作者?/ 嘉 ? 琦
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
上周四，屬于動(dòng)漫愛(ài)好者的年度盛宴——第21屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州開幕，六大展區(qū)和超過(guò)2000個(gè)IP提供了相當(dāng)豐富的游玩體驗(yàn)，也點(diǎn)燃了一眾動(dòng)漫迷的熱情。
錨定“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略、在國(guó)漫賽道殺出自己風(fēng)格的優(yōu)酷動(dòng)漫，也在今年動(dòng)漫節(jié)上接連丟出重磅炸彈。從現(xiàn)場(chǎng)的展區(qū)開始，就有“二次元照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的沉浸感，既有東方幻想、武俠江湖、神話史詩(shī)等多元題材的重點(diǎn)項(xiàng)目展示，也有各種沉浸式置景和互動(dòng)玩法，氛圍感直接拉滿。
在技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合的探索道路上，優(yōu)酷動(dòng)漫也有新的思考。在同期舉行的產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，優(yōu)酷動(dòng)漫頻道副總經(jīng)理鄧匡杰提到，將以AI技術(shù)作為國(guó)漫工業(yè)化進(jìn)程的核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)持續(xù)性技術(shù)投入，來(lái)穩(wěn)固“新國(guó)風(fēng)”?IP的技術(shù)基石。
更讓人期待的是，在“內(nèi)容+技術(shù)”的雙BUFF疊滿后，萬(wàn)眾期待的女頻大IP《云深不知夢(mèng)》也在本次動(dòng)漫節(jié)上首發(fā)亮相。優(yōu)酷動(dòng)漫的“新國(guó)風(fēng)”之旅，將會(huì)帶領(lǐng)國(guó)漫走向何方？這部目前國(guó)漫領(lǐng)域稀缺的真·大女主番，又能給本土國(guó)漫的帶來(lái)怎樣的想象力？
一、優(yōu)酷動(dòng)漫的“新國(guó)風(fēng)”之路
“國(guó)風(fēng)”的概念大家都不陌生，但是該怎么理解優(yōu)酷動(dòng)漫所提出的“新國(guó)風(fēng)”？
重點(diǎn)當(dāng)然是由內(nèi)而外的“新”。從呈現(xiàn)方式上看，優(yōu)酷動(dòng)漫在不斷迭代的技術(shù)加持下，已經(jīng)接連誕生了不少讓動(dòng)漫迷們直呼“吃到細(xì)糠”的名場(chǎng)面；內(nèi)核則更為關(guān)鍵，借助國(guó)漫故事找到契合當(dāng)代觀眾的新表達(dá)，進(jìn)而推廣東方文明，是“新國(guó)風(fēng)”的終極使命。
《滄元圖》里被新華社和CCTV-6接連點(diǎn)贊認(rèn)證的“水墨丹青特效”，正是“新國(guó)風(fēng)”外顯的最佳證明。結(jié)合原作設(shè)定，動(dòng)漫在男主角孟川的招式里融入了水墨畫元素，再搭配水墨字樣等各種細(xì)節(jié)，共同打造了一出唯美的東方美學(xué)畫卷。?
在第二季17集，《滄元圖》更是創(chuàng)造性地推出了“無(wú)聲版本”，全程沒(méi)有一句臺(tái)詞，而是用超過(guò)300個(gè)特效鏡頭，以肢體語(yǔ)言和水墨特效傳遞情緒和故事性。17集播出后，在動(dòng)漫圈引發(fā)了不小的討論，熱度也再創(chuàng)新高。雖然挑戰(zhàn)了大家過(guò)去熟悉的觀看方式，但這種“無(wú)聲勝有聲”的創(chuàng)新，又讓人耳目一新。難怪一眾網(wǎng)友直呼《滄元圖》的特效是“全網(wǎng)無(wú)代餐”。
同樣用畫面就能傳遞“新國(guó)風(fēng)”質(zhì)感的，還有年初播出的動(dòng)畫短片集《貓行東方》，由十部風(fēng)格各異、題材多元短片組成。單部?jī)?nèi)容彼此獨(dú)立，容納了包括國(guó)風(fēng)、西部、水墨等在內(nèi)的各種風(fēng)格。
《貓行東方》對(duì)技術(shù)的運(yùn)用，是以“文化適配性”為前提的，借助技術(shù)讓傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了數(shù)字再生，獲得了跨時(shí)空傳播的生命力；第三集《榆修》里的水墨動(dòng)畫，就是先在生宣紙上手繪完成，再通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字素材，以保留傳統(tǒng)水墨的流動(dòng)感。
當(dāng)然，“新國(guó)風(fēng)”的意蘊(yùn)在皮也在骨。國(guó)漫中的傳統(tǒng)文化精神如何能與現(xiàn)代觀眾的審美和價(jià)值觀接軌，是優(yōu)酷動(dòng)漫一直在探尋的“新國(guó)風(fēng)”故事內(nèi)核。“國(guó)風(fēng)”也是“國(guó)潮”，本土動(dòng)漫接連產(chǎn)出佳作，優(yōu)酷動(dòng)漫也在“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，趟出了一條極具辨識(shí)度的道路。
去年年底回歸的《滄元圖2》，相比第一季再次迎來(lái)了熱度的高漲。不僅首播時(shí)在追人數(shù)就破400萬(wàn)。站內(nèi)熱度突破9000，而且還在持續(xù)上漲中，目前在追人數(shù)已經(jīng)突破530萬(wàn)，創(chuàng)造了歷史新高。
同時(shí)，《滄元圖2》在社交媒體上也引發(fā)了轟動(dòng)級(jí)別的效應(yīng)，全平臺(tái)上榜超過(guò)1600次，短視頻渠道除了是各大榜單的?？屯?，還收獲了兩支播放量超百萬(wàn)的爆款視頻。透過(guò)花樣粉絲活動(dòng)“全網(wǎng)都是滄元圖的兵”集結(jié)10萬(wàn)粉絲加入“自來(lái)水”安利大軍，在海外的播出成績(jī)也很亮眼，在海外動(dòng)畫榜單TopAni上登頂12次。
《滄元圖2》的成績(jī)，既鞏固了首季在動(dòng)漫領(lǐng)域“現(xiàn)象級(jí)黑馬”的地位，也讓它成為了當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)漫頂流”。
優(yōu)酷動(dòng)漫的內(nèi)容生態(tài)，是形態(tài)各異的“組合拳”。《師兄啊師兄》去年由季番升級(jí)為年番，追更人數(shù)還在持續(xù)增加中；自2022年至今搭建的“少歌宇宙”也在不斷擴(kuò)充著故事的邊界。今年年初回歸的全新篇章《少年歌行血染天啟篇》在首播時(shí)便在站內(nèi)進(jìn)入多個(gè)榜單，總曝光量超過(guò)4.3億。
而在這些成績(jī)背后，是逐漸穩(wěn)固的生態(tài)支持。在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)打通上下游，以IP為核心，不斷拓展內(nèi)容版圖的同時(shí)，也通過(guò)IP衍生聯(lián)動(dòng)、跨界合作等方式，持續(xù)挖掘動(dòng)漫的商業(yè)價(jià)值。
同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫也在持續(xù)挖掘和培養(yǎng)動(dòng)漫領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，以人為核心打造內(nèi)容生態(tài)。從2021年開始的“一千零一夜”青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃，就走出了《貓行東方》短片《鬼怪車站》的導(dǎo)演戴華旬。以技術(shù)為筆、以文化為墨、以創(chuàng)新為魂，優(yōu)酷動(dòng)漫的“新國(guó)風(fēng)”實(shí)踐，正在成為國(guó)漫講好中國(guó)故事、走向世界的獨(dú)特范式。
二、女頻國(guó)漫的無(wú)限可能
《滄元圖2》的優(yōu)異成績(jī)，證明了“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略的價(jià)值。而優(yōu)酷動(dòng)漫的“爆款進(jìn)擊之旅”還在繼續(xù)，這次動(dòng)漫節(jié)優(yōu)酷就帶來(lái)了一個(gè)重磅炸彈，那就是備受期待的女頻國(guó)漫《云深不知夢(mèng)》。現(xiàn)場(chǎng)的展區(qū)已經(jīng)展出了女主云望舒的巨幅圖片，吸引了很多粉絲前往打卡，翹首以盼它的到來(lái)。
大家對(duì)于《云深不知夢(mèng)》的高度期待并非空穴來(lái)風(fēng)，而是有跡可循的。
回顧近年來(lái)的國(guó)漫市場(chǎng)，一個(gè)顯著的現(xiàn)象是：持續(xù)引發(fā)熱潮的動(dòng)畫作品，大多改編自以男性受眾為主的男頻IP，構(gòu)建熱血、冒險(xiǎn)、成長(zhǎng)的宏大敘事。而真正扎根于女性視角、深度描繪女性情感世界與成長(zhǎng)經(jīng)歷的女頻IP改編動(dòng)畫，在國(guó)漫領(lǐng)域長(zhǎng)期處于相對(duì)稀缺的尷尬境地。
然而，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是：在泛二次元用戶群體已經(jīng)突破5億大關(guān)的當(dāng)下，女性觀眾一直是二次元用戶群體中舉足輕重的力量，也是二次元商品消費(fèi)的主力軍，占比達(dá)到60%。伴隨著“她力量”在文化消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)覺(jué)醒與爆發(fā)性增長(zhǎng)，女性觀眾對(duì)于能夠精準(zhǔn)戳中她們情感共鳴點(diǎn)、展現(xiàn)獨(dú)立女性魅力與價(jià)值的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容的渴求也越來(lái)越強(qiáng)烈。
這種未被充分滿足的巨大需求，正匯聚成一股強(qiáng)大的市場(chǎng)呼喚——國(guó)漫亟需打破固有格局，擁抱多元化的敘事視角。而填補(bǔ)女頻敘事的空白，既能滿足這種集體需求，也將會(huì)帶領(lǐng)國(guó)漫翻開新的篇章。
那么，如今備受關(guān)注的《云深不知夢(mèng)》，究竟能否承載如此多的愿景，甚至開啟“國(guó)漫大女主元年”？雖然還未開播，但從目前釋出的項(xiàng)目信息來(lái)看，kk認(rèn)為值得期待。
《云深不知夢(mèng)》自去年10月在優(yōu)酷動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上公開之后就備受關(guān)注，目前的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破40萬(wàn)大關(guān)，是暑期原創(chuàng)IP動(dòng)漫預(yù)約的TOP1，預(yù)告片的全網(wǎng)播放量也超過(guò)千萬(wàn)。在社交媒體上搜索關(guān)鍵詞，已經(jīng)有不少PV截圖的二創(chuàng)作品和關(guān)于成品的猜測(cè)與討論。
從內(nèi)容上看，《云深不知夢(mèng)》也有不少讓人期待的亮點(diǎn)。根據(jù)故事梗概，鎮(zhèn)嵐宗少宗主云望舒被未婚夫抽骨弒父，蟄伏數(shù)年后歸來(lái)，布下棋局復(fù)仇救世。
去年播出的爆款劇《墨雨云間》已經(jīng)證明了復(fù)仇敘事和爽感對(duì)于當(dāng)前觀眾的吸引力。而在《云深不知夢(mèng)》里，“復(fù)仇”雖然是核心敘事，但不是簡(jiǎn)單的“以暴制暴”，而是以環(huán)環(huán)相扣的懸疑感和快節(jié)奏的劇情推進(jìn)，將戲劇張力和情感沖擊力推向極致。
更重要的是，國(guó)漫終于迎來(lái)了符合當(dāng)代女性觀眾價(jià)值取向的、真正的大女主。過(guò)去，國(guó)漫里的女性角色嘗嘗被詬病為“花瓶”和“戀愛(ài)腦”，淪為大男主升級(jí)打怪的掛件。因此，《云深不知夢(mèng)》對(duì)于包括女主角在內(nèi)的女性角色塑造，以及對(duì)于女性群像的深度刻畫，將會(huì)成為國(guó)漫在內(nèi)容上的重要突破。
在“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略成效斐然之后，優(yōu)酷動(dòng)漫選擇向女頻這個(gè)目前尚屬藍(lán)海的賽道發(fā)起沖擊，這是一步風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的棋。kk也希望《云深不知夢(mèng)》能夠讓女頻動(dòng)漫跳出“戀愛(ài)番”的刻板印象，進(jìn)一步探索國(guó)漫能觸達(dá)的內(nèi)容邊界。
因此，它的價(jià)值也不會(huì)僅僅是一部“暑期爽番”和“接力爆款”，更是優(yōu)酷動(dòng)漫深耕女性向市場(chǎng)、引領(lǐng)國(guó)漫“新國(guó)風(fēng)”浪潮，甚至改寫行業(yè)內(nèi)容規(guī)則的關(guān)鍵一步——國(guó)漫的“新”未來(lái)，或許就藏在“她宇宙”的云深之處。
