作者?/ 向 ? 向
編輯 / 阿 ? 筆
運(yùn)營 / 獅子座
五一結(jié)束了，音樂節(jié)的亂子和樂子也宣告蓋棺定論。作為演員跨界多且紅火的一屆音樂節(jié)，熱鬧和亂子，可謂應(yīng)接不暇。
最先是因?yàn)楦鞔笠魳饭?jié)IP為了陣容的華麗，紛紛邀請(qǐng)了演員跨界參演，導(dǎo)致還沒開始，樂迷們就狂吐槽。等到正式開場(chǎng)，先有歌手和演員粉絲間的小摩擦升級(jí)的輿論，后有因?yàn)闃逢?duì)遲到后處理不及時(shí)導(dǎo)致整場(chǎng)音樂節(jié)全面“翻車”的元?dú)馍帧?/p>
結(jié)果就是，無論是樂迷或粉絲，大家都是花了錢的消費(fèi)者，卻都沒有收獲好的體驗(yàn)。
如果主辦方實(shí)在想要流量，實(shí)在大可不必費(fèi)心費(fèi)力如此折騰樂迷們，有網(wǎng)友仗義執(zhí)言，與其千方百計(jì)琢磨讓跟音樂有沾邊的藝人跨界，不如直接大大方方邀請(qǐng)對(duì)家演員，設(shè)置藝人專區(qū)票，徹底分流：流行一天，說唱一天，搖滾一天，專場(chǎng)一天，大家皆大歡喜。
一、被流量淹沒的音樂節(jié)們？
跨界是本屆五一檔演出的商業(yè)“趨勢(shì)”。在原本由音樂人趕場(chǎng)的音樂節(jié)陣容里，其他定位的藝人也開始成為一場(chǎng)音樂節(jié)的賣點(diǎn)。
跨界的人群主要粉兩種，一是網(wǎng)紅，“網(wǎng)紅”何秋事出演了北京元?dú)馍忠魳饭?jié)和太湖灣音樂節(jié)，而皮皮朱參演了佛山銀河左岸音樂節(jié)。
二類更普遍，則是演員，當(dāng)然，需要說明的是，演員也并非完全跟音樂不沾邊。
據(jù)悉，北京元?dú)馍忠魳饭?jié)請(qǐng)來了人氣演員趙露思和張晚意，兩人均是“音樂節(jié)首秀”；演員張新成參加了咪豆音樂節(jié)和佛山銀河左岸音樂節(jié)；太湖灣音樂節(jié)還請(qǐng)來了相聲演員岳云鵬、影視演員羅云熙；任嘉倫則參加了上海超級(jí)芒果音樂節(jié)。
無論是趙露思還是任嘉倫都曾獻(xiàn)唱過影視OST，并非完全在音樂上毫無建樹。
只是，當(dāng)音樂節(jié)再度從“滾”“哈”拼盤升級(jí)到如今的流量演員站臺(tái)，商業(yè)邏輯實(shí)際上始終是不變的——哪里有流量，就往哪里賣票。而從前的“滾”“哈”拼盤聯(lián)歡還算得上是從音樂的角度出發(fā)，把一場(chǎng)票賣給愛聽不同類型音樂的人兩類人，當(dāng)這個(gè)類別從音樂拓寬到真正意義的流量上，開始把票賣給來“看人”的演員粉，聽歌的環(huán)境變了，也最終造成了現(xiàn)階段的跨界現(xiàn)狀。
那么，票確實(shí)更好賣了么？
并不完全如此，今年的音樂節(jié)并沒有像往年那樣出現(xiàn)一票難求的情況，價(jià)格區(qū)間普遍在199-1680元，除了大家熟知的草莓音樂節(jié)、泡泡島等頭部音樂節(jié)之外，kk觀察到，五一期間，大部分音樂節(jié)都是有余票的。
只是，音樂節(jié)早已并不完全是一場(chǎng)只屬于主辦方的盛宴，一場(chǎng)音樂節(jié)，配合小長假的檔期，往往意味著人們還有會(huì)安排周邊出行可能性。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一期間全國舉行大型演唱會(huì)高達(dá)60余場(chǎng)，其中，音樂節(jié)有近30個(gè)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)節(jié)前發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間全國大型營業(yè)性演出預(yù)計(jì)觀眾人數(shù)將超200萬人次，將帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)20億元。
一場(chǎng)音樂節(jié)票賣的好，對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘械奈穆孟M(fèi)鏈也有著重要意義。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，在主要旅游城市中，?？谖逡痪频觐A(yù)訂量增幅最高，較去年五一增長3.4倍。時(shí)代少年團(tuán)五一在?？谂e行演唱會(huì)或是帶動(dòng)?？诰频觐A(yù)訂量增長的重要原因。此外，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚逡痪频觐A(yù)訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增1.3倍。
據(jù)四川省委宣傳部官方微信公眾號(hào)“天府新視界”4月28日推文，今年清明節(jié)期間舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，累計(jì)吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動(dòng)消費(fèi)1.2億元。
正因如此，一場(chǎng)音樂節(jié)主動(dòng)擁抱流量，顯然有商業(yè)上的考慮。
二、誰在為沖突買單？
而當(dāng)音樂節(jié)真正擁抱流量迎接票房之后，伴隨的煩惱卻也顯然更多了。
首當(dāng)其沖是觀眾眾口難調(diào)惹得亂子，和樂迷們依靠音樂審美分類而統(tǒng)一的共同包容環(huán)境不一樣，粉絲們的世界觀講究的主要是一個(gè)涇渭分明——想要保持和諧的前提是你不犯我我不犯你。
但顯然，在一場(chǎng)隨機(jī)性大于一切的拼盤演出上，固定的流程基本上是無法被保證的。
這兩天還在喋喋不休的摩擦發(fā)生在5月1日的常州太湖灣音樂節(jié)上，作為壓軸嘉賓之一的羅云熙，原定表演時(shí)間為20:00-20:30，排在后面的是周深，原定表演時(shí)間為20:50開始。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲演出結(jié)束后在互聯(lián)網(wǎng)上的反饋：周深粉絲方面提到，羅云熙實(shí)際表演“超時(shí)”到20:43，導(dǎo)致周深團(tuán)隊(duì)僅有7分鐘調(diào)試設(shè)備。而羅云熙粉絲則給出視頻回應(yīng)，表示羅云熙實(shí)際表演為34分鐘，僅超時(shí)4分；她們同時(shí)表示，周深也“超時(shí)”了——按照節(jié)目單，周深的表演時(shí)間為40分鐘，但周深一共表演了43分12秒。
因?yàn)閹追昼姷难舆t，雙方在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)了爭(zhēng)吵，雖然事后羅云熙與周深在后臺(tái)親密合影，羅云熙還發(fā)文表示周深是自己“初次見面的老朋友”，但爭(zhēng)論引發(fā)的談?wù)撘呀?jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛發(fā)酵。
還沒完，緊接著第二天，趙露思在原定5月1日但延遲至第二天的元?dú)馍忠魳饭?jié)上，由于落日飛車樂隊(duì)因?yàn)榻煌ㄔ蜻t到，導(dǎo)致所有其他藝人的演出時(shí)間被壓縮，到趙露思這里，被壓到了7分鐘。
除了趙露思之外，音樂人崔健、老狼、鄭鈞、柳爽的演出時(shí)間都在不同程度上被壓縮，甚至崔健還唱著歌，主辦方就關(guān)上了幕布。而在音樂人登臺(tái)演出前的廣告，卻實(shí)實(shí)在在播完了。正因?yàn)橹鬓k方不夠?qū)I(yè)的操作，元?dú)馍忠魳饭?jié)毫無疑問是五一檔口碑最差的一場(chǎng)。
在kk看來，這本身與藝人關(guān)系不大，無論是樂迷、粉絲或是藝人都在某種程度上被主辦方“坑了”。
關(guān)于今年音樂節(jié)，顯然樂迷們和粉絲們?cè)缭缇烷_始了較勁，樂迷們對(duì)演員上音樂節(jié)的行為表示質(zhì)疑，粉絲們忙著在評(píng)論區(qū)里控評(píng)，指出這是“公益行為”等等。當(dāng)音樂淹沒在無數(shù)熱搜轟炸和粉絲罵戰(zhàn)的流量中，甚至部分音樂節(jié)因?yàn)榉劢z的摩擦，反而得到了更多的關(guān)注，而本身就是以為品牌做曝光為主線的音樂節(jié)，可能會(huì)繼續(xù)在流量的道路上狂奔。但對(duì)那些更偏向音樂性的音樂的演出IP來說，能否不被流量裹挾，堅(jiān)守音樂的初心的常態(tài)，反而變成了一種情懷。
而對(duì)音樂行業(yè)來說，更重要的是，音樂節(jié)承擔(dān)的角色并不完全只是一場(chǎng)由不同陣容編織成的性價(jià)比拼盤，對(duì)于小體量或尚在起步階段的音樂人來說，音樂節(jié)是一個(gè)可以向上突破，讓自己的音樂垂直投放到聽眾的窗口。
但當(dāng)流量規(guī)則加入時(shí)，這樣的窗口顯然被徹底破壞了。這對(duì)音樂節(jié)以及音樂人甚至樂迷來說，才是最大的傷害。當(dāng)音樂人不再是音樂節(jié)的主角，聽眾也不再完全是樂迷時(shí)，音樂顯然已經(jīng)不再重要了。
其實(shí)，無論是不是所謂的“樂迷”，當(dāng)我們談?wù)撘魳饭?jié)卻并不再專注于音樂時(shí)，是否音樂節(jié)就該換個(gè)名字了。
