作者?/ 楚 ? 琪
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座這邊熱播短劇《家里家外》開(kāi)起了高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)，那邊劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》2月開(kāi)機(jī)，3月28號(hào)上線，還是一口氣解鎖全集（57集）的那種。要不還是說(shuō)慶奶前衛(wèi)，擁有超強(qiáng)生命力。
此外，新一屆視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，kk也注意到了幾個(gè)信息點(diǎn)，首先短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一，而微短劇用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)竟追平了即時(shí)通訊。詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)看下圖。
2025年，追微短劇對(duì)于大家來(lái)說(shuō)有多日常呢？kk順嘴問(wèn)了周?chē)糜?，不?wèn)不知道，一問(wèn)嚇一跳！微短劇滲透率比想象中高太多！
不光80、90后刷短視頻會(huì)被切片引流，60后的老父親、70后的姨媽們已安心入坑，50后的奶奶戴起老花鏡追到晚上十一點(diǎn)……短劇快節(jié)奏敘事、高濃度情緒和碎片化傳播的特性，讓每一個(gè)在短視頻平臺(tái)沖浪的人，都無(wú)法逃過(guò)?？窗?，追起來(lái)最瘋狂的不一定是年輕上班族，也可能中年人，比如姨媽們、奶奶們。
那么問(wèn)題又來(lái)了：到底是大數(shù)據(jù)鎖定太精準(zhǔn)，還是姨媽、奶奶們?nèi)粍?dòng)入局太上頭？
一、兩眼一睜就開(kāi)看的姨媽?zhuān)瑢?zhuān)業(yè)APP不下載卻根本離不開(kāi)
kk也是才知道，自己對(duì)于微短劇的了解，完全不如兩位70后姨媽。
兩位姨媽都已退休，結(jié)伴來(lái)北京旅游，淺淺圍觀了一下姨媽們的生活日常：兩眼一睜就是短劇和小說(shuō)（這個(gè)小說(shuō)也像是短劇的文字版），在家時(shí)手機(jī)播放沒(méi)停過(guò)，出門(mén)只要一坐下就是看?？偨Y(jié)：一整個(gè)被短劇的聲音包圍。?
一問(wèn)才知道，她們閑來(lái)無(wú)事愛(ài)刷點(diǎn)短視頻，某一天被大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定，看起了大女主復(fù)仇的爽文短劇。大數(shù)據(jù)推送，又有的是時(shí)間，從此踏上了“不歸路”。
姨媽看短劇的上癮程度，只能用夸張二字來(lái)形容。對(duì)短劇很是上頭，屬于是“有時(shí)間就會(huì)看”。慶奶拍短劇的消息，她們已掌握；當(dāng)下火熱的幾部，她們已刷過(guò)；同類(lèi)型的劇集推送，大數(shù)據(jù)已調(diào)教好。
但她們從不互相安利自己愛(ài)的劇，別看她們花了這么多時(shí)間在看劇上，真講究起來(lái)這份感情，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)那叫“又愛(ài)又恨、邊看邊罵”。
愛(ài)在于，大女主復(fù)仇是真的爽?！坝袝r(shí)候會(huì)把自己代入那個(gè)復(fù)仇的點(diǎn)，復(fù)仇成功了，我看著就好爽！”
罵是怎么罵？首先罵這些劇，“好煩呀，后面是怎么反擊的，我都能猜到！”“我重生了，生活重新來(lái)一遍……這怎么可能！霸道總裁會(huì)愛(ài)上你，根本不可能！”
三觀還不正，姨媽建議小孩子不要看。但姨媽就不同了，她們自信保證“很有定性，三觀不會(huì)被帶著跑”！
罵到興起，連追劇的自己也罵了起來(lái)，“吵吵鬧鬧的整天看個(gè)不停，我自己也覺(jué)得自己神經(jīng)兮兮的！”
講到這里，kk已經(jīng)不認(rèn)識(shí)“罵”這個(gè)字了。真想帶著姨媽錄一期播客深聊，就是一張口國(guó)粹含量太高可能會(huì)被封掉……云南嬢嬢講短劇，幽默感和情緒化齊飛，保準(zhǔn)你一聽(tīng)一個(gè)不吱聲！
意外的是，她們沒(méi)有下載紅果app，姨媽們看劇還是保守了。她們習(xí)慣在抖音、視頻號(hào)刷，還是用慣了的軟件更安心，大數(shù)據(jù)自會(huì)推送，要她們操什么心？如今視頻號(hào)一打開(kāi)，往下一滑就是短劇。
新的軟件雖免費(fèi)，被引導(dǎo)著下載，她們又不大樂(lè)意。
二、會(huì)多個(gè)網(wǎng)站切換尋免費(fèi)，也會(huì)付費(fèi)9.9
藝恩數(shù)據(jù)顯示，短劇受眾占比較高的還是中青年群體，比例達(dá)到41.4%。大家不妨也問(wèn)問(wèn)你的好友“天道酬勤”、“雨過(guò)天晴”、“寧?kù)o致遠(yuǎn)”、“花開(kāi)富貴”，睡前給你發(fā)完“熬夜的三大壞處”文章，是不是轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)連夜刷起了短??？
棋圓（化名）的60后老父親和短劇的那些事兒，淘起來(lái)也是一籮筐。
《我在80年代當(dāng)后媽》最火的時(shí)候正值春節(jié)，棋圓回家好奇追看了幾集，發(fā)現(xiàn)老父親也聽(tīng)了幾耳朵。在家看長(zhǎng)劇他愛(ài)諜戰(zhàn)，短劇也首選點(diǎn)帶國(guó)家情懷的，但解說(shuō)太過(guò)精彩的，婆婆媳婦兒家長(zhǎng)里短，還有廢柴逆襲、千金重生題材也都愿意看。
總的來(lái)說(shuō)，這位老父親的碎片時(shí)間，跟kk的姨媽們一樣，大部分都用來(lái)刷微短劇了。如果說(shuō)姨媽們鐘愛(ài)大女主逆襲、情感復(fù)仇等更女頻的類(lèi)型，圓爸喜歡的則是失意人生英雄主義，男頻屬性更明顯。
短劇好，好就好在它上頭不費(fèi)腦，兩位姨媽的退休生活，就指著這些吵吵鬧鬧的劇來(lái)解悶兒，老父親的愛(ài)國(guó)情懷，在看短劇的時(shí)候也是非常澎湃。
短劇壞，壞就壞在后面的劇情用腳趾都能猜得出來(lái)，姨媽說(shuō)點(diǎn)了無(wú)數(shù)次的不感興趣，手機(jī)往下一滑刷到的還是它。甚至姨媽有了一個(gè)新目標(biāo)：嘗試寫(xiě)短劇劇本，聽(tīng)的kk一愣一愣的，再次表示支持鼓勵(lì)。
看？不看？中年人不做選擇，反正打開(kāi)抖音視頻號(hào)快手等等APP，大概率老手一滑都是它們。被大數(shù)據(jù)鎖定得牢牢的。
達(dá)寶發(fā)現(xiàn)，最近50后奶奶沉迷上了在抖音追劇。達(dá)寶假期回家，晚上十一點(diǎn)，奶奶房間燈還亮著，隔著門(mén)聽(tīng)到手機(jī)里上演婆媳大戰(zhàn)戲碼，小時(shí)奶奶勸學(xué)，長(zhǎng)大勸奶奶早睡。奶奶從白天看到晚上，有時(shí)老淚縱橫，指著手機(jī)感慨：這媳婦是真惡呀，她不善待老人！
奶奶年過(guò)八十，膝下子孫成群，個(gè)個(gè)孝順，晚年生活是村里出了名的幸福美滿，不料一如短劇深似海，這就共情上了。大半夜不睡，奶奶看劇看得上頭。
問(wèn)題來(lái)了，奶奶對(duì)智能手機(jī)是一竅不通，這劇是怎么追上的？
細(xì)細(xì)一問(wèn)，這劇不需要搜索，奶奶拿著未登錄的賬號(hào)刷，自有大數(shù)據(jù)自動(dòng)鎖定，逐漸摸清奶奶的喜好。不用搜索、不需付費(fèi)，今天刷到上一集，也不用怕后面看不了，奶奶自信表示：下一集刷著刷著就出來(lái)啦！看的什么?。磕棠滩恢?。人物都叫什么？奶奶也記不住。只知道，打開(kāi)手機(jī)點(diǎn)開(kāi)軟件，自己?？吹膭。倳?huì)有新的一集跳出來(lái)，如果沒(méi)有就繼續(xù)滑動(dòng)屏幕，就這么刷刷刷，大晚上倍兒精神。
手機(jī)蠱惑的不一定是年輕人，最大受害群可能是中老年人。
時(shí)間有了，看劇多了總要涉及到一個(gè)話題：免費(fèi)試看、付費(fèi)解鎖，追更的時(shí)候消費(fèi)了嗎？
兩個(gè)姨媽?zhuān)粋€(gè)痛恨短劇這種免費(fèi)誘惑，又在關(guān)鍵時(shí)刻要付費(fèi)的設(shè)置，秉承堅(jiān)決不付費(fèi)原則，她切平臺(tái)、找更新時(shí)間差、蹲免費(fèi)集，實(shí)在不行就百度一下，找找免費(fèi)資源，如果還是找不到，那就先不看，反正類(lèi)似的劇情有很多，姨不差這一集。
另一位也熟練運(yùn)用資源搜索功能，不過(guò)追到上頭的時(shí)候，還是做了一把掏出真金白銀的消費(fèi)者，沒(méi)辦法她超愛(ài)。據(jù)說(shuō)那部是姨媽的白月光，百看不膩，想知道的評(píng)論區(qū)摳1。
棋圓的爸爸零零總總付費(fèi)過(guò)不少，2.8元、4.8元、9.9元……具體總金額不詳。圓爸首選的平臺(tái)是抖音，有的是解說(shuō)引流、跳轉(zhuǎn)看完整版，有的是0幀起手開(kāi)看，試看后需付費(fèi)，老父親一半時(shí)間跟得上智能，自行付費(fèi)或找免費(fèi)資源，另一半舍不得付費(fèi)、找不到新資源的，就等著女兒回家?guī)退麑ぁ?/p>
無(wú)論是2.8、4.8，還是9.9甚至更高，追到了平臺(tái)設(shè)置的情緒付費(fèi)點(diǎn)，你的長(zhǎng)輩好友們無(wú)論是“寧?kù)o致遠(yuǎn)”還是“隨遇而安”，這時(shí)都百爪撓心。
三、被動(dòng)引流主動(dòng)上頭，只要是“無(wú)腦爽文”就可以嗎？
95后小慧（化名）不知道自己的70后媽媽“雪后尋梅”女士愛(ài)不愛(ài)短劇，但自己獨(dú)居在外，閑來(lái)無(wú)事刷抖音，被動(dòng)引流后，主動(dòng)上頭了。
這些短劇在引流時(shí)就先用精華片段吸引目光，小慧對(duì)一些靈異題材短劇解說(shuō)感上了興趣，打開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)是“屌絲意淫文”，果斷關(guān)掉。
小慧的華為手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置，竟自帶了紅果app，她進(jìn)站后點(diǎn)開(kāi)看了幾集便找到了鐘愛(ài)的題材。譬如舒暢主演的《蛇年大吉之小青渡劫》，整整60集全刷完了。
什么樣的短劇適合自己？大數(shù)據(jù)雖有最精彩的切片，實(shí)際上，還是需要點(diǎn)開(kāi)全集后才能判斷好壞。
kk跟著研究了幾部劇，最大的感受就是：現(xiàn)在的劇在人設(shè)、爽點(diǎn)上是懂得迎合觀眾的，故事設(shè)定流行的不再是惡婆婆慘兒媳，如果婆婆惡毒起來(lái)，馬上就會(huì)倒霉，到了其他題材，只要人物是反派，立馬挨整。
制造爽文讓人愛(ài)上，仿佛就是最大的目的。
但一味無(wú)腦，可以留住多少觀眾？
以上的受訪者全部都告訴kk，短劇雖上頭，也會(huì)看得很累。究其原因有很多，譬如故事還是有些單薄，題材同質(zhì)化明顯，雖然它時(shí)長(zhǎng)短，但它集數(shù)長(zhǎng)，每集的信息量越來(lái)越少，全部追下來(lái)也需要花費(fèi)很多時(shí)間云云。是一些典型卻又常存的缺點(diǎn)。
視聽(tīng)大會(huì)上，各大佬們頻出金句，對(duì)于短劇的發(fā)展有明確的指路，譬如“觀眾從未拒絕過(guò)深度，只是拒絕冗長(zhǎng)”；再譬如“一味的爽感不可取，創(chuàng)新突破才能帶動(dòng)行業(yè)精品化”；“要做多元題材，也要做精品內(nèi)容，希望最大程度挖掘存量用戶。”等等，說(shuō)的都對(duì)，但從理論到實(shí)際落地，似乎還有很長(zhǎng)的一段路要走。
其實(shí)無(wú)論長(zhǎng)劇、短劇，女頻、男頻，看個(gè)熱鬧解解乏是真的，想吃點(diǎn)好的也是真的。能始終吸引大家的或多或少是人物成長(zhǎng)、翻身內(nèi)核，而所謂的“爽感”只會(huì)看個(gè)熱鬧后，轉(zhuǎn)瞬即逝。
姨媽堅(jiān)持認(rèn)為，她的白月光短劇女主并不是大家刻板印象中的“無(wú)腦”，姨媽看中的人物身后真正的大女主內(nèi)核，她用一切力量只為了讓自己走出困境?！八屪约翰灰皇浪缀团匀怂刂?，是在自救。她做的一切，都是很有思考的！”（如果不是追問(wèn)，kk還以為她說(shuō)的就是劉曉慶。）而這些，其實(shí)也是她本人的經(jīng)歷映射和代入。
喜歡女主們懂得用柔的一面作為手段，利用別人的力量提升自己，這大概和慶奶所說(shuō)的“把自己放在主體位置，借力和共生”是一個(gè)道理。
幾天沒(méi)聯(lián)系姨媽了，kk準(zhǔn)備打個(gè)電話問(wèn)問(wèn)，這部被人稱(chēng)作是《霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我》的新熱門(mén)短劇，看了沒(méi)有?。?/p>
