達(dá)14270%。
高額的虧損主要是由營(yíng)銷費(fèi)用的激增帶來的。數(shù)據(jù)顯示，2024年，高途的營(yíng)銷費(fèi)用由2023年的15.012億元增長(zhǎng)到了42.805億，同比增長(zhǎng)84.5%。從K12政策變化到新東方通過直播帶或開辟新賽道，作為緊隨其后的跟隨著，高途從未放棄過轉(zhuǎn)型的探索。
明星課程，本質(zhì)上對(duì)高途來說依舊屬于營(yíng)銷策略的一種。就算目前全網(wǎng)所有的吳彥祖口語(yǔ)課訂單數(shù)據(jù)加起來，課程的整體收益也才僅僅兩百萬(wàn)左右。
不過對(duì)高途來說，繼續(xù)參照吳彥祖的模式繼續(xù)開發(fā)不同的明星課程，通過粘性粉絲的購(gòu)買力撬動(dòng)成人教育市場(chǎng)，是具有一定潛力的，只是開發(fā)的明星定位，或許需要調(diào)整。
對(duì)吳彥祖這種知名度高，粉絲跨度大的老牌大明星來說，路人粉占據(jù)了大盤的絕大多數(shù)，而這些大部分人來說，“花錢”對(duì)明星進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣，并不符合他們的消費(fèi)觀。相較于粘性更高的新一代偶像經(jīng)濟(jì)，吳彥祖的粉絲/路人粉依然停留在花小錢支持，補(bǔ)補(bǔ)電影票的心態(tài)。
正因如此，二手市場(chǎng)的繁榮也并不奇怪。
而在二手市場(chǎng)上火爆傳播的的線上課程，實(shí)際上本也是知識(shí)付費(fèi)的共有同痛點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來說，越是當(dāng)紅、課時(shí)費(fèi)高昂貴的課，二手或低價(jià)的就越香。
除了應(yīng)對(duì)打擊盜版內(nèi)容之外，對(duì)高途來說，在該如何開發(fā)產(chǎn)品上也需要更精細(xì)的策劃。就課程內(nèi)容來看，《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》并不是個(gè)完全成熟的作品。
小紅書上的消費(fèi)者對(duì)吳彥祖英語(yǔ)棵進(jìn)行了反饋，直接點(diǎn)出了助教模式的不合理，消費(fèi)者認(rèn)為，課程表上每節(jié)課只有5分鐘內(nèi)容，這5分鐘還包括了助教重復(fù)的時(shí)長(zhǎng)，其中，助教的內(nèi)容是無法跳過的。
除此之外，現(xiàn)階段課程中的AI對(duì)話，雖然復(fù)刻了吳彥祖的聲音，但能明顯感受到對(duì)話的內(nèi)容是預(yù)設(shè)好的，由單詞錯(cuò)誤也無法相應(yīng)的給出反饋，并存在很多重復(fù)的內(nèi)容。
顯然，如果高途繼續(xù)打算開發(fā)明星產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)線發(fā)展，撬動(dòng)成人碎片化教育的市場(chǎng)，要走的路還有很長(zhǎng)。
