作者 / 耳東陳
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 小餅干
初夏長(zhǎng)劇市場(chǎng)，優(yōu)酷抬出《藏海傳》，愛(ài)奇藝端出《人生若如初見(jiàn)》，騰訊拿出《折腰》，芒果不為所動(dòng)，kuku發(fā)片單。而同期播出的《韶華若錦》效果甚微，相比之下還是自家綜藝《歌手2025》更見(jiàn)水花。
長(zhǎng)期以來(lái)，相較于優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)明確的劇集屬性和分庭抗禮的頭部之爭(zhēng)，不知道大家是否和kk一樣，對(duì)于芒果系劇集面目始終比較模糊。
體感的存在性不強(qiáng)，會(huì)被數(shù)據(jù)啪啪打臉。根據(jù)QuestMobile《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，截至3月，騰訊視頻、愛(ài)奇藝的月活規(guī)模分別達(dá)3.70億、3.65億，芒果TV在行業(yè)第三的位置越坐越穩(wěn)。
長(zhǎng)劇大劇的產(chǎn)出能力不強(qiáng)，會(huì)被實(shí)績(jī)啪啪打臉。比如類似《問(wèn)蒼茫》《太平年》這樣的重大題材，每年必有一部；又譬如《國(guó)色芳華》《小巷人家》這種國(guó)民量級(jí)的「爆劇」，隔三差五也榜上有名。
今年「芒果領(lǐng)鮮大會(huì)」一口氣發(fā)了涵蓋古裝、都市、懸疑、年代等多元題材的88部新劇，kk也想借此窺探一下，在「做劇」這件事上，芒果系的內(nèi)容邏輯。
一、「吸引力法則」：流量依賴，隱藏彩蛋是正劇
先來(lái)看今年芒果的劇集片單，88部新劇按照「女性力量」「青春耀眼」「煙火沸騰」「志氣鋒芒」四大賽道，從受眾端明確狙擊年輕女性觀眾。
從主演陣容來(lái)看，芒果TV對(duì)流量演員的依賴性非常高。正在播出的《韶華若錦》，由宋威龍、包上恩、代露娃領(lǐng)銜主演；《野狗骨頭》由宋威龍、張婧儀主演；《水龍吟》由羅云熙主演；《國(guó)色芳華》續(xù)集《錦繡芳華》由楊紫、李現(xiàn)主演；《玉茗茶骨》由侯明昊和古力娜扎主演；《咸魚飛升》由王鶴棣主演；幾乎被市場(chǎng)買股待爆的劇，一水的流量演員。
另外一邊，從內(nèi)容本身出發(fā)，以及芒果TV和湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的屬性，片單中也出現(xiàn)了「女性」「青春」之外的新內(nèi)容。譬如《咸魚飛升》，屬于男頻向的古裝；康洪雷、劉翰軒執(zhí)導(dǎo)，徐克原著編劇，宋林潔總編劇的《太陽(yáng)系公民》，講述三代人風(fēng)險(xiǎn)見(jiàn)證中國(guó)航天時(shí)代變遷的故事；還有黃曉明、張佳寧主演的懸疑諜戰(zhàn)劇《潛淵》，氣質(zhì)調(diào)性跟《麻雀》《解密》《薄冰》等既往偏偶像的諜戰(zhàn)劇不同。
還有更垂直的懸疑類目，比如俞灝明、史策主演的《法醫(yī)秦明之龍番往事》，和陳思誠(chéng)及壹同制作的《小鎮(zhèn)奇談》。
相比之下，生活劇部分算是芒果TV的舒適區(qū)。《歡樂(lè)家長(zhǎng)群2》和《少年派3》都屬于原創(chuàng)IP的系列化，能延續(xù)「原班人馬」可見(jiàn)本身故事的生命力和市場(chǎng)號(hào)召力都相當(dāng)可觀。另外芒果也盯上了近年來(lái)大火的師太亦舒，改編自其小說(shuō)《噓》的《歡聚》由劉俊杰執(zhí)導(dǎo)，李蘭迪、此沙、宋寧峰、蔣欣主演，精致中女的調(diào)調(diào)和距今15年的「代溝」能不能平或者怎么平都是紅利外的挑戰(zhàn)。還有中規(guī)中矩的年代劇《好好的時(shí)代》，由梅婷、田雨、陳昊宇主演，聚焦20世紀(jì)70年代末的一個(gè)重組家庭間兩代人的情感故事，屬于合家歡系列。
由于與生俱來(lái)的紅色基因，講真芒果系品控最佳的其實(shí)是「重大題材」或者偏「正劇」向的內(nèi)容。今年的片單里就出現(xiàn)了重大歷史題材劇《太平年》，這也是入選了中宣部2024年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)支持的項(xiàng)目，由楊磊執(zhí)導(dǎo)，白宇、周雨彤領(lǐng)銜主演，講述五代十國(guó)時(shí)期的納土歸宋故事。從早期《四十九日·祭》到近年的《天下長(zhǎng)河》，芒果系能在歷史、立場(chǎng)和故事之間找到一種微妙的平衡，既不流于宣教，又能確保安全。
By the way，芒果TV很愛(ài)用自己用過(guò)的演員，比如：周雨彤、陳昊宇等，這點(diǎn)和正午陽(yáng)光有點(diǎn)相似。
二、「長(zhǎng)劇短劇化」：老IP變短劇的二度收割
在平臺(tái)紛紛向短劇示好的時(shí)候，反而是芒果TV在悶聲憋大的。這里插播一則行業(yè)消息，此前在騰訊過(guò)會(huì)的項(xiàng)目，會(huì)被問(wèn)及「短劇開(kāi)發(fā)計(jì)劃」，即從長(zhǎng)劇中提煉出一條適合短劇開(kāi)發(fā)的故事線，來(lái)個(gè)「長(zhǎng)短通吃」。
其實(shí)這件事芒果已經(jīng)在做了。比如《煙火人家》和《牡丹傳奇》兩部微短劇，分別是《小巷人家》和《國(guó)色芳華》的同類型衍生。
而在今年芒果內(nèi)容片單上，微短劇類目讓人看到不免發(fā)出「爺青回」的感嘆，尤其80、90后一代可能有種「死去的青春換一種方式來(lái)見(jiàn)我」的感覺(jué)。
2024年芒果TV推出的「大芒劇場(chǎng)」在年初升級(jí)為「大芒·元?jiǎng)?chǎng)」后，在內(nèi)容儲(chǔ)備上展現(xiàn)出家底兒厚的好處。
短劇《還珠》改編自瓊瑤的《還珠格格》，古龍IP《武林外史》也搖身一變成了短劇，電影版的《倩女幽魂》和《新龍門客?！芬矔?huì)以短劇的形式出現(xiàn)。甚至！《橘子紅了》，對(duì)，就是年輕時(shí)的周迅、黃磊演的那個(gè)《橘子紅了》，都變成了《橘祥如意》，充滿反思意識(shí)和悲苦色彩的女性反抗封建婚姻的「舊酒」，要如何倒進(jìn)短平快的「新瓶」實(shí)在有點(diǎn)難以想象。還有天下霸唱的小說(shuō)《鬼不語(yǔ)之地墩鬼泣》也改編成了短劇《詭不語(yǔ)之破曉》。
在kk看來(lái)，老IP翻新，往好了看是短劇即將迎來(lái)精品化的變革；往悲觀了想便是「全球創(chuàng)意進(jìn)入大倒退時(shí)代」。實(shí)在沒(méi)得新故事可講，只能翻來(lái)覆去炒冷飯，趁著互聯(lián)網(wǎng)新韭菜對(duì)過(guò)去一無(wú)所知和老韭菜的情懷，再收割一波流量。
比較有益的嘗試是劇綜聯(lián)動(dòng)的衍生微短劇，芒果下了功夫在自有IP的盤活上，「一魚多吃」也確是實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化的有效路徑。
比如：《貍貓書生2》是《密室大逃脫》的衍生微短??；《三十而勵(lì)》是《乘風(fēng)2025》的衍生微短劇；《全員加速中之賞金獵人》是《全員加速中》的衍生微短??；《少年演繹法》和《黑金游戲》是《大偵探》的衍生微短劇；《步步為迎娛樂(lè)城》《琉璃女坊詭事集》《玫瑰獵手》是《女子推理社》的衍生微短劇。
布局和構(gòu)想是美好的，但最終如何落地執(zhí)行、會(huì)有多少用戶為此買單，且有得觀望。
三、「內(nèi)生力之困」：自制疲軟，出圈靠共創(chuàng)
今年的芒果片單中，照例出現(xiàn)了華策影視、歡娛影視、百納千成、貳零壹陸影視等近年來(lái)產(chǎn)能穩(wěn)定、知名度高的內(nèi)容公司。甚至此前與騰訊合作密切的西嘻影業(yè)，今年也有4部劇出現(xiàn)在芒果TV的片單里，作為平臺(tái)對(duì)制片公司的吸引力可見(jiàn)一斑。
kk也梳理了近五年與芒果TV合作密切的制作公司和創(chuàng)作者，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣但也無(wú)奈的現(xiàn)象：外來(lái)的和尚好念經(jīng)。芒果TV的出圈爆款近80%出自外部制作公司之手，而芒果系自制或簽約的創(chuàng)作者們的作品，則要么陷入「口碑收視倒掛」的怪圈，要么干脆查無(wú)此劇。
比如華策影視，近年來(lái)先后跟芒果TV合作《去有風(fēng)的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》《沉睡花園》《天盛長(zhǎng)歌》《八零九零》《憑欄一片風(fēng)云起》《加油你是最棒的》《流淌的美好時(shí)光》《老男孩》《完美關(guān)系》《談判官》《親愛(ài)的翻譯官》《我們的翻譯官》《孤芳不自賞》《夏至未至》《解密》等一系列劇目，平均每年保底1-2部劇；
今年百納千成跟芒果TV合作的有《咸魚飛升》《獵心》《明月錄》《蒼山雪》《火星孤兒》，往年還有《黑色燈塔》《暗戀橘生淮南》《愛(ài)的厘米》《我的青春遇見(jiàn)你》等；貳零壹陸影視除了《少年派》系列，《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》系列，過(guò)往還有《裝臺(tái)》《對(duì)你的愛(ài)很美》《胡同》。此外，以往跟騰訊視頻合作密切的西嘻影業(yè)，也有《要多美麗就多美麗》《請(qǐng)別放棄治療》《長(zhǎng)寧將軍》《十貫?zāi)镒印烦霈F(xiàn)在片單上。
相比之下，芒果影視、芒果娛樂(lè)、天娛傳媒等隸屬芒果超媒的「嫡系」，反而聲量不如盟友。除了「金鷹劇場(chǎng)」劇目表現(xiàn)平平，「季風(fēng)劇場(chǎng)」這套內(nèi)循環(huán)生態(tài)，從如今來(lái)看也照樣沒(méi)能循環(huán)起來(lái)?！东C狼者》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》《沉睡花園》《江照黎明》《妻子的選擇》《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《消失的孩子》《覆流年》《裝腔啟示錄》《大宋少年志2》等劇目從品控到熱度都如「季風(fēng)」起伏不定。
在芒果TV的自制領(lǐng)域，李漠幾乎是以一己之力撐起垂類受眾和品質(zhì)招牌——看吧，在績(jī)優(yōu)股這件事上，核心崗位的編劇導(dǎo)演永遠(yuǎn)比流量演員更靠的住??！《180天重啟計(jì)劃》（放李漠采訪稿件鏈接）《燦爛的風(fēng)和海》《裝腔啟示錄》《我在他鄉(xiāng)挺好的》令李漠坐穩(wěn)80、90后「漂族」的「精神繆斯」之位，不傲慢、不賣慘、不說(shuō)教，用插科打諢的方式表達(dá)同理心。而李漠選擇芒果TV的理由也很簡(jiǎn)單——?jiǎng)?chuàng)作自由度得到尊重。
就在今年芒果片單發(fā)布前，芒果超媒發(fā)布的財(cái)報(bào)中顯示，芒果TV電視劇投入金額同比增長(zhǎng)12%——或許這是芒果TV在劇集領(lǐng)域大干快上的底氣和信號(hào)。歸根結(jié)底，我們還是希望能有更多好內(nèi)容、優(yōu)秀的創(chuàng)作者能「不差錢兒」，而真金白銀也都能花在刀刃上，讓更多好劇能夠和觀眾見(jiàn)面。如此看，芒果TV此時(shí) all in家底做劇，時(shí)機(jī)合適，能否彎道超車暫無(wú)定論。
