作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
吐槽《赴山?！?，成了互聯(lián)網(wǎng)新的流量密碼，也是截至目前2025下半年劇集市場(chǎng)最大的熱鬧。
《赴山?！返谋尘白⒍ㄋ詭Ц呗暳浚菏浅梢憷^《蓮花樓》站穩(wěn)頂流位置、待再度驗(yàn)證實(shí)績(jī)的力作，也是桃鵝聯(lián)手vs褲《藏海傳》、平臺(tái)之間S+劇作的延遲對(duì)打。
客觀來(lái)說(shuō)，貓眼認(rèn)證的播出10天有效播放量破7億、連續(xù)10天登頂劇集熱度榜，成毅飾演的蕭秋水角色熱度在愛(ài)奇藝破2億……前方給出的數(shù)據(jù)認(rèn)證，成毅在熱度上確實(shí)扛起了《赴山?！?，而劇集口碑不及預(yù)期，也讓成毅在這一戰(zhàn)暫處下風(fēng)。
開(kāi)播時(shí)再不好過(guò)，臨收官也馬上好過(guò)了。目前劇集已播出大半，網(wǎng)友下場(chǎng)審判的熱情稍微褪去，抖音熱點(diǎn)#赴山海口碑回升#話題上升，劇方在暗暗發(fā)力搶救口碑基本盤(pán)。
同時(shí)成毅的新餅消息已經(jīng)傳出，據(jù)悉他主演的《兩京十五日》即將開(kāi)機(jī)，今日已進(jìn)組定妝。這部劇為愛(ài)奇藝S+古裝、改編自馬伯庸同名小說(shuō)、《大明王朝》《哈爾濱一九四四》導(dǎo)演張黎加盟，搭檔演員林更新。算是大制作好餅。
kk曾和很多看客一樣好奇，這一次口碑失利，究竟會(huì)不會(huì)動(dòng)搖成毅本被市場(chǎng)看好的扛劇能力？而看到成毅戲約不斷，將再次帶著S+作品進(jìn)入待檢期，這個(gè)尖銳的問(wèn)題，竟變成了偽命題。
原來(lái)，一部戲定演員扛劇力“生死”的規(guī)則，在劇集市場(chǎng)已經(jīng)“失靈”。誰(shuí)是具備扛劇力的演員，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)復(fù)雜，答案也愈發(fā)清晰了。
01、《赴山?！泛统梢忝媾R的審判，仿佛在哪見(jiàn)過(guò)
這兩周互聯(lián)網(wǎng)上最大的“樂(lè)子事”之一，就是各博主們趁熱下場(chǎng)挖掘《赴山?！泛统梢悴埸c(diǎn)，相關(guān)話題主要圍繞劇集粗制濫造、審判成毅演技等展開(kāi)。
撕開(kāi)這個(gè)口子的，或許是最初討論的#赴山海 摳圖感#，也可能是#赴山海 劇本穿幫#、#赴山海洞洞鞋穿幫#，負(fù)面評(píng)論演變成互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子引入更多網(wǎng)友所關(guān)注，直接送上#赴山海開(kāi)播5天引吐槽不斷#登上熱搜，開(kāi)局不利。
kk總結(jié)下《赴山?！返牟埸c(diǎn)，其實(shí)是很多劇的通病：劇情老套、服化道敷衍、節(jié)奏拖沓……
博主們審判到“上頭”，將這場(chǎng)鬧劇曾一度演變到“沒(méi)槽硬吐”的地步，譬如鏡頭穿幫是否需要演員背鍋這種技術(shù)性失誤，竟也上升到演員帶資進(jìn)組擠占制作成本爭(zhēng)議。
《赴山?！泛诩t本色是一種新的流量密碼，在高流量討論、高數(shù)據(jù)產(chǎn)出的推動(dòng)下，劇集品質(zhì)具體不明，審判劇作和演員真正的價(jià)值指向何處，反而模糊不清，總之輿論越描越黑了。
等等，這樣的故事，kk仿佛在哪里見(jiàn)過(guò)？
上一段“連坐慘案”，還是2023年播出的由楊洋主演的《我的人間煙火》。這一役戰(zhàn)損力強(qiáng)到，互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子翻新再快，網(wǎng)友們也沒(méi)忘了它。
巧合的是，今年楊洋在《我的人間煙火》后重整旗鼓，帶著《凡人修仙傳》重回大眾視野，他在采訪中首度回復(fù)了那段往事，表示：“那個(gè)時(shí)間段大家可能不太喜歡我，那我就少出來(lái)和大家見(jiàn)面?！?/p>
從《我的人間煙火》到《赴山?！?，兩條軌跡驚人地重合：都是頂著“頂流主演+S+制作”的高期待開(kāi)播，卻在開(kāi)播后迅速“爆開(kāi)黑走”。
前期有多被捧，后期就被罵多狠，演員也同樣因?yàn)橐徊縿〉目诒芽p，徹底陷入“流量推動(dòng)熱度?又被熱度反噬”的邏輯閉環(huán)里。
流量的雙刃劍在此刻格外鋒利：演員憑借流量和人氣為劇集拉高熱度值，而一旦劇集口碑出現(xiàn)滑坡，他們也會(huì)成為觀眾最大的“宣泄口”，被丟在互聯(lián)網(wǎng)上用放大鏡瘋狂地審判。
02、流量型演員靠熱度扛劇，失利后冷靜期已變短
黑紅也是紅，《赴山海》至少驗(yàn)證了成毅的熱度體質(zhì)和流量效應(yīng)，即便被扔進(jìn)腥風(fēng)血雨中審判，他所引發(fā)的關(guān)注與討論，也給這部劇真實(shí)地轉(zhuǎn)化成了流量和數(shù)據(jù)，并獲得品牌方追加投放。
kk發(fā)現(xiàn)，在《赴山海》被審判的第二周內(nèi)，滿小飽、丸美等新品牌追加投放，商務(wù)隨著熱度紛紛吻上。
流量型藝人的影響力，在這時(shí)轉(zhuǎn)化成了扛劇力：無(wú)論劇集口碑走向如何，流量型演員始終穩(wěn)站話題中心，一次次在輿論的放大鏡下，帶動(dòng)劇集完成某種意義上的“出圈”。
從《蓮花樓》到《赴山?！?，再到愛(ài)奇藝投喂的新餅，成毅手上S+大劇片約不斷，幾乎沒(méi)有空檔期。正是因?yàn)?，成毅為這些劇集帶來(lái)的熱度也沒(méi)斷過(guò)。
拿《赴山?！穪?lái)說(shuō)，劇集未播出時(shí)，就和優(yōu)酷S+、肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》隔空撕殺，上文也提到了劇集的多方數(shù)據(jù)，很是可觀。
而找流量型演員的風(fēng)險(xiǎn)也在于，如果劇集口碑不過(guò)硬，反而會(huì)因流量演員的加入，進(jìn)一步從小滑坡變成大崩塌，概率更大，傷害力更強(qiáng)。
成毅的流量已無(wú)需再檢驗(yàn)，但《赴山海》沒(méi)有成為口碑續(xù)作，這一次難言成功。很多流量型演員困境也在此，熱度有了，話題開(kāi)幾頁(yè)熱搜，打口碑戰(zhàn)時(shí)卻總是差一口氣。
其實(shí)這口氣松就松在，演員本身的發(fā)展更依賴自身的舒適區(qū)——ta們需要選擇挑戰(zhàn)更多元化的角色，鞏固自身演技實(shí)力的標(biāo)簽。
下一部作品抬上檢驗(yàn)時(shí)，成毅能否“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”？同樣時(shí)隔兩年的時(shí)光，2023年《蓮花樓》口碑熱度雙贏，2025年《赴山海》失利，對(duì)比楊洋被全民審判后的沉寂和隱身，成毅在新的市場(chǎng)環(huán)境下境遇并不同。
盡管遭遇劇集口碑失利，仍有平臺(tái)買(mǎi)股，S+餅投喂，緊接著“續(xù)力”。一次失利給新生代的頭部演員們帶來(lái)的“冷靜期”，好像變得更短了。
03、扛劇之爭(zhēng)出現(xiàn)高端玩法，“單人過(guò)會(huì)”才顯硬實(shí)力
一部戲的成績(jī)，已經(jīng)定不了演員的“生死”，市場(chǎng)允許他們“撲”一次，畢竟在當(dāng)下的環(huán)境來(lái)說(shuō)，從劇本打磨、制作落地到宣發(fā)上線，任何環(huán)節(jié)的疏漏都可能導(dǎo)致劇集口碑滑坡。
但是給頭部演員多次連撲的“試錯(cuò)”機(jī)會(huì)，并不多。撲得太多，意味著ta們的“扛劇力”被消耗，輕則被對(duì)家拉踩業(yè)務(wù)能力下滑，重則全民審判實(shí)力不配位，久則被競(jìng)品演員補(bǔ)位、市場(chǎng)放棄。
是的，在內(nèi)娛，再不想爭(zhēng)，也不得不爭(zhēng)。
今年三月底，網(wǎng)上盛傳業(yè)內(nèi)認(rèn)證的“六大過(guò)會(huì)保障演員”名單，這六位演員是指劉亦菲、趙麗穎、楊紫、胡歌、張若昀、肖戰(zhàn)，過(guò)會(huì)其實(shí)是指平臺(tái)項(xiàng)目審核，這份名單意味著這些演員可以以個(gè)人影響力推動(dòng)劇集通過(guò)平臺(tái)立項(xiàng)會(huì)，無(wú)需依賴搭檔或IP加持，靠招商能力與播放預(yù)期，就可以一個(gè)人扛起一個(gè)項(xiàng)目的基本盤(pán)。
半年過(guò)去，流量熱度、IP?加持在冷淡的劇集市場(chǎng)，不再是衡量演員扛劇能力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這一小道消息煽動(dòng)到內(nèi)娛，竟引發(fā)了蝴蝶效應(yīng)。
粉絲們?cè)跒榕枷駛兇祰u實(shí)績(jī)時(shí)，有人會(huì)翻出演員過(guò)往主演劇集的立項(xiàng)記錄，驗(yàn)證演員僅憑名字就直接通過(guò)立項(xiàng)證明；有人整理招商數(shù)據(jù)，用收入金額來(lái)驗(yàn)證實(shí)力……單人過(guò)會(huì)，幾乎成為頭部演員的一款“時(shí)尚單品”。
這種高端玩法到底怎么評(píng)判？不如先從“歷史起源”開(kāi)始看，上述六位演員為何會(huì)有保障：
“單人過(guò)會(huì)”一詞，是源自肖戰(zhàn)正在拍攝的《諜報(bào)上不封頂》，據(jù)悉在籌備階段，項(xiàng)目鎖定其出演男主任少白后，優(yōu)酷平臺(tái)就直接“過(guò)會(huì)”了。
真頂流的保障，就是播出前能招商、播出中有熱度、播出后有口碑維穩(wěn)。其余幾位演員無(wú)一不是如此。
劉亦菲的《夢(mèng)華錄》《去有風(fēng)的地方》《玫瑰的故事》三部作品連爆，即便沒(méi)有“大?IP”的加持，也能招商數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高；趙麗穎前有《花千骨》《楚喬傳》《知否》現(xiàn)象級(jí)爆款奠定國(guó)民度，《幸福到萬(wàn)家》《風(fēng)吹半夏》等大熱劇成功從古偶轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)題材；楊紫從《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》打通爆劇命脈，《長(zhǎng)相思》首播廣告達(dá)11個(gè)，播出后拿下多平臺(tái)年度劇王、《國(guó)色芳華》單日播放量刷新芒果?TV?的歷史記錄。
男演員這邊實(shí)績(jī)也很硬核，張若昀憑借《慶余年》《雪中悍刀行》在男頻賽道站穩(wěn)腳跟，選戲眼光和演技實(shí)力都獲得觀眾信任；胡歌《瑯琊榜》《偽裝者》等經(jīng)典國(guó)劇認(rèn)證劇作品質(zhì)，《繁花》大爆也為他的國(guó)民號(hào)召力，增添了歷經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)的實(shí)力……
市場(chǎng)多次把好劇、大劇交給誰(shuí)，要么說(shuō)明ta真扛劇，要么說(shuō)明ta是真資源咖。而到了能“單人過(guò)會(huì)”的階段，這類演員可以讓上面兩種可能同時(shí)存在，本質(zhì)上是真綜合扛劇力帶來(lái)的底氣。
kk發(fā)現(xiàn)，由于流量型演員在演技實(shí)力認(rèn)證這一塊，起步普遍更慢一些，有一批默默被劇方看好的扛劇選手，走起了另一種安全系數(shù)和資源品質(zhì)雙高的路線。
這一批選手，是有實(shí)力派潛質(zhì)的郭京飛、雷佳音、張譯、于和偉、秦昊們。一般更獨(dú)特的敘事需求、角色塑造難度更高的劇作，會(huì)交給這些有多部口碑作品驗(yàn)證、國(guó)民度突出的演員們。
今年上半年，郭京飛就有三部劇上線，分別是《黃雀》《駐站》《漂白》，2部央視劇、1部班底不錯(cuò)的愛(ài)奇藝頭部懸疑劇，足見(jiàn)行業(yè)對(duì)他的認(rèn)可。不過(guò)，由于三部劇角色都是警察、劇集表現(xiàn)平平，郭京飛也開(kāi)始出現(xiàn)消耗自身扛劇力的嫌疑。
因此，誰(shuí)更能扛劇，人選不是單一、固定的?？梢源_定的是，流量型藝人和實(shí)力派藝人都不能松懈。資本或可以買(mǎi)股投喂出一批“資源咖”，也可以持續(xù)用資源為演員續(xù)航，但對(duì)演員來(lái)說(shuō)，他們自身發(fā)展的把控也很重要。
想要在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、被持續(xù)看好，一方面要勇敢走出舒適區(qū)，一方面要提升實(shí)力應(yīng)對(duì)不同的角色。
如果態(tài)度未能擺正，再能打的粉絲，也扛不住觀眾的失望、圍剿、淘汰了。
