作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
2025年，音樂(lè)節(jié)徹底變天了。
很多人正進(jìn)入黃金周29檔音樂(lè)節(jié)后的戒斷期，張晚意唱《我們的歌》堅(jiān)定得像個(gè)兵成近期新樂(lè)子、梓渝工作室放出15分鐘的vlog續(xù)上曝光量、曾舜晞音樂(lè)節(jié)首秀唱粵語(yǔ)歌在手機(jī)里扭一周了……
音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)中央不再只是搖滾樂(lè)隊(duì)，演員們批量來(lái)這里跨界，他們帶來(lái)的龐大粉絲流量瞬間點(diǎn)燃了票務(wù)市場(chǎng)。
主辦方陣容也經(jīng)歷了一場(chǎng)變革——近日微博的大眼音樂(lè)節(jié)正分批官宣陣容，沒(méi)錯(cuò)，繼b站、抖音、騰訊、芒果入局后，新浪也要來(lái)音樂(lè)節(jié)分一杯羹了。
國(guó)慶假期后一周，音樂(lè)節(jié)的熱鬧還在繼續(xù)，而這場(chǎng)“變天”帶來(lái)的不止有狂歡?？涨暗年P(guān)注度下，“夜排”內(nèi)卷、圈層互撕、網(wǎng)暴維權(quán)等負(fù)面新聞也層出不窮。
最直觀的是，“難聽”熱搜總是跟表演直拍一起到來(lái)，梓渝走紅后成了“難聽”詞條的?？?，張予曦的音樂(lè)節(jié)表演，被觀眾和網(wǎng)友指出“雖美卻真的難聽”。藝人跨界參加音樂(lè)節(jié)，開始形成了一種刻板印象：美照吸睛、開嗓翻車，專業(yè)度堪憂。
早期樂(lè)迷們追尋的那片自由松弛的天地變了，如今樂(lè)迷變粉絲，屬性不再純粹，這里也不光有志同道合的人一起享受舞臺(tái)，還有搶票的艱難、夜排的疲憊、燈牌蓋過(guò)舞臺(tái)燈光的憤怒，更有業(yè)內(nèi)傳聞“85%項(xiàng)目虧損”的殘酷真相。
音樂(lè)節(jié)本身，遇上了成長(zhǎng)的“陣痛”。
一、頂流人均下沉，音樂(lè)節(jié)玩上了含金量高的“拼好盤”
2025年音樂(lè)節(jié)最深刻的變革，在于市場(chǎng)需求與藝人供給之間，完成了一場(chǎng)心照不宣的精準(zhǔn)適配。
kk記得，去年鹿晗加盟音樂(lè)節(jié)時(shí)，還引發(fā)了“是否過(guò)氣”的爭(zhēng)議，彼時(shí)觀眾對(duì)頂流下沉到音樂(lè)節(jié)的態(tài)度大多是質(zhì)疑：“他已經(jīng)糊到去音樂(lè)節(jié)撈金的地步了嗎？”
過(guò)去的音樂(lè)節(jié)是樂(lè)隊(duì)和樂(lè)迷的雙向奔赴，壓軸、扛票房的是資深樂(lè)隊(duì)，今年最大的變化就是，演員前來(lái)完成舞臺(tái)首秀、網(wǎng)紅負(fù)責(zé)帶動(dòng)氣氛、實(shí)力歌手把它作為重要收入來(lái)源。
音樂(lè)節(jié)陣容開啟了一種更具星光的“拼好盤”：
趙露思、侯明昊、張晚意、任嘉倫、任素汐、丁禹兮、羅云熙、張予曦、劉端端、于適等演員，陸續(xù)開啟了自己的音樂(lè)節(jié)首秀；
張藝興、梓渝、翟瀟聞、黃明昊、黃子韜、喻言、王琳凱、那藝娜等流量愛豆、網(wǎng)絡(luò)紅人，也是音樂(lè)節(jié)的半壁江山，是音樂(lè)節(jié)出話題、出神圖的頂梁柱；
林俊杰、單依純、希林娜依·高、李健、華晨宇、薛之謙等歌手，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)兩手抓。
樂(lè)隊(duì)們熱門點(diǎn)的都不歇著，有活兒拼命接。二手玫瑰、回春丹、房東的貓、萬(wàn)年青年旅店、夏日入侵企劃、DOUDOU等，國(guó)慶假期加盟的音樂(lè)節(jié)都在4檔以上，其中二手玫瑰8天唱6場(chǎng)、回春丹6天唱5場(chǎng)。
一個(gè)新常態(tài)：音樂(lè)節(jié)上，熱門歌手成勞模，演員跨界pk首秀，樂(lè)隊(duì)夾縫生存。
國(guó)慶檔的音樂(lè)節(jié)，薛之謙參加7場(chǎng)、黃子弘凡參加6場(chǎng)、陳楚生參加5場(chǎng)，堪稱音樂(lè)節(jié)藝人屆的“特種兵”。哦對(duì)了，胡夏在拉薩音樂(lè)節(jié)一手拿著氧氣瓶、一手拿著話筒開唱，換氣間猛猛吸氧。音樂(lè)節(jié)搬到高原上，那場(chǎng)的藝人也都挺拼的。
而演員跨界，拼的是神圖、是話題、是出圈度。歡網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，曾舜晞、侯明昊、展軒等跨界參加音樂(lè)節(jié)的藝人，承包首秀相關(guān)發(fā)文量TOP3。對(duì)，這都要比。
內(nèi)娛人均皆可音樂(lè)節(jié)，藝人跨界加盟的玩法也不再停留在簡(jiǎn)單的“站樁輸出”，表演形式、參與姿態(tài)都得到了進(jìn)化：
張藝興化身成為了音樂(lè)節(jié)主理人，與林俊杰共創(chuàng)特別舞臺(tái)；侯明昊、張予曦、梓渝都帶來(lái)完整的唱跳表演，自帶伴舞出場(chǎng)；任嘉倫在舞臺(tái)上融入少林元素，回歸老本行時(shí)不忘提升文化內(nèi)涵；蔣奇明搞了個(gè)更文藝的，把自己電影的插曲與片段念白搬上了舞臺(tái)，營(yíng)造了沉浸式劇情體驗(yàn)。
有趣的是，今年的音樂(lè)節(jié)陣容，反而讓去年下沉的鹿晗變成了第一個(gè)吃音樂(lè)節(jié)螃蟹的頂流。嘲鹿晗的觀眾，多數(shù)也在逐漸對(duì)音樂(lè)節(jié)上的演員陣容建立“耐受”：
反感期：“把音樂(lè)節(jié)還給音樂(lè)人可以嗎？”
讓步期：“愛豆可以，演員別來(lái)沾邊。”
秩序混亂期：“想罵那個(gè)名字但不敢?！?/p>
二、大廠們?cè)谝魳?lè)節(jié)很想你
音樂(lè)節(jié)拼盤的藝術(shù)，上升到了戰(zhàn)略的高度。像梓渝這樣迅速走紅的藝人，已經(jīng)參加了8場(chǎng)音樂(lè)節(jié)表演，更成為多個(gè)音樂(lè)節(jié)擬邀名單上的“遛人”?？?，其名字本身就是話題和票房的保證。
而梓渝在臺(tái)上勸告粉絲不要參與夜排，任嘉倫在音樂(lè)節(jié)帶起粉絲應(yīng)援紅海盛況，也是粉絲群體太過(guò)龐大的福禍相依。
這就解釋了，為什么音樂(lè)節(jié)對(duì)陣容的包容，脫離了樂(lè)隊(duì)這個(gè)單一的領(lǐng)域。
音樂(lè)節(jié)高成本投入下客流量不足并非秘密，傳統(tǒng)的樂(lè)隊(duì)拼盤不能保證票房，而一位自帶粉絲盤的演員、愛豆、熱門歌手，更有“帶票能力”。
國(guó)慶檔有多個(gè)音樂(lè)節(jié)取消，有些活動(dòng)無(wú)理由悄聲下架。kk看了取消的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，譬如山東新青年音樂(lè)節(jié)、張家界大麓青年音樂(lè)節(jié)，以及月底的LMF音樂(lè)節(jié)，發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一的問(wèn)題是陣容上沒(méi)有太多有粉絲基礎(chǔ)的嘉賓扛票房，其中LMF在取消活動(dòng)的公告中表示是因“我方客觀原因”。
業(yè)內(nèi)朋友告訴kk，取消的原因多數(shù)是因?yàn)橘u不出票。
誰(shuí)帶票，誰(shuí)就上。這背后，本質(zhì)是主辦方用舞臺(tái)資源置換藝人的帶票流量，藝人便用曝光機(jī)會(huì)置換粉絲的真金白銀。
錢啊，錢都不要？
當(dāng)然要！哪里的錢可賺，資方就往哪去。于是，陣容的顛覆僅是表象，音樂(lè)節(jié)更深層的變革，發(fā)生在了主辦方的席位上。
以往迷笛、摩登天空等專業(yè)音樂(lè)廠牌，才是音樂(lè)節(jié)的主導(dǎo)力量，后網(wǎng)易云、B站等有音樂(lè)屬性、圈層文化屬性的平臺(tái)加盟塑造IP，近些年元?dú)馍?、蜜雪冰城等消費(fèi)品牌加盟，也讓音樂(lè)節(jié)經(jīng)歷了后疫情時(shí)代的過(guò)渡期。
近兩年，音樂(lè)節(jié)主辦方品牌跨界步伐邁得更大：
抖音、新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入局，文化和旅游部國(guó)際交流與合作局、北京廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、新華社等國(guó)際和地方傳統(tǒng)媒體傾情合作；科技企業(yè)中國(guó)移動(dòng)也要參與其中。
主辦方從專業(yè)廠牌變成了全域玩家，隨之而來(lái)的，是音樂(lè)節(jié)的定位和類型也變得更多元：國(guó)際交流型、地域文化型、科技沉浸型……
配套服務(wù)也全面升級(jí)，從大麥、貓眼到抖音、同程旅行，多平臺(tái)搶票成為標(biāo)配；城市接駁車、便捷安檢等舉措，也意在降低參與門檻，最大化吸引人流。
華麗的陣容、便利的服務(wù)，糖衣下面皆是生意。主辦方舉辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的主要目的，不再是傳承音樂(lè)文化，而是在和藝人供需適配的閉環(huán)游戲里，各方都找到自己的價(jià)值：
地方政府將其視為城市名片，常州太湖灣音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)周邊消費(fèi)6.5億元，獲得央視報(bào)道；企業(yè)則瞄準(zhǔn)品牌營(yíng)銷，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)?APP?搶票、現(xiàn)場(chǎng)推網(wǎng)加速產(chǎn)品，還邀請(qǐng)自媒體博主拍攝二次傳播。
本質(zhì)上，都是為流量聚攏鋪路。
深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)的新主辦方玩家們，更是將音樂(lè)節(jié)完成了從線上引流、線下體驗(yàn)到內(nèi)容再生產(chǎn)的新敘事，譬如大眼音樂(lè)節(jié)鋪墊許久，官宣時(shí)玩的是劇宣的路子，通過(guò)“預(yù)測(cè)局”線索游戲、打碼海報(bào)等進(jìn)行懸念式宣發(fā)，讓網(wǎng)友解碼猜測(cè)陣容。
這真是，劇宣的風(fēng)吹到了音樂(lè)節(jié)，大廠在這里很想你。音樂(lè)節(jié)在新主辦方的操作下悄悄“借殼重生”，愈發(fā)變成了貫穿商業(yè)生態(tài)的整合營(yíng)銷活動(dòng)，一場(chǎng)大型的流量事件。
三、音樂(lè)節(jié)文化破圈，每個(gè)人卻都困在圈子里
這場(chǎng)狂歡下的變天，其實(shí)可以看作是整個(gè)文娛消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)化的縮影。
音樂(lè)節(jié)正在從專業(yè)領(lǐng)域，走向公共領(lǐng)域，正如觀眾領(lǐng)好了票根，剛剛進(jìn)入8天音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)。成長(zhǎng)的陣痛，也剛剛開始。
所謂長(zhǎng)痛不如短痛，從短期看，流量確實(shí)解決了票房焦慮，而從長(zhǎng)期來(lái)看，這種新變卻正在摧毀音樂(lè)節(jié)的原有生態(tài)。
粉絲參與音樂(lè)節(jié)的投入成本越來(lái)越高了。
“是否夜排”變成粉絲觀看音樂(lè)節(jié)的首要考量，時(shí)間成本參與重大體驗(yàn)結(jié)果。驚人的是，五一檔音樂(lè)節(jié)夜排還只是提前1晚，國(guó)慶檔的夜排活動(dòng)，提前至了演出前1周。粉絲扛帳篷冒雨駐扎在現(xiàn)場(chǎng)，靠合影、鄰證防插隊(duì)，有人六天堅(jiān)守，只為偶像半小時(shí)表演。
這場(chǎng)高投入的參與，也如開盲盒一般，有人“累得要死，但演出值得”，有人結(jié)束后在偶像開嗓難聽的詞條里艱難“反黑”，專業(yè)度不詳，遇黑要逞強(qiáng)。
看一場(chǎng)演出，不僅要關(guān)注舞臺(tái)本身，也要考驗(yàn)站姐出圖的速度、偶像舞臺(tái)出圈的數(shù)據(jù)。觀賞變得不純粹，快樂(lè)被時(shí)間成本和勞力成本大大稀釋。
飯圈的入侵，也讓觀賞變成了另一種觀眾的負(fù)擔(dān)。
應(yīng)援海盛況的同時(shí)，樂(lè)迷正在陷入一重困境：熱門嘉賓帶動(dòng)的票價(jià)升高、巨大人流量參與的分區(qū)混亂、應(yīng)援燈牌蓋過(guò)舞臺(tái)燈光……期待的樂(lè)隊(duì)變成鑲邊，難聽的藝人全來(lái)跨界，最難評(píng)的是藝人表演超時(shí)，粉絲做起時(shí)長(zhǎng)表格用來(lái)互撕，將藝術(shù)體驗(yàn)割裂。
“以前我還會(huì)去音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)在根本不想買票了，當(dāng)然也快買不起票了。”資深樂(lè)迷如是說(shuō)道。
以往的音樂(lè)節(jié)，二百多塊可以看到不錯(cuò)的陣容。如今即便是部分音樂(lè)節(jié)票價(jià)有回溫，譬如汽水音樂(lè)節(jié)早鳥票單日回到199，但多數(shù)陣容不錯(cuò)的票價(jià)，單日早鳥普票就達(dá)到了300+，正價(jià)普票單日超過(guò)五百元。
近日剛開票的萬(wàn)點(diǎn)音樂(lè)節(jié)，單日正價(jià)在428元，組票近一千元，VIP毋庸置疑組票超過(guò)千元。大眼音樂(lè)節(jié)未開票，評(píng)論區(qū)和官群已經(jīng)透露票價(jià)，單日票價(jià)在三四百元，VIP票價(jià)在五百多元。
而因?yàn)槎鄶?shù)音樂(lè)節(jié)陣容分散，想要看到兩組或三組嘉賓，上千元票價(jià)是基操了。
更致命的是行業(yè)粗放擴(kuò)張下，維權(quán)與網(wǎng)暴成常態(tài)。太湖灣音樂(lè)節(jié)被指票價(jià)虛高但專業(yè)度低，貴陽(yáng)銀河左岸因人流過(guò)度擁擠、淋雨觀演引發(fā)觀眾不滿，南京DNA?音樂(lè)節(jié)流程混亂遭觀眾發(fā)帖吐槽……音樂(lè)節(jié)那些亟待完善和優(yōu)化的流程，在流量入侵下也并沒(méi)有被解決，反而在流量的聚焦下，更被放大了。
當(dāng)音樂(lè)節(jié)從娛樂(lè)需求淪為流量生意，每一環(huán)都像夜排的觀眾一樣，都成了困在路上的“特種兵”，一旦確認(rèn)要出發(fā)，就再也輕松不下來(lái)了。
流量、資本與傳統(tǒng)亞文化發(fā)生著激烈碰撞，這場(chǎng)變天，是福是禍，尚無(wú)定數(shù)。
成長(zhǎng)的陣痛，已然如此真實(shí)而劇烈，又實(shí)在難熬。
